定义者而非跟随者：TORRAS图拉斯如何在红海市场构建品牌护城河？

麦当劳咋让打工人像追星一样给汉堡做数据？“以为提前吃新品是粉丝特权结果花了更多钱”

#微博声浪计划# #听见微博# 在《商业就是这样》的第0期节目中，我们曾这样描述本台的内容旨趣：大到股票市场的规则，小到奶茶店里的新口味，背后都有许多门道。但自从第73期，我们已经很久没有聊“奶茶的口味”了。 本期节目，我们来深入探索2025年最火热的新茶饮口味——抹茶。为什么存在千年的抹茶，会在2025年风行全球？中国已经超过日本，成为全球抹茶最主要的供给来源，这个产业链是怎么发展起来的？新茶饮公司在这个当中发挥了什么作用、做了哪些创新？如雨后嫩芽般冒出的抹茶饮品，背后有怎样的门道？本期节目，我们以喜茶为例，解答这些问题。 *感谢喜茶对本期节目内容的支持。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延伸资料 | 浪潮实验室 - 你以为的日本抹茶，来自中国 精炼 - 抹茶，健康饮品新「顶流」 品牌星球 - 喜茶回归灵感：「非典型」的茶饮叙事 Vol.73 谁来决定奶茶里喝到的小料？ | 后期制作 | 秋秋 | 声音设计 | 刘三菜 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com http://t.cn/AXqGzIFy

2025 年的中国净水市场，呈现出一种微妙且复杂的双面性。宏观市场数据呈现高增长态势，而微观消费决策却愈发冷静。在政策红利与消费理性的作用下，行业正经历深刻变革。 一方面，是政策的强力催化。但另一方面，增长的表象之下是一场更为严苛的价值博弈。市场扩容并没有降低获客的门槛，反而抬高了品牌与用户对话的基准线。 这种转变，本质上是对品牌的信任发起叩问：当流量红利消退，真实需求涌现，当 RO 反渗透等技术的高度透明化稀释了信息传递的溢价，品牌该如何通过「有依据」「可验证」的表达，建立新的信任壁垒？ 作为 38 年专注净水领域的先行者，安吉尔在 2025 年的一系列战略动作，为我们提供了一个有价值的观察样本。 它没有停留在参数的红海中内卷，而是试图回答，一个技术驱动型品牌，是如何通过「科学与人文」的双重叙事，将冰冷的参数转译为有温度的生活价值？点击原文了解更多：理性消费时代，净水品牌如何定义「好水」？ ☞ http://t.cn/AXbboWiy #品牌星球案例##安吉尔#