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2025

10/20-10/26

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品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

兰蔻90周年品牌活动 以“幸福”为主题打造90周年“幸福专列”，在上海西岸艺术中心开展沉浸式展览，设置三大主题空间，呈现品牌历史与先锋科技，引发消费者线下打卡热潮。
兰蔻双11促销活动 推出多款产品买一送一、低至83折等优惠，联合各大商场专柜与线上平台，如抖音商城超级品牌日，吸引消费者购买。
兰蔻代言人合作 签约张凌赫为护肤大使、张婧仪为品牌大使，通过明星效应，发布宣传ID、演绎限定妆容，提升品牌热度。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	WfhjvcdrD	产品介绍	多次发布产品相关内容，增加品牌曝光	《兰蔻菁纯面霜》
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品推荐与对比	高频推荐兰蔻产品，带动产品讨论	《迪奥旷野浓香兰蔻196口红兰蔻IDOLE是我香水》
快手	泡泡美妆大牌中小样	兰蔻产品小样及套装推荐	持续分享兰蔻产品信息，助力销售转化	《兰蔻极光水10毫升小样美白➕嫩肤兰蔻极光水兰蔻雪花霜兰蔻小蛮腰口红295》
视频号	兰蔻LANCOME	产品推广及品牌活动宣传	官方发声推广产品及活动，提升品牌形象	兰蔻双𝟏𝟏狂欢，爆款星品低至83折，不止买1送1量，速来抢购！
微博	种草小星星	兰蔻产品优惠分享与试用反馈	分享优惠信息及产品使用感受，吸引用户关注	《不愧是大牌啊！怼脸依旧能扛！——点赞扩散，评论抽一个宝打钱兰蔻持妆粉底液买𝟑𝟎𝐦𝐥贈𝟑𝟎𝐦𝐥【💥𝟑𝟕𝟎】折下来才𝟏𝟖𝟓/瓶！平时都是300多的啊顶它们家的当家花旦了，跟脸上油脂融合得刚刚好，上脸服帖又持妆，出门一天也能完全hold得住～》

用户声音

产品功效讨论 快手用户关注兰蔻产品的保湿、抗老等功效，如“兰蔻大粉水保湿柔肤”；微博用户则热议持妆粉底液的持妆、遮瑕及养肤效果；小红书用户讨论兰蔻产品在护肤步骤中的作用，像极光水的焕肤、平衡水油功效。
品牌活动反馈 视频号用户对兰蔻90周年“幸福专列”展览的场地布置、主题内容等表示兴趣；微博和小红书用户积极分享兰蔻90周年相关资讯，参与话题讨论。
品牌情感共鸣 微博用户通过分享兰蔻广告语，表达对品牌所传达情感的共鸣；抖音用户受品牌代言人影响，对品牌产生好感，如因张婧仪、张凌赫代言而关注兰蔻产品。

2025

10/13-10/19

VOICE_AI

品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

兰蔻举办90周年「幸福」专列活动 通过打造主题展览，设置“品牌起源”“千姿之美”“先锋精神”等展区，邀请倪妮、叶童等明星助阵，吸引消费者沉浸式体验品牌90年的美与幸福，引发打卡热潮。
兰蔻推出双十一促销活动 以买一赠一、满赠、88折等优惠吸引消费者，涵盖菁纯面霜、小黑瓶等多款热门产品，在各平台大力宣传，刺激消费。
兰蔻发布90周年限定彩妆系列 包括望远镜彩妆盘、是我爆汁丰唇蜜等产品，通过明星演绎限定妆容，宣传产品特色，吸引消费者购买。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品分享	高频分享兰蔻等美妆产品，促进产品传播	《兰蔻焕新版菁纯面霜！！！明早8点开秒！加了新的院线抗老成分！强力抗皱！》
微博	兰蔻LANCOME	品牌活动推广/产品宣传	官方发声，推广品牌活动、新品，提升品牌影响力	《秋色流转，落叶染金兰蔻品牌大使@张婧仪优雅亮相上海线下活动……》
小红书	张婧仪	美妆体验分享	明星效应带动兰蔻产品讨论热度	《如果幸福有魔法🪄》
B站	橘子是沃特	护肤品类推荐	分享护肤产品，增加兰蔻产品曝光	《2025 秋冬面霜大电影》
视频号	兰蔻LANCOME	品牌活动宣传	宣传品牌活动，引导消费者参与	《兰蔻回溯到90年旅程的起点叶童已化身「岁月指挥家」……》

