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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

林清轩推出超肽抗皱系列 借助视频号平台宣传，突出专研重组III型胶原与红山茶抗皱黄金山茶超肽成分，强调护肤效果如同做SPA。
林清轩开展双十一促销活动 通过多平台推广，推出买一赠一、满赠、限时折扣、免费试用等优惠，如“299到手超五件正装”“满900即赠精华油”等，吸引消费者。
林清轩上线小金珠嘭弹水并进行抗氧化挑战 在视频号发布相关内容，以两组对照、同条件测试展示产品抗氧化能力，强调其高能抗氧矩阵与强韧表皮屏障的特性。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	林清轩俏妆专卖店	产品推荐/活动宣传	多次发布产品及活动信息，促进相关内容传播	姐妹们，这款林清轩山茶花保湿润肤油，每瓶10ml，专为日常护肤设计，能有效滋润肌肤，让宝宝们的肌肤时刻保持水润。林清轩润肤油精华油我的护肤日常
快手	是娜姐呀	产品套装分享	高频分享林清轩各类产品套装，提升套装产品曝光	林清轩招牌精华水精华油套组林清轩山茶花油林清轩小金珠嘭弹水
微博	溪畔星	活动推广/产品宣传	持续发布林清轩促销活动及产品信息，吸引大量互动	舒畅超话限定舒畅时刻早安心语实时号检测微博v影响力大会微博欢享派对以油养肤林清轩薅羊毛！2折抢林清轩山茶花精华油！
小红书	六个西瓜🍉	护肤分享	分享使用林清轩产品体验，引发用户对产品功效关注	这才是干皮脸垮星人的本命回春油了。。。
视频号	林清轩福哥	直播活动宣传	宣传直播活动及福利，为直播引流	木森大舞台月度冠军 @马小仙儿空降林清轩福哥直播间，好歌唱不停，福利炸不停！ 10月28日早8：00，锁定直播间！林清轩双十一护肤

用户声音

产品功效讨论 微博用户关注价格与优惠机制，如“2折带走林清轩山茶花精华油”；小红书用户热议产品抗老、修护效果，像“谁懂法令纹被焊平的爽感”；快手用户提及“以油养肤”效果，如“秋冬干皮抗老，以油养肤”。
品牌活动关注 微信公众号多宣传品牌商业活动、新品上市等资讯；视频号用户关注品牌直播间福利与活动，比如“福哥直播间放福利”；微博用户则对品牌推出的免费试用、折扣力度等活动较为关注。
品牌文化认知 小红书和视频号有提及品牌理念，如“让人类与地球的肌肤更美”；快手有用户分享与品牌创始人交流体验，体现对品牌文化层面的接触与传播。

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10/13-10/19

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“全面向好”

品牌事件

林清轩推出山茶花系列产品 推出包括山茶花精华油、面霜、面膜等多款山茶花系列护肤产品，主打以油养肤，强调产品的滋润、抗皱、修护等功效，吸引消费者关注，推动产品销量增长。
林清轩开展促销活动 借助双十一等购物节点，通过满赠、满减、买一赠一、限时折扣、免费试用等多种促销形式，刺激消费者购买欲望，提升品牌产品的市场占有率。
林清轩举办线下活动 举办新店开业活动，如如皋文峰、衡阳蒸湘万达新店开业，推出1元换购、体验全系列修护产品等福利，同时开展中庭巡展，设置会员专享优惠，增加品牌线下曝光度与消费者互动。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	林清轩俏妆专卖店	护肤产品推荐	高频推荐各类护肤产品，引发用户关注	《姐妹们，这款林清轩抗皱黑金霜，适合在办公室长时间面对电脑屏幕时使用，帮助提亮肤色，紧致肌肤，让肌肤时刻保持年轻状态。林清轩面霜我的护肤心得面霜组合》
快手	蹦蹦婷	护肤产品破价信息分享	多次分享林清轩产品破价信息，吸引用户购买	《林清轩山茶花油都卷到这个价了，这次真的捂不住钱包了林清轩林清轩山茶花油以油养肤》
微博	溪畔星	林清轩产品促销与试用信息推广	频繁发布林清轩产品促销及免费试用信息，提高产品热度	《舒畅超话限定舒畅时刻早安心语实时号检测生活笑料撞满怀林清轩以油养肤护肤降温基础穿搭就不基础微博欢享派对快乐上头好有意思微博v影响力大会开放免费试用，2折拿下林清轩山茶花精华油太划算了！25岁+的姐妹们抓紧来直播间！》
小红书	小敏会省钱	双11折扣攻略分享	分享双11脱水折扣攻略，涉及林清轩产品，吸引用户关注	《双11脱水折扣攻略🐎住》
小红书	姜小丢	秋冬精华油推荐	推荐秋冬可入的宝藏精华油，提及林清轩，增加品牌曝光	《秋冬换季不用怕！双十一可入的宝藏精华油》

