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声量历程

2025

10/20-10/26

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品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

妮维雅签约孙颖莎为品牌代言人 借孙颖莎的影响力，发布其相关广告、周边及互动活动，如候机动态视频、生日巴士巡游等，提升品牌知名度与产品销量。
妮维雅推出630系列产品 包括630淡斑精华、630双能瓶等，主打美白淡斑功效，通过宣传“根源断黑黄”等卖点，引发消费者关注。
妮维雅开展双11促销活动 推出买一送一、赠送透白乳液、抽奖送王源演唱会亲签等优惠，同时借助网红达人宣传，吸引消费者购买。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	吉祥优选	产品推荐	高频次推荐妮维雅止汗露等产品	《妮维雅止汗露走珠香体露止汗露走珠液》
B站	KevinasQ	产品评测	多品类产品评测，增加品牌曝光	《妮维雅（NIVEA）新升级护肤品水活保湿精华乳双支小蓝》
抖音	糯米叽	开箱分享	王源x妮维雅生日礼盒开箱，引发粉丝关注	《开箱🥳王源x妮维雅生日礼盒特别版！妮维雅王源同款妮维雅630水乳王源开箱视频》
小红书	柴元滚滚（接福版）	护肤分享	分享妮维雅产品使用体验，吸引用户种草	《长期主义的双十一｜只买对的！保湿天花板！》
微博	种草小星星	优惠分享	分享妮维雅双11优惠信息，促进产品销售	《点赞！！抽10个宝子直接打💰钱我真的不愿任何人错过这次的妮维雅！！因为我上次可是33买的，这次才💥19 - 24……》

用户声音

对代言人的喜爱：抖音用户夸赞孙颖莎可爱、跳舞萌；小红书聚焦周边，如开箱分享；微博关注品牌与代言人互动活动，像生日巴士巡游，借代言人提升品牌好感度。
产品功效关注：快手提及止汗露干爽留香、易吸收；B站讨论美白淡斑、保湿补水效果；小红书分享身体乳保湿、改善鸡皮等，关注不同产品功效。
优惠活动讨论：微博大量发布妮维雅双11优惠信息，如买赠、抽奖等；小红书部分用户提及优惠机制给力，围绕双11优惠展开讨论。

2025

10/13-10/19

VOICE_AI

品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

妮维雅签约孙颖莎为品牌代言人 借助孙颖莎的影响力与知名度，通过发布代言人相关视频、图片等素材，推出多款联名礼盒及周边，如“滋养时刻”礼盒、“悦享丝滑”礼盒及莎莎生日专属周边等，引发粉丝关注与讨论。
妮维雅全国5城举办莎莎生日巴士巡游活动 10月24 - 26日，在5座城市开展“莎莎生日巴士 +”巡游活动，通过巴士流动宣传，将对孙颖莎的生日祝福传递给更多人，吸引消费者拍照打卡分享，提升品牌曝光度。
妮维雅推出630淡斑焕白精华乳及双能瓶套装 主打专研人类酪氨酸酶、119倍高效抑黑等核心卖点，宣传其淡斑、美白、去黄等功效，配合品牌代言人及达人推荐，引发消费者对美白淡斑产品的关注。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	周周珍可爱🐯625	产品推荐/直播预告	推荐妮维雅630淡斑精华，详细介绍产品功效，吸引大量互动	《请叫我挖宝机！妮维雅630淡斑精华谁用谁一个不吱声！背靠大厂成分巨牛淡斑去黄的同时美白不反黑机制也很香想要的姐妹赶紧点击预约！快手双11购物节宠粉主播》
抖音	刘思瑶nice	产品推荐	宣传妮维雅产品机制给力，吸引用户关注购买	《叫上你的好闺闺一起，妮维雅这次的机制真的太给力了》
小红书	跑者小艺博士🦈	品牌相关资讯分享	分享妮维雅联名礼盒、莎莎周边等信息，引发小红书用户讨论	《妮维雅联名礼盒“莎疯了”I互相滋养的旅程》
微博	种草小星星	好物价格分享	多次分享妮维雅身体乳等产品在双11期间的优惠价格，吸引用户关注	《点赞👍🏻！抽3个宝吃肠粉 💫昨夜星空——近期好物汇总合集！很多限量礼金的💥 http：//t.cn/AXwaY0C8 【💥459 - 489】骆驼王者凯甲鹅绒羽绒冲锋衣 http：//t.cn/AXwNXX3q 【💥18 - 21左右】妮维雅大白瓶身体乳400ml + 赠30ml2 http：//t.cn/AXwCt0r4 【💥2.6/片】绽妍双抗面膜 http：//t.cn/AXwKB5L3 【💥135】骆驼昆仑鞋！王俊凯同款 http：//t.cn/AXwiraSZ 【💥19/瓶】颐莲补水大喷 http：//t.cn/AXwNKQRa 【💥2.6/颗】可丽金胶原大膜王3.0 http：//t.cn/AXwN4G4I 【💥67 - 77】kiko 雾面控油粉饼 http：//t.cn/AXwMqL7n 【💥265 - 295】骆驼雨神三合一 http：//t.cn/AXwoEYNl 【💥145/个】纪梵希四宫格散粉 http：//t.cn/AXw68pBg 【💥10/瓶】舒蕾洗发水 http：//t.cn/AXwSXFSH 【💥59】Jeep吉普冲锋衣/棉服 http：//t.cn/AXwKb5rC 【💥4/包】淘淘氧棉天山白卫生巾》
视频号	北京通州万达广场	活动预告	预告妮维雅莎莎生日巴士巡游活动，吸引用户参与打卡	《活动预告｜莎莎生日巴士🚌等你来打卡✨ 一个月环游5座城市妮维雅「莎莎生日巴士+」巡游启动啦! 流动的生日祝福即将开到你身边🎂 这辆载满心意的巴士 🚌 将把对莎莎25岁的祝福洒遍大街小巷愿新的一岁，莎莎能健康涨球在赛场上继续闪闪发光✨ 🌟 10月24日 - 10月26日北京通州万达站点启动！！莎莎生日巴士」记得拍照打卡哦！期待在评论区看到你的分享》

