从4A广告公司的朋友那里，我发现了周杰伦在商业圈的秘密

凭良心讲，年轻人为什么越来越喜欢过洋节，我很能理解。 洋节都是跟同龄人一起过的，跟bro、sis，跟Jerry、Cecilia一起过，传统节日都是跟亲戚一起过，跟舅舅、大伯、娘娘一起过。 洋节出去吃饭吃的是漂亮饭，牛排、寿司、提拉米苏，家里吃也会点根蜡烛倒杯红酒、香槟。传统节日出去吃都是老登餐厅，熏鱼、海蜇头、塔菜冬笋，家里吃也都是回父母家吃，弄不漂亮，酒都是五粮液、石库门，大伯喝两口面孔通通红开始吹三十年的陈年牛逼，上头以后问一句，娘我吃根香烟好伐？ 洋节大家穿衣服很好看的，小姑娘肩膀一露，男孩子头发一抓，传统节日大家穿成爸爸妈妈乖女儿乖儿子的形象。 圣诞节大家去圣诞市集，春节大家去农贸市场赶集。圣诞节的歌曲时髦好听，周杰伦有「圣诞星」，陶喆有「圣诞之吻」，陈奕迅有「圣诞结」。春节全是老登歌曲，刘德华「恭喜发财」算最时髦的。 不是说传统节日不好，问题是没有迭代和与时俱进，花头精太少了。应该找个广告公司好好把传统节日包装包装

看大家都在聊西贝，我也上点干货 西贝的问题不是要不要公关的问题，而是他需要非常典型的前置性公关。 这一块服务在国内基本是绝迹的，国内的公关普遍属于危机公关，也就是危机发生以后，事后打补丁，应对舆情类型的。 那什么叫前置性公关呢？ 经典案例就是可口可乐对于糖分危害性的前置研究。 2015年，有人发现，可口可乐赞助了大量科研机构运动机构，干什么呢？研究运动和肥胖的关联。 看起来和可口可乐八竿子打不着对不对？ 给你们理一下逻辑 首先，是伴随着这些年营养学的发展，越来越多研究发现，过量的糖和脂肪，对身体健康有危害，会造成过度肥胖，脂肪肝等问题。这属于实打实的科研结果，你掩盖不了的。 而可口可乐汽水，大家又都知道，属于非常典型的含糖饮料，这也是全世界都知道，你瞒不住的。 结合到一块，很容易推导出一个结论，喝可乐不健康，对不对， 对于一款畅销世界的饮料来说，这无异于灭顶之灾。到时候媒体一渲染，什么含糖饮料的危害，肥宅快乐水不快乐啦，基本上一星期热搜下不来。 按一般人思路，可口可乐是不是应该质疑科研结果，或者直接下场辩论什么含糖量问题呢？ 不，他没有，他清晰的知道，你不能和大众认知对着干 所以他的思路是什么？赞助另一个方向，运动层面的科研。 他赞助了很多运动科研项目，得到了一个结论， ——当前大众日益严重的肥胖问题，核心是缺乏运动，和你正在喝的含糖饮料关系不大 这个结论的高明之处就在于，他也对。 只要你动的多了，消耗够了，确实哪怕喝可乐吃炸鸡也胖不到哪去。 其实本质就是肥胖问题，这个锅要往哪甩，你可以往含糖饮料上甩，可乐喝多了肥胖，也可以往脂肪上甩，你炸鸡吃多了胖，还可以往运动上甩，你动的少了。 而可口可乐的高明之处就在于，没有正面接团，和大家辩论什么我的饮料含糖量不高，我的糖不是普通的糖，而是侧面迂回，直接去科普运动的重要性，你别管可乐不可乐，只要你运动多了就不用担心肥胖了。 听起来是不是很简单？ 但关键就在这里了，可口可乐并不是问题炸雷了，舆情爆炸了，才火急火燎的跑去搞危机公关，科普运动重要性的。 炸雷的时候再指责大众不运动肥胖，这属于火上浇油。 纽约时报他们发现，可口可乐在三十多年前就开始下功夫了，现代营养学什么时候起步的？美国营养学会是1934年成立的。英国生理学家约翰·尤德金1972年指出糖对肥胖的危害。 