300万粉女装大佬视频被下架，流量密码一夜变毒药？

那个“对着空气拉弓射箭、狙击心动瞬间”的女装男博主“康雅雅”，再次被下架了所有抖音女装视频。

这次下架前，“康雅雅”经历了一遍“账号永久封禁，视频全部下架——账号恢复，女装视频部分恢复——账号恢复，女装视频全部下架”的仰卧起坐过程。

目前，“康雅雅”的抖音账号仅保留两条男装打扮的视频。

他的微博账号显示“因违反社区公约，该用户暂时处于禁言状态”，置顶的一条微博是对于男生扮女装行为起到不正引领的道歉，并表示自己将暂时退出网络，不再拍摄变装视频。

“康雅雅”的抖音、微博账号主页

与“康雅雅”女装视频一起消失的，还有“季憨憨昂”“雨泽弟弟dd”等男博主的女装视频。

面对“康雅雅们”女装视频的集体下架，有人感到不解，也有人质疑是否存在软色情。

从男人变装成为女人，扮美或扮丑，一度是短视频时代的流量密码。 但短短几天，曾经的流量密码却似乎倒戈成流量毒药？

消失的“康雅雅们”

“康雅雅”走红于今年夏天。

变装前，他看起来像是一个平平无奇的邻班男同学，变装后，他成了长发飘飘、身材窈窕的亮眼美少女。

在B站某账号的搬运视频中，不乏这样的弹幕飘过——“梦开始的地方”，“我一个女生看到都会心动的程度”。

据新榜旗下新抖数据显示，7月，“康雅雅”在抖音发布了3条公主变装类短视频，均获得超100万的点赞，单月涨粉120万。

接下来两个多月，“康雅雅”陆续尝试了其他类型的变装视频，点赞量大多在10万以上。截至目前，“康雅雅”的抖音、快手、B站各平台粉丝量总计达到358.3万。

据新抖数据显示，“康雅雅”男女粉丝占比接近4:6，粉丝年龄集中在18-23岁，占41.29%，可谓男女通吃且受年轻人喜欢。

但不知不觉中，属于“康雅雅”的夏天走到了尾声。

9月26日，“康雅雅”发布了一条“抱歉，我的账号视频被永久封禁了”的微博，配图是一张“涉嫌低俗”的抖音违规处罚通知。

账号被封禁后，“康雅雅”发微博感叹“始终不能成为她”，现在这条微博已经从主页消失。

封禁不到两天，“康雅雅”的抖音账号又看似恢复正常，但女装视频全部下架。

目前，他的抖音主页仅显示两条封号风波后更新的男装打扮视频，单条点赞量都在50万以上，甚至超过之前多数变装视频的点赞量。

据新抖数据显示，从26号封号到发稿前，“康雅雅”抖音粉丝仍然呈现增长趋势，5天内涨粉14.1万。

从封号后的流量数据来看，“康雅雅”如果继续发布男装视频，可能会“重获新生”？

答案或许没有那么简单。

“雨泽弟弟dd”与“康雅雅”一样，经常在抖音发布女装短视频，已经积累了182.3万粉丝。

看到“康雅雅”26号被抖音封号，“雨泽弟弟dd”先将抖音女装视频设置为私密状态，并发布告别视频：“希望这个世界的包容心强一点，未来我会换一种方式跟你们在一起……”

告别视频发布后，“雨泽弟弟dd”被通知账号违规，禁止他发布作品、评论、直播。

此外，目前“康雅雅”、“雨泽弟弟dd”的微博账号也显示“因违反社区公约，该用户暂时处于禁言状态”。

与此同时，“季憨憨昂”、“南执”等男博主的女装视频也陆续消失。

拥有719万粉丝的“季憨憨昂”，原先抖音首页显示超过200条视频作品，现在只剩下7条。

分别拥有31万抖音粉丝和85.8万快手粉丝的“南执”，目前抖音、快手主页分别只剩下一片空白，跟一条告别视频。

短视频中的性别反串红利

男博主变装走红，在短视频领域并不少见。

2018年，“多余和毛毛姐”顶着一头橙色假发，演绎“城里人和乡下人蹦迪的区别”，闯进大众视野，一句“好嗨哦，人生已经到达了巅峰”的洗脑程度令人印象深刻。

2019年，“韩美娟”化着浓浓的妆容，用尖锐的嗓音在镜头前喊话“百因必有果，你的报应就是我”，成为多少人心中“记得双击么么哒”的“噩梦”。

2020年，涂着珠光绿的眼影，顶着两坨高原红般的腮红，配上丝巾+黑套装，说着一口流利的川普，“毛光光”将柜姐“吴桂芳”演活了。

凭借惟妙惟肖的演绎，他们在短短数月内涨粉百万甚至千万。

说是变装，换个说法，其实也是反串，过去在戏剧与影视中较为常见。不同于简单换装内容的是，这类账号多在反串中融入了剧情创作，一人分饰N角，表演与内容往往大过于换装本身，同时，也得到了诸多对这种表演方式的好评。