用户声音

对代言人的喜爱与关注 抖音用户热议孙颖莎在妮维雅广告中的可爱表现，如“孙颖莎跳舞太萌”；微博用户除关注莎莎动态外，还讨论妮维雅借助代言人推出的各种周边及礼盒；视频号用户同样表达对莎莎的喜爱，像“莎莎好可爱，跟着莎莎用妮维雅”。
产品功效讨论 快手用户关注妮维雅630淡斑精华乳的淡斑去黄、美白不反黑功效；小红书用户则对身体乳的保湿、美白、细腻肌肤等功效讨论较多，如“秋冬沙漠大干皮实现72H全身水润自由”；抖音也有用户提及630双能瓶等产品的效果。
产品价格与优惠 微博用户在各类好物价格分享中，高频提及妮维雅产品在双11等节点的优惠价格，如“妮维雅大白瓶身体乳400ml + 赠30ml2，价格29 - 32左右”；小红书用户也会讨论产品的性价比及促销机制。

2025

10/06-10/12

VOICE_AI

品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

妮维雅签约孙颖莎为品牌代言人 通过发布孙颖莎的候机动态、跳舞视频等素材，结合推出“滋养时刻”等专属礼盒及周边，引发粉丝关注与购买热情。
妮维雅630系列产品本土化生产与上市 依托拜尔斯道夫集团科研实力，随着异丁酰胺基噻唑基间苯二酚（THIAMIDOL® 630）获批，实现从研发到量产全链条闭环落地，推动产品上市。
妮维雅举办莎莎生日巴士巡游活动 生日巴士一个月环游5座城市，将对孙颖莎的生日祝福传递，同时提升品牌曝光与影响力。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	周周珍可爱🐯625	好物推荐	推荐妮维雅630淡斑精华，引发大量互动	请叫我挖宝机！妮维雅630淡斑精华谁用谁一个不吱声！背靠大厂成分巨牛淡斑去黄的同时美白不反黑机制也很香想要的姐妹赶紧点击预约！快手双11购物节宠粉主播
抖音	刘思瑶nice	好物分享	分享妮维雅产品，带来高互动量	叫上你的好闺闺一起，妮维雅这次的机制真的太给力了
微博	种草小星星	好价播报	多次播报妮维雅产品优惠信息，吸引大量关注	点赞👍🏻！抽3个宝吃肠粉 💫昨夜星空——近期好物汇总合集！很多限量礼金的💥 http：//t.cn/AXzn4vYJ 【💥141-169】拿下王俊凯同款骆驼昆仑鞋 http：//t.cn/AXwPY9Xh 【0.26/片❗️】凸凸棉卫生巾+赠包包！ http：//t.cn/AXwPY9aN 【plus💰292💰】可复美次抛加赠148支 http：//t.cn/AXwPY9S1 【💥29-32左右】妮维雅大白瓶400ml + 赠身体乳30ml2 http：//t.cn/AXwPY9Kv 【💰126】骆驼盘龙登山鞋 http：//t.cn/AXzBTaT1 【💥36-40】简爱轻食酸奶135g大杯装12杯 http：//t.cn/AXwPY99I 【折💥5.5/片】芙清白膜 ‼️比双幺幺低！！ http：//t.cn/AXz1vTSS 【任选10件🔥55左右】淘淘氧棉卫生巾全家桶 http：//t.cn/AXwhnSj4 【18/瓶‼️】卡诗元气姜洗发水！ http：//t.cn/AXwPY9pt 【59】阿芙黑松露面膜共40片 http：//t.cn/AXwPY9Ny 【120💰】到手腾讯视频vip年卡 http：//t.cn/AXzdtcwM 𝟏𝟏𝟎/瓶💥悦木之源菌菇水
小红书	医学生俊俊June	成分分享	分享妮维雅630成分相关内容，获高互动	挖到美白界黑科技成分！T630确实有点实力！
B站	阿云被抢注啦	活动视频翻译	发布妮维雅活动中字精翻视频，吸引众多观看	【中字精翻】《Lingorm》1005妮维雅活动完整版未删减全程一小时半 P1和P2部分在主页看已经发了永不下架版