也就是可口可乐在几十年前营养学界刚刚关注到糖危害性，大众完全没有认知，甚至学界观点都未必明确的时候，他们就知道这件事，并且做出应对了。从推动运动减肥，到准备无糖可乐，人家早就准备好了。 时刻关注学术界前沿发展，提早做出各种形式应对，并且绝对不和大众认知对着干，而是顺着干 绝对不要去和大家辩论什么吃糖不会胖，你直接科普运动有利健康就得了，这个结论是肯定没错的，也有利大众健康。放之四海都是没问题的。 什么叫世界巨头，这就叫世界巨头。 西贝的问题，某种意义上很像 贾国龙觉得西贝不需要公关，这个底气其实是有的， 到目前为止，西贝被打这么惨，但是并没有哪家同行出来拉踩，甚至还有不少支援的。 实体服务店坐拥大量店员，舆论又是全程逆风，但目前还没哪个店员出来怒斥薪资待遇的 又是后厨直播又是店员采访，来回整了这么多节目，西兰花梗都做成表情包了，但真涉及食品卫生安全的好像也没有 简而言之就是，其实西贝的牌面非常好，硬实力确实还行，这给了他们一种错觉，我非常强，绝对经得起大众考验。但他们忘了一个点，最关键的一点，大家也都清楚，那就是预制菜问题。 真真正正的阿克琉斯之踵 预制菜的问题在哪里 在于这个问题根本就讲不清 我去年9月就提了，讨论预制菜，那我们首先要定义一下预制菜，请问谁来定义？ 小饭店现杀的不算预制菜，这个没争议 外卖店那些调料包算预制菜，这个也没争议 但中间这些，冷冻牛排冷冻羊排给你煮熟了做上来的，算预制菜吗？ 一千个人一千种算法，你说不清啊，这要辩论到什么时候？ 有人说国家标准，其实国家标准已经很有利西贝了，你们去看一下，国家的预制菜标准， 连锁餐饮门店使用自己制作的半成品菜肴，中央厨房做出来的，不算预制菜。 所以西贝信心很足啊，我符合标准，所以我不是预制菜 问题是国家这个标准，大众不认啊，和大众传统认知有差异啊，对不对 预制菜有好几个标准，大众认知标准，国家标准， 西贝觉得自己不算预制菜，因为中央厨房符合国家那个定义，所以他拼了命的想拗大众认知，想让大众意识到，这不是预制菜 这种属于顶风作案，顶着逆风给大众上课，属于不可能完成的任务， 你直接切割不就完了 你就不要去聊预制菜，大众认知里的预制菜是外卖调料包，你直接就说我不是那种预制菜，我是半成品中央厨房，连锁店质量过关就得了。复读一百遍中央厨房，比给大众上课靠谱多了。 很少有人真的认为，西贝那些牛羊肉是现杀的吧，都知道是冷冻运输来的，所以这块其实没什么好辩的啊。 这个背后又涉及到什么问题？ 就是西贝对于自己的潜在危机，没有准备 可口可乐很早就意识到，学术界前沿关于糖的研究可能会摧毁可乐帝国，所以几十年前就早做准备。 西贝的问题，不说过去吧，我认为前年辛吉飞科技与狠活的时候，已经是老天在提醒了， 那时很多人就发现，大众对于食品这块的认知标准，和行业内是存在差异的，关注网上舆论的应该都意识到了。 西贝那时就应该想到，大众认知里的预制菜，和国家那个标准是存在差异的，所以要早做准备了。 这种局换可口可乐来，都要笑死，国家标准有利于你，这什么顺风局？你还扯什么犊子？ 直接找一堆媒体博主无限科普国家标准，宣传中央厨房的差异性 从2024年开始宣传这个，科普这块信息，今天绝不会这么被动 但西贝没意识到，他可能觉得国标在那里，大众就会自然的知道 不，大众不知道，甚至还不接受，国家也没有义务去宣传，国家又不是广告公司，所以谁有义务宣传？谁收益谁宣传，谁干餐饮，谁负责宣传，对不对？ 这个信息就应该你自己去科普啊，不然指望谁？ 这个难度已经比可口可乐公司低多了，你直接复读国标，谁能反驳？ 