开头先来个小故事。

 

2020年6月，华为全球最大的旗舰店开在了上海最繁华的南京东路上，隔壁几百米就是苹果的旗舰店。

 

我第一时间去了。有趣的是，一位中年大叔主动过来聊了起来，大致意思是“华为是国人骄傲，一定要支持，他和朋友都是因为这样才更愿意买华为”。

 

当时，正帮我清洗手机的工作人员轻巧地岔开了话题，没怎么聊华为的爱国。

 

此前，任正非在公开采访中曾谈到：“不能说用华为产品就是爱国，不用就不爱国。”

耐克炒得，我大李宁炒不得？

上个月还被称作国货之光的李宁们有点狼狈。

以中国证券报的一篇《暴涨31倍，李宁球鞋遭热炒！耐克阿迪自爆，炒鞋大军转战国货，有人几天赚一辆车》开始，李宁等品牌因天价炒鞋遭到舆论炮轰。

不仅网友不买账，人民网、新华社、光明日报等官媒更是直接下场评论。人民网发文：消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹！

舆论几乎是一边倒，觉得李宁们是在收“爱国税”。虽然有分析认为“坏人”是得物等第三方平台和无良炒鞋客，但消费者管不了那么多，而且就像不少球鞋媒体和博主讲的，品牌如果想管，有的是办法。

总之，别管李宁们是不是故意割韭菜，之前在“新疆棉花事件”上积累的好感正在迅速败光。

李宁之前的问题地图被网友扒皮。

图源：虫兑水

大量非正向文章开始出现。

李宁身上的国货光环开始消退，同时负面评论范围开始外延。

舆论反扑，各种真真假假、情绪化的评论出现。

不过倒也不是没其他评论，比如就有网友发出灵魂一问：耐克炒得，我大李宁炒不得？

是啊，这到底是为什么呢？李宁们想问，炒鞋客们更想问。

“新疆棉花事件”后，李宁受尽了万般宠爱。

之前叫人家小甜甜，现在怎么就成牛夫人了？

BCI作妖，国货吃饱，真香！

前段时间李宁们能声势大涨，实在是端起碗吃饭放下碗骂娘的耐克们太膈应人了。耐克们既然为了BCI反对新疆棉花，那就别怪国人用钱投票。

以黄轩为始的中国明星们纷纷解约涉事品牌，李宁直播间GMV当天更是暴涨10倍。就像当时李宁直播间的一位粉丝评论的：国货的高光时刻已经来临。

“BCI作妖，国货吃饱”。一个侧面小证明，穿回力鞋的龚俊、穿国货高定的张小斐、赵丽颖都轻松登上了热搜，网友们也正面评论居多，跟之前“明星穿国货Low，穿外国货高级”的风气完全不一样。

当品牌能让消费者的爱国热情转移一部分到自己身上时，能获得的品牌声量和销售提升是巨大的。

打爱国牌，不论国内、国外，都一样。

比如大名鼎鼎的可口可乐，就曾将美国国旗印到自己的可乐罐上，还配上了一句歌词：“I am proud to be an American”（我为我是一个美国人而骄傲）。可口可乐在2015年还曾被评选为美国第二爱国品牌，可以说是拥军模范了。

同样，百威也曾在自己的易拉罐上印上“America”字样，跟“中国李宁”有异曲同工之妙”。据媒体报道，百威还曾承诺把“爱国啤酒”的一部分收入捐给军事相关的非营利机构 Folds of Honor，捐赠总额预计有100万美元。简直是爱国牌本牌了。

回到国内，像是主打“东方美妆”的花西子，粉丝忠诚度极高的汉服品牌，根子上都带了爱国、民族的元素。毕竟品牌的核心是抢占消费者心智，而爱国是消费者最核心的情感之一。

在爱国面前抖机灵，小心品牌翻车

爱国牌，真香，但很多时候，也不是想恰就恰的。

这时候就不得不提一下联想了。从民族品牌旗手到舆论暧昧，这中间的变化也是够曲折的。

早前，联想是根正苗红的民族品牌（中科院资产），扛起了国货抗击外国品牌的一面大旗。借着中国巨大的人口红利，以及大量政府、国有企业采购订单，2012年开始联想就长期占据笔记本电脑全球销量第一的宝座。

