新榜讯 6月26日，中国社科院新闻与传播研究所在北京发布《中国新媒体发展报告（2017）》（新媒体蓝皮书），对新媒体做了数据整理与趋势分析，认为内容创业热度不减。“高质量的内容一直有市场，取得最佳传播效果的前提是根据市场需求不断调整呈现方式与呈现时机”。

蓝皮书指出，我国网络直播市场规模增长67%，2016年12月的用户规模高达3.44亿人，月活跃用户达到1亿人，市场规模从2015年的90亿元涨至2016年的约150亿元，未来成长空间巨大，预计2020年将成为千亿级产业。

蓝皮书将“网红”定义为依托网络走红，具有一定影响力和传播力，并具备一定变现能力的魅力人格体，包括5种类型：电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。

按照这个定义，2016年我国网红粉丝规模进一步扩大。截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

蓝皮书分析认为，网红已从凤姐为代表的1.0时代转到papi酱为代表的2.0时代，粉丝主要是17岁至33岁高学历人群。网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大相似性，这使得他们常常拥有相似消费习惯、生活方式和价值观，彼此容易产生情感共鸣。

网红变现模式呈现多样化趋势，广告和电商目前仍是网红最主要的变现手法，广告占比最大，达到50.6%；其次是电商变现，占比28.5%，其他变现模式所占比重较小。

关于网络直播，蓝皮书也指出， 随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业，直播业竞争趋于激烈，并产生一些有待规治的现象和问题。在竞争加剧与规范加强的双重挤压下，直播平台之间将逐渐出现合并、收购，缺乏核心竞争力的平台将逐渐被整合或消失，整个行业会在继续增长中迎来洗牌期。

蓝皮书还预测，“直播+”将迎来大涨势。智能手机普及、宽带成本和流量价格下降，将为“直播+”涨势扫除障碍，这是直播与各行业深度融合的机会。融合对象既可以是电商平台，比如映客与天猫在“双十一”的合作，以开拓营销新局面；也可以是内容服务平台，比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。

随着传统秀场转型移动直播，BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场，中小玩家将被陆续淘汰出局。而直播升级于垂直领域，以“直播+”决胜于市场，通过在垂直领域深耕细作做大平台（如PGC内容），赢得格局，将是未来趋势。

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