大姐创业卖奶茶 竟然不把雪王放眼里！想要硬碰硬？（补档）

德塔文商业观察 | 独家解析：田栩宁解锁联合利华，构建“8.12亿+”背后的商业护城河 今日，联合利华旗下核心品牌清扬官宣#田栩宁# 为代言人。至此，这位青年演员的商业版图已完成了一次极具战略意义的“闭环”——他在一年内成功打通了欧莱雅集团（巴黎欧莱雅）、上美股份（韩束）、联合利华（清扬）这三大国内外日化美妆巨头的核心赛道。 站在行业分析视角，这次合作不应仅被视为一个国民品牌的代言新增，它标志着田栩宁完成了“国际巨头+国货龙头”的双重资本背书，其商业价值矩阵已构建起高稳固度的“多维闭环”。 一、 数据实绩：巨头入局的“确定性” 在当前的经济周期下，国际快消巨头选人逻辑已从单纯的“流量至上”转向“转化率为王”。 据数据显示，田栩宁过往商务及杂志累计实际销售额已突破8.12亿。其中，韩束15小时销售额6000W+、高梵15小时1.1亿+的战绩，验证了其从百元级大众消费到千元级高客单价产品均拥有极强的消费号召力。这种具备“确定性”的商业转化能力，是促成联合利华这一全球快消巨头达成合作的核心动因。 二、 战略升维：从“国民渗透”到“集团资源流转” 市场往往关注代言头衔（Title）的层级，但行业更看重母公司资本的量级。 清扬背后的联合利华与欧莱雅集团一样，拥有庞大的品牌金字塔。从行业惯例来看，国际巨头内部存在明确的“资源流转机制”： 国民级品牌（如清扬）负责“广度”：通过极高的市场占有率，助力艺人提升国民认知度，并验证其在大体量快消品上的市场影响力。 高端/奢美线负责“高度”：集团会依据艺人在核心国民品牌的销量表现，评估其商业价值，进而决定是否向其开放集团旗下的高端奢美、香氛等稀缺资源（如联合利华旗下的Hourglass、Tatcha、Murad等）。 三、 矩阵价值：全域影响力的关键拼图 纵观田栩宁目前的商务版图： 黛珂（高丝集团）、希思黎（贝纳通集团）、兰嘉丝汀（科蒂集团）：稳固高端护肤调性，锚定高净值人群； 清扬（联合利华）、巴黎欧莱雅（欧莱雅集团）：依托国际巨头，通过高频快消品类，实现国民度的最大化渗透； 韩束、高梵、心相印：国货龙头，持续产出S级销售战报； Ayor Toys、汉堡王、派丽蒙、BKT：展现了其在Z世代和年轻消费市场的影响力，实现了品类多元化。 值得注意的是，区别于市场常见的“快消收割”模式，田栩宁的路线图呈现出“品效并行”节奏，其背后隐现出运营方华策影视在资源整合上的快准狠。这种“步步为营、品效合一”的策略，不仅规避了过度消耗，更为艺人赢得了长线发展的战略纵深。 清扬的入局，不仅补齐了田栩宁在“国际洗护赛道”的空白，更关键的是，意味着他正式进入了联合利华的全球核心关注名单。在巨头的商业逻辑里，每一次销量的爆发，都有可能成为通往更高阶集团资源的入场券。 市场不仅在看田栩宁的爆发力，更在看其粉丝群体能否撬动“巨头级”的销量盘。下一站将指向何方？数据会给出答案。#田栩宁 清扬##清扬品牌青春代言人田栩宁#