如日中天的联想。

2015年联想并购IBM个人电脑业务，更是大涨国人志气。

但是，联想CEO杨元庆的一次公开发言被媒体报道成“联想不是一家中国公司”，一则“联想在国际竞争中不支持华为”的帖子更是被疯传。

即使后来被证实为谣言，联想仍然被互联网民间封为“美帝良心想”，认为“联想是靠组装、贴牌以及贩卖爱国情怀起家”。华为更是作为“别人家的孩子”成了Diss联想的最佳工具人。

爱国热情是联想能快速发展的巨大助力，但当联想身上的爱国光环消退后，这也成了联想身上的“原罪”。股东是美国人、国内卖得比国外贵等扒皮“黑料”在社交媒体上的传播更是进一步恶化了联想的舆论形象。

另一个更傻缺的案例来自至今在国内翻不了身的杜嘉班纳。

随着中国影响力的进一步提升，外国品牌、机构越来越喜欢雇佣中国人、采用中国元素，比较成功的有打进NBA的姚明以及电影《功夫熊猫》，像是“我爱中国”更是成了不少好莱坞明星、外国网红的财富密码。

但在“讨好中国人”这件事情上，杜嘉班纳却结结实实办了一件蠢事，被钉在了辱华的耻辱柱上。

事件的起因是杜嘉班纳的一则广告，亚裔演员、筷子道具，满满的中国元素，看起来真是太有诚意了。但视频中演员的表演却让人尴尬地脚趾抠地，透漏出的对中国的傲慢和恶意引起了网友的一致声讨，后面杜嘉班纳创始人的辱华言论更是引起了舆论的疯狂反扑。

最终，迪丽热巴等明星纷纷解约，多位中国明星拒绝参加杜嘉班纳大秀，杜嘉班纳在中国也越来越凉。

品牌也许可以靠迎合、讨好消费市场的国民情感，大打爱国牌，以此拉拢消费者、增加品牌溢价，但翻车了也别怨天尤人。

爱国牌，LOW吗？

好了，现在让我们回到文章最开始的问题：耐克炒得，我大李宁炒不得？

答案：李宁们现在最大的依仗只有“国货之光”，光环消失，原形毕露。但耐克、可口可乐等品牌在产品研发、营销积淀、粉丝忠诚上的优势太大了。

在社交媒体上，相当多的网友认可华为的爱国属性，但华为高管们却不止一次否认打爱国牌。余承东就曾在公开场合表示：

很多人给华为贴上爱国、爱护中国消费者的标签，我很感谢大家，但有些事实也想澄清一下：首先我们的品质不比国外差，这不是因为我们要为谁提供产品，所以要有品质，而是因为质量、品质是我们对自己的基本要求。

这是因为对于品牌来说，舆论是把双刃剑，爱国牌更是复杂，恰爱国牌真不一定是一件好事。

首先，欲戴其冠，必承其重。现在可能不明显，但早年“爱国贼”的说法可是大行其道。最典型的就是因《战狼2》爆红的吴京，在得到大量赞誉的同时，“爱国无罪”却成了被质疑和调侃的段子。

像是在社交媒体上，“华为爱国”也一直是被吐槽的点。

其次，“爱国”不是品牌私产。品牌再打爱国牌，消费者爱的也是“国”而不是“牌”。东西不行，一切白搭。曾经靠着国产概念融资2.5亿的红芯浏览器，在被质疑套壳谷歌浏览器Chrome后，就迎来了舆论的疯狂反扑，被认为是“汉芯”这样的骗子。

最后，“爱国”成不了品牌的救命稻草。最典型的就是红旗。在国内也许没有比红旗更适合打爱国牌的品牌了，但红旗近些年的翻身迹象，更多却来自本身的品质提升，而不是什么爱国牌。

品牌爱国不是问题，但妄图躺在爱国上面吃红利就太有问题了。品牌归根到底要拼的还是自己的技术、产品，国人的传统就是鄙视不劳而获的投机分子。

近些年国家越来越给力，国人的爱国热情也非常高涨，“新疆棉花事件”也狠狠给国货喂了一波爱国红利。

但是，凡事就怕但是。

因为爱国，消费者对国货的要求反而会更高。

就像《流浪地球》没办法独自打开中国科幻电影的大门一样，如果靠着“新疆棉花事件”，国货们就崛起了，那国货也太不值钱了吧？