作者 | 石濑 Kino

编辑 | 张洁

今年春节，过了一个AI大年。

AI一边忙着帮网友点奶茶、订外卖，成了春节期间的“最强显眼包”；一边还要操持春晚，引爆讨论的《武BOT》《贺花神》等节目背后都有AI的深度参与。更别提科技大厂争相开启“撒币模式”，光是发红包就发出去几十个亿。

从2023年生成式AI浪潮兴起以来，这是AI首次深入参与春节这一国民级节日，也是国内大厂大规模投入资源、加速AI在C端市场渗透的一个春节。

如果说过去行业对AI的竞逐还停留在“百模大战”，那今年可以说是进入到了“百亿大战”，颇有昔日互联网大战烧钱补贴、跑马圈地抢用户的影子。“晚点LatePost”发文提及，这一次AI春节大战对中国科技行业巨头来说，是全局战争的转折点，一旦输掉，可能会输掉整个未来。

热闹背后，是巨头真金白银的投入。字节跳动烧了超10亿元，让豆包在央视春晚刷足存在感，数亿红包和礼品撒向全国；阿里豪掷30亿元推出千问请客活动，并冠名四家地方卫视春晚进行推广；腾讯、百度紧随其后，分别投入10亿和5亿元，为自家AI抢一张“新年入场券”。

大厂们凭借自身优势和资源交出了怎样的春节成绩单？AI格局又因巨额烧钱投入发生了什么样的变化？让我们仔细回顾，逐一展开。

大厂开启烧钱模式，国产AI排位大洗牌

字节跳动：绑定央视春晚，豆包拿下19亿次AI互动

AI春节档中，字节跳动的牌面最大。

通过绑定央视春晚，仅除夕当晚豆包AI总互动达19亿次，生成了超5000万张新春头像、超1亿条拜年祝福。面对阿里千问、腾讯元宝的春节攻势，截至2月26日，豆包稳居App Store效率免费榜榜首。

值得一提的是，被不少网友盛赞“美到失语”“视效惊艳”的《贺花神》和《驭风歌》，幕后制作涉及视觉特效的部分，都出自字节最近推出的视频生成模型Seedance 2.0。

实际上，Seedance 2.0的走红并非始于春晚，而是从春节前就已在海内外AI圈引爆讨论。游戏科学创始人冯骥说它终结了“AIGC的童年时代”，海外热议也频频提及AI技术对好莱坞工业体系的冲击。

近期社交平台上走红的AI短片、AI短剧，也大多出自Seedance 2.0之手。如博主“晨然”制作的《怪奇物语》终局之战视频，在X上获得了超240万的播放量，全网曝光量超2500万。

在春晚顶级曝光的加持下，随着《贺花神》等国风短片在朋友圈刷屏，也让这场原本属于科技圈的狂欢成功破圈，从极客到大众，豆包、Seedance 2.0等字节系产品/模型，在这个春节完成了它们的全民亮相。

阿里巴巴：豪掷30亿让“AI请客”，千问直逼豆包

春节红包大战，出手最为阔绰的当属阿里千问。

真金白银砸下30亿请客红包，用户对AI说句“千问帮我”，就能1分钱点奶茶，用红包补贴买电影票、订机票酒店、下单零食百货等联动阿里生态的生活服务。这种“动动嘴就能薅羊毛”的实在，让千问在春节AI大战“一战成名”。

时间拉回1月初，阿里宣布千问全面接入阿里生态，彼时千问在AI对话助手赛道上的排名并不靠前。但在短短1个多月内，千问的排位迅速攀升，有行业声音甚至认为中国AI格局已经从“群雄逐鹿”变成了“千豆之争”，即千问和豆包、阿里和字节两大巨头的对战。

截至2月26日，苹果App Store效率免费榜上，千问排名紧咬豆包

从用户数据来看，阿里使出的“钞能力”确实一定程度上逆转了千问此前在战局中的落后位置。据“AI新榜”观察，千问在春节前夕一度凭借“1分钱点奶茶”活动反超元宝、豆包，登顶苹果App Store效率免费榜。期间QuestMobile数据显示，千问DAU（日活跃用户数）飙升至7352万，直逼豆包的7871万。

千问30亿请客红包活动也颇见成效。官方数据显示，用户在千问上“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人在千问下单。值得注意的是，其中有超过400万60岁以上老人，在这个春节通过AI完成了人生第一次外卖点单（虽然很有可能他们只是被家里爱喝奶茶的年轻人薅到了账号）。

