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2025

10/20-10/26

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

水之蔻推出双11内购活动 开展水之蔻双11内购会，单品11.11元，任选区99元两件或三件，吸引消费者购买。
水之蔻发布《亚洲肤质功效个护趋势白皮书》 联合暨南大学基因工程药物国家工程研究中心出品白皮书，深入分析亚洲肌肤特征及美白难点，为消费者提供专业的身体肌肤护理方案。
水之蔻官宣林高远为品牌大使 宣布林高远成为品牌大使，并于11月2日20：00在抖音【水之蔻官方旗舰店】直播间开启特别节目，宣传白润洗护组合，提升品牌知名度。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	嘉之派29号水之蔻解决“头等大事”	情景短剧推广洗发水	通过系列情景短剧推广水之蔻洗发水，引发较高互动	《降温了，给老婆和她的闺蜜们安排一顿山西什锦铜火锅来驾啊水之蔻水之蔻洗发水》
抖音	高瘦Dd	日常分享含品牌产品	在日常vlog中分享水之蔻沐浴露，增加产品曝光	《终于等到你，还好我没放弃～vlog日常大学老师水之蔻水之蔻沐浴露》
抖音	乌尾河（求关注版	结合自身经历推产品	结合coser经历，推荐水之蔻洗发水，引发共鸣	《coser的痛谁懂… 喻繁cos 本命洗发水水之蔻洗发水水之蔻洗发水测评致歉一切》
小红书	仙女的不二家发财变美屋	好物推荐	分享水之蔻身体乳等好物，吸引用户关注	《源💰69跌19.9！身体乳还得冲水之蔻》
微博	白菜分享君	优惠信息分享	频繁分享水之蔻产品优惠信息，刺激购买欲	《【双十一最全合集来噜🙋】20点开抢🔥先领券加车！我带你们凑.单史低拿下》

用户声音

产品功效讨论 抖音用户关注洗发水的控油蓬松效果及身体乳的美白滋润功效，如“蓬松洗发水细软塌有救了”“14天养白计划”；小红书用户除关注美白，还讨论沐浴露的留香及滋润度，像“洗完水嫩不假滑”“留香很持久” 。
产品性价比关注 微博用户多提及水之蔻产品的价格优惠，如“去薅低至4.9/件”“拍2才33” ；快手用户也会关注类似“到手一套只要59.9”这样的实惠信息。
品牌合作热度 抖音和微博用户对水之蔻与林高远的合作关注度高，抖音上“林高远x水之蔻特别节目”相关视频引发较多互动，微博也有相关话题讨论及抽奖活动，吸引用户参与。

2025

10/13-10/19

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

水之蔻签约王俊凯为品牌代言人 通过宣传王俊凯代言的美白身体乳，利用代言人影响力提升品牌知名度，强调产品抗糖抗氧化、14天有效美白等特性，吸引粉丝关注。
水之蔻推出白润洗护组合 打造包括净润香氛沐浴露和美白身体乳的白润洗护组合，以荒野玫瑰等香型为卖点，强调清洁、滋润与美白功效，在双11期间推出优惠活动促进销售。
水之蔻官宣林高远为品牌大使 借助林高远的影响力，通过微博、视频号等平台宣传，开展直播间互动活动，推出联名款洗护产品，吸引消费者关注，提升品牌形象。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	嘉之派29号水之蔻解决“头等大事”	生活剧情融入产品推荐	以生活趣事吸引关注，推广水之蔻洗发水，互动量高	《天冷了吃个火锅！谁知道...》
小红书	水之蔻	产品攻略与活动分享	发布产品选购攻略和双11活动信息，引导消费	《双十一购物灵感清单🧾！》
微博	水之蔻-WATERCOME	产品介绍与互动活动	详细介绍产品成分、香调，开展抽奖等互动活动增加参与度	《今晚8点天猫双11才是真优惠【水之蔻白润洗护组合买1到手11件】》
快手	周周珍直播好物🐮625	好物分享	推荐水之蔻美白身体乳等产品，引发关注	《身体乳周周珍可爱水之蔻美白身体乳好物分享》
微博	白菜分享君	产品优惠信息分享	分享水之蔻沐浴露等产品的优惠价格，吸引购买	《【双十一最全合集来噜🙋】20点开抢🔥先领券加车！》

用户声音

产品功效讨论 抖音用户关注洗发水控油蓬松、身体乳美白保湿等功效，如“洗一次撑4天”“14天养白”；小红书用户热议身体乳以油养白、沐浴露改善肌肤粗糙等效果；微博则关注产品清洁温和及成分，像“植萃锁水成分+氨基酸表活”。
产品香调喜好 小红书用户分享沐浴露、护手霜等产品香调，讨论契合气质的香型；微博上品牌发起香调测试互动，用户参与热情高；抖音在生活场景中提及产品香味，如“洗完香香的”。
品牌活动关注 微博重点关注品牌抽奖、优惠活动及联名信息，积极参与互动转发；小红书对品牌双11活动和联名产品较为关注；视频号则聚焦品牌大使相关特别节目。

