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东风日产对数据存疑

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2025

10/20-10/26

VOICE_AI

品牌声誉

“面临压力”

品牌事件

东风日产新车上市 通过举办双车集训、开展上市培训等活动，为天籁·鸿蒙座舱、天演架构下首款插混轿车N6的上市做准备。两款新车将在四季度上市，引发市场关注。
东风日产N7营销推广 通过发布N7高速实测数据、举办车主活动、推出周边产品等多种方式，对首款纯电车型N7进行持续推广，N7上市首月订单超1万台，且热度持续，多次位列合资品牌纯电轿车销量榜首。
东风日产40周年活动 以“下一个40年依然为NI”为主题，回顾品牌40年发展历程，展示从“技术日产”到“在中国，为全球”的战略转型，如启用本土年轻设计师、与华为等企业合作等，强化品牌形象。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	PrettysNotebook	车展相关分享	多次发布车展相关内容，为东风日产车展宣传助力	《【充电专属】2024 广州国际车展东风日产 @敏敏 050》
微博	东风日产	产品宣传、活动推广	发布新车信息、试驾体验及活动等内容，直接推广品牌及产品	《提车日记第十四期！高颜值高智能更贴心——东风日产N7》
快手	北京亚市福源韩强	车型介绍、优惠信息	提供多种车型信息及优惠，吸引潜在消费者	《奇骏160800和166800的区别 @快说车O40300095...》
小红书	东风日产	产品亮点分享、活动推广	分享车型亮点、使用技巧及周边等，增强用户兴趣与参与度	《东风日产 N7「云舒凝脂系列」周边上新啦！》
视频号	东风日产宜昌东站店	产品销售、活动推广	宣传车型及购车优惠、活动，促进产品销售	东风日产N7购置税车不是啥时候买都行！趁着免税，抓紧下单！

用户声音

产品质量讨论
- 平台差异化表现：微博用户高频反馈N7提车首月维修次数多，如“提车一个月维修了7次，品质堪忧”；小红书用户也提及相关质量问题。
产品舒适性认可
- 平台差异化表现：快手用户称赞轩逸“移动大沙发”，空间大、省油省心；小红书用户对N7、N6的零压云毯座椅凝脂皮材质感兴趣，认为亲肤舒适。
品牌发展关注
- 平台差异化表现：微博和公众号关注东风日产40年发展及战略转型，探讨品牌未来；快手则较多关注车型优惠活动，如轩逸、奇骏等车型的价格优惠。

2025

10/13-10/19

VOICE_AI

品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

东风日产40周年品牌活动 举办40周年品牌之夜活动，回顾品牌发展历程，发布全新品牌主张“尽兴由NI”，开启电驱化、智能化新纪元，展示从“引进来”到“向全球”的战略转变。
东风日产N7车型推广 通过车展展示、媒体试驾、线上宣传等方式推广N7车型，强调其智能辅助驾驶、舒适配置等优势，并推出OTA升级，新增城市记忆领航辅助驾驶和记忆泊车辅助等功能，同时配合10月购车优惠政策，如跨年购置税全补贴、2年0息等。
天籁车型营销 宣传天籁搭载华为鸿蒙座舱，突出其智能化体验，同时推出降价优惠活动，以提升车型竞争力。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	PrettysNotebook	车展相关内容分享	多次发布车展中东风日产相关内容，增加曝光	《【充电专属】2024 广州国际车展东风日产 @小闹 248》
小红书	野生看车美少女	日产车型分享、生活相关	高频发布日产车型相关内容，吸引用户关注	《@一个给你买破尼桑的人》
快手	轩哥和车	日产车型用车体验、知识分享	分享多种日产车型用车感受及知识，引发用户共鸣	《天籁车主1.6万公里用车感受东风日产天籁每天一个用车知识用车感受家用车带你懂车》
微博	东风日产	车型宣传、活动推广	官方发声推广车型、活动及技术升级，树立品牌形象	《【车主必看】东风日产 N7 第二次大版本 OTA 推送，满血升级直击通勤痛点！……》
公众号	NI+星球	品牌战略、车型技术解读	解读品牌战略，深度分析车型技术升级，传递品牌理念	《东风日产“她力量”，如何「多面绽放」？》

用户声音

产品性能与体验 微博用户热议N7的智能辅助驾驶升级，如城市记忆领航辅助驾驶和记忆泊车辅助；小红书用户关注车型外观、内饰及日常使用感受，像N7的玫瑰摩卡色座椅等；快手用户则较多分享二手车使用体验及性价比，如天籁、逍客等车型。
品牌历史与情怀 微博通过回顾日产40年在华发展，引发情怀共鸣；视频号提及日产经典车型，唤起用户记忆；公众号解读品牌战略，展现品牌发展决心。
购车政策与优惠 快手和视频号强调车型的价格优惠、免息政策等，吸引用户购买；微博详细介绍N7购车福利，如跨年购置税补贴等，刺激消费欲望。