除了剧情表演，“女装大佬们”的发展路径还很多变。比如“我叫Abilly”，凭借跳舞出圈，再如“阿纯是反诈宣传者”，女装走红后转型为“互联网反诈宣传大使”，又通过“阿纯是质量测评家”建立护肤美妆博主人设，跨越多个赛道，专注打假。

无论哪种内容形式，男博主变装反串，一度成短视频平台的流量密码。

归根结底，在于男扮女的喜剧感与冲突感。

通过反串，男性角色往往会呈现出一种笨拙的喜剧效果。 比如“老四的快乐生活”，一人分饰多角，有刻薄的丈母娘，也有温顺的儿媳妇。他没有精致的妆容，甚至经常留着几茬胡渣，戴着假发就直接出镜。

除了形态模仿，还有声音模仿，比如配音博主“慕容云磊”，彪形大汉开口就是软萌萝莉音，仅在抖音就拥有412万粉丝。

这些从视觉到听觉带来的超越性别的冲突反差感，某种程度上确实能起到男女通吃的效果。比如经常被粉丝以老婆、女儿相称的“康雅雅”，抖音男女粉丝比例接近4:6。

而相对来说，女扮男的内容在冲突感和喜剧感上，可能不如男扮女来得强烈。虽然可能被女粉视为“心动帅哥”，但在吸引男粉方面发挥空间有限。比如“小马只有一米九”，主打中性风格，账号内容多为搞笑剧情，粉丝画像中80%都为女性。

当关注度形成一定规模，商业价值自然也水涨船高。

以拥有1504.8万粉丝的“毛光光”为例。据新抖数据显示，近90天内，“毛光光“在抖音进行了8场带货直播，预估总销售额达到1.57亿元，单场最高销售额达到6174.39万元。

虽然被禁言的“康雅雅们”还未达到“毛光光”的粉丝体量，但不乏商业合作机会。

账号被封前两天，“康雅雅”的抖音账号发布了一条带有娇兰粉底液标签的广告视频。之前，他也与YSL、DR等高客单价品牌进行过商业合作。

流量密码变流量毒药？

同样是流量密码，为什么“康雅雅们”走向了终局？在他们公开的账号处罚通知上，显示的违规原因基本都是“涉嫌低俗”。

9月2日，国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，提出杜绝“娘炮”等畸形审美，坚决抵制低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

9月17日，中国演出行业协会成立网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会，并发布行业自律倡议书，提出自觉抵制拜金、审丑、炒作、低俗、非法信贷等各种不良风气。

此后，因低俗被封禁的网红不在少数，如郭老师、铁山靠、人类高质量男性等。“吃个桃桃”“好凉凉”的“风小逸”也因“长期渲染卖惨和宣扬不良风气”被封号。

但如何判定男博主的女装视频涉嫌低俗，哪些类型的反串可能存在问题，其中的尺度和界限在哪儿，如果男博主女装有风险，女博主男装是否也存在风险……这些都成为网友们在“康雅雅们”问题上讨论的焦点。

知乎网友“锄田光司”对此评论：“我捍卫他男扮女装的权利，但我不提倡男孩儿打扮成小姑娘。”

在“康雅雅”道歉退网微博的评论区，部分留言仍然表达了对他的支持。

也有网友质疑“康雅雅”的视频内容存在打擦边球的软色情性质，加重大众对女性的刻板印象。

男博主扮女装会成为涉嫌低俗的依据吗？目前尚无定论，至少不见得“一棍子打死” 。就像不是所有打扮精致的女性都是骗流量卖佛珠的“ 佛媛”，也不是所有的男性反串都是赚眼球的营销炒作。

据新榜了解，截至目前微博、抖音、快手、B站等平台暂未发布明确规定。

对于男博主的反串，中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长王四新也发表了自己的看法：“在私密空间中，男博主扮女装不存在问题，但是在网络空间中，这种行为可能涉及到传播效果与信息内容的导向性问题。如果互联网存在大量此类内容，可能对未成年人形成误导。虽然国家没有明确要求，但平台可以尽量避免这种情况。”

回到当下，对于创作者来说，在更明确的规则落定之前，先通过自查的方式主动避雷，或许是决定变装博主们能否走得长远的关键所在。

作者 | 小八hachiko
编辑 | 张洁
校对 | 彭依慧

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