再生材料在医美领域的应用变革| C-Beauty 北京站

“十全大补”面膜退场，“全能”为何成了“全不能”？

【粉丝经济升温 韩国美妆品牌竞逐全球代言人】随着韩国美妆品牌海外销售占比持续提升，围绕全球明星代言人的竞争正不断升温。业内普遍认为，韩国美妆企业的营销重心已从单纯提升品牌知名度，逐步转向借助粉丝经济，直接推动海外市场实际购买力。 据业界26日消息，在美国市场快速成长的韩国美妆品牌TIRTIR于今年11月正式聘请防弹少年团（BTS）成员V（金泰亨）担任全球代言人，加快面向海外市场的品牌拓展步伐。与此同时，爱茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍（HERA）也于今年8月选定Stray Kids成员Felix（李龙馥）出任全球品牌大使。这也是赫妍在连续6年启用BLACKPINK成员Jennie之后，首次启用男性代言人。 爱茉莉太平洋旗下品牌中，兰芝（LANEIGE）亦任命防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）为全球代言人，进一步强化其在北美及亚洲市场的品牌影响力。APR集团则于今年夏季启动大规模全球营销活动，邀请女团IVE成员张员瑛出任旗下美容仪品牌Age-R的全球代言人。业内分析指出，凭借拥有庞大全球粉丝基础的K-POP明星站在营销最前线，相关品牌正同步追求搜索热度提升与实际购买转化的双重效果。 爱茉莉太平洋旗下另一品牌悦诗风吟（Innisfree）也加入明星营销行列，邀请SEVENTEEN成员金珉奎担任广告模特。目前，悦诗风吟的女性代言人已由少女时代成员允儿更换为张员瑛，但相关合约于今夏到期后暂时处于空缺状态。业内人士指出，在爱茉莉太平洋提出到2035年将海外销售比重提升至70%的中长期目标背景下，下一任全球代言人的人选，在一定程度上将成为观察其未来品牌战略方向的重要信号。 除大型集团外，新兴韩国美妆品牌也在积极加入明星营销竞争。护肤品牌Mixsoon启用全球男团ENHYPEN担任品牌形象代言人；爱茉莉太平洋旗下品牌奥普（A’PIEU）则邀请NCT成员Jeno（李帝努）出任品牌模特，重点强化面向美国、欧洲及亚洲MZ世代（1980年初至2000年出生）的市场推广。与此同时，护肤品牌阿彼芙（Abib）亦任命演员兼歌手车银优为全球品牌大使，着力提升其在东南亚及欧洲市场的品牌影响力。 值得关注的是，近年来美妆行业启用男性K-POP偶像作为代言人的趋势愈发明显。相较过去以女演员或女偶像为主的代言结构，业内普遍认为，男性偶像在全球市场中的传播力及购买转化效果更为突出。 美妆行业相关人士指出，与在全球范围内拥有高人气的K-POP明星合作，不仅有助于提升品牌知名度，也能直接推动海外销售增长。如今，代言人策略已成为韩国美妆品牌全球化布局的重要核心手段。

【爱茉莉太平洋与LG生活健康业绩分化 两大韩妆巨头重塑增长路径】韩国化妆品行业两大龙头企业爱茉莉太平洋与LG生活健康去年业绩走势出现分化，今年各自的增长战略成为业界关注焦点。经过数年结构调整，两家公司正将经营重心转向盈利能力改善，并集中资源培育具备成长潜力的核心品牌 据化妆品业界13日消息，爱茉莉太平洋去年预计实现销售额4.2368万亿韩元（约合人民币200.4亿元），同比增长约9%；LG生活健康销售额预计为6.4299万亿韩元，同比下降约5%。 此前，爱茉莉太平洋与LG生活健康均通过自愿退休、资产处置及管理层调整等方式推进体质改善，并在主力品牌重组方面取得阶段性成果。在此基础上，两家公司正以差异化战略重新构建增长动能。 爱茉莉太平洋今年将回归以化妆品为核心的主营业务，全力推动业绩反弹。其中，兰芝（LANEIGE）与瑷丝特兰（AESTURA）被视为核心增长引擎。兰芝在唇部及护肤品类持续扩大影响力，尤其在北美市场表现亮眼，被市场普遍看作有望迈入“1万亿韩元品牌”行列。NH投资证券数据显示，按2025会计年度计算，兰芝全球（不含中国）销售额达7300亿韩元，同比大幅增长40%。 瑷丝特兰则在功效型护肤品领域持续巩固领先地位。其主打产品“Atobarrier365面霜”去年在欧利芙洋（Olive Young）渠道的销售额同比增长49.5%，并连续两年位居功效型护肤品类别销售榜首。 与之形成对比的是，LG生活健康将增长突破口放在生活用品领域。在化妆品业务承压的背景下，公司将战略重心转向高端生活用品品牌，以此寻求新的增长动力。目前，头皮护理品牌Dr. Groot与口腔护理品牌Euthymol成为主要增长支点。Dr. Groot已进驻北美682家开市客（Costco）门店，并在当地市场实现快速增长；Euthymol则凭借明星产品在日本市场保持稳健扩张。 为强化相关业务布局，LG生活健康去年12月实施组织重组，新设Neo Beauty事业部，将Dr. Groot与Euthymol纳入该事业部独立运营。LG生活健康相关负责人表示，公司计划以上述品牌为核心，培育高端美妆与健康护理业务，并加快其全球市场拓展。