H&M签约侯明昊为大中华区品牌代言人 借助代言人的明星效应，通过发布代言人穿搭、举办代言人相关活动等，吸引粉丝关注，提升品牌热度。

H&M Studio发布2026春夏Essentials胶囊系列 以独特的设计理念和多元美学叙事，展现该系列的风格特点，吸引消费者关注时尚新品。

H&M举办新春直播活动 邀请神秘嘉宾限时空降天猫直播间，演绎新春系列穿搭，派送代言人定制礼盒等福利，促进新春系列产品销售。

代言人认可 小红书用户高频提及“由于HM太会选代言人而狠狠购物了”，对代言人侯明昊的穿搭和形象表示喜爱，因代言人效应增加对品牌的好感和购买欲。

产品款式讨论 小红书热议“HM马年新款这么好看”“HM26SS Studio绝美Prada绿”，关注品牌新品的款式设计和风格；公众号也有对HM产品系列的分析报道。

品牌发展关注 公众号有文章分析“FN深度 面对零碳挑战，HM的全球协作网络如何运作”“从规模到心智：HM如何用‘在地化’续写中国市场增长公式”，体现用户对品牌发展战略和可持续发展的关注。

H&M新店焕新开业 HM德思勤店焕新亮相，新春款与福利吸引长沙潮人关注。

H&M新年促销活动 借新年节点，部分门店开展季末折扣活动，如福州仓山万达广场HM季末折扣30元起。

H&M联名系列发布 推出与Perfect Moment的联名系列，引发消费者开箱试穿和讨论。

联名系列认可 小红书用户高频提及“一起开箱试穿HM联名Perfect Moment系列”，对设计和款式很感兴趣。

折扣活动关注 小红书热议“🇲🇾HM年终也✂️太多了吧”“福州仓山万达广场HM季末折扣30元起”，凸显对价格优惠的关注度高。

穿搭风格讨论 小红书流传各种H&M单品的穿搭，如“雪山穿搭｜新年要穿红色系❤️HM”，为日常搭配提供思路。