这几天，有一支出自出自有道云笔记的H5，刷遍了所有广告狗和加班狗的朋友圈。

6月16日，有道云笔记通过微信公众号推送出了一条“职场老司机的绝杀利器”，点击阅读原文后，正是这支H5。

H5最大的亮点在于，它从安装App开始，在线模拟了一位“广告狗”某次加班的日常情况，在整个过程中，通过具体的案例，带入具体的场景，带用户亲身体验有道云笔记在工作中如何“应付”老板和客户，一同使用有道云笔记完成了一次加班向客户和老板汇报工作的过程。

整个场景模拟的过程分为两个阶段。

第一阶段，打开手机，收到了老婆催你下班和老板催你发报价单的微信，于是你通过有道云笔记，将报价单发给了老板，成功逃过一劫。

第二阶段，也是整个H5的高潮。客户开始夺命连环call，打来电话，表示对报价单不满意，需求重新修改。一边是客户的电话语音，一边打开有道云笔记，将客户说的内容简要记录了下来，并出现加粗、加底色等排版步骤，体现了有道云笔记的高阶功能。最后通过邮件将纪要发给客户和老板，双方都表示很满意。

在具体的交互上，整个H5囊括了有道云笔记完整的功能和使用流程，在每一步的场景模拟中，需要点击的部分都做了加亮提示，操作起来基本没有太大的难度。

长按识别上方二维码体验H5

这支H5的传播度之所以这么广，主要是从场景的素材来看，“Logo要大”“控制品牌预算”“H5创意”等等字眼，都在暗示这是一支为广告狗量身定做的H5。这样熟悉的对话和场景，简直戳中了广告行业几乎每个人的痛点，遇到这么了解自己案例，想不分享也难。

关于这支创意H5的点子，以及传播效果，新榜对负责有道云笔记市场推广的艾博进行了独家专访。

新榜：这个H5的创意出自谁之手？

艾博：H5的创意完全出自有道云笔记市场团队。

新榜：为什么会想到用这种形式做推广？主要想通过H5达到一个什么样的效果？

艾博：这要从有道云笔记目前的市场现状说起，有道云笔记作为国内最大的笔记效率类软件，已经有了较大规模的用户基础（4500w用户）和品牌知名度。

然而，一部分浅度用户对有道云笔记的认知依旧停留在“记录”工具上，时不时听到一些把云笔记这个强大的效率办公平台和便签、记事本等单一功能工具作对比，而不能很好的理解产品多次迭代的新功能和更深度的使用场景。

同时，学习、效率工具型产品在推广中有两个难点：产品较高的学习成本、产品使用场景较为枯燥乏味。有道云笔记中也存在这个问题，产品使用门槛高，学习成本大，很多时候图文介绍的形式并不能很好地传达产品信息，用户也不爱看那些枯燥的文字。

所以，我们市场传播信息更加看重“场景化”和趣味性。从产品核心特征出发，围绕典型使用场景，结合精准人群投放，做深度的垂直人群推广。用户潜移默化的get到多个有道云笔记的功能植入且开心的买单。（包括手机搜索、查看、分享office文档；支持微信、邮件、QQ等多样的文档分享；便捷的记录方式；强大的手机端编辑器）

新榜：为什么会以广告人作为H5当中的一个代表性的职业群体？

艾博：首先，广告人是有道云笔记一个非常重要的目标用户群，有道云笔记产品本身在广告群体的渗透率也比较高，有利于H5的传播。

其次，其实这个H5中展示的大多产品使用场景并不存在非常局限的行业限制，还是比较典型的，在各行各业都非常适用，这使得在传播的时候也不会使得受众过窄，影响传播效率。

新榜：H5除了在微信公众号上发布之外，还有什么其他渠道吗？

艾博：主要就是在微信及有道云笔记产品内部资源位做了推广。

新榜：H5的制作周期多长时间？

艾博：一个月左右吧。

新榜：最终H5的传播效果如何？

艾博：在广告、媒体垂直人群投放效果非常好，朋友圈带来的PV远大于种子PV，4a广告提案网、“广告狂人”等也进行了精彩的评论。

但是在一些大众媒体投放会有较多用户反馈不知道H5怎么玩，所以这个H5的表现形式对于用户互联网敏感度和理解力有比较高的要求。换句话说，H5新颖的表现形式是把双刃剑，可以垂直深度的影响目标用户群，但是不可能有爆发式的病毒传播。不过比起大而浅的影响用户，我们更看着垂直但深度的传播效果。