再退一步，既做不到可口可乐那样提前几十年防患于未然，也做不到顺着国标提前科普，这些前置公关都做不到。 那对潜在问题重视，这个也不过分吧 餐饮行业对预制菜这个问题，应该提前知道这个是雷 只要有人提预制菜，直接默认一级警报舆情应对，而不是啥准备没有就一头撞上去。 还是可口可乐的案例，可口可乐在之前过年的时候，拍过一组年夜饭的照片。 熟悉国内舆情的应该都知道，这几年年夜饭话题，属于赎罪券高发期。 你放妈妈做菜，那就是加深女性做家务的刻板印象，是歧视女性 你放爸爸做菜，那就是忽视女性日常做家务的付出，也是歧视女性 反正只要涉及年夜饭，人家就会打压迫牌，你百分百被冲 那可口可乐是怎么做的呢？人家提前预判了这个问题，所以特意拍了一整套，既有爸爸做菜也有妈妈做菜。 为什么人家是世界巨头，现在明白了吧，不是光满世界砸钱打广告就行的 人家对于潜在问题的准备是非常充分的，哪怕不想和你辩论谁做饭有没有压迫的问题， 但挨打准备早就做足了，提前预判了所有可能的出拳点。 不是说一定要问题暴雷了拼命删帖或者沉默应对那种才叫公关 提前预知问题，并早做准备，哪怕就是心理上做预防，一样是公关 国内公司，目前很多还处于不愿正视问题层面， 很多问题是需要面对需要解决的，而不是放那里就会自动消失的。 要在阳光灿烂的时候修屋顶

#真实生活分享计划 贵州人不骗新疆人！家人们，下次再有人喊我去兴义喝酒，我是该连夜扛着火车跑，还是直接一头撞墙装晕啊？#铜仁 #实体店 #新疆人在贵州 #铜仁广告公司

我叫林晓梅，今年三十五岁，现在一个人住在城南的老小区里，开了家小小的花店，每天和鲜花、阳光为伴，日子过得平静又自在。可谁能想到，在此之前，我曾先后和三个男人同居过，每一段关系都轰轰烈烈开始，最后却潦草收场。直到很久以后，我才猛然发现，这三个性格、背景、年龄都截然不同的男人，身上藏着一个一模一样的共同点，就是这个共同点，让我在无数个深夜里偷偷哭了好几次，也让我彻底看清了自己想要的爱情，到底是什么样子。 28岁那年，是我第一次和男人同居，对象是我的大学同学，叫张昊。我们在大学里谈了三年恋爱，毕业后一起留在了这座城市打拼，感情一直很稳定，身边的朋友都以为我们会顺理成章地结婚、生子，过着平淡幸福的小日子。 那时候，我在一家广告公司做策划，每天加班到深夜是家常便饭；张昊在一家互联网公司做程序员，比我还要忙，经常通宵赶项目。为了节省房租，也为了能多一点相处的时间，我们咬咬牙，在公司附近租了一套一室一厅的小房子，开始了同居生活。 刚搬进去的时候，我满心都是期待和欢喜。我们一起去宜家买家具，一起刷墙、贴墙纸，一起把空荡荡的小房子，一点点布置成我们喜欢的样子。客厅的书架上，摆满了我喜欢的书和绿植；卧室的墙上，挂着我们大学时的合照；厨房的橱柜里，整齐地摆放着我们一起买的锅碗瓢盆。那时候，我觉得，这就是我想要的家，有他，有我，有我们共同的回忆。 同居的前三个月，我们过得像蜜一样甜。每天早上，我们一起起床，他煮咖啡，我煎鸡蛋，然后一起挤地铁去上班；晚上，不管谁先下班，都会先去菜市场买菜，做好饭等对方回来，一起吃晚饭，一起窝在沙发上看电影，分享彼此一天的趣事和烦恼。周末的时候，我们会一起去逛超市，一起打扫卫生，一起去周边的城市短途旅行，日子过得充实又幸福。 可好景不长，随着工作越来越忙，我们之间的矛盾也越来越多。张昊的项目越来越紧急，经常通宵加班，有时候甚至几天几夜不回家，住在公司里。我一个人在家，看着空荡荡的房子，心里越来越委屈。