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2025
10/20-10/26
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品牌声誉
“面临压力”
品牌事件
  1. 且初签约张远、张康乐为品牌大使 借助张远、张康乐的影响力，通过直播等形式，吸引粉丝关注，推广品牌产品。
  2. 且初开展双十一促销活动 推出卸妆油拍1发4、护发精油优惠等活动，刺激消费者购买，提升产品销量。
  3. 且初回应苏丹红争议 称产品有安全检测报告，同时安排产品送检，并承诺公示结果，试图缓解消费者担忧，维护品牌形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音KIMTRUE且初洗护发旗舰店直播间直播推广宣传品牌活动，吸引观众参与，提升产品销量【张远老师】来直播间送福利啦，10月26日敬请期待
抖音KIMTRUE且初个人护理旗舰店-沐浴油直播推广宣传品牌活动，赠送周边亲签，提高品牌热度明天来且初沐浴油直播间，张康乐周边亲签送不停！！！
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小红书极品奶黄包成分讨论分享且初无花果卸妆膏成分表，引发消费者对产品成分关注且初无花果卸妆膏最新批次成分表
用户声音
  1. 产品使用感受 小红书用户热议护发精油使用后头发顺滑，如“用完第二天头发像丝绸之路一样滑”；抖音用户则提到洗发水搭配护发精油能控油蓬松，如“且初红梨洗发水搭配红梨护发精油控油蓬松柔顺一步到位”。
  2. 品牌信任度 微博用户因苏丹红事件对品牌信任产生质疑，要求品牌尽快出具检测报告，如“且初，我本来想着等你们出报告，或者只换无花果，结果你们客服傲慢和冷处理”；抖音用户也表达对且初是否添加苏丹红的担忧，如“且初你到底有没有添加苏丹红”。
  3. 品牌活动关注 抖音和小红书用户关注品牌与明星合作及促销活动，如抖音上宣传张远、张康乐直播送福利，小红书分享双十一卸妆油拍1发4的优惠。
2025
10/13-10/19
VOICE_AI
品牌声誉
“压力较大”
品牌事件
  1. 且初签约张康乐为品牌大使 通过发布直播创意视频、个人护理产品TVC，以及推出专属套组和周边福利等多元化内容，提升品牌在年轻群体中的知名度与影响力。
  2. 且初开展双十一促销活动 借助微博等平台进行宣传，推出且初卸妆膏59元两罐等优惠组合，吸引消费者关注，刺激产品销量增长。
  3. 且初回应“苏丹红”争议 在被曝光可能含苏丹红成分后，品牌客服回应称产品有安全检测报告，并第一时间安排产品送检，以应对舆情，力图维护品牌形象。
传播主力
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微博种草小海龟好物分享/团购推荐多次分享且初产品，提供优惠信息，吸引大量互动点赞👍抽10个姐妹打钱 整理了团购双十一【热门好物合集】，限时直降加赠❗️
微博种草小星星好物分享/团购推荐频繁分享且初产品，助力品牌在双十一期间的推广点赞👍抽10个姐妹打钱 整理了团购双十一【热门好物合集】，限时直降加赠❗️
抖音KIMTRUE且初个人护理旗舰店-沐浴油直播预告/品牌活动推广宣传品牌大使直播活动，吸引众多观众关注直播周边2.0曝光 想怎么拍？直播倒计时4天，享乐时刻周边2.0 提前曝光
抖音KIMTRUE且初洗护发旗舰店直播间直播预告/品牌活动推广预告张远等明星的直播活动，提升品牌直播间热度【张远老师】来直播间送福利啦，10月26日敬请期待
小红书全能小王子88产品分享分享使用且初产品感受，增加品牌在小红书平台曝光一个敢要！一个敢给！我承认对且初上头了！
用户声音
  1. 产品质量担忧 快手和微博用户因“苏丹红”事件，对且初产品质量表示担忧，如快手用户讨论退款难问题，微博发起相关小调查；小红书用户则分享且初卸妆膏12315投诉流程等内容。
  2. 产品使用体验 小红书用户多分享使用感受，像“洗完变成韩剧女主”“味道比香水还好闻”等，关注产品对头发、皮肤的效果及香味；抖音用户也提及使用效果，如“养发护发”“产后逆袭”等。
  3. 品牌活动关注 抖音和微博用户关注品牌大使相关活动，抖音宣传张康乐、张远等明星直播，微博分享活动预告及周边福利信息，引发粉丝互动。
2025
10/06-10/12
VOICE_AI
品牌声誉
“面临压力”
品牌事件
  1. 且初签约张康乐为品牌大使 借助张康乐的影响力，通过发布直播创意视频、新周边预告、专属套组售卖等多样形式，开展系列宣传活动，吸引粉丝关注。
  2. 且初推出太阳红梨卸妆膏等新品 宣传新品一冲即净、100%净澈无残留的特点，通过产品试用、效果展示等方式，让消费者了解产品优势。
  3. 且初开展双十一促销活动 以优惠价格和赠品吸引消费者，如推出￥59到手两罐卸妆膏的优惠，提前预告机制吸引消费者加购，刺激购买欲望。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博种草小星星好物推荐/团购分享整理团购双十一热门好物合集，通过抽奖互动吸引关注，提升品牌产品曝光点赞👍抽10个姐妹打钱 整理了团购双十一【热门好物合集】，限时直降加赠❗️
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抖音KIMTRUE且初个人护理旗舰店 - 沐浴油直播预告/品牌宣传发布多位明星空降直播间的预告，吸引观众观看直播，增加品牌热度直播预告！张康乐来了！10月19号来我直播间！
抖音KIMTRUE且初洗护发旗舰店直播间直播预告/品牌宣传预告张远等明星在且初直播间的活动，吸引粉丝观看，提升品牌关注度【张远老师】来直播间送福利啦，10月26日敬请期待
小红书KIMTRUE且初品牌宣传发布品牌相关信息，如直播预告、新周边预告等，增强品牌曝光倒计时4天，还有哪些惊喜是你不知道的？
用户声音
  1. 产品使用感受 微博用户提到且初护发精油香味不持久、油腻，抖音和小红书用户则分享使用且初护发精油和卸妆膏等产品的正向体验，如头发柔顺、产品好用等。
  2. 品牌代言人关注 微博超话关注且初品牌大使张康乐的宣传活动，抖音通过明星直播间预告吸引粉丝关注，展现对品牌代言人相关活动的关注。
  3. 苏丹红事件讨论 各平台都关注到且初产品涉苏丹红争议，快手用户表达对退款难的不满，微博用户发起小调查并讨论品牌回应，小红书用户曝光涉及苏丹红成分的产品清单。
数据由新榜声量通支持，点击了解更多品牌数据＞
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10/06-10/12
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数据由新榜声量通支持，请前往
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官号矩阵

数据概览
统计时间：10-20~10-26
总官方账号数
16
作品数量
12
互动总量
515
活跃分布
8/ 占比50%
发布账号
发布账号
未发布账号
平台分布
50%
公众号
18.8%
小红书
18.8%
视频号
12.5%
微博
数据由新榜矩阵通支持，请前往
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