近日，很多人注意到，薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝等知名主播的直播间里，纷纷下起了“红包雨”。

（从左至右依次为薇娅、雪梨、李佳琦、烈儿宝贝直播间）

以烈儿宝贝为例，最近的几场直播中，她累计发出了约 36 万元红包，而直播间使用红包的成交额达到 900 万。另一位大主播雪梨则在近一周的直播中发出了约 21 万红包雨，直播间使用红包的成交额为 800 万，还增加了 26 万最爱粉（主播的高价值粉丝）！

这是什么新套路呢？其实，“红包雨”是点淘 app （原淘宝直播 app）为主播推出的一项粉丝运营工具，名叫“最爱红包雨”。玩法是：用户只有成为主播的最爱粉（开播会收到强提醒）后才能参与抢红包雨，抢到的红包只能在直播间购物时使用。

因为在涨粉和成交两方面都有助力，最爱红包雨迅速“入侵”了许多直播间。过去10天，有 400 位主播在直播间累计狂撒了约 900 万红包。参与撒红包的主播，直播间人气较平时平均增长了150%！用户观看时长增加了100%！互动量提高了100%，分享量则提升了56%。而这些带来的成交额（使用了红包的成交额）达到 1.5亿元，有超过一半的主播因为红包雨成交额提升了一倍，主播累计增加最爱粉260万。

可以发现，由于最爱红包雨带量效果显著，越来越多的主播正在把它列为直播间常规玩法。

官方主办最爱红包雨擂台赛正在进行，可扫码进钉钉群(钉钉群号：31628307）交流：

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