作者：耿牧风

来源：蓝鲸传媒（ID：lanjingcj）

12年后，中国女排再度站上了奥运女排冠军的领奖台，给全国人民带来了那块久违的奥运金牌，今天无疑是80年代人的节日。

北京时间8月21日，中国女排经过4局鏖战，以3-1的比分战胜塞尔维亚队，时隔12年后重返奥运会女排的冠军领奖台。继1984年洛杉矶奥运会郎导以运动员的身份拿到奥运金牌后，2016年里约奥运会上，郎平以主教练的身份，再次获得奥运冠军。欢庆时刻，郎导和女排姑娘们喜极而泣。

其实回望本届奥运女排夺冠之路，从一开始就布满荆棘，在小组赛中分别2-3输给荷兰、0-3输给塞尔维亚，2胜3负以小组第四的成绩进入残酷的淘汰赛。但在残酷的淘汰赛中，女排姑娘实现神奇逆转，在不被看好的情况下力克主场优势巴西队，更是在接下来的半决赛和决赛中，完成了在小组赛中输球的荷兰和塞尔维亚两支队伍的复仇！

伴随女排绝地大反击的背后，是逆天的电视收视率和瞬间暴涨的营销价值和广告市场。

女排力克巴西队后，开始吸引公众和媒体的关注，一时间“女排精神”也成为讨论热词，也引起了不少的争议。伴随热度升温，女排接下来比赛的时间表自然获得更多人的关注。据相关资料显示，在与荷兰女排的半决赛，央视奥运频道的关注度超过2%，比赛的视占率更是达到了惊人的50%。这个数据表明，中国一半的电视观众，都在收看这场比赛，可见女排的影响力的确惊人。最终，女排不负众望杀入决赛。

而决赛的收视率更是逆天，因为恰逢周末，女排视占率再创新高，在第三局时，已经达到56.78%。同一时期，CCTV-1的收视率是14%，而湖南卫视收视率仅1.87%，排名第三。而在中国女排的夺冠时刻，视占率更是达到69%。高视占率背后更是一笔天文数字的广告市场。

据多家媒体报道，一份8月19日公布的盖着中央电视台公章的叫做“2016年里约奥运会CCTV-1，5，5+排球赛事决赛局间广告套装”的表格，这个套装是指在里约奥运会女排决赛期间每个局间播出广告的价格，频次为2-4次，根绝比赛情况总数不少于2次。套装的价格也很惊人，5秒的广告211万元，10秒广告318 万元，15秒398万元，30秒716万元，而60秒的长广告则直接高达1433万元。

根据公开资料，中央电视台凭借2016年里约奥运会中国大陆及澳门地区独家转播权这一核心资源，利用赛事新闻的形式，在CCTV-1、2、5、5+四个频道播出，包括直播赛事中328次，赛事 精编中150次，总频次高达478次，15秒广告价格4620万。

央视赚得盆满钵满自不必羡慕，中国女排惊人夺冠却让他的赞助商光明乳业意外地火了。众所周知，今年里约奥运出征，蒙牛签约中国游泳队，伊利请来宁泽涛代言，无奈今年中国游泳队成绩不佳宁泽涛发挥失常，而且比赛期间争议频出，随着奥运会游泳赛程结束，正当大家都以为关于牛奶的奥运营销大战至此谢幕，但中国女排却实现绝地反击，一时间关于中国女排、关于郎平、关于女排精神的强大动力席卷了各大媒体，让赞助商光明也赚足了眼球。

据悉中国国家女子排球队和光明乳业于2016年1月12日签约成为官方战略合作伙伴。在女排决赛的直播过程中，不仅在电视收视上创下高收视率，在网络上也有上千万网友在关注比赛，更有黄晓明、田亮、王中磊、何炅、郎朗等一众明星也在关注比赛，并发表微博怒赞中国女排，让中国女排胜利的消息瞬间成为了微博热门话题。伴随与此的还有夺冠之后的不断发酵的话题讨论。光明品牌此次获得了数以亿计的曝光，真的赚大了！

赚足曝光的同时，光明还将女排精神和光明的企业精神完美融合，在女排夺冠的第一时间，各大门户都出现了光明的企宣软文，文中称女排精神和光明的企业精神契合：一样逆势拼搏。文中提到：光明乳业表示，与中国女排携手合作的契机源于两者面对挑战表现出来的果敢，以及勇于创新的态度。众所周知，三鹿之后中国乳企信任危机一直都未完全消散，加之市场竞争加剧，光明此番言论意图明显。

当然，即便做不了女排的赞助商，借势营销总还是玩儿的了的。这一边女排夺冠的消息刚刚弹出，另一边商家借势营销的文案和海报就赶忙发布了。发布渠道不一而同，有APP的放在开屏画面中，有网站的在首页KV图中，或者干脆在官微上加话题推送。

最令人始料不及的蹭热点的当属“真美汉中”。在颁奖仪式上，女排姑娘们身后的观众席上，一条“两汉三国 真美汉中”的红色条幅引起了大家的注意，随后在网上引起了广泛的讨论。

有网友支持这一行为，认为宣传自己的家乡无可厚非，但也有人认为此举广告性质严重，似与这种充满荣誉感的场合不符，此时更应打出国旗，甚至有人认为这种广告是严重违反规定的，奥运会禁止非赞助商广告，这么做有可能会面临巨额罚款。

据西部网报道，打出条幅的是汉中市球迷协会会长李强，他以个人身份赴巴西观看赛事，并准备了关于家乡汉中的大量的文字、图片、视频资料在巴西宣传汉中，希望借助奥运平台提高家乡知名度，巧的是无意间他真的蹭到了大热点。

在记者采访中李强表示只是出于对家乡的热爱宣传汉中，并无商业目的。可据西部网报道，李强之前也在奥运的不少赛场上挂出过横幅，还引起了很多媒体的兴趣。包括中国中央电视台，巴西电视台，马拉卡纳奥运电视台，东方电视台在内的多家中外媒体采访了他。

而李强的说法显然无法说服大部分网友，有人质疑其个人经济能力能否承担其价格不菲的宣传活动，甚至网友扒出李强背后有地产商资金支持。当然这些说法仅仅是猜测并无确切证据，蓝鲸传媒会继续关注事态的进一步发展。

恭喜女排夺冠，拼搏数载，女排姑娘们不止为冠军，不止于冠军！女排夺冠背后的正常的商业价值和营销策划，也正是健康状态下的市场经济的正常运作，至于同样值得鼓励和尊重。至于恶意营销炒作，在强大“女排精神”面前，不配我们多费口舌去细数和指责。

那么，就让女排的归女排，让时代的归时代。

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