用户声音

产品功效讨论 小红书用户热议林清轩产品对改善皱纹、紧致肌肤、提亮肤色等功效，如“法令纹大凹槽被填上了”；微博用户也关注产品功效，提及使用后皮肤状态变好；快手用户强调产品的滋润、抗皱等功效，像“姐妹们，赶紧试试这款山茶花精华油，让你的肌肤重现紧致，重现年轻光彩”。
产品价格与促销关注 微博多分享产品价格优惠信息，如“林清轩精华油史低天猫晚8点1.1元加码红包”；快手用户也关注破价信息，如“林清轩疯了！高端线三抗精华都拿出来破价了”；小红书则在双11等节点讨论产品折扣攻略。
品牌理念与体验分享 视频号提及品牌“让人类与地球的肌肤更美”理念，部分用户分享使用体验，如“梦苇老师护肤初体验！第一次用就被肤感惊艳到”；微博有用户分享自己成为林清轩“自来粉”的经历，表达对品牌的认可。

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品牌事件

林清轩开展精华油专场活动 借助快手平台多位主播，如“莹莹8号10点林清轩专场”等，进行精华油专场直播销售，提供双十一囤货机制、免费试用等优惠，吸引用户关注与购买。
林清轩推出小金珠嘭弹水 新品小金珠嘭弹水上市，通过视频号等平台宣传，强调水油同补、精华水的特点，收获用户好评。
林清轩亮相顶尖赛事 携400小金伞防晒亮相中国女子公开赛，从赛场高光到日常守护进行宣传，提升品牌知名度。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	回音好物推荐	产品促销	多次发布林清轩产品限时促销内容，增加产品曝光	《林清轩40精华油限时大促，错过再等一年》
快手	莹莹8号10点林清轩专场	直播预告	高频发布林清轩精华油专场直播预告，吸引观众关注	《明天林清轩精华油专场，双十超强机制，千万不要错过精华油林清轩》
微博	大牌买买	好物推荐	分享包括林清轩在内的众多品牌好物及优惠信息，促进产品销售	《点👍揪1个宝喝【奶茶】@微博抽奖平台【JD实时爆款】一年一度的囤货节，能便宜不少不愧是你……》
小红书	小敏会省钱	折扣攻略	分享双11脱水折扣攻略，助力消费者购买林清轩产品	《双11脱水折扣攻略🐎住》
视频号	杨小雪生活美食记	产品分享	分享林清轩产品使用感受，增加用户对产品的了解	林清轩这个小金珠精华水，有油有水有精华，秋冬季用它来灌肤，真的吸收特别好林清轩小金珠

用户声音

产品功效讨论 小红书用户热议林清轩对改善肌肤纹路、紧致肌肤的效果，如“法令纹大凹槽被填上了”；微博侧重分享产品优惠价格及性价比，吸引消费者购买；快手用户多提及精华油淡纹、修护功效，如“林清轩的精华油不仅能淡纹还能做到修护”。
使用感受交流 小红书用户分享如“柜姐教的一套外油内干用法”等独特使用方法；视频号用户反馈产品质地，像“林清轩山茶花精华油质地轻盈不黏腻”；B站用户提到产品取用方便，如“林清轩精华油按压瓶设计取用方便还能控制用量” 。
品牌活动关注 快手和视频号用户关注直播活动及优惠机制，例如快手主播预告精华油专场活动，视频号发布“林清轩双十一宠粉活动，买一送一”；微博用户则关注品牌在各大平台推出的综合优惠信息。

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林清轩上线小金珠嘭弹水并进行抗氧化挑战 在视频号发布相关内容，以两组对照、同条件测试展示产品抗氧化能力，强调其高能抗氧矩阵与强韧表皮屏障的特性。

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