成败都在个性里，恐怕连老天也改变不了他 #人物故事 #商业观察 #大败局 #钢铁 #创业者

德塔文商业观察 | 独家解析：吴磊逆周期爆发，如何构筑“全能型”商业资产护城河？ 近期，演员#吴磊# 的商业动态引发行业高度关注：一周内密集官宣成为和平精英、小牛电动及腾讯视频的代言人。尤其是时隔五年再启代言人的腾讯视频，其选择无疑代表了极高的市场认可度与商业含金量。 这一系列重磅合作，为吴磊在2025年“作品空窗期”的商业价值逆势爆发写下了最强有力的注脚，也引出一个核心问题：当“作品热度”与“商业价值”的强相关定律被打破，品牌方用顶级合约投下的信任票，究竟在追逐什么？答案指向了吴磊身上两大稀缺特质：“确定性”与“成长性”。 一、代言矩阵：质、稳、广的三维跃迁 衡量艺人商业价值，数量仅是表象，矩阵的“质”与“稳”才是核心。吴磊的代言版图清晰地展示了其商业价值的跃迁。 首先，合作的长期性与高黏性是其价值“确定性”的有力证明。从其商务代言汇总可见，他与宝格丽的合作已长达4年8个月，与Zegna、冷酸灵、匹克等品牌也维持着3-4年的稳定关系。在“季抛式”代言屡见不鲜的当下，这种长情合作意味着品牌方对其持续赋能能力、正面形象及低风险体质的高度认可，视其为可共同成长的“安全资产”。 其次，代言矩阵的多元化与均衡性彰显其商业可塑性。结合其代言品类特性分布来看，吴磊的代言版图呈现出“多维分布”的健康结构。一端，以宝格丽、Zegna、Burberry为代表的“高奢时尚”阵地稳固，验证其高端格调与时尚表现力；另一端，在“食品饮料”、“运动户外”两大国民消费赛道上表现尤为强势，展现其强大的大众亲和力与带货潜能。同时，代言亦覆盖了“国民3C”（华为运动健康）、“品质家电”（松下）、“游戏”（和平精英）、“视频平台”（腾讯视频）等多个领域，证明其能够承接不同品牌调性，实现从高端圈层到下沉市场的全方位覆盖。 二、价值根基：“确定性”与“成长性”的双核驱动 1、高确定性的“安全牌” 稳固的国民形象与口碑：从近期舆情热词讨论中，“正能量”、“阳光”、“敬业精神”、“自律专注”等高频词汇构筑了其积极健康的公众形象。童星出道积累的国民认知度，加之长期以来零负面风险的记录，为品牌提供了最宝贵的“安全感”。其团队成熟的危机管理能力，更能“化危为机”，进一步巩固了品牌方的合作信心。 高价值的核心受众：德塔文数据显示，吴磊的主力受众集中于24-40岁，具备独立经济能力和成熟消费观，且在一线、新一线城市TGI（偏好度）极高。这与绝大多数品牌的核心目标客群高度重合，确保了商业合作的转化效率。 2、高成长性的“潜力股” 专业能力是硬通货：吴磊的成长性首先源于其作为演员的专业深耕。从《星汉灿烂·月升沧海》的少年将军，到《爱情而已》的运动员，再到待播剧《剑来》中的天选陈平安，其戏路的拓宽与演技的打磨有目共睹。这份敬业与专注，是其商业价值持续攀升的基石。 个人魅力的跨圈层穿透：吴磊的个人形象已超越“演员”单一标签。通过《骑有此理》等项目，展现了他热爱生活、亲近自然的阳光形象；亮相上海网球大师赛等活动，则强化了其运动活力与自律的特质。这不仅与“运动户外”品类的强势表现形成完美互文，也为其吸引了更广泛的圈层关注，实现了个人影响力的持续破圈。 顶级作品储备的未来预期：S+级待播剧《剑来》的高市场期待值（多次登顶德塔文待播景气榜），为吴磊的未来发展注入了强劲预期。品牌在空窗期与之合作，是一种极具前瞻性的“预期投资”——在价值爆发前夜提前布局，绑定一个明确的增长曲线，有望在剧集引爆时获得超额的价值回报。 吴磊商业价值的核心竞争力，在于其构建了一个由“优秀的扛剧能力 x 活跃的粉丝经济 x 强大的跨圈层穿透力”的稳固模型。他以扎实的专业作品为地基，以阳光健康的个人形象为羽翼，辅以时尚与公益事业提升格调与社会责任感，最终实现了商业价值、专业实力与公众形象的良性循环。 在当前的市场环境下，吴磊为青年演员树立了一个“全能型”新范式：真正的商业价值，并非依赖于一时的流量喧嚣，而是源于专业能力的持续深耕、健康形象的长期维护以及与时代同频共振的价值引领。这，正是品牌在寻求“品效合一”与“价值共鸣”时，最渴望看到的答案。

泰国如何用传统文化造商场？ 亚洲第一的商场凭什么在泰国？做商业地产的都知道，高端商场最头疼的，不是招商，而是人气！高冷的环境劝退大众，热闹的市集又拉低调性。客流和客质，好像永远是个单选题。但曼谷ICON SIAM开业七年，稳坐亚洲奢品商场顶流，更成全球旅游目的地。它的核心打法就一句话：用最本土的文化，做最大声量的引流，最终服务于最高端的消费。#商业观察 #线下商业 #商业思维 #商业考察