这意味着，AI应用开始走向更广大的国内普通用户，银发一族这下有了更赛博朋克的抢鸡蛋赛场。

千问爆火的拉动下，蚂蚁集团支付宝推出的“AI付”也迎来爆发，在春节期间累计支付笔数突破1.2亿笔，用户数正式过亿，成为全球首个支付笔数与用户数双双破亿的AI原生支付产品。此外，其旗下AI健康应用“蚂蚁阿福”总用户数也进入“亿级俱乐部”。

让AI从聊天、写诗、做图的工具，成为真正接管普通人钱袋子与健康管理的生活助手，阿里在这个春节迈出了关键一步。

腾讯：狂撒10亿红包，元宝杀入AI社交

今年春节前夕，腾讯按下AI加速键。

不仅在人才、组织、开源等领域动作密集，凭借微信生态流量加持，元宝在2月初就已经刷屏各大微信群，其激进的社交裂变玩法也引发争议，随后元宝链接被微信封禁，只能通过复制口令红包的形式进行分享。

这并没有浇灭网友领红包的热情。据腾讯公布数据，春节期间，元宝日活跃用户突破5000万，月活跃用户达1.14亿，主会场累计抽奖次数超36亿次，AI创作任务完成量超10亿次。

红包作为拉新入口，是为了配合腾讯元宝最新上线的AI社交玩法“元宝派”。通过创建元宝派，用户可以邀请微信好友一键加入，在元宝派里只需@元宝，无论是设置每日提醒、播报新闻，还是查资料、总结聊天，都能在群聊里完成。

AI作为常驻群聊能够实时参与用户聊天，把AI变成社交互动的一部分。马化腾的原话也印证了这一点：他希望元宝能重现当年微信红包的盛况，并表示元宝派是“从腾讯会议群聊中获得的启发”，是结合腾讯社交基因的一次新尝试。（相关阅读：《腾讯狂撒10亿红包，元宝派会成为AI时代的“微信时刻”吗？》）

不过随着红包活动落幕，元宝近期一度从App Store排名榜首连续下跌滑落至十名开外，还有“元宝AI除夕夜辱骂用户”、“官方紧急致歉”的消息曝出，与春节前夕的风光形成强烈反差。

显然，腾讯元宝这次春节战役没能复刻曾经的“微信时刻”。相比之下，豆包手握春晚和抖音流量池，千问有阿里生态托举，元宝虽然背靠微信，但并没有与微信这一国民级流量入口形成有效联动。

百度：5亿红包守住搜索基本盘

1月26日，百度打响2026年春节AI红包大战的第一枪。彼时距离除夕还有20多天，百度是国内几家大厂中最早官宣红包活动的头部玩家，同时还拿下北京春晚首席AI合作伙伴身份。

与友商们形成显著差异的是，百度的5亿红包玩法并不直接助推旗下AI应用文心App下载量数据攀升，而是通过用户在百度App中使用内嵌的文心助手参与AI互动，来瓜分总额5亿元的现金红包。活动战线从1月底一直持续到3月12日，横跨整个春节周期。

这意味着，百度更聚焦在搜索主战场，通过把红包作为钩子，引导用户体验文心助手的各项AI能力，如拍照搜万物、生成春节祝福语、拜年AI视频等。

与此同时，文心App春节期间推出的集五福赢现金、群聊答疑抢红包等活动，进一步拉动用户参与。2月14日，百度发布战报显示，百度文心App在春节期间新增用户日均涨8倍，群聊红包参与人数增长近80倍。

无论是投入规模还是策略打法，在阿里、字节、腾讯猛烈攻势衬托下，抢跑春节档的百度反而成了“守擂”的人。

热闹过后的冷思考：一场关乎未来的豪赌

几十亿红包还只是大厂打出的明牌。

红包主战场外，春晚也是各家AI的必争之地。腾讯、阿里、字节都曾和央视方面沟通过春晚合作，最终字节快速出手用更高的报价拿下合作。阿里、腾讯不得不转向地方台，拿下独家冠名或与春晚转播方展开合作。

狂撒红包、燃烧巨量AI算力、寻求全民级的曝光入口，让这场大厂之间的春节AI大战不亚于去年外卖大战的百亿级投入。据“晚点LatePost”，春节期间，字节、腾讯、阿里、百度等公司累计投入近百亿元。

