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各位内容朋友，「2026新榜内容节」已完满落幕！

一年一度，春日相见，「新榜内容节」是专属于内容人的行业盛会。3月27日至28日，来自全国各地的数千位内容从业者相聚上海里滩文化中心，共同探讨内容行业的发展与变化。

自2014年举办至今，「新榜大会」已经见证并记录了互联网内容更迭变化的12个春秋。今年是第11届新榜大会，也是「新榜大会」升级为「新榜内容节」的第二年。

这一年，AI技术的革新驱动着内容行业持续变化，让内容从业者们一次次立于浪潮之巅。正如本届新榜内容节选址黄浦江边，优质内容浪奔浪流，万里滔滔江水永不休。

在环节设置方面，本届「新榜内容节」延续了去年的模式，设置了“会、展、秀、赏”四大板块，用更大的场地、更用心的安排，为内容人打造了一场全景式的内容盛宴。

「新榜大会」环节，本届「新榜内容节」共有来自内容平台方、创作方以及MCN机构、品牌企业等领域的42位重磅嘉宾，围绕行业趋势、平台风向、内容变现、商业化等核心议题，带来了精彩的主题演讲与圆桌论坛。

「新榜大展」汇聚了品牌快闪、创作者互动展会、内容集市等多个板块，今年还特别设计了「新榜大展打卡集章」活动。参会者不仅可以与众多内容人、AI产品开发者互动交流，还能与热门IP合影打卡。老凤祥的黄金快闪店、Coze的养虾小站、起重集的热门IP表演等，均成为大会热门打卡点，也展现了内容与商业文化IP的深度融合。

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3月27日傍晚的「新榜大秀」红毯环节，毕导、半佛仙人、深圳素人、热月是我、智博、高佑思等数十位顶流达人亮相，热门IP高雅人士、粉红兔也走上红毯，展现出内容创作者的多元生态与个体光芒。

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3月27日当晚还举行了「新榜大赏」。依托全网权威数据支撑，综合考量影响力、创新性与行业贡献，新榜为2026年度最具代表性的内容达人、MCN机构和品牌颁发了“年度行业顶流”“年度科普作者”“年度MCN机构”“国潮美学领航奖”等12个奖项。（点击此处可查看2026新榜内容节年度奖项具体揭晓）

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昨天，新榜公众号上发布了由新榜董事长、CEO徐达内在现场带来的《Ai在两边，人在正中间》主题演讲，展示包含新榜智汇（新榜GEO应用）在内的AI整体产品&服务，同时表达对于GEO的态度看法，“新榜主张以内容资产的角度科学看待GEO，通过可信的、专业的内容语料，长效、真实、健康地讲好Ai时代的企业品牌故事”，倡导行业“善于用AI，善意用AI。”

新榜智汇产品负责人宋明玉根据GEO行业研究与观察，发布《豆包、元宝、DeepSeek、Kimi都在引用谁？新榜智汇基于4600万条数据给出答案》，围绕“具体AI模型信源、AI高引用渠道&内容、AI厂商权威性探索”等内容展开，为线上线下观众带来GEO实操指南及试用福利（点击“阅读原文”可申请新榜智汇试用）。

今天，我们推出2026新榜内容节的部分演讲精华记录，希望能为来到现场的朋友留下更多精彩回顾，也为没能来到现场的朋友带来一些帮助。

2026，与品牌和创作者一起“双向奔富”

杨昊翔 哔哩哔哩营销中心全国策划负责人

截至2025年Q4，获得收入的UP主数量为300万；1000万用户为UP主内容进行了充电等付费行为，同时，UP主人均收入同比增长了21%。

这一组数据，是B站今年取得的新成绩，也是让大家对内容创作充满信心的底气。这意味着，更多的创作者不仅赚到了钱，还收获了信心和来自品牌商家的认可。

在创作逻辑上，B站的原则是，用优秀的创作者、优秀的生态以及高质量的粉丝互动，让品牌与创作者实现双赢。

过去，很多人觉得创作和商业之间有壁垒，担心接商单太多会被说“恰饭博主”。但B站去年的数据调研显示，这个现象正逐步被消融。越来越多商业内容受到用户认可，多次入选“每周必看”榜单，2025年，这个榜单上商业合作的品牌商单上榜名次提升了24%。当品牌内容被生态认可，用户就会愿意构建信任关系，同时，B站更为全行业带来55%的平均新客率，这为B站的商业化带来了巨大增量，成为连接商业与创作者的杠杆。

B站观察到，2026年的一个新机会在于，这代用户更看重被新科技、新生产力以及新场景激发的消费。

“大家从来没有像今年这样，如此渴求了解新知识、掌握新技术。”这意味着，新的一年，创作者们有机会从任何一个垂直奇点开始，链接新的星辰大海。品牌发现，“用户真正的决策关键是利益点持续沟通和转译”。

