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想了想还是聊一嘴我的看法吧。 其实我最开始对小米给大熊投商单这事儿并没有太大感想，小米其实很早就和大熊有联系，这大哥最近还去了几次发布会，很显然是作为媒体邀请去的；我也并不习惯对你米的一些决策在公共场合逼逼赖赖，虽然站在我的立场上我会对这些人嗤之以鼻，包括我个人其实也长期拉黑这些账号，但站在小米的角度上往好了想就当他们是为了所谓的“交朋友”、“团结一切可以团结的人”、“减少负面舆情”了。 事情的转机主要发生在这两天，很多媒体老师都开始关注这件事儿，不少大媒体也参与进来表达自己的观点。我在下午看完全程，意思是小米（或者说某个下面的供应商或者广告公司）要和大熊签年框协议，也带上了兔斯基和陈轶亮？ 先叠个甲。我一向不怎么特别轻易评价其他媒体老师，有自己看不爽的直接拉黑就完了，基本不发生什么额外的交集。但这次我还是斗胆评价一下： 如果小米认准了这几位去签年框协议，这已经不是什么他们之前骂不骂小米的问题了，这是小米价值观、甚至往大了说是有没有做人基本底线的问题。 小米发展到 2026 年的今天，需不需要扩大广告商单投放触达人群、需不需要完善广告方式？ 答案很显然是需要的。 小米在 SU7、YU7 发布的这两年里，无论你有多看不爽小米，你不可否认的一点是小米汽车在中国汽车发展史上留下了浓墨重彩的一笔：SU7 成为唯一卖好的一辆运动型定位的中大型轿车，YU7 创造销量记录至今无法超越、销量还超过 Model Y，这是小米汽车产品力的胜利。所以小米汽车很“火”，火到最开始产品火、发展到一定阶段话题火、之后是只要带小米内容一定火。这中间可能会有一些外部势力掺杂或者投流，但小米确实是没怎么靠广告营销就火了，其中主要靠的是产品力。 在这个过程中，小米忽视了一些人的感受，并且整体的广告投放预算相比同行业是偏低的。这导致小米在24-25年尤其是25年中旬一段时间出现了“有问题没人帮忙说话”的局面，甚至还会“一点风吹草动就有人骂”，发展到下半年甚至到了“啥事儿都没干就会有人创造问题带节奏骂街”等等情况。 这段时间小米在大众群体尤其是下沉平台的口碑并不能说特别好，很多人会接触到被刻意选择的错误信息和错误节奏，而对小米产生不好的负面的甚至极端的印象。所以雷总会在直播里说，小米汽车热度很高，一些人在网上说小米车很好会火，说小米车不好也会火，但说不好的会更火——这是阐述了当时的一个现象。 这一阶段的小米网络舆论，主要靠小米自行发声、和小米关系比较好的博主发声，以及车主自发辟谣，包括前两天徐洁云代表小米公关部对外进行了一波直播的辟谣，整体的公关逻辑是正义的，但你可以看到整体的营销预算是较少的。 站在这个角度上，要扩大在广大群众尤其是下沉市场的声量尤其是挽回一些人对小米刻板的错误印象，小米是有必要扩大广告商单投放的对象的，这也就是英短说的“统战”——让对小米产生误解、接触错误信息、本身中立的一些人重新为小米说话，让小米在整体上的口碑和舆论正面起来，这我都是相当理解的。 单靠小米自行发声、米系博主发声，甚至车主去辟谣，在一定程度上是解决不了上面这些问题的，尤其是大部分普通人不想接触网络舆论、是不想卷入这些莫名其妙的斗争、更不想被一些莫名其妙的人网暴的，所以解决这些问题势必是要扩大触达人群的范围，走出原来的圈子。 叠甲叠到这里打住，下面是“但是”环节。 但虽然扩大广告营销的触达用户具有相当程度的合理性，但是我的观点是：“团结一切可以团结的朋友”的前提，是他们可以是朋友、可以成为朋友。 下午有个说法是“不如把这笔钱拿去给陈震，有能力只是做了错事”——如果站在扩大投放圈层的角度上这么说还真没啥问题。本质上陈震和小米只是在利益方面没谈妥，后续的一些抽象言论大多也是因为钱的问题；陈震还是正儿八经有相当多的“圈外用户”喜欢看爱看的，这是陈震这个账号本身的影响力。 营销和投放是不能丢掉自己本身的用户的，尤其是不能故意去恶心已有的用户。前面的逻辑是建立在已有用户不流失的基础上去扩大营销的受众人群，但如果你扩大的这一批人已经会导致已有用户流失甚至因此让这些人对这件事恶心甚至让愿意自发辟谣的小米车主都失去信心说大点甚至都产生了根本性的对立，这种营销和讨好，毫无意外是失败的。 简单来说就是， 你特么搁这给出事故诅咒车主是在烤菠萝、跑到评论区诅咒米粉去死、所有舆情都第一时间收黑钱去发小米黑稿的一群傻逼，签年框、投钱？ 这不是统战，这他妈是资敌！ 如果你翻看万能的大熊、兔撕机、梦想家陈轶亮这几位以往的发言，你会发现整体上是反智的、大面上是垃圾的。这些人的言论，是用错误的反智的洗脑的垃圾信息强行对粉丝进行洗脑，留下一批“说什么都觉得对”的忠诚极端信徒，借此去攻击小米。 也正是这些人，会说小米的粉丝是极端粉丝、会说米系博主是极端博主、会去给车主扣一些不知所谓的帽子，正是这些人带了小米2024-2025两整年的负面节奏，正是这些人是雷总说的“希望大家投诉”的博主。 小米能走到今天，靠的是理性的、高认知的、有正义感的米粉。他们会在小米遇到不合理批评时挺身而出帮助小米辟谣、他们会在小米做出好的产品时第一时间支持、他们会在一些莫名其妙的节奏铺天盖地时依然坚持理性和逻辑。 这些人分得清是非、弄得懂对错。 而一些需要靠像大熊和兔斯基这样的博主的反智言论去筛选、去带动、去洗刷的人，早已经不是小米需要去触达的人群、更不是小米需要去争取的对象。他们不看事实、枉顾是非，哪怕你把事实摆在脸上他也能持续质疑和带节奏。这些人没有基本的逻辑思维、没有基本的科学素养、更没有简单的是非对错——他们只有立场、只会让本来的小米用户感到恶心。 这是根本上价值观的不同、是有没有人性的不同。 如果说小米需要扩大营销对象，应该扩大的是对小米中立且有影响力的路人或者博主，是偶然接触到错误信息而对小米产生误解的群众，是有逻辑有思维愿意站在事实那一边的普通人。 小米的营销部门应该认识到，小米能战斗到现在、能“不花太多营销预算”就能与这些黑公关群体打得有来有回，靠的是米粉、靠的是理性客观的普通人、靠的是成千上万个愿意在舆论逆境下支持小米甚至义务帮小米辟谣的车主——绝不是这些出事故诅咒车主是在烤菠萝、跑到评论区诅咒米粉去死、所有舆情都第一时间收黑钱去发小米黑稿的一群傻逼！ 团结一切能够团结的对象，结成最广泛的统一战线。下一句是：孤立和打击顽固不化！