用户声音

品牌活动体验 微博、小红书用户热议兰蔻90周年「幸福」专列活动，如微博用户分享活动细节与明星动态，小红书用户分享打卡照片与体验感受；视频号用户则关注活动宣传，咨询参与方式。
产品功效认可 快手用户提及兰蔻大粉水价格实惠、容量大，菁纯粉底液质地好、遮瑕强；小红书用户讨论菁纯面霜抗老效果佳，极光水改善混油肤质；B站用户关注小黑瓶修护和眼霜淡纹效果。
品牌与时尚关联 小红书用户将兰蔻产品融入日常妆容、时尚穿搭分享；微博用户关注兰蔻与明星合作，探讨品牌时尚感与潮流度。

2025

10/06-10/12

VOICE_AI

品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

兰蔻90周年庆典 举办兰蔻90周年「幸福」专列限时大展，以火车及旅行意向为灵感，设置五大主题空间，展示典藏档案馆史料，呈现品牌历代故事，并通过线上预约观展的形式，吸引众多消费者参与。
兰蔻90周年限定彩妆系列上市 推出90周年限定彩妆系列，包括菁纯幸福邮戳唇膏、望远镜彩妆盘等产品，并邀请张婧仪演绎限定妆容，通过线上宣传引发消费者关注。
兰蔻双十一促销活动 开展双十一促销，推出多款明星产品买一赠一活动，通过各平台宣传吸引消费者购买。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	翊轩-	明星活动相关视频	发布兰蔻90周年相关明星活动视频，引起较高互动	《2025兰蔻90周年女明星红毯走秀合集》
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品分享	分享包括兰蔻在内的多种美妆产品，促进产品传播	《3ce淤泥盘兰蔻215暧昧裸宝格丽碧蓝男士香水》
微博	兰蔻LANCOME	品牌官方资讯	发布兰蔻官方活动、产品信息，推动品牌传播	《人潮、玫瑰、笑声与惊喜所见的幸福时刻都被收录起来……》
小红书	张婧仪	生活及产品分享	分享与兰蔻相关内容，吸引粉丝关注兰蔻产品	《如果幸福有魔法🪄》
视频号	兰蔻LANCOME	品牌宣传视频	发布兰蔻品牌活动、理念相关视频，提升品牌影响力	兰蔻90周年幸福专列已到站，三大主题空间带你沉浸感知美学、先锋与幸福之意，更有超多惊喜等你亲自探索！

用户声音

品牌活动关注 微博用户热议兰蔻90周年活动，如明星在活动中的表现、活动展览的设计等；视频号用户积极参与兰蔻90周年相关话题互动，对“幸福专列”展的打卡分享较多。
产品讨论 小红书用户常分享兰蔻产品使用感受，讨论适合肤质、色号选择等；快手用户除分享产品体验，还关注产品价格优惠，像袁哲推荐兰蔻柔肤水因价格实惠受关注。
品牌形象与理念 抖音和快手部分用户因兰蔻广告语产生情感共鸣；微博用户认可兰蔻的品牌审美，如对90周年红毯明星造型及品牌挑选代言人的审美表示赞赏。

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兰蔻90周年品牌活动 以“幸福”为主题打造90周年“幸福专列”，在上海西岸艺术中心开展沉浸式展览，设置三大主题空间，呈现品牌历史与先锋科技，引发消费者线下打卡热潮。
兰蔻双11促销活动 推出多款产品买一送一、低至83折等优惠，联合各大商场专柜与线上平台，如抖音商城超级品牌日，吸引消费者购买。
兰蔻代言人合作 签约张凌赫为护肤大使、张婧仪为品牌大使，通过明星效应，发布宣传ID、演绎限定妆容，提升品牌热度。

