2014年，董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，记者问:"你为什么不请成龙代言？"董明珠霸气地说:"我代言更好！" 2010年2月初，格力在央视投放了一条广告。   这也是“功夫巨星”成龙首次代言格力。   那句“格力，掌握核心科技”更是成为了观众们耳熟能详的广告词。   实际上，在成龙身上有一个“魔咒”，那就是代言什么就“死”什么。   他代言了小霸王，结果小霸王倒闭；   他代言了霸王洗发水，结果这品牌被查出含有致癌物；   他代言了爱多VCD，结果品牌老总直接被抓进了监狱。   这导致很多人调侃，说这些企业可以追责成龙。   不过，和其他那些倒闭的企业相比，格力集团却是一个例外。   在他代言的第一年，格力的销量同比增长42.62%。   在代言的这四年里，格力的销售额确实都有了增长。   但是，在2014年，董明珠却直接换掉了成龙这个代言人。   而据一位广告圈中的人士所说，成龙和格力是到期不续约。   成龙的代言到期之后，格力并没有再去找其他明星，而是由董事长董明珠亲自出马。    至于为什么不找明星，董明珠也给出了这么做的原因。   她表示，如果请明星拍广告，一年就要花费一两千万。   这是一种很大的浪费。   虽说明星具有号召性，有些消费者也是出于对明星的信任才购买了某样产品。   但是对于董明珠来说，与其将这几千万花在明星身上，还不如直接让利给消费者。   至于品质方面，她董明珠就是最好的保证。   实际上，说起格力，人们想到的除了空调外，就是董明珠。   从某种程度上来说，董明珠已经和格力就像是被捆绑在了一起一样。   她从1990年进入格力空调的前身——海利空调器厂从事销售工作。   短短两年时间，她所负责的安徽市场销售额就图谱1600万大关。   从1995年到2005年，格力品牌的销量、销售额、市场占有率连续11年位于全国首位。   这和董明珠的付出密不可分。   2012年，董明珠正式成为格力集团董事长。   她做事雷厉风行，在带领格力成为龙头老大的同时，也做出了不少争议事件。   比如说在2016年的两会期间，董明珠就公开“炮轰”竞争对手美的。   她声称，美的获得国家科技进步奖，简直就是对我国科技的侮辱。   她还表示，美的“一晚一度电”就是在虚假宣传。   这种董事长公开批评对家的事情，确实也不多见。   不过不得不承认的一点是，格力确实一直追求创新和科技升级。   比如说， 别的空调品牌在研究怎么加大风力，但是格力却在研究怎么在让人凉快的同时有不会将人吹病。   别的空调在极寒或者极热的地方都会偃旗息鼓，但是格力却凭借着先进的技术依旧能实现正常运转。   从2009年开始，格力几乎每一年都会有几个新技术出现。   而在取消代言人之后， 格力将省下来的钱都用在了研发上。   这在某种程度上，不仅满足了消费者的需求，特提升了品牌的竞争力。   在追求创新的这条路上，董明珠也偶尔有“翻车”的时候。   比如说，她设计的“玫瑰空调”就饱受诟病。   倒也不是因为这空调性能不好，实在是上面那朵粉色的玫瑰花看起来确实很有“年纪感”。   不少人都吐槽，这个玫瑰空调真的是“又丑又土”。   对此，董明珠则是回应称，设计玫瑰空调的初衷是希望她它能够和更多家庭融合在一起。   她希望能够不断创新，将空调变成家里的“艺术品”。   虽说董明珠在管理上确实有一套，但是像是设计这种专业的事情，还是交专业的人来做比较好。   格力空调能够长红这么多年，并且一直位于行业龙头的位置，和董明珠的贡献密不可分。   而董明珠，也确实担当得起“格力代言人”的称号。

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