这笔钱到底花得值不值？

随着春节假期结束，大厂们用真金白银砸出的漂亮数据，正面临着迅速回落的现实。免单卡、现金红包确实让几家AI产品在短时间内冲上了各大应用商店的榜首，但“羊毛党”们并没有带来理想的留存率。

尤其在下沉市场，许多用户为了免费喝奶茶或“抢几块钱红包”下载了App，甚至把七大姑八大姨都拉来注册。但在活动结束后，由于缺乏强需求场景，很多人转头就选择了卸载。

昨天“听筒Tech”发文《散了80亿后，AI还是没能留住县城年轻人》也提到这种“错位”——县城的年轻人确实被红包砸中，但过完年就将APP删了，“这些县城年轻人，他们知道AI能画图、能聊天，却想不出这跟自己每天的生活有什么关系”。

大厂们或许比任何人都清楚补贴换来的繁荣是短暂的，这场烧钱大战的背后，本质上是巨头们对失去下一个时代入口的焦虑。这绝不仅仅是花钱换增长，而是一场关于未来生态的豪赌。

无论是阿里的生活服务、腾讯的微信社交，还是百度的搜索基本盘，巨头们都在试图将AI与自家的核心商业命脉绑定。在技术壁垒尚未形成绝对差距的当下，谁能率先在用户手机里抢占一个常驻位置，谁就拥有了培养用户习惯的先机。

除了烧钱营销层面的大水漫灌，大厂在这个春节的暗战，还体现在底层模型和产品功能的密集上新。

阿里在春节期间甩出了Qwen 3.5系列的三款开源中型模型，在开发者圈子里，凭借更小的尺寸和出色的本地推理表现，让不少开发者直呼找到了“平替”，甚至有反馈称其能将每月高达两千欧元的Gemini API调用成本压缩到五十欧元。

另一边，智谱则端出了采用混合专家架构的GLM-5，在编程和智能体能力上媲美Claude Opus 4.5。据官方介绍，GLM-5在编程与智能体能力方面取得开源SOTA表现，在全球权威的Artificial Analysis榜单中，GLM-5位居全球第四、开源第一。

字节在AI视频模型Seedance 2.0和AI生图模型Seedream 5.0接连爆火后，又顺势推出了豆包大模型2.0，在多模态理解、企业级Agent、推理和代码能力上来个波底层升级。

小红书在这个春节全量上线了“语音问一问”，在搜索入口，用户可以用语音提问，得到AI根据真人经验总结出的答案，在AI总结的下方是与答案相关的双列流笔记，让AI直接服务于用户的真实生活决策。据界面新闻了解，“问搜”会成为小红书今年在产品探索上的重要方向之一。

此外，小红书超级智能团队还开源了图像编辑大模型FireRed-Image-Edit。据介绍，凭借庞大且高质量的训练样本，该模型有着强大的指令理解、文字渲染和创意生成能力，对于图像编辑有着像素级的控制力。

值得一提的还有小红书今年上线的“你的年度诗篇”，让AI用诗的方式总结小红书用户的一年，凭借这种独特的有温度的“私人订制”，引起了一定程度的社交刷屏。

而B站，则联合几十位头部UP主办了一场大型的AI整活派对——“手搓”了B站首届AI春晚，既有Seedance 2.0生成的奇幻大片，又有用腾讯元宝给杨贵妃写赞美诗的“AI李白”。B站音乐区UP主还用AI办了个《我的马耶！夜》AI音乐春晚，你可以在节目中看到伏地魔穿着粉色燕尾服高唱小甜歌、穿着东北大花袄的机器人飙地道英语……

不管是阿里、字节卷底层模型能力和AI产品体验，还是小红书和B站死磕社区AI生态，大厂们在春节这一节点密集上新，本质上都是为了更好地承接砸钱换来的流量。毕竟真正能把用户留下来的，终究还是能解决实际痛点的功能体验。

可以说，今年春节国内大厂AI混战，完成了AI产品史无前例的全民化启蒙。

但当热闹褪去，现金红包和免单卡不再是核心驱动力时，真正的考验才刚刚开始。大厂们接下来要面对的，是如何把被流量红利吸引来的用户转化为高黏性的忠实受众。在真正决出谁能成为下一个时代的超级入口之前，这场残酷而充满变量的较量，才刚刚拉开序幕。

           

            

             

              

               

              
              

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