罗永浩师傅孤身单挑西贝的连续剧，目前来到了网民在鸿茅药酒事件中，已经见识过一次的：内蒙锦衣卫南下捕捞异见分子阶段。 这套地方互保，执剑经商，精于营销，善于扩散，一人受损，同气连枝的打法。其实有一个术语，叫蒙派营销——捆绑营销的集大成者。一批来自内蒙的商帮，在九十年代开始，四散天涯海角，推药酒，推保健品，鸿茅药酒之前还有椰岛龟鹿酒，鸿茅药酒之后还有种种保健机构连锁。披着某种传统的幌子（西贝把自己包装成西北菜的代表，西北五省瑟瑟发抖。鸿茅药酒把自己包装成蒙古黄金家族后裔研发出的神药），扯起一面大旗用海量的宣传经费爆炸式推销。这个产品本身的成本，就大伙自己琢磨吧。 以前写过篇文章，有讲到这个蒙古军团，我摘录一下文章里的内容： 对于为何选择酒作为保健品的媒介，作者无意间也透露了真相：“单凭借酒的威力，便可使效果立竿见影。……自然便可促进血液循环，活络筋骨，立即增添活力。” 也就是说，实质上，厂商是在与消费者玩一个心理游戏。这些保健品具体有什么样的效用和危害无所谓，只要借助酒或者其它一些东西，立竿见影，让你觉得他生成了某种变化，就达到目的了。 而在品牌形象运营上，则大打国粹牌，爱国牌。“从美国人垂青鹿龟酒开始，炒作一个‘沉睡一千五百年的宫廷秘方’，试图提升鹿龟酒的身价。”鹿龟酒有着1500年的历史，是宫廷至宝，美国人经过两年的科学论证之后，欲出资1.5亿元，买其独特配方，被椰岛公司婉言拒绝。” 一是连美国人都动心，二是椰岛公司有着社会责任感和爱国心，国宝岂能卖老外？” 有了良好的品牌认同，就到了销售环节了—— “椰岛的电视广告总是流露出温馨的情感：一群老人在一块高谈阔论，评价的是儿女的孝心。而体现孝心的着眼点就是给自己买了椰岛鹿龟酒。”  这一套流程后来更是在鸿茅药酒身上发扬光大,他们甚至赞助电视剧《中国式关系》，用广告植入的方式，在电视剧里反复曝光。利用这种伦理类的电视剧，让自己主打的“孝道文化”站稳脚跟。  鸿茅药酒在电视剧《中国式关系》中的广告植入 那么如果我们沿着椰岛龟鹿酒背后的营销人，进行追踪，会发现这一套亲情营销的方式，其背后的创造者，是一个庞大的营销人群——内蒙军团。 这就是进入第二篇《蒙派营销的五个阶段》 的叙事世界了。 这篇文章的作者叫韩耀国，自诩为知名医药保健品营销实战专家、蒙派营销策划第一人。并且声称：笔者亲自策划过的鸿茅药酒，也曾创下了同类产品的销售奇迹。 在他眼中，内蒙军团是中国医药保健品的“先驱者”，这些人90%是国企工人或下岗人员，十几年后，这些人中很多已经身价上亿，成为呼风唤雨的大老板，其中就有吴炳新（三株）、鲍洪升（鸿茅药酒）之流。作者还提供了一个数据，内蒙古医药保健品从业人员约有50万人，约占全国医药保健品营销队伍的85%，并且造就了陕西平均每10天成立一家医药保健品公司的情况。 而内蒙军团的成功秘诀，在作者看来就是对市场的垄断行为。其中包括了“承包药店专柜”和“广告轰炸”两个基础运营手法。 蒙派营销自1987年开始横空出世，先后发明了：街头彩色小报；报媒、POP、户外广告配合大型义诊活动的整合营销；说教式电视专题；富有蒙古族特色的草原情大型促销活动和义诊活动……这些席卷大街小巷的蒙派营销场面，甚至还被贾樟柯的电影《任逍遥》记录了下来。  作者还总结出一种称作“媒体互动”的炒作手法，即报媒炒作广播、电视，广播又炒作报媒、电视，电视又炒作报媒、广播。这种手法现在几乎已经成为了广告的标配。 1998年，针对保健品的法规相继出台。负面新闻频曝的保健品市场也逐步萎缩， 蒙派企业因为先期的积累，已经逐步站稳脚跟，并且开始转型过渡。鸿茅药酒背后的金火集团也开始转型，向化妆品倾斜和发展，“如今分布于中国各大城市的‘特莱维美容护肤连锁机构’便是内蒙古金火集团所属。” 在作者看来，内蒙军团是一支值得歌颂的力量，也透露了一个像莆田系一样让人心生警惕的真相：“得内蒙军团者得天下，得天下者不能没有内蒙军团，也许笔者夸大了一些，但是我们只要留意一下全国各大城市我们就会惊奇地发现，各种医药保健品的销售者90%是“内蒙军团”。在蒙派营销春风得意的2006年，广电总局出台的禁用词汇里，将“蒙古大夫”列入其中。却不知与那些“蒙古大夫”们有无关系了。 在这篇写于2004年的文章末尾，作者歌颂道：笔者也想对拼搏在市场一线上的“内蒙军团”说一声：英雄们，走好，一路平安。”作者应该不会想到，中国的保健品行业，从蒙派营销打下的路上，一路向传销的形式进化而去。后来居上的权健，打着直销的旗号，实则接近于传销的商业模式，缔造了一个价值百亿帝国。 而内蒙军团里霸主鸿茅药酒，更是在十三年后卷入“鸿茅事件”，天下哗然，透露出不良企业与地方政府相互渗透，官商勾结的冰山一角。 关于地方药监体系与地方政府之关系，可见刊载与《中国财富》杂志2010年第七期的《基层药监空壳化之忧》一文，在此不予撰述。 其实收割中国家庭的也不仅仅是虚假保健品，今天我们生活的方方面面都在被广告和商业渗透了。有人调侃道：爷爷喝鸿茅药酒，奶奶信权健养生，爸爸炒股票、妈妈买P2P理财、你听逻辑思维，老婆读咪蒙，儿子打王者荣耀，女儿玩抖音，相亲相爱一家人，中国人的幸福。 椰岛鹿龟酒广告：三口之家，上有二老，独生子女，围坐桌前吃药：三口之家，上有二老，独生子女，一家人欢天喜地围坐桌前吃药。 这似乎是这个时代，脆弱的中国家庭们的剪影。它表面是那么温馨，细想起来却让人不寒而栗。 鸡飞狗盗(那个)仗势欺良 草菅人命(那个)辱没上苍 谁在光天化日下撒野 谁又来降妖除怪

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