据说《蓝色大海的传说》都播到第8集了，我一集都没看过，并且也没打算去看。因为……剧透听到吐，剧照看到饱，人鱼仿妆看到剁手，还不够吗？

说实话，榜妹真不是韩剧的“重点科普对象”，毕竟我喜欢看的是打打杀杀连环破案，但不得不承认这波营销有点厉害，让不看剧的我产生了剁手的欲望——把全智贤的整套妆容买下来！

都说“人鱼”有三宝，水雾眉、微光底妆、最重要的还要有人鱼唇色，然后所谓的人鱼色口红就在短时间内爆火了起来，掐指一算，已经火了整整1个多月。

人鱼色口红是怎么一步步火起来的？

口红比剧火，说的大概就是《蓝色大海的传说》里，全智贤用的那款HERA赫妍魅惑丰采唇膏147号。

HERA赫妍的147号是带有荧光感的玫粉色，不能算是很好搭配的口红色，而且11月4日才刚上市销售，没有积累什么使用口碑，那为什么这款新上市的口红能在短短一个月内火得街知巷闻？

剧未播，口红先推，当时叫“全智贤红毯指定款”

今年7月，HERA赫妍在北京举行“首尔‘妍’色”品牌发布会，宣布正式进入中国市场，全智贤也作为代言人亮相。之后的半年，HERA赫妍一边铺开线上的宣传阵势，开了微博和服务号、开始正常运营；一边快速线下开店，在北京汉光百货、上海久光百货、杭州武林银泰开了3个专柜。

进入中国市场后，HERA赫妍没有找中国的女星代言，仍旧继续和全智贤合作，可能是看中了全智贤在中国的高人气。凭借《来自星星的你》、《我的野蛮女友》等作品，全智贤在国内人气暴增，的确是榜妹为数不多能认得脸又能完整叫出名字的韩星。

HERA赫妍十分看重147号的宣传，可以算是有“预谋”地在推动营销。在今年10月《蓝色大海的传说》播出前，HERA赫妍就为147号做了一些宣传铺垫，当时的口径是“全智贤红毯指定款”。

《蓝色大海的传说》宣传期，人鱼仿妆大火

11月中下旬左右，《蓝色大海的传说》就突然火了，除了两位主演的高人气外，全智贤在剧中的妆面和穿搭被各大时尚美妆博主一推再推。

大半个月过去了，你现在还能看到很多美妆博主在推“人鱼仿妆”，微博随手一搜就有很多，公众号长篇的模仿帖更多，例如著名的美妆自媒体“化妆师MK-雷韵祺”前天还推了一篇《人鱼全智贤那样的水光肌妆容，我也化了一个！》

在这波人鱼仿妆热中，不是所有时尚美妆博主都在推HERA赫妍的147号，他们也有推一些与全智贤剧中妆面同色的不同品牌口红，有大牌口碑款也有平价替代品，例如YSL的109号、阿玛尼黑管502号、爱丽小屋PK012等。

但只要人鱼妆火了，全智贤代言的HERA赫妍就自然地被越来越多的人提及，曝光量也越来越高。

代言人同款变成“人鱼色口红”，147号借势上位

10月中下旬之后，《蓝色大海的传说》进入新剧宣传期，HERA赫妍的官方微博开始借势，活泛地宣传147号，转美妆博主@优里娜 的试色贴，点赞多位美妆博主的HERA赫妍147号使用贴。

电视剧开播后，HERA赫妍将147号的宣传口径彻底改变了，转化为“人鱼色口红”、“蓝色大海的传说”同款，甚至将官网的页面名字和宣传文字都做了一定的变更，147号正式变成了人鱼色口红，借剧大火。

其实，147号大火是可以预见的，HERA赫妍今年7月进入中国，《蓝色大海的传说》定档在此之前，也就是说HERA赫妍很可能早在半年前就已经策划一套完整的营销方案，借着热播韩剧，美妆博主热荐，再配合自身品牌的主动宣传，用一款人鱼色口红彻底打开中国市场。

一部韩剧火一波口红，人鱼色口红不是特例

对于女生来说，一支口红就能为她征服全世界。对于韩妆品牌来说，一部韩剧能为它征服全世界的女人。人鱼色口红才不是什么特例，爆火的韩剧都带火过哪些口红？它们又有哪些营销套路？

除了《蓝色大海的传说》，榜妹粗略统计了23部韩剧，发现还真是一部剧火一波口红。那化妆品品牌怎样才能借着热播剧的势头大火一把？

1. 捆绑品牌代言人上热剧

看过韩剧的小伙伴都知道，不少韩剧的剧情狗血，情节拖沓，场景和男女主的颜值才是大家追剧的主要动力。颜值一靠天生，二靠化妆，这应该是毫无异议的了。和不少国内的剧相比，韩剧男女主的妆容不知道要强多少，这就为化妆品的植入提供了无数的可能性。

你可以像YSL那样为女主演提供全套化妆品，还可以像HERA赫妍、兰芝、梦妆那样直接签下知名的电视剧女星，让她们为自己的化妆品代言。当然前提是一定要让女主的妆面美！美！美！

2014年的韩剧《美女的诞生》，女主全套化妆品都由YSL赞助

另外，榜妹觉得，让人气电视剧男主角代言化妆产品，或者在电视剧中使用化妆品，也是很好的方式，代言的例子可以参见杨洋代言娇兰的化妆品、木村拓哉代言的佳丽宝(Kanebo)旗下口红。男主使用化妆品的例子，韩剧里也有。

木村拓哉代言的佳丽宝(Kanebo)旗下口红

韩国男演员池晟在电视剧中《Kill Me Heal Me》饰演多重人格患者，其中一个分裂出来的人格是16岁的女高中生安瑶拉，瑶拉在剧中用过的HERA赫妍的唇彩，同款唇彩一度因为“瑶拉效应”卖断货，池晟更是成为韩国首位让女性化妆品脱销的男演员。

池晟扮演的多重人格患者，其中一个分身女高中生安瑶拉

2. 给口红的色号命名，与热剧产生直接联系

这几年，韩剧带火的口红中，最火的色号都有与电视剧直接联系的名字，例如人鱼色、星你色（《来自星星的你》同款口红），想你色（《想你》同款口红）。

2012年的《想你》，尹恩惠在剧中涂的枚红色唇膏3CE #402 

说实话，很多化妆品的品牌名很不好记，而化妆品中口红的色号更难记，所以换个电视剧相关的“昵称”，不但有益于顾客记忆，还能进一步借电视剧的热度。

3. 代言人新剧宣传期借势

新剧宣传期时，明星的宣传团队、电视剧剧组通常都会合力宣传，这时候就会产生一定的宣传期热度。在此期间，化妆品品牌如果能和剧组、明星团队达成协议，借力推广，通常会产生事半功倍的效果。

在众多韩国化妆品牌重，HERA赫妍的借力意识相对更好一些，这也是人鱼色口红能够爆火的原因。