2025

10/06-10/12

VOICE_AI

品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

东风日产40周年品牌活动 借日产进入中国40年契机，开展系列品牌活动，包括回顾品牌发展历程、发布未来战略等。强化“在中国、为中国”理念，提升品牌情感连接。
东风日产N7车型OTA升级 对东风日产N7进行第二次大版本OTA升级，新增城市记忆领航辅助驾驶、记忆泊车辅助等功能，优化20多项座舱体验。提升N7智能体验与产品竞争力。
东风日产N6车型相关动作 发布专为N6车型打造的NR15发动机，且N6实车亮相。为N6车型上市预热，引发市场对新车型关注。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	东风日产	车型技术解析、活动资讯	发布官方权威信息，提升品牌专业形象	「日产40载伴NI行」N7背后的日产全新中国战略
小红书	野生看车美少女	车型分享、互动话题	以趣味内容吸引用户关注，增加品牌话题度	@一位给你买GTR！
快手	轩哥和车	用车知识、车型介绍	普及用车知识，提升用户对品牌产品认知	日产天籁车主们有必要知道的一些功能。
微博	东风日产	车型亮点宣传、活动推广	及时发布品牌动态，与用户互动，扩大传播范围	【通勤一族注意！】东风日产N7第二次大版本 OTA 满血上线！
视频号	东风日产三环华通专营店	车型促销信息发布	提供购车优惠信息，促进销售转化	东风日产十月大放价日产40载伴NI行东风日产全新天籁降价啦奇骏经典特价车

用户声音

产品智能体验 微博用户热议N7的城市记忆领航辅助驾驶、记忆泊车等智能功能；小红书用户关注N7的车机音效等智能座舱体验；快手用户则对车型整体智能表现及实用性展开讨论。
车型性价比 快手多提及特价车、二手车价格及性价比；小红书用户分享购车体验、对比车型性价比；视频号有关于车型价格优惠活动的讨论，如购置税补贴等。
品牌发展与历史 微博围绕日产40周年，探讨品牌发展历程与未来战略；B站部分内容涉及品牌技术发展，如发动机下线等；公众号有对品牌在行业中地位及发展方向的分析。

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东风日产新车上市 通过举办双车集训、开展上市培训等活动，为天籁·鸿蒙座舱、天演架构下首款插混轿车N6的上市做准备。两款新车将在四季度上市，引发市场关注。
东风日产N7营销推广 通过发布N7高速实测数据、举办车主活动、推出周边产品等多种方式，对首款纯电车型N7进行持续推广，N7上市首月订单超1万台，且热度持续，多次位列合资品牌纯电轿车销量榜首。
东风日产40周年活动 以“下一个40年依然为NI”为主题，回顾品牌40年发展历程，展示从“技术日产”到“在中国，为全球”的战略转型，如启用本土年轻设计师、与华为等企业合作等，强化品牌形象。

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平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	PrettysNotebook	车展相关分享	多次发布车展相关内容，为东风日产车展宣传助力	《【充电专属】2024 广州国际车展东风日产 @敏敏 050》
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- 平台差异化表现：微博用户高频反馈N7提车首月维修次数多，如“提车一个月维修了7次，品质堪忧”；小红书用户也提及相关质量问题。
产品舒适性认可
- 平台差异化表现：快手用户称赞轩逸“移动大沙发”，空间大、省油省心；小红书用户对N7、N6的零压云毯座椅凝脂皮材质感兴趣，认为亲肤舒适。
品牌发展关注
- 平台差异化表现：微博和公众号关注东风日产40年发展及战略转型，探讨品牌未来；快手则较多关注车型优惠活动，如轩逸、奇骏等车型的价格优惠。

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东风日产N7车型推广 通过车展展示、媒体试驾、线上宣传等方式推广N7车型，强调其智能辅助驾驶、舒适配置等优势，并推出OTA升级，新增城市记忆领航辅助驾驶和记忆泊车辅助等功能，同时配合10月购车优惠政策，如跨年购置税全补贴、2年0息等。
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品牌历史与情怀 微博通过回顾日产40年在华发展，引发情怀共鸣；视频号提及日产经典车型，唤起用户记忆；公众号解读品牌战略，展现品牌发展决心。
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产品智能体验 微博用户热议N7的城市记忆领航辅助驾驶、记忆泊车等智能功能；小红书用户关注N7的车机音效等智能座舱体验；快手用户则对车型整体智能表现及实用性展开讨论。
车型性价比 快手多提及特价车、二手车价格及性价比；小红书用户分享购车体验、对比车型性价比；视频号有关于车型价格优惠活动的讨论，如购置税补贴等。
品牌发展与历史 微博围绕日产40周年，探讨品牌发展历程与未来战略；B站部分内容涉及品牌技术发展，如发动机下线等；公众号有对品牌在行业中地位及发展方向的分析。

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