“金”和“J”形象：“金融资本”；“媒”和“M”形象：“财经媒体”；“汇”和“川”形象：“山包海汇”和“海纳百川”。“红”、“黄”和“蓝”三原色：“积极”、“阳光”和“正能量”的话题导向，以及有“态度”、有“温度”和有“力度”的人生态度。