用户声音

产品功效讨论 抖音用户关注妮维雅630淡斑精华与其他产品搭配效果；小红书用户热议妮维雅630成分及美白、去鸡皮等功效；快手用户高频提及身体乳去鸡皮、美白及洁面产品温和不紧绷等特点。
代言人相关 微博用户讨论孙颖莎商业价值及代言影响力，如各品牌为其撑场面等趣事；视频号用户多表达对孙颖莎可爱形象及相关周边的喜爱；快手和抖音用户除表达对孙颖莎的喜爱，还提及因她而关注和使用妮维雅产品。
优惠活动关注 微博上“种草小星星”等账号多次发布妮维雅产品优惠信息，引发用户对价格及促销机制的关注；快手有主播推荐产品时提到机制很香，吸引用户互动。

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妮维雅推出630系列产品 包括630淡斑精华、630双能瓶等，主打美白淡斑功效，通过宣传“根源断黑黄”等卖点，引发消费者关注。
妮维雅开展双11促销活动 推出买一送一、赠送透白乳液、抽奖送王源演唱会亲签等优惠，同时借助网红达人宣传，吸引消费者购买。

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快手	吉祥优选	产品推荐	高频次推荐妮维雅止汗露等产品	《妮维雅止汗露走珠香体露止汗露走珠液》
B站	KevinasQ	产品评测	多品类产品评测，增加品牌曝光	《妮维雅（NIVEA）新升级护肤品水活保湿精华乳双支小蓝》
抖音	糯米叽	开箱分享	王源x妮维雅生日礼盒开箱，引发粉丝关注	《开箱🥳王源x妮维雅生日礼盒特别版！妮维雅王源同款妮维雅630水乳王源开箱视频》
小红书	柴元滚滚（接福版）	护肤分享	分享妮维雅产品使用体验，吸引用户种草	《长期主义的双十一｜只买对的！保湿天花板！》
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优惠活动讨论：微博大量发布妮维雅双11优惠信息，如买赠、抽奖等；小红书部分用户提及优惠机制给力，围绕双11优惠展开讨论。

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妮维雅签约孙颖莎为品牌代言人 借助孙颖莎的影响力与知名度，通过发布代言人相关视频、图片等素材，推出多款联名礼盒及周边，如“滋养时刻”礼盒、“悦享丝滑”礼盒及莎莎生日专属周边等，引发粉丝关注与讨论。
妮维雅全国5城举办莎莎生日巴士巡游活动 10月24 - 26日，在5座城市开展“莎莎生日巴士 +”巡游活动，通过巴士流动宣传，将对孙颖莎的生日祝福传递给更多人，吸引消费者拍照打卡分享，提升品牌曝光度。
妮维雅推出630淡斑焕白精华乳及双能瓶套装 主打专研人类酪氨酸酶、119倍高效抑黑等核心卖点，宣传其淡斑、美白、去黄等功效，配合品牌代言人及达人推荐，引发消费者对美白淡斑产品的关注。

