2025年度出圈案例TOP 10

年度盘点 | 跑赢2025，品牌年度营销事件盘点！

#一条音频告别2025# #微博声浪计划# 【主理人来信📨  文/艾勇】欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇 《美妆内行人》   《东写西读》   《EZ Fashion》   《直立行走》 《自由探戈》       《第二性》      《成为巴菲特 | 价投村》 本期是《社交千斤顶》与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。 我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。 大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。 “第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。 【嘉宾介绍】美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总 【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇  个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【时间线】00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺 00:02:55 盘点2025微博年度关键词 00:06:55 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射 00:10:38 一点不意外，老登营销的崩盘 00:12:46 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼” 00:20:22 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感” 00:26:05 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗 00:28:19 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆 00:34:13 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说 00:40:03 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁 00:44:56  vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机” 00:48:45 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味 00:55:09 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风 01:03:26 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋 01:04:55 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战 01:12:48 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上《播客时代：用声音打造影响力》 ———————分界线——————— 【Staff】视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室    上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港 http://t.cn/AXGJGqst

#一条音频告别2025# #微博声浪计划# 欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。 眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。 作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。 若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。 本期主播艾勇｜DTC Lab 主播 锤总｜直立行走 主播 寒笑｜美妆内行人 主播 Timeline03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？ 05:55 营销领域的“邪修”是什么？ 07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例 13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例 20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例 28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？ 34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载 38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？ 42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？ 49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？ 56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？ 01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？ 01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？ 01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider http://t.cn/AX4AfqYc