Olive Young，一家被逼成 “品牌孵化器” 的零售商

不推销、不打扰、强孵化：“冷漠”的Olive Young 如何从渠道危机逆袭成全球美妆标杆？

【欧利芙洋"百亿俱乐部"品牌扩至116个 韩国美妆平台生态加速成型】希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日表示，去年其线下门店中，年销售额突破100亿韩元（约合人民币4850万元）的入驻品牌共有116个。 这一被称为“百亿俱乐部”（年销售额达到100亿韩元）的品牌群体，自2020年的36个在五年内扩展至目前规模，数量增至原来的3.2倍，显示出韩国美妆产业在平台生态推动下，正加速迈向规模化与层级化发展阶段。 从品牌梯队来看，去年在欧利芙洋平台内，年销售额突破1000亿韩元的品牌共有6个，分别为蒂迩肌（Dr.G）、黛尔珀（d’Alba）、柔恩莱（Round Lab）、美迪惠尔（MEDIHEAL）、珂莱欧（Clio）和桃瑞丹（Torriden），数量较前一年实现翻倍增长。 其中，美迪惠尔将产品线由面膜拓展至爽肤棉片等基础护肤品类，持续完善产品结构，验证了品牌的品类延展能力，成为欧利芙洋入驻品牌中首个年销售额突破2000亿韩元的品牌。 与此同时，外籍游客消费的快速增长，也成为推动部分品牌跻身“百亿俱乐部”的重要动力。去年，随着欧利芙洋外国人消费额突破1万亿韩元这一关键节点出现，受外籍游客需求带动的品牌数量明显增加。公司方面表示，在外籍游客消费占比较高的全国主要旅游商圈打造地标性门店，是拉动入驻品牌销售增长的关键因素之一。 欧利芙洋指出，公司依托连接全国线下门店与线上商城的全渠道体系，持续为中小及中型品牌提供成长空间，并将主要旅游商圈门店打造为“全球展示厅”和测试平台，为品牌直接检验海外市场需求提供窗口。 在海外布局方面，欧利芙洋计划于今年上半年在全球最大美妆市场——美国开设线下门店，将已在韩国市场验证的增长模式推广至海外市场。欧利芙洋相关人士表示，今后将继续以合作伙伴的角色，支持具备世界级竞争力的韩国中小品牌，借助欧利芙洋平台成长为具有全球影响力的品牌。