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声量新榜指数变化
当周声量变化
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声量历程
2025
10/27-11/02
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 天猫携手代言人易烊千玺升级旗舰店体验 通过发布「旗」思妙想短片，展示旗舰店会员专享、定制服务、AI导购、极速送达等四大升级体验，吸引用户参与互动抽取红包。
  2. 天猫推出“立刻买提”购物新体验 借尼格买提谐音梗打造外卖式下单新玩法，联合40万品牌门店接入淘宝闪购，消费者可享88VIP消费券及线下门店扫码赢红包福利。
  3. 天猫开启双11发券狂欢 滚动式发放消费券和品类券，推出万元补贴大券包，涵盖15 +品类即领即用，88VIP还可叠加9折消费券，同时有美妆特卖、家享国补等优惠。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
视频号天猫双11活动与品牌推广多形式宣传天猫双11特色活动、品牌合作及优惠，提升品牌热度天猫代言人易烊千玺 「旗」思妙想完整短片上线～开启天猫旗舰新体验
微博天猫双11活动及品牌互动发布天猫双11各类活动信息，与用户高频互动，引发讨论和千玺开启天猫旗舰新体验 天猫旗舰店3.0智能态全新升级
抖音美美の小峰峰生活分享结合双11优惠分享生活日常并融入天猫双11优惠信息，增加优惠信息触达要带日本媳妇俊杰回国啦……
小红书天猫双11活动宣传及互动发布双11活动内容，与用户互动，吸引用户参与活动本猫给双11请了5位心动主理人！！！
用户声音
  1. 优惠感知 微博用户详细讨论各类券的叠加使用及优惠力度，如万元补贴券、9折消费券等；抖音用户多结合生活场景提及双11国补低至5折，如购买农产品、服饰等；视频号用户关注花呗分期免息及国家贴息福利。
  2. 服务体验 微博和抖音用户对天猫旗舰店3.0智能态升级体验反馈积极，尤其点赞AI导购；小红书用户则对“立刻买提”外卖式下单新体验感到新奇并乐于讨论。
  3. 品牌合作 微博热议天猫与冬奥会、十个勤天等的合作，期待获取周边及参与直播活动；小红书关注天猫与易烊千玺等代言人的合作，分享互动截图参与抽奖。
2025
10/20-10/26
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 天猫双11推出“脱水价” 宣告透明优惠时代来临，以“拒绝消费谜题”为宣传点，通过视频号等渠道宣传“补贴多、折扣大”，如官方立减商品8.5折起叠加9折消费券等优惠。
  2. 天猫旗舰店3.0智能态升级 携手代言人易烊千玺开启「旗」思妙想，体验旗舰店四大能力升级，包括会员专享稀缺体验、大牌定制服务、旗舰店AI导购、官方正品极速送到家等。通过互动活动，如0.01元抽品牌「旗」遇好礼、抽888元红包等吸引用户参与。
  3. 天猫与多品牌合作开展双11活动 联合众多品牌，如OPPO、AVIA、希思黎等，通过代言人效应、发布新品、提供专属优惠等方式助力品牌推广，如OPPO Find X9系列开售享新机限量礼盒三选一、至高24分期免息等权益。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
视频号天猫双11优惠及活动宣传高频发布天猫双11相关优惠、活动信息，引导用户参与双11购物🧑🏫喵的天！天猫双11学生专享必修课来咯，本喵特邀天猫双11学生福利课代表何运晨 为全体大学生来划重点……
小红书天猫双11优惠及活动宣传发布天猫双11活动信息，吸引小红书用户关注和参与这个双11 猫帮你清空购物车🛒
微博天猫小黑盒时尚新品及活动宣传借助明星效应，宣传天猫小黑盒直播间相关活动，吸引用户关注新品VOGUE时尚之力盛会 自由花园·开新live今天14：00即将直播启幕……
抖音天猫双11优惠及活动宣传宣传天猫双11活动优惠，如服饰低至5折等，吸引抖音用户购物万圣节怎么过？不如来「万圣狂欢奇遇剧场」看看！10月26日 - 11月1日……
用户声音
  1. 双11优惠关注 微博用户讨论具体商品优惠算法，如“AB蓝A精华双11下单能省出两支口红的钱”；抖音用户提及各类商品优惠，像“天猫双11降温服饰低至5折”“天猫双11国补低至5折” 。
  2. 品牌合作与新品 小红书关注品牌联名周边，如“WeverseShop参加双11”；微博侧重品牌代言人相关活动，如“星品耀聚之夜，法国希思黎首位全球品牌代言人王俊凯做客直播活动” 。
