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就在上个月，一份足以改变未来十年中国消费走向的重磅文件正式落地。六部委联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，不是普通的政策通知，而是一张清晰的财富路线图。文件明确：到2027年，要催生3个万亿级新消费领域。这意味着，过去那种“我有什么卖什么”、依赖补贴去库存的时代，正式宣告终结。 2025年的消费市场，正在经历一场剧烈的认知分裂。一边是传统电商退货率飙升、价格战卷死实体店，流量红利彻底塌方；另一边，年轻人却为一张游戏实景打卡机票、一串寺庙手串豪掷千金，老年大学一位难求……不是大家没钱了，而是拒绝为过去的消费逻辑买单了。这是一场“情绪价值”对“功能价值”的无声革命。 这份文件最锋利的一笔，是把文创IP和兴趣消费正式推上国家战略赛道。文件第（九）条白纸黑字写道：“支持企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品……推出系列IP授权类产品。”——这不再是鼓励，而是赛点提示。 而烟台，已经起跑。 当很多城市还在琢磨“文创怎么做”的时候，烟台已经亮出了它的答案：艾皮奥苹果熊。这不是一个简单的吉祥物，而是一套完整的城市情绪转译系统——把烟台的苹果之甜、葡萄酒之醇、山海之韵，转化为可触摸、可传播、可消费的情感符号。 更重要的是，烟台没有让IP停在设计稿上。联名礼盒承载的是城市物产与心意的双重输出；文创冰箱贴让城市符号侵入日常场景；主题包装、周边产品……每一件都是“情绪供给”的实体化。这正呼应了文件那句关键表述：“提升文化创意产品附加值”——烟台不是在卖特产，是在运营情感连接。 文创，从来不是“好看就行”，而是文化产业出海的轻型引擎。烟台通过艾皮奥，把“仙境海岸 品重烟台”这句口号，翻译成了Z世代乃至国际市场能听懂的情绪语言。这是一种soft power的硬着陆。 烟台正在用一套产品化、场景化、IP化的组合拳，把“文化共鸣”和“情感刚需”做实、做透、做进生活里。 到2027年，消费市场将完成残酷洗牌。还在卷价格、卷流量的玩家，会彻底出局。而像烟台这样，提前布局IP情感基建、把城市做成可携带的“情绪包裹”的入局者，已经握住了下一阶段的入场券。 这不是城市营销，而是一场消费认知的抢先卡位。政策是地图，行动是脚步。烟台，已经走在了图上。 #给烟台的新年掌声#，是给眼光，更是给执行力。

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