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微博	种草小星星	好物价格分享	多次分享妮维雅身体乳等产品在双11期间的优惠价格，吸引用户关注	《点赞👍🏻！抽3个宝吃肠粉 💫昨夜星空——近期好物汇总合集！很多限量礼金的💥 http：//t.cn/AXwaY0C8 【💥459 - 489】骆驼王者凯甲鹅绒羽绒冲锋衣 http：//t.cn/AXwNXX3q 【💥18 - 21左右】妮维雅大白瓶身体乳400ml + 赠30ml2 http：//t.cn/AXwCt0r4 【💥2.6/片】绽妍双抗面膜 http：//t.cn/AXwKB5L3 【💥135】骆驼昆仑鞋！王俊凯同款 http：//t.cn/AXwiraSZ 【💥19/瓶】颐莲补水大喷 http：//t.cn/AXwNKQRa 【💥2.6/颗】可丽金胶原大膜王3.0 http：//t.cn/AXwN4G4I 【💥67 - 77】kiko 雾面控油粉饼 http：//t.cn/AXwMqL7n 【💥265 - 295】骆驼雨神三合一 http：//t.cn/AXwoEYNl 【💥145/个】纪梵希四宫格散粉 http：//t.cn/AXw68pBg 【💥10/瓶】舒蕾洗发水 http：//t.cn/AXwSXFSH 【💥59】Jeep吉普冲锋衣/棉服 http：//t.cn/AXwKb5rC 【💥4/包】淘淘氧棉天山白卫生巾》
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对代言人的喜爱与关注 抖音用户热议孙颖莎在妮维雅广告中的可爱表现，如“孙颖莎跳舞太萌”；微博用户除关注莎莎动态外，还讨论妮维雅借助代言人推出的各种周边及礼盒；视频号用户同样表达对莎莎的喜爱，像“莎莎好可爱，跟着莎莎用妮维雅”。
产品功效讨论 快手用户关注妮维雅630淡斑精华乳的淡斑去黄、美白不反黑功效；小红书用户则对身体乳的保湿、美白、细腻肌肤等功效讨论较多，如“秋冬沙漠大干皮实现72H全身水润自由”；抖音也有用户提及630双能瓶等产品的效果。
产品价格与优惠 微博用户在各类好物价格分享中，高频提及妮维雅产品在双11等节点的优惠价格，如“妮维雅大白瓶身体乳400ml + 赠30ml2，价格29 - 32左右”；小红书用户也会讨论产品的性价比及促销机制。

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妮维雅举办莎莎生日巴士巡游活动 生日巴士一个月环游5座城市，将对孙颖莎的生日祝福传递，同时提升品牌曝光与影响力。

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抖音	刘思瑶nice	好物分享	分享妮维雅产品，带来高互动量	叫上你的好闺闺一起，妮维雅这次的机制真的太给力了
微博	种草小星星	好价播报	多次播报妮维雅产品优惠信息，吸引大量关注	点赞👍🏻！抽3个宝吃肠粉 💫昨夜星空——近期好物汇总合集！很多限量礼金的💥 http：//t.cn/AXzn4vYJ 【💥141-169】拿下王俊凯同款骆驼昆仑鞋 http：//t.cn/AXwPY9Xh 【0.26/片❗️】凸凸棉卫生巾+赠包包！ http：//t.cn/AXwPY9aN 【plus💰292💰】可复美次抛加赠148支 http：//t.cn/AXwPY9S1 【💥29-32左右】妮维雅大白瓶400ml + 赠身体乳30ml2 http：//t.cn/AXwPY9Kv 【💰126】骆驼盘龙登山鞋 http：//t.cn/AXzBTaT1 【💥36-40】简爱轻食酸奶135g大杯装12杯 http：//t.cn/AXwPY99I 【折💥5.5/片】芙清白膜 ‼️比双幺幺低！！ http：//t.cn/AXz1vTSS 【任选10件🔥55左右】淘淘氧棉卫生巾全家桶 http：//t.cn/AXwhnSj4 【18/瓶‼️】卡诗元气姜洗发水！ http：//t.cn/AXwPY9pt 【59】阿芙黑松露面膜共40片 http：//t.cn/AXwPY9Ny 【120💰】到手腾讯视频vip年卡 http：//t.cn/AXzdtcwM 𝟏𝟏𝟎/瓶💥悦木之源菌菇水
小红书	医学生俊俊June	成分分享	分享妮维雅630成分相关内容，获高互动	挖到美白界黑科技成分！T630确实有点实力！
B站	阿云被抢注啦	活动视频翻译	发布妮维雅活动中字精翻视频，吸引众多观看	【中字精翻】《Lingorm》1005妮维雅活动完整版未删减全程一小时半 P1和P2部分在主页看已经发了永不下架版

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产品功效讨论 抖音用户关注妮维雅630淡斑精华与其他产品搭配效果；小红书用户热议妮维雅630成分及美白、去鸡皮等功效；快手用户高频提及身体乳去鸡皮、美白及洁面产品温和不紧绷等特点。
代言人相关 微博用户讨论孙颖莎商业价值及代言影响力，如各品牌为其撑场面等趣事；视频号用户多表达对孙颖莎可爱形象及相关周边的喜爱；快手和抖音用户除表达对孙颖莎的喜爱，还提及因她而关注和使用妮维雅产品。
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