穿“鲁迅紫毛衣”，背“文学包袱”——不止于文创

北京书展随想：书香与文创并存

【“鲁迅”文创火爆全场！2026北京图书订货会打造“文创宇宙”】2026 #北京图书订货会# 正在北京中国国际展览中心（朝阳馆） 举办，订货会打造出一个热闹非凡的“文创宇宙”，各大出版社更是纷纷开“卷”，展会现场处处充满欢乐气氛。 逛遍订货会各个角落，要问全场“谁”最火爆？还是我们的“鲁迅先生”，他穿的毛背心、他的名言、他的卡通形象全部都吸睛。 “这是多少码？”“还有大号吗？”在人民文学出版社展区，该社文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，引来大家争相抢购。鲁迅的毛背心火了，他的外套、围巾等同样惹人关注。人民文学出版社文创部主任邝芮在人文之宝文创发布会上宣布，“人文之宝”品牌依托对经典文学 IP 的深度解读与创意转化，成功打造多款现象级产品，其中复刻款 “鲁迅毛背心” 凭借独特的文化内涵与话题性，全网曝光量突破 2 亿次并登上热搜第一。这家出版社还发布鲁迅茴香豆毛绒挂件盲盒、外国名著灯芯绒刺绣包系列、特种藏书票系列及文学谷子等新品。http://t.cn/AXbQYtsT #书香京城##书香京城·资讯#

北京书展随想：书香与文创并存 借拙著《寻色红楼梦色彩研究》首发之机参加北京书展，我特意将目光投向了出版行业的一个新现象——文创。在书展现场，书香与文创并存，传统图书与潮流产品相互辉映，构成了一幅别致的文化图景。 继旅游景点、博物馆掀起文创热潮之后，各大出版社也纷纷加入文创大军，以兼具思想性和趣味性的周边产品吸引着年轻消费者的目光。据不完全统计，目前全国已有超过二十家出版机构创设了自己的文创品牌，出版社文创正成为行业新的增长点。 与书为邻的展台上，文创产品以其新潮、有趣的形态格外引人注目。鲁迅先生“还是拉倒吧”的金句化身为钥匙扣，刘关张三位历史人物变身中筒袜上的卡通形象，“早知他来，我就不来了”的林黛玉名言被铸成黄铜书签。这些产品以幽默诙谐的方式重新诠释经典，令人会心一笑。它们通过情感共鸣，让年轻人心甘情愿为这些好看又好玩的潮品买单。 人民文学出版社旗下“人文之宝”推出的鲁迅毛背心、文学/思想包袱两款文创产品，更是火遍全网。鲁迅毛背心登上热搜，引发名家试穿，消费者直呼“穿上文思泉涌”。鲁迅作为“国民IP”为这款毛背心带来了巨大流量。“出版社居然卖毛衣”的反差感，精准抓住了消费者的核心需求——不谈实用谈情绪。宣传中强调的“蹭鲁迅同款”“穿上感觉文思泉涌”“显文化”等情绪价值，已远远超过了毛背心的实用功能。 出版社拥有丰富的文化IP和权威背书，这是普通文创品牌无法比拟的。在产品价值方面，出版文创更注重情绪价值而非实用价值。强调“致敬经典”“文学玩梗”“身份认同”等情绪连接，使产品成为消费者的“社交货币”。 由于时间关系，我未能仔细逛完全场，但特别关注了人民出版社的文创展区，留下深刻印象。许多出版社都结合自身特点推出了各具特色的文创产品，如中国纺织出版社开发的针织毛背心鼠标垫等，都展示了出版文创的多样可能。 我也借此机会，带来了以红楼梦色彩为IP的菩提子彩虹手串、软烟罗方巾及罗帕参展，获得了不少认可。毕竟《红楼梦》家喻户晓，自带文化流量。这次参展对我而言是一次宝贵的学习机会，未来还将创作更多与“红楼梦色彩”相关的文创产品。 观察这些成功的出版文创，不难发现它们的共同特点：打造“非刚需但有话题”的产品，制造反差感，引发网友的好奇心和传播欲。利用“玩梗”“话题性”引发自发传播，降低营销成本，实现“四两拨千斤”的效果。从经典文学作品中提取元素进行二次创作，通过创新表达让传统文化焕发新生机。 书展之行让我看到，出版文创正在成为连接经典与当代、书籍与生活、作者与读者的新桥梁。当书香与创意相遇，经典以新的形式融入日常生活，文化传承便有了更丰富的可能性。这或许正是出版业在数字时代找到的一条新路径——让文化不仅可读，更可感、可触、可用、可分享。 染匠 黄荣华 2026年1月10日 于武汉 #文博热非遗热不断升温##非遗文创#