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平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	WfhjvcdrD	产品介绍	多次发布产品相关内容，增加品牌曝光	《兰蔻菁纯面霜》
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品推荐与对比	高频推荐兰蔻产品，带动产品讨论	《迪奥旷野浓香兰蔻196口红兰蔻IDOLE是我香水》
快手	泡泡美妆大牌中小样	兰蔻产品小样及套装推荐	持续分享兰蔻产品信息，助力销售转化	《兰蔻极光水10毫升小样美白➕嫩肤兰蔻极光水兰蔻雪花霜兰蔻小蛮腰口红295》
视频号	兰蔻LANCOME	产品推广及品牌活动宣传	官方发声推广产品及活动，提升品牌形象	兰蔻双𝟏𝟏狂欢，爆款星品低至83折，不止买1送1量，速来抢购！
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产品功效讨论 快手用户关注兰蔻产品的保湿、抗老等功效，如“兰蔻大粉水保湿柔肤”；微博用户则热议持妆粉底液的持妆、遮瑕及养肤效果；小红书用户讨论兰蔻产品在护肤步骤中的作用，像极光水的焕肤、平衡水油功效。
品牌活动反馈 视频号用户对兰蔻90周年“幸福专列”展览的场地布置、主题内容等表示兴趣；微博和小红书用户积极分享兰蔻90周年相关资讯，参与话题讨论。
品牌情感共鸣 微博用户通过分享兰蔻广告语，表达对品牌所传达情感的共鸣；抖音用户受品牌代言人影响，对品牌产生好感，如因张婧仪、张凌赫代言而关注兰蔻产品。

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兰蔻举办90周年「幸福」专列活动 通过打造主题展览，设置“品牌起源”“千姿之美”“先锋精神”等展区，邀请倪妮、叶童等明星助阵，吸引消费者沉浸式体验品牌90年的美与幸福，引发打卡热潮。
兰蔻推出双十一促销活动 以买一赠一、满赠、88折等优惠吸引消费者，涵盖菁纯面霜、小黑瓶等多款热门产品，在各平台大力宣传，刺激消费。
兰蔻发布90周年限定彩妆系列 包括望远镜彩妆盘、是我爆汁丰唇蜜等产品，通过明星演绎限定妆容，宣传产品特色，吸引消费者购买。

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平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品分享	高频分享兰蔻等美妆产品，促进产品传播	《兰蔻焕新版菁纯面霜！！！明早8点开秒！加了新的院线抗老成分！强力抗皱！》
微博	兰蔻LANCOME	品牌活动推广/产品宣传	官方发声，推广品牌活动、新品，提升品牌影响力	《秋色流转，落叶染金兰蔻品牌大使@张婧仪优雅亮相上海线下活动……》
小红书	张婧仪	美妆体验分享	明星效应带动兰蔻产品讨论热度	《如果幸福有魔法🪄》
B站	橘子是沃特	护肤品类推荐	分享护肤产品，增加兰蔻产品曝光	《2025 秋冬面霜大电影》
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品牌活动体验 微博、小红书用户热议兰蔻90周年「幸福」专列活动，如微博用户分享活动细节与明星动态，小红书用户分享打卡照片与体验感受；视频号用户则关注活动宣传，咨询参与方式。
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兰蔻90周年限定彩妆系列上市 推出90周年限定彩妆系列，包括菁纯幸福邮戳唇膏、望远镜彩妆盘等产品，并邀请张婧仪演绎限定妆容，通过线上宣传引发消费者关注。
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平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	翊轩-	明星活动相关视频	发布兰蔻90周年相关明星活动视频，引起较高互动	《2025兰蔻90周年女明星红毯走秀合集》
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品分享	分享包括兰蔻在内的多种美妆产品，促进产品传播	《3ce淤泥盘兰蔻215暧昧裸宝格丽碧蓝男士香水》
微博	兰蔻LANCOME	品牌官方资讯	发布兰蔻官方活动、产品信息，推动品牌传播	《人潮、玫瑰、笑声与惊喜所见的幸福时刻都被收录起来……》
小红书	张婧仪	生活及产品分享	分享与兰蔻相关内容，吸引粉丝关注兰蔻产品	《如果幸福有魔法🪄》
视频号	兰蔻LANCOME	品牌宣传视频	发布兰蔻品牌活动、理念相关视频，提升品牌影响力	兰蔻90周年幸福专列已到站，三大主题空间带你沉浸感知美学、先锋与幸福之意，更有超多惊喜等你亲自探索！

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产品讨论 小红书用户常分享兰蔻产品使用感受，讨论适合肤质、色号选择等；快手用户除分享产品体验，还关注产品价格优惠，像袁哲推荐兰蔻柔肤水因价格实惠受关注。
品牌形象与理念 抖音和快手部分用户因兰蔻广告语产生情感共鸣；微博用户认可兰蔻的品牌审美，如对90周年红毯明星造型及品牌挑选代言人的审美表示赞赏。

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