  3. 购物体验与需求 视频号用户讨论购物便利性，如“淘宝闪购，即刻到手”；快手用户以搞笑段子形式侧面反映对天猫的认知，如“负真心者吞万颗银针”，同时提及天猫双11优惠 。
2025
10/13-10/19
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 天猫双11推出“脱水价”：宣告透明优惠时代来临，通过官方立减、叠加消费券等方式，为消费者提供真优惠，吸引大量消费者关注与参与。
  2. 天猫超市臻选携手溜溜梅：时代少年团以「溜溜梅品牌全球代言人」身份，开启智利无核西梅美味新体验，通过品牌合作与代言人效应，吸引粉丝购买产品。
  3. 天猫旗舰店3.0智能态全新升级：和天猫代言人TFBOYS - 易烊千玺一起开启「旗」思妙想，通过互动体验、抽红包等活动，提升消费者对天猫旗舰店的关注度与参与度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
视频号天猫双11活动宣传高频发布天猫双11相关信息，提升活动曝光拒绝消费谜题！天猫双11“脱水价”宣告透明优惠时代来临 双11天猫双11才是真优惠天猫
抖音多金多福秋冬穿搭分享展示秋冬穿搭，结合天猫双11优惠，吸引用户关注秋冬穿搭fitcheck findx8抓拍冬日氛围感 天猫双11才是真优惠 喜纯专注东方滋养 早秋穿搭
微博心相印品牌推广借助代言人效应，推广心相印产品及天猫超市双11活动好纸巾，就选心相印 💥跟 田栩宁心相印心选代言人 一起「栩」势待发，柔韧由心 上天猫超市，下单代言人定制组套，get田栩宁心动周边 天猫超市双11，早⼀点真的省⼀点，早⻦真半价 天猫超市双11@天猫超市 戳链接→http：//t.cn/AXwo2vxM
快手阳十三搞笑段子创作以搞笑段子结合天猫双11元素，提高品牌话题度《美国品种》烧成《日本品种》天猫双11才是真优惠 二创爆笑联盟 搞笑段子创新挑战赛 这段子笑不活了
小红书天猫双11活动互动发布双11相关互动内容，引导用户参与活动这个双11 猫帮你清空购物车🛒
用户声音
  1. 优惠力度关注：抖音用户提及“天猫双11降温服饰低至5折”等优惠信息；微博用户讨论“官方立减商品8.5折起，叠加9折消费券”的实惠；快手用户也关注“天猫双11国补低至5折”等优惠。
  2. 品牌合作热议：微博聚焦品牌与代言人合作，如Sisley法国希思黎与王俊凯、心相印与田栩宁等；抖音、快手也有涉及品牌借助代言人推广产品的讨论。
  3. 购物体验期待：视频号用户期待“淘宝闪购”即时到手的便捷体验；小红书用户对天猫双11互动玩法如猫头联动等表现出兴趣。
2025
10/06-10/12
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 天猫双11活动开展 通过与众多品牌合作进行猫头联动，推出60+全球品牌、8组有梗「猫头CP」及猫头打call玩法，开展线上互动投票赢取大牌好礼活动，吸引用户参与。同时，淘宝闪购实现40万门店接入，线上线下同价同优，推动“外卖式购物”，提升购物即时性。
  2. 天猫旗舰店3.0智能态升级 携手代言人易烊千玺，开启「旗」思妙想活动。体验会员专享稀缺体验、大牌定制服务、旗舰店AI导购、官方正品极速送到家等四大能力升级。并通过上淘宝APP搜索或进入淘宝二楼，参与互动，0.01元抽品牌「旗」遇好礼及抽888元红包。
  3. 天猫超级品牌日助力品牌推广 猫人作为合作品牌，借助天猫超级品牌日，携手代言人肖战，通过展示各类秋冬新品家居服、科技打底等产品，以明星效应带动品牌产品推广，提升品牌知名度和产品销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
视频号天猫天猫双11及各类活动推广发布天猫官方活动信息，推广品牌活动玩法与优惠，吸引用户参与天猫双11十七载岁月流转，双11初心始终未变……
视频号猫人MIIOW猫人品牌产品推广借助天猫超级品牌日，通过肖战代言效应，推广猫人秋冬产品，提升品牌热度肖战猫人全球品牌代言人，科技内衣就选猫人……
微博舒客Saky舒客产品及活动推广借助天猫平台，通过代言人肖战的影响力，推广舒客口腔美护产品及活动大家都集齐舒客东方客栈探秘季的线索了吗？📜
用户声音
  1. 对优惠活动的关注 抖音用户高频提及服饰、数码等产品“国补低至5折”等优惠信息；小红书用户讨论天猫超市双11活动力度大，如“猫超双11这波活动太大 谁能不心动”；微博用户则参与品牌借助天猫平台开展的互动活动，如集猫盒抽红包等。
  2. 对品牌与明星合作的讨论 微博用户在品牌官宣代言人相关微博下，讨论代言人相关话题，如肖战与猫人、舒客，田栩宁与心相印的合作；视频号通过发布品牌与明星合作的推广视频，吸引用户关注，如猫人借肖战展示秋冬新品。
