小游戏营销：从“轻”到“重”的转型纪实

盒马十周年：在快时代中坚持长期主义

#爱奇艺线下乐园筹备中# #爱奇艺自营影视卡牌成交额破亿# 8月20日，#爱奇艺2025Q2财报# 首次披露其IP消费品成绩单：上半年自营影视卡牌业务GMV突破亿元，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。同时，在财报会上，爱奇艺CEO龚宇表示，线下体验方面，目前位于扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，年底前再确认1-2家新乐园选址。 在会员和广告之外，IP全场景开发作为爱奇艺新的增长点正越来越清晰。 据了解，爱奇艺自2018年开始以授权方式切入卡牌市场，到2023年，凭借《莲花楼》首次尝试真人影视卡牌。2024年7月，从《唐朝诡事录之西行》项目开始，爱奇艺已经全面实现卡牌自营模式，成功构建了“自有IP孵化+自研产品+自营渠道”为一体的综合运营能力。 面向未来，爱奇艺希望依托中国衍生品产业丰富的产能和人才，快速提升设计和工艺水平，同时在电影、日漫、儿童等领域加大IP的衍生品开发和获取商品化权利，计划孵化出一批具有持久生命力的IP角色，实现角色的长线价值运营，这能为企业带来长期稳定的收益。 当下，中国IP消费品市场正经历爆发式增长。据公开信息，中国IP衍生品市场规模从2020年的994亿元人民币快速扩张至2024年的1742亿元，预计到2025年将达到2025亿元。 面对这一趋势，爱奇艺也快速跟进，将IP价值从线上延伸至线下体验场景。龚宇透露，该业务主要包括“全感剧场”和“爱奇艺乐园”两种形式，均采用轻资产模式运营。在爱奇艺乐园中，不仅设有基于平台IP的游乐项目，还融入了IP消费品的体验与销售环节，从而实现线下体验与IP消费两大业务的协同促进。 目前，爱奇艺已官宣在扬州和开封建设两家乐园，并计划在年底前再确认1-2家新乐园选址，持续拓展线下版图。（Morketing）@Vista氢商业 http://t.cn/AXvGsUuq

2024 代言人营销 6 大趋势，品牌人必看

➡️如果你有一部手机，那么你大概率也需要一个手机壳。 - 🔹与此同时，当下，对于全球消费者来说，手机壳已经不仅仅需要提供保护手机的“功能价值”，更具备着展示自我审美与情绪的意义。 - 🔹这也意味着，品牌有时候也需要展现出自己的“个性”，将主张外化，以此来获得他们的认同。尤其在包括手机壳在内的数码配件市场，毕竟，这是一片公认的红海。 - 🔹CASEKOO创立于2017年，始于苹果手机壳，已在海外耕作8年，从亚马逊百万销量的「海外黑马」 ，到个性设计的手机壳「潮流画布」，截至2024年，其全球用户基数已达1700万，覆盖超过20个国家，欧美市场占比超60%。 - 🔹秉持着用很酷和好玩的方式去做看似简单的事情，CASEKOO持续通过超乎想象的设计，推出质量卓越、实用性突出的产品，致力于为全球用户提供更好的手机壳。 - 🔹正如CASEKOO创始人叶可及曾表示的那样：“当我们想从一条极度红海的赛道开辟一个蓝海时，有时候不能继续选择产品差异化策略，而是要精准地深耕一平方米的面积，往地下打进去一公里，希望能打出一条地下河来，然后这个河不断地扩大，能够波及到更多的人。” - 🔹如何锚定“对的人”并推出“对的品”？在欧美市场，勇闯数码赛道，并致力于为“Made in China”发声的CASEKOO到底是如何完成“破局—突围—增长”的？ - 🔹在第十届灵眸大赏MS2025「欧美市场洞察」中，Morketing特邀CASEKOO创始人叶可及到场并进行主题演讲。 #ms灵眸大赏##CASEKOO#