2025

10/06-10/12

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

水之蔻官宣王俊凯为代言人 借助代言人的影响力，宣传美白身体乳等产品，强调产品抗糖抗氧化、14天有效美白等功效，吸引粉丝关注。
水之蔻推出油养焕白护理套组 包括净润焕亮沐浴油、润白瓶和美白精华身体乳，以“以油养白”为卖点，打造更适合亚洲肌的秋冬美白方案，引发消费者对秋冬护肤新思路的讨论。
水之蔻开展双十一促销活动 推出官方立减15%、会员加赠好礼、预售付定金及限时折扣等优惠，还推出白润洗护套装、美白身体乳组合等组合产品，刺激消费者购买。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	周周珍直播好物🐮625	好物分享	推荐水之蔻美白身体乳等产品	身体乳周周珍可爱水之蔻美白身体乳好物分享水之蔻美白身体乳，抗糖抗氧化，14天有效美白，滋润保湿不黏腻
B站	莉莉好物分享779	产品推荐	多次推荐水之蔻洗发水	水之蔻姜根胶原肽洗发水控油护发保湿蓬松柔顺香氛持久无忧姜花正品防脱固发洗发液
微博	水之蔻-WATERCOME	品牌推广	发布品牌活动、产品介绍等内容，与消费者互动	寒冷秋冬，身心都需要被好好呵护给身体来场油养护理吧……
小红书	奶怪	护肤分享	分享水之蔻身体乳等产品的使用体验，吸引用户关注	养肤高端局！人类对嫩肤美白的开发已经1000%
抖音	嘉之派29号水之蔻解决“头等大事”	生活分享结合产品推荐	通过生活场景，推荐水之蔻洗发水，增加产品曝光	天冷了吃个火锅！谁知道...嘉之派水之蔻洗发水控油洗发水

用户声音

产品功效讨论 抖音用户关注水之蔻洗发水的控油蓬松、身体乳的美白效果，如“洗一次撑4天”“黄黑皮也能翻身，变白就靠它”；小红书用户则热议身体乳的美白、以油养肤等功效，像“黄糙皮速成冷白皮的野路子”；微博用户提及产品的清洁、保湿、留香等方面，例如“洗完皮肤清爽干净留香也久”。
产品性价比讨论 抖音用户分享使用感受时会提到价格实惠，如“白菜价好物”；小红书用户在购物分享中讨论水之蔻产品在双十一等活动中的优惠力度，值得囤货；微博用户常发布产品的折扣信息，如“去薅低至4.9/件水之蔻”，吸引消费者关注性价比。
品牌联名及活动讨论 抖音和微博用户对水之蔻与林高远的联名活动关注度高，期待解锁林高远同款产品及了解其训练日放松方式；小红书用户除关注联名外，还对品牌联合宠粉等活动积极参与和讨论。

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水之蔻官宣林高远为品牌大使 宣布林高远成为品牌大使，并于11月2日20：00在抖音【水之蔻官方旗舰店】直播间开启特别节目，宣传白润洗护组合，提升品牌知名度。

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平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
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抖音	高瘦Dd	日常分享含品牌产品	在日常vlog中分享水之蔻沐浴露，增加产品曝光	《终于等到你，还好我没放弃～vlog日常大学老师水之蔻水之蔻沐浴露》
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产品功效讨论 抖音用户关注洗发水的控油蓬松效果及身体乳的美白滋润功效，如“蓬松洗发水细软塌有救了”“14天养白计划”；小红书用户除关注美白，还讨论沐浴露的留香及滋润度，像“洗完水嫩不假滑”“留香很持久” 。
产品性价比关注 微博用户多提及水之蔻产品的价格优惠，如“去薅低至4.9/件”“拍2才33” ；快手用户也会关注类似“到手一套只要59.9”这样的实惠信息。
品牌合作热度 抖音和微博用户对水之蔻与林高远的合作关注度高，抖音上“林高远x水之蔻特别节目”相关视频引发较多互动，微博也有相关话题讨论及抽奖活动，吸引用户参与。

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平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
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产品功效讨论 抖音用户关注洗发水控油蓬松、身体乳美白保湿等功效，如“洗一次撑4天”“14天养白”；小红书用户热议身体乳以油养白、沐浴露改善肌肤粗糙等效果；微博则关注产品清洁温和及成分，像“植萃锁水成分+氨基酸表活”。
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品牌活动关注 微博重点关注品牌抽奖、优惠活动及联名信息，积极参与互动转发；小红书对品牌双11活动和联名产品较为关注；视频号则聚焦品牌大使相关特别节目。

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水之蔻推出油养焕白护理套组 包括净润焕亮沐浴油、润白瓶和美白精华身体乳，以“以油养白”为卖点，打造更适合亚洲肌的秋冬美白方案，引发消费者对秋冬护肤新思路的讨论。
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抖音	嘉之派29号水之蔻解决“头等大事”	生活分享结合产品推荐	通过生活场景，推荐水之蔻洗发水，增加产品曝光	天冷了吃个火锅！谁知道...嘉之派水之蔻洗发水控油洗发水

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