我生病发烧，给他打电话，他说在赶项目，走不开，让我自己去医院；我生日，提前一周就跟他说了，可到了那天，他却因为加班忘了，只给我发了一句“生日快乐”；我辛辛苦苦做了一桌子他爱吃的菜，等他回来一起吃，可他却在电话里说，要陪客户喝酒，不回来了。 我开始抱怨他，抱怨他不关心我，抱怨他把工作看得比我还重要。可他却总是说：“晓梅，我现在努力工作，是为了我们以后能过得更好，等我这个项目结束了，我就好好陪你，带你去你想去的地方。”我信了他的话，一次又一次地原谅他，可他的承诺，却从来没有兑现过。有一次，我加班到凌晨一点，拖着疲惫的身体回到家，打开门，看到客厅里一片狼藉，外卖盒、啤酒瓶扔得满地都是，张昊躺在沙发上，睡得很沉，身上还穿着白天的衣服，散发着一股酒味。我看着眼前的景象，心里的委屈和愤怒一下子爆发了，我叫醒他，跟他大吵了一架。我们吵得面红耳赤，最后，他摔门而去，去了公司。我一个人坐在空荡荡的客厅里，看着满地的狼藉，眼泪像断了线的珠子一样掉下来。那时候我才明白，我们想要的，从来都不是同一种生活。他想要的是功成名就，是给我物质上的幸福；可我想要的，是简单的陪伴，是柴米油盐的温暖。 那次吵架后，我们之间的感情就越来越淡了。他还是经常加班，还是很少回家，我们之间的交流越来越少，有时候甚至一个星期都说不上几句话。房子还是那个房子，可却再也没有了当初的温暖，只剩下冰冷的沉默和无尽的委屈。 同居一年后，我提出了分手。张昊很惊讶，他说：“晓梅，我马上就要升职加薪了，我们的日子就要好起来了，你为什么要分手？”我看着他，平静地说：“张昊，我等不起了，也耗不起了。我想要的，你给不了，我们还是算了吧。” 分手后，我搬离了那个曾经充满欢声笑语的小房子，心里难过了很久。我以为，是我们不够爱，是我们的性格不合，才导致了分手。可我没想到，这只是我三段同居经历的开始，后面的两段，会让我更加崩溃，也让我更加迷茫。 30岁那年，我遇到了第二个和我同居的男人，叫李哲，比我大五岁，是一家公司的部门经理，成熟、稳重，看起来很可靠。我们是通过朋友介绍认识的，他对我很好，温柔、体贴，很会照顾人，刚好弥补了我上一段感情里缺失的陪伴。 认识三个月后，李哲提出了同居的要求，他说：“晓梅，我不想再每天送你回家后，一个人孤零零地回去，我想每天早上醒来都能看到你，晚上能和你一起吃晚饭，我们住在一起吧，我会好好照顾你的。” 那时候，我还没有从上一段感情的阴影里走出来，李哲的温柔和体贴，像一束光，照亮了我灰暗的生活。我犹豫了很久，最后还是答应了他。一开始，我以为他是太在乎我，才会这样，所以我尽量迁就他，减少和异性朋友的来往，穿衣服也尽量保守，工作上也变得小心翼翼。可他的控制欲，却越来越强。 有一次，我大学同学来这座城市出差，约我出去吃个饭，我跟李哲说了，他一开始不同意，后来在我的再三恳求下，才勉强答应，但要求我必须带着他一起去，而且要在晚上十点前回家。吃饭的时候，他全程都很冷漠，还时不时地给我使眼色，让我少说话。同学看出了我们之间的尴尬，饭没吃多久就提前走了。 同学走后，李哲很生气，他说：“林晓梅，我跟你说过多少次了，少和你那些同学来往，尤其是男同学，谁知道他们安的什么心！”我很委屈，说：“他是我的大学同学，我们只是单纯的朋友关系，你想多了。”可他却不相信，还跟我大吵了一架，说我不在乎他的感受，说我心里还有别人。从那以后，李哲对我的控制欲越来越强，他会偷偷查看我的手机，看我的聊天记录和通话记录；他会…#两性情感