今年，B站的花火平台也将加速升级：选人能力升级，用AI推荐找到对的人，让更多有潜力的UP主被品牌主看到；用直播等新商单模式，拓展生意合作空间，打开UP主们的内容创作领域；合作模式从“1V1”升级到“1V多”，品牌主可在花火后台上传需求发起招募，匹配UP主共同创作，让每个创作者发挥特长。

关于未来，B站分享了两个趋势。

第一，视频播客高速增长。作为新兴内容形态，视频播客会以更鲜活、真诚的对谈方式，成为建立用户信任的新阵地。2025年B站视频播客的内容日均消耗时长超过3500万分钟，吸引不少品牌入局合作；2026年这一形式势必焕发新的势能。

第二，科学度量助力营销价值清晰化。B站的营销产品突破性迭代，从投前策略制定、投中监控调优到投后全面评估，用数据助力品牌和创作者实现确定性增长。

以内容为桥，共筑善意新生态

罗海岳 字节跳动公益平台负责人

和创作者一起做好事，正在成为新的公益趋势。

抖音上，很多创作者都有着忠实的粉丝。在创作者的号召下，粉丝们可以了解那些需要帮助的人和事，甚至可以跟着创作者走到大山里去，去帮助那些有需要的人。而字节跳动公益在产品与内容上也会给予创作者支持，让他们能更好地将自己的内容表达能力应用到社会价值中去。

字节跳动公益平台自2021年11月上线至今，已有超过8.4万名创作者发布218万余条公益内容，累计播放超890亿次，产出900多条播放量超千万的爆款作品。

不管是通过短视频还是直播，可以让大家看到公益一线带来了哪些帮助和变化，这对于公益信任度提升来说起着非常重要的作用。而平台的精准分发技术，也能帮助公益机构找到需要帮助的人，让公益倡导内容更精准分发给相关用户。

2025年，字节跳动公益在内容上做了很多不同的尝试。除了常见的短视频和直播，去年4月，字节跳动公益联合红果短剧共同推出了首部孤独症主题的短剧。9月，字节跳动公益联合多平台共同发布了优质公益内容支持计划，同时，为了激励优质的公益内容和创作者，字节跳动公益联合多平台和新榜共同推出了创作者公益指数，从公益内容影响力、公益内容质量、公益实效三大维度量化创作者的公益贡献。为支持区域公益发展，去年在贵州和黑龙江组织本省本土的创作者支持当地公益的项目，2026年4月份还将在重庆举行。

我们也在联动越来越多的业务场景参与到公益当中，比如抖音电商和抖音生活服务，商家或达人在带货时，可以将商品与公益项目挂接，在销售成功后，将一部分销售收入捐赠给对应公益项目，公益的方式变得越来越多元。

字节跳动公益平台每年有四个重要的公益节点，平台会在相应节点举办活动：分别是4月2日孤独症日、六一儿童节、9月5日中华慈善日，以及年底的温暖季活动。为了让创作者更便捷地参与公益，我们在抖音上上线了创作者参与公益的入口，一方面为创作者推荐经过严选的优质公益项目，让创作者们的爱心和传播力能够落到真正靠谱的地方。另外一方面，给创作者们提供丰富的公益的选题，让创作者们可以拍到独特的内容。

百年品牌的设计“潮”变

黄雯老凤祥设计中心主任、中国工艺美术大师

178年品牌历史，7代师徒技艺传承，13位国家级工艺美术大师，10项非遗技艺，100多人的创新团队，34项发明专利，875项知识产权，228项著作权。迄今为止，老凤祥已经斩获国内外近300项世界级、国家级大奖，可以说这是一个在内容产出方面非常努力的团队。

作为一位工作了30年的珠宝设计师、老凤祥第13位工艺美术大师，黄雯用三个关键词概括了老凤祥的设计哲学：传承、创新、美学。

在一个国企、百年老字号里做设计师，规矩确实多，但严格有严格的好处。老凤祥在技术上、专业上对设计师很严格，但在创作和创意上又非常包容。

传承是创新的根基和底气，而最好的传承是不断创新。要做好的作品，团队必须挑战传统工艺，在可能和不可能之间反复试探。

这些试探取得了不少成果。2010年老凤祥在行业内率先提出“硬足金”概念，并与上海交通大学产学研合作成功研发出“硬足金材料工艺”，并与2012年获得国家发明专利；2023年，老凤祥在业界首次尝试AIGC人工智能创作，与院校、研究院的专家联合，将AI作品付诸现实；2025年，老凤祥在上海光影节呈现了一场大秀，让AI的设计落地开花。

除了AI，老凤祥还通过与阿童木、长安的荔枝、迪士尼、蛋仔派对等IP联名，在服务消费者的过程中感受市场和消费需求的变化。要服务好消费者，就得离年轻人更近一点。在丁禹兮官宣代言当天，老凤祥的销售额达7500万元，双周战报达6.09亿元。

