抖音购物车今天起再调整！美妆带货将面临最严政策？

新榜有货2020-01-15

今天起，抖音化妆品商品分享又有重大调整！

据抖音官方通知，从2020年1月15日开始，平台将针对化妆品商品进行重新筛选，选择优质商品保留在平台供达人分享。

可能因为近期抖音购物车频繁调整，大家对于新消息也淡定许多，但还是耐不住在各种群讨论。

一方面，平台向着更为规范的方向发展，整个电商生态乃至内容生态都会更加精品；另一方面，带货机会越来越宝贵，从限制条数到限制产品，抖音带货玩家的生存现状似乎也越来越艰难了。

但无论是抖音如何调整，总是有人欢喜有人忧啊！

抖音玩家怎么看？

对此，我们询问了部分同行，他们普遍认为此次调整主要针对抖音淘客，他们需要在淘宝联盟中选品，可能会被限制和封禁商品，而一些MCN机构的账号主要是跟品牌方进行合作，所以关系不大。

有同行表示，这是一种倒逼机制，想要带货需要先把粉丝量提上，同时把控商品品质。

此番调整后，抖音美妆带货玩家需要摸清平台的筛选标准，选择用户喜爱的优质商品，通过创作出带货视频提升商品转化率。 所以，这更像是官方在“逼”大家好好选品。

其实，化妆品一直都属于抖音达人带货比较爱选择的商品类目之一。

据新抖（新榜近期推出面向抖音短视频领域的重量级数据产品xd.newrank.cn）的“KOL带货风向”显示，近30天内，按大号关联商品数量从多到少依次排列，在售热门品类TOP10中有8款商品为美妆护肤产品。（这里的大号是指抖音粉丝数超500万的账号）

也有抖音达人推测，官方首先选择平台热门品类进行规范，也表达了平台建设良好电商生态的决心，所以筛选优质产品的标准应该很高。

据抖音相关社群讨论，我们观察到这段时间里已经有不少同行开始挂不上购物车、商品被封禁等情况发生。

化妆品带货“乱象”

热门品类的商品吸引着越来越多的抖音达人加入其中，小赚一笔。

2019年6月，抖音上线购物车功能，用户可在观看视频时，直接跳转第三方电商平台进行购物。之后，抖音又推出抖音小店，形成电商闭环。 抖音电商发展迅速的同时，也滋生出各种带货乱象。

在抖音上，只要消费者觉得价格合适，凭借对账号或博主的信任可直接购买，也导致了消费者冲动消费的几率很高，其中也存在买到“假货”、“质量不高”产品的情况。

美妆产品也不例外。比如去年7月，央视财经曾报道抖音上出现的美妆三无产品：

河北姑娘小婷买了美妆博主推荐的爆款眼影，但是中国物品编码中心表示：该产品的生产厂家、生产日期等信息都无法显示；北京女孩倩倩在抖音博主推荐下购买一款红石榴隔离遮护喷雾，也无法在国产特殊用途化妆品备案列表中被查到。

各种问题层出不穷，抖音电商一度被推上风口浪尖，如何监管和打击那些黑产违规账号，从根本上解决问题，成了平台目前不得不面对的问题。

抖音带货标准更为严格

近一段时间内抖音购物车的频繁调整，能看出平台在不断地“限制”，净化带货内容生态，优化用户的购物体验，整体都是向着“规范”的方向发展。

之前为了规范抖音带货账号，官方推出几项举措，包括购物车种草页改版、调整购物车发布频次等。当时，不少同行提到要对带货内容和玩法进行调整，却鲜有人关注货品的问题。

此次针对化妆品商品分享的调整，其实是实打实从货品源头抓起。优质的商品不仅可以提升用户网购体验，减少后续退换货问题，还可以被更多达人推广，加深对抖音平台的依赖性和信任感。

此外，不仅抖音淘客需要面临选品，那些自产自销的抖音达人更需要把控自己的产品质量，一旦不符合相关规定，就很难进入抖音带货生态了。

从更深层次来看，近期抖音购物车的调整，都是在为平台长期发展考虑，通过推出新规约束那些损害用户体验、纯粹把抖音当做带货工具的玩家。从源头进行把控，带货内容势必更为规范和精品。

如此看来，抖音购物车的调整可能还不会告一段落，接下来或许还会有对各类目的更细致的规范出台。

对于这波调整大家怎么看？欢迎加入新榜的带货交流群讨论（榜妹小药丸微信： banggebangmei）。

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