高露洁请你给我个解释 今天发布这则声明，我的心情非常复杂。作为一个没有团队、没有背景、用业余时间记录和分享生活的普通博主，我从未想过，自己的视频会被盗用，还是一个国民级的品牌。我发布这则声明，不仅是为自己讨一个公道，也是为所有和我一样认真创作、却可能面临同样困境的普通创作者发声。我们的力量或许微小，但维护自身合法权益的勇气和决心绝不能少。@高露洁Colgate @高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间 @315评测 #侵权 #315 #视频被盗了 #严正声明

明天见咯！太划算了！@高露洁Colgate

#高露洁称能填上牙缝是过度宣传吗#【#高露洁牙膏称能修复牙缝#，是医学奇迹还是过度宣传 】据界面新闻报道：近日，界面新闻在浏览短视频平台时发现，高露洁的“360°抗敏修复牙膏”在短视频平台投放一系列内容，暗示“能让牙缝自己长回来”。“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”等账号，近期曾集中发布多条围绕“高露洁360°抗敏修复牙膏”的宣传视频。视频中反复强调产品所含的“促生氟磷灰石”成分，并将其描述为“一种天然生物胶水”。 这些营销短视频出现在名为“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”的账号下，部分视频文案使用了“高露洁已攻克’壁虎断尾’的技术难题”等表述，并配合动画或AI画面，展示将牙膏挤在牙缝较大的牙齿上后，牙缝逐渐缩小、闭合，甚至出现类似牙齿组织“再生”、断牙被修补的视觉效果。 此外，部分短视频还出现了真人展示画面——一名男子一边露出牙齿，一边称自己的“牙缝没了”，并表示，这是因为最近“知道了一种新的技术，它是高露洁新研发的技术，类牙齿新生，是牙齿的同源成分”。 在短视频节奏和直播话术中，上述内容往往被简化为直观结论，即使用该款牙膏即可实现“牙缝修复”“牙齿再生”。 然而，在上述真人展示的短视频中所出场的男子，于1月11日在个人账号“@Even3不知”上发表了“打假”声明。声明显示，博主被使用的视频素材最早发布于2025年2月，内容为其个人牙齿情况及通过牙贴片方式改善牙缝的过程。 该账号表示，高露洁是在他未授权的情况下，将他此前发布的牙贴片治疗视频截取并用于商业营销传播，相关视频不仅被重新剪辑，还被技术手段篡改说话内容，并对牙齿画面进行美白处理，用以暗示牙膏具备“关闭牙缝”“修补牙齿”的功效，他本人的视频内容与侵权视频中推广的牙膏毫无关联，高露洁对消费者进行了误导。 牙膏到底有没有可能具备填补牙缝或令牙齿再生的功效？ 上海牙科医生高文告诉界面新闻，上述广告中所谓“促生氟磷灰石”概念，或想表达通过“氟”来使牙齿“再矿化”。 高文表示：“牙齿的主要无机成分是羟基磷灰石，该成分遇到氟后会产生化学反应，生成氟-羟基磷灰石，也被称为“再矿化”，即牙齿被酸腐蚀变软后，又重新被恢复变硬。而氟-羟基磷灰石比牙齿原来的成分更耐腐蚀。” 他还称，具体到牙膏功能性，当牙膏产品含氟，使用后会使牙齿再矿化，但这并不属于新概念。此外，再矿化也仅仅是在牙齿表面层发生反应，不会改变牙齿形态，也不会“生出新的牙体组织”，更不可能把牙齿缝隙填起来。 也就是说，上述高露洁广告中所展示的牙缝修复等画面有过度宣传之嫌。 该广告运营方或许也注意到要规避风险，事实上该系列短视频并未在文案或口播中做出牙齿再生类表达，而是通过画面予以暗示。 界面新闻在短视频平台搜索发现，从账号体系看，高露洁在短视频平台布局颇为密集。 界面新闻注意到，以某视频平台为例，上面与高露洁相关的账号约有20个，其中包括品牌官方号、不同产品线账号以及多个带“直播间”字样的账号。“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”账号显示为“旗舰店授权号”，拥有11.9万粉丝，共上传约20条作品。 目前，与“牙膏补牙缝”直接相关的视频，已不再直接显示在该账号作品列表中，仅能通过此前链接查看。 该直播间账号所关联的店铺，直接跳转至高露洁官方旗舰店，后者粉丝数约110万。其中，“高露洁360°抗敏修复牙膏”在页面中显示的累计销量为72.9万。 界面新闻就上述事件向高露洁方面进行查询，截至发稿暂未收到回应。 在现行监管框架下，牙膏被明确归类为日化产品，而非医疗器械或药品，其功效宣传长期存在一条相对清晰却又不断被试探的边界。 从监管层面看，《广告法》《化妆品监督管理条例》及相关规范均明确要求，普通日化产品不得宣称疾病治疗功能，不得明示或暗示其具备医疗效果，也不得通过对比、暗示等方式，让消费者将其与医疗行为直接等同。 具体到牙膏领域，行业内普遍认可的合规表述，通常集中在“清洁”“防龋”“减轻牙敏感”“帮助修复早期脱矿”等范围。这类“修复”，更多指向牙釉质表面的矿物沉积或牙本质小管的封闭，是一种微观层面的物理或化学作用，而非牙体结构的改变。 但在短视频广告中，这一概念经常被有意放大。通过动画演示、视觉对比和语言包装，“修复”逐渐被演绎为“牙齿长回去”“牙缝消失”“断牙补全”。这种表达虽然未必直接使用“治疗”“医疗”等关键词，却在视觉和叙事上完成了效果替代。 相比传统电视广告或平面广告，短视频平台的内容传播机制，为这类“暗示式宣传”提供了更大的发挥空间。 在直播和短视频场景中，广告并不总以标准广告形态出现，而是嵌入在“体验分享”“真实案例”“博主亲测”等内容中。品牌往往通过剪辑、配音、字幕和视觉强化，在不直接说“治好”的前提下，让消费者自行得出结论。 牙膏品牌频频试探功效边界，并非偶然。 一方面，牙膏行业本身高度成熟，产品同质化严重。无论是基础清洁、抗敏、防蛀，核心成分和技术路径相对固定，消费者对“换一支牙膏能带来多大变化”的感知并不强烈。 在这种背景下，“可视化效果”成为营销重点。相比“降低敏感度”“帮助修复早期脱矿”这类抽象概念，“牙缝没了”“牙齿变完整”显然更具冲击力，也更容易在短视频平台完成转化。 另一方面，直播电商的转化压力，倒逼品牌不断强化功效叙事。平台算法偏好强对比、高刺激内容，直播间的成交效率，又直接与主播话术、产品“卖点密度”挂钩。在这一机制下，品牌更容易选择风险更高、但转化更快的表达方式。 就此次事件而言，发布“牙缝没了”相关宣传视频的账号多为高露洁授权方，而非官方行为。在多矩阵短视频的宣传覆盖下，也存在品牌方难以监管到具体运营方的可能，但这无疑为高露洁敲响警钟。