与此同时，老凤祥在审美上也有着独特的观念。非遗并不是“堆起来卖钱”，只有让非遗从文化遗产变成当代美学，从技艺的传承变成让时代运用，才是活在当下、美在生活、适应时代的非遗传承。

2025年4月，老凤祥推出的“盛唐风华”系列套系，通过不同时尚的形制和高功率的镶嵌，当月销售额就达到2亿。在马年系列作品上，花丝工艺、镶嵌工艺等也被充分运用，其中一件作品近期获得了香港国际时尚足金首饰设计比赛。

如今，老凤祥的产品已经铺到纽约、悉尼、温哥华、中国香港等地。2026年春节，纽约时代广场上出现了老凤祥的巨幅广告，当地华人为此感到自豪，为中国民族品牌有这样的声量而骄傲。

以前总说“酒香不怕巷子深”，但到了今天这个时代，老凤祥已经坚持了三个世纪，它有责任告诉大家，中国真的有很多好的工艺、好的作品、优秀的设计师，想让世界都感受到中国人的智慧和向善向美的精神。

扣子养虾：让每个创作者都能养一只好用的OpenClaw

杨姝 扣子Coze运营经理

过去一年里，有没有因为写不出来、来不及写、没有精力写，而错过了很多爆款的机会？在扣子养虾，让每位创作者都能养好一只帮助你工作的OpenClaw。

什么是扣子Coze？扣子是字节跳动旗下新一代AI Agent平台，可以理解为一个懂你、值得信赖、能够24小时为你工作的AI伙伴。它具备AI创作能力，无论是文案、脚本还是视频、播客，都能帮助创作者实现AI辅助创作。在这个基础上，扣子还具备编程的产品能力，零门槛的AI应用开发平台，可以用来开发适合自己的技能、网页、工作流和小程序。

那么，什么是“扣子养虾”？就是在扣子平台上一键部署和训练属于自己的“龙虾”。专属、可训练、24小时在线，这三个关键词值得关注。

对于创作者而言，扣子养虾可以记住你的偏好和风格，主动完成任务的闭环，持续在服务器上7×24小时工作，并且更懂你的垂直领域。它懂你的写作风格，懂你的内容偏好，能够自主完成从选题、大纲、初稿到排版的全流程。它能做到24小时都能在线，随时响应、随叫随到。在平台上，它还能通过不断学习和进化，拓展自己能力的边界。

对比普通AI工具vs扣子养虾：

∙ 记忆：从零开始vs记住你的偏好和风格

∙ 工作模式：被动等待指令vs主动完成任务闭环

∙ 在线时间：单次对话结束vs持续在服务器运行

∙ 专业度：通用回答vs懂你的垂类领域

如何养好一只“龙虾”？

在选题方面，可以先告诉“龙虾”你的垂直领域；然后让它通过工具实时监控对应的热点、竞品或爆款内容。两者结合后，它就能每天自动推送选题建议。还可以让“龙虾”根据每日爆款内容，给出可复制的公式和具体的标题建议。

在写作上，第一步就是把过去的爆款文章投喂给它，让它学习和了解你的语言风格和偏好。通过持续交互，它就能帮你完成从大纲到扩写、再到完整文章的全流程。像「李诞写作五步法」已经被做成Skill，直接套用。

信息整理：比如毕导的「学术雷达虾」，自动监控论文更新、整理要点、模仿你的风格写摘要——把2小时的信息收集压缩到10分钟。

在AI视频剪辑环节，Coze将在4月份推出AI剪辑这一新的产品能力，创作者可以通过对话交互的方式，实现从选题到分镜脚本拆解、再到剪辑和完整成片的全流程。

用扣子养“龙虾”的具体实践路径是怎样的？杨姝将其拆解为三个步骤。

第一步，在扣子平台上创建你自己的“龙虾”。

第二步，投喂历史内容，把风格偏好告诉它，在日常使用中不断纠正、训练。

第三步，通过安装Skill的方式拓展能力。Skill的想象力空间非常大，不仅限于虚拟空间，甚至可以延伸到物理世界，比如通过学习一个Skill，就能实现一键点餐麦当劳。

今年，很多创作者都有内容焦虑和AI焦虑。在杨姝看来，养虾不是为了取代创作，而是为了在AI时代，让人类依然能够保持创作的主导权，让人更加专注到创作本身，让创作力在AI的杠杆下被放大十倍甚至更多。