  3. 对购物体验的交流 抖音用户提及“外卖式购物”的淘宝闪购，关注购物即时性；小红书用户分享在天猫的购物期待，如对双11商品的关注；各平台共同体现出用户对天猫双11活动丰富度及优惠真实性的讨论。
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  2. 天猫旗舰店3.0智能态升级 携手代言人易烊千玺开启「旗」思妙想，体验旗舰店四大能力升级，包括会员专享稀缺体验、大牌定制服务、旗舰店AI导购、官方正品极速送到家等。通过互动活动，如0.01元抽品牌「旗」遇好礼、抽888元红包等吸引用户参与。
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  2. 天猫超市臻选携手溜溜梅：时代少年团以「溜溜梅品牌全球代言人」身份，开启智利无核西梅美味新体验，通过品牌合作与代言人效应，吸引粉丝购买产品。
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抖音多金多福秋冬穿搭分享展示秋冬穿搭，结合天猫双11优惠，吸引用户关注秋冬穿搭fitcheck findx8抓拍冬日氛围感 天猫双11才是真优惠 喜纯专注东方滋养 早秋穿搭
微博心相印品牌推广借助代言人效应，推广心相印产品及天猫超市双11活动好纸巾，就选心相印 💥跟 田栩宁心相印心选代言人 一起「栩」势待发，柔韧由心 上天猫超市，下单代言人定制组套，get田栩宁心动周边 天猫超市双11，早⼀点真的省⼀点，早⻦真半价 天猫超市双11@天猫超市 戳链接→http：//t.cn/AXwo2vxM
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小红书天猫双11活动互动发布双11相关互动内容，引导用户参与活动这个双11 猫帮你清空购物车🛒
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  1. 优惠力度关注：抖音用户提及“天猫双11降温服饰低至5折”等优惠信息；微博用户讨论“官方立减商品8.5折起，叠加9折消费券”的实惠；快手用户也关注“天猫双11国补低至5折”等优惠。
  2. 品牌合作热议：微博聚焦品牌与代言人合作，如Sisley法国希思黎与王俊凯、心相印与田栩宁等；抖音、快手也有涉及品牌借助代言人推广产品的讨论。
  3. 购物体验期待：视频号用户期待“淘宝闪购”即时到手的便捷体验；小红书用户对天猫双11互动玩法如猫头联动等表现出兴趣。
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  1. 天猫双11活动开展 通过与众多品牌合作进行猫头联动，推出60+全球品牌、8组有梗「猫头CP」及猫头打call玩法，开展线上互动投票赢取大牌好礼活动，吸引用户参与。同时，淘宝闪购实现40万门店接入，线上线下同价同优，推动“外卖式购物”，提升购物即时性。
  2. 天猫旗舰店3.0智能态升级 携手代言人易烊千玺，开启「旗」思妙想活动。体验会员专享稀缺体验、大牌定制服务、旗舰店AI导购、官方正品极速送到家等四大能力升级。并通过上淘宝APP搜索或进入淘宝二楼，参与互动，0.01元抽品牌「旗」遇好礼及抽888元红包。
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  1. 对优惠活动的关注 抖音用户高频提及服饰、数码等产品“国补低至5折”等优惠信息；小红书用户讨论天猫超市双11活动力度大，如“猫超双11这波活动太大 谁能不心动”；微博用户则参与品牌借助天猫平台开展的互动活动，如集猫盒抽红包等。
  2. 对品牌与明星合作的讨论 微博用户在品牌官宣代言人相关微博下，讨论代言人相关话题，如肖战与猫人、舒客，田栩宁与心相印的合作；视频号通过发布品牌与明星合作的推广视频，吸引用户关注，如猫人借肖战展示秋冬新品。
  3. 对购物体验的交流 抖音用户提及“外卖式购物”的淘宝闪购，关注购物即时性；小红书用户分享在天猫的购物期待，如对双11商品的关注；各平台共同体现出用户对天猫双11活动丰富度及优惠真实性的讨论。
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官号矩阵

数据概览
统计时间：10-27~11-02
总官方账号数
57
作品数量
77
互动总量
7.3w+
活跃分布
20/ 占比35.1%
发布账号
发布账号
未发布账号
平台分布
54.4%
公众号
15.8%
视频号
14%
微博
7%
小红书
7%
抖音
1.8%
B站
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