曾卖爆1000万台，豆浆机为何突然消失？【暗中观察419】IC实验室

【#麻六记靠婚姻甚至死亡营销#】#麻六记的酸辣粉为何卖不动了# 2020年，汪小菲创办了麻六记。他曾在采访中试图将麻六记描绘成一个沉稳的实业，宣称其定位是“一个食品公司，而非线下连锁餐饮店”，声称要“回归菜品和服务本身”。 然而，这个精心包装的“实业家人设”，与现实中追逐八卦流量的疯狂，形成了巨大的反差。 麻六记的命运，自始至终都与汪小菲一家的八卦牢牢绑定。2022年底，凭借与大小S的骂战，张兰在直播间卖床垫、卤蛋、软饭等极具话题性的商品，单日销售额冲上千万元，光麻六记酸辣粉，几天时间卖出超6000万元，一举成为顶流爆品。到了2024年，麻六记线上产品在直播助力下，全年卖出4个多亿。 这碗酸辣粉，两分靠嗦，八分靠吃瓜。虽然几乎天天开播，但麻六记的销售额总是在张兰讲八卦的节点才会爆发。2022年11月5日-11月21日，张兰共计直播40场，平均每天直播近3场。11月21日，也就是汪小菲疯狂发微博怼大S一家的当天，张兰单天开启5场直播。11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉卖超500万元，日环比涨超300%。 ​ 根据消费数据研究咨询平台沥金测算，麻六记超过60%的销售额都依赖于与大小S相关的家庭八卦，在无八卦的日常，其日销售额通常不足50万元。 事实上，麻六记已经是汪小菲一众事业里，最看得过去的一个项目了。 这位曾经的“京城四少”，商业生涯始于母亲张兰一手创建的俏江南。2003年回国后，他直接空降为俏江南执行董事。早期，他曾斥资数亿打造奢华会所“兰”，日流水一度高达300万元，这也成为他日后反复咀嚼的经商“高光”。 然而，“兰”会所最终因定位模糊与成本高企，迅速被出售。紧接着，俏江南又因上市对赌失败而易主，母子二人被资本清退出局。 在那之后，汪小菲又于2013年成立合润麟食品，他彼时的妻子大S是唯一代言人，产品仅有一款“私家茶”，却接连注册了“S茶”“S HOTEL”等商标，和大S深度绑定。后来，汪小菲豪掷3.5亿新台币打造的S Hotel，也因经营不善陷入困局，最终随着他和大S婚姻的破裂而换牌。 屡屡受挫后，流量——这道看似没有成本、见效快速的“捷径”，成了汪小菲和母亲张兰的救命稻草。 一切都可以用来营销，包括婚姻、伴侣、亲情甚至死亡，这套商业哲学实用又冷酷。而麻六记，则是一个彻底寄生在这段婚姻和这个破裂家庭舆论上的品牌。它的两次爆火，一次靠离婚骂战，一次是靠大S的离世。 2025年2月，大S去世的消息尚未官宣，汪小菲就多次更换社交平台头像引发猜测，消息证实后，他先是在机场鞠躬求媒体“多说前妻好话”，又被拍到在台北雨夜跪到地上，发文说“死的人应该是我”。这番过于用力的“深情表演”，让公众大为不解。 紧接着，与张兰母子关系密切的博主“夏小健”发布视频，声称大S包机回台是汪小菲出钱操办，张兰立刻点赞推荐。直到小S公开辟谣，谎言才被戳破。 然而，谎言的揭穿并未让他们收手，反而成了新一轮流量的燃料。 在大S去世第四天，张兰开启直播，她眼含泪水称这是“至暗时刻”，就在观众以为她要缅怀逝者时，她又话锋一转：“这些天我常常想起，自己创业初期发着高烧之后，在后厨熬制底料……”这场持续约1小时14分的直播，吸引了超930万人次观看，带来超百万元的销售额。根据沥金测算，大S去世一周，麻六记销售额稳步上涨，从日常只能卖不到50万元的水平，蹿升6倍到300万元左右。 当悲剧变成了带货背景板，这种无底线的炒作，也触及了平台底线，官方很快出手封禁了相关账号。 如今，汪小菲的流量战法从消费婚姻转向怒怼平台，但公众吃瓜的心情也被透支殆尽。而失去流量光环的麻六记品牌，也正和他日益失控的个人形象一起，在众目睽睽之下加速斑驳。#315消费红黑榜##大S[超话]#

麻六记为什么卖不动了？ 我早就说过，靠流量做起来的品牌不会长久，因为流量终究会退去，更何况你这还是靠骂大S得来的流量。 看到一组数据，根据消费数据研究咨询平台沥金测算，麻六记超过60%的销售额都依赖于与大小S相关的家庭八卦，在没有八卦的时候，每天销售额通常不足50万。 这几年汪小菲张兰就动不动对大S开撕，吸引注意力之后再用直播来收割流量，这一招屡试不爽。但现在他们靠什么？靠汪小菲去硬刚某视频平台副总裁吗，你看人家理你吗？这只会显得你情绪管理能力差，只会显得你幼稚。 即便抛开流量不讲，产品质量这一块做好了吗？三天两头出现食品安全问题，你能卖得动吗？ 人啊，多行不义，必自毙。 #麻六记的酸辣粉为何卖不动了#

汪小菲再「发疯」，麻六记也卖不动了

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