“AI永远卷不死真正的内容创作者”，

“肉身创作”的价值在哪里？

当AI成为深度重构内容生产、传播、商业化的核心引擎，内容人的价值在哪里？当AI开始展现出比移动互联网更澎湃的前景，我们又将如何更新内容，成为AI时代的弄潮儿？

猎豹移动董事长兼CEO以及猎户星空董事长傅盛、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等企业代表，小红书作者变现及MCN机构管理负责人徳洛、阿里巴巴ATH事业群千问事业部战略总监周奕晨、阿里公益基金会副秘书长兼阿里公益“天天正能量”负责人久淳等平台负责人，上海大学管理学院工商管理系副教授董学兵等专家学者，无忧传媒直播事业部副总裁兼团播业务总负责人江欣、白鸟传媒创始人宋秉华等业务责任人，半佛仙人、毕导、刘飞、混子哥陈磊、高佑思、江问渔、不知名鸽子等内容创作者，都在内容节现场带来了精彩的主题演讲和圆桌发言。这些嘉宾用不同的身份视角和创作经历，给出以下答案。

当傅盛拄拐上台、受伤后第一次公开演讲时，现场掌声雷动。他分享道：“以前叫‘人如其名’，现在叫‘虾如其主’。养一只龙虾，你怎么喂养它，就决定了它能成长成什么样子。”在傅盛看来：“可以把AI作为一个工具来用，但AI永远取代不了人类最真实的、颤抖的、有瑕疵的灵魂。”

结合站内数据及AI工具，徳洛认为，小红书好内容的独特之处，就是用户爱看，同时品牌也完成了种草。“我们分析了站内数万篇和品牌共创的好内容，总结出来这三个特点，第一是激发兴趣，第二是融入生活，第三是有用利他。”

在介绍千问App时，周奕晨如此预测内容人的价值：“在AI时代，信息会变得极其廉价，但人类真实的体验和情绪，将成为无价之宝。AI永远卷不死真正的内容创作者，因为一个真正伟大的AI应用，必须是用最强大的‘算力骨架’，去搭载各位创作者们最真实的‘感性血肉’。”

或许正因AI加速成长，“活人感”成为创作者身上愈发宝贵的特质。

在圆桌对话中，身为“I人”的搞笑赛道博主无敌灏克认为：“‘活人感’就是一种跟观众的共鸣，能让观众看到视频时，觉得这也发生在我的身上。”

帮普通人弥补遗憾和实现愿望的博主热月是我坦诚地说：“现在为止，我已经弥补了180多单遗憾，创作设备依旧是一部手机。观众更想看到的并不是精心编排的剧本，而是真实发生的东西。我觉得真实的东西可能就是会更触动人心，这就是‘活人感’。”

在另一场以真诚和态度为主题的圆桌对话里，江问渔公布了她的“创作明码”：“能够推动我创作的点，就是我会频繁地改动剧本，哪怕到现场我仍会改本，因为我频繁地改动，思考的维度、深度可以不断地扩充。”

深圳素人认为：“我们已经拥抱AI一年多了，它确实能解决信息上相对比较窄的短板，但一定要对AI当前的所有营销信息，包括对于‘取代’这些词祛魅。从过年到现在，无论是影视圈还是自媒体，大家对AI的焦虑程度非常大，但当你真正开始使用AI，并通过它和你现实中的内容交互时，你发现不需要那么焦虑，它无非是帮你更好地解决高效工作的工具。”

对于有着10年创作经验的高佑思来说，“我们相信这几十年以来，大家更渴望看到真实有故事的长内容。不要试图画饼充饥，要眼见为实。我旗下有很多博主，我让他们去体验中国的生活，去坐地铁，去一些小餐厅吃饭，就做普通人每天生活的事情。”

高佑思没有在演讲中直接谈论AI技术，但他所提到的创作理念，恰恰揭示了AI时代内容人不可替代的核心价值。

短剧、AI短剧、团播、综艺，这是当下内容行业最热门的几个方向。深耕这些赛道的内容负责人们分享了关于内容新形态的看法和观点。

宋秉华认为：“当我们做团播、娱播、个播的时候，我个人的判断是真人仍然是未来社会最有价值的内容。”“当我们面临一次巨大技术革新时，要真诚地反问自己，我们此时此刻面对的是一次真正的革命，还是易碎的泡沫。”

篇幅有限，两天的精彩当然不止于此，更详尽的嘉宾分享，欢迎各位回顾直播回放。对创作者来说，成为AI时代的弄潮儿，不是与AI比拼成本或速度，而是审慎对待每一次变化，回到内容本身，用真诚的方式去体验、感受和记录，让观众与内容共情共感，带观众去往理想的远方。我们也期待，一年后的新榜内容节，能与各位再次相见。

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ps. 更多新榜大会场内外精彩内容，将于近期陆续发布，敬请期待！此外，在新榜公众号后台回复关键词“新榜内容节”，即可获取实时更新的大会资料包。

         

          
         
         

          
         
         

          
         
         

          

         
         

          

           

            

             

              

               

                

                 
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