#AI他人视频的牙膏账号已删除所有广告#【AI他人视频的高露洁账号已删除所有广告】1月11日，博主“Event3不知”发布声明，称其去年发布的“使用牙齿贴片改善牙缝”的视频被“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”账号盗用并被AI技术篡改，还把他的牙齿进行了美白，用来宣传高露洁牙膏修复牙缝的功效。目前，“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”已删除该视频以及所有宣传牙膏功效的视频，仅保留品牌广告片，#药监局提醒牙膏不是药不能治病# 此外，该直播间账号发布的多条短视频上演“牙缝消失术”，动画演示牙膏挤在严重缺损的牙齿上，牙齿立马修复如初，或者涂抹在上门牙宽大的牙缝上后，牙缝瞬间消失，并将效果归因于“‘促生氟磷灰石’攻克成功，类似于‘壁虎断尾’的技术原理”。针对牙膏的功效问题，国家药监局官网发布的提示指出，牙膏不是药，不能治疗疾病，也不具有“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“闭合牙缝”“稳固牙松动”，甚至“让牙齿再生”等功效。任何牙膏都无法治疗口腔疾病。所谓通过使用牙膏刷牙来“修补牙洞”“闭合牙缝”“稳固牙松动”，均无科学依据。 国家药监局提醒：龋齿等口腔疾病应以预防为主，建议保持良好的口腔卫生习惯和饮食习惯，定期进行口腔检查，理性选择牙膏产品，不要相信牙膏能够治疗口腔疾病的虚假宣称。 http://t.cn/AXGUrJP4

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