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[ 2025纽约广告节金奖作品（30）] 多芬（Dove）·“Nope, I won’t get it（不！我不会接受整容手术）”（广告创意机构：新泽西州广告教育机构“开放学堂”[ Openlearn Academy] ）😃 多芬（Dove）是联合利华旗下最知名的个人护理品牌。😃 [背景] 韩国射箭选手林是见在2024年巴黎奥运会夺金，但下巴因训练留下的疤痕引发争议。韩国整形文化盛行。一记者提问是否整形去除疤痕，而这可能动摇多芬“真实之美”理念，促其需借机强化品牌价值观。😃 [挑战] 韩国社会对外貌的关注可能掩盖林是见的运动成就。 多芬若不回应，可能被视为背离“真实之美”。😃 [目标] 将林是见的疤痕转变为奋斗象征，强化多芬“真实之美”，激励女性自我接纳。😃 [策略] 公开宣言：林是见声明“不，我不会接受整容手术”，将疤痕定位为荣誉。与《Vogue》、The North Face等赞助商合作，传播“疤痕即荣耀”。😃 国际女童日（10月11日）推出广告牌，展示林是见疤痕肖像，标语“这道疤痕，举世无双”，选址学校、化妆品店、整形诊所。 发起#IconicScar话题，邀请用户分享“疤痕故事”。😃 与《Vogue》合作封面故事，The North Face推疤痕纹理背包，运动鞋品牌和食品品牌推出疤痕设计产品。😃 韩国林是见雕像保留疤痕设计，粉丝线上投票参与创意。😃 [执行] 国际女童日同步发布广告牌、社交媒体内容和联名产品，配合林是见声明。 《Vogue》封面和全球新闻放大声量。 短视频记录林是见与女孩互动，分享疤痕故事，增强自信。😄 [创意亮点] 创新性：将疤痕从瑕疵重塑为荣耀，挑战整形文化，契合多芬“真实之美”。😃 媒介运用：整合广告牌、社交媒体、联名产品和雕像，精准选址引发讨论。😃 执行质量：高质量视觉（疤痕肖像、雕像设计）与情感叙事结合，引发共鸣。😃 影响力：#IconicScar话题病毒式传播，激励全球女性接纳自我，提升多芬品牌亲和力。😃 [成果] 活动引发全球讨论，#IconicScar话题在TikTok和Ins上获得数亿浏览量，用户分享了数万条“疤痕故事”。😃 韩国公众开始重新审视外貌标准对女性的压力。😃 多芬“真实之美”理念进一步深入人心，尤其在年轻女性群体中。😃 联名产品迅速售罄，证明了活动的市场吸引力。😃 林是见的疤痕成为女性自信的象征，激励新一代女孩拥抱不完美。😃 疤痕雕像成为城市地标，吸引游客和媒体关注，巩固了林是见作为体育与文化偶像的地位。😃 #2025纽约广告节

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