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“什么叫我不带他回家过年？
他求婚我就得答应他么？”
《2018，生活没那么可怕》预告片
又是“连环夺命call”的催婚电话，
女孩第n次和家人大吵起来，
恐婚的她甚至想到与男友分手。
在北京深夜里，
她好不容易拦到一辆出租车，
然而一切都越发不对——
司机鬼鬼祟祟的眼神、
越来越陌生的行驶线路、
被绑在前座动弹不得的女人……
司机很可能是个劫色谋命的歹徒！
女孩惊慌失措，
趁车停下的当儿夺门而出……
突然，
躲在角落里的女孩目睹了反转的一幕：
司机把车停在了馄饨摊前，
扶着刚才被绑在车座上的女人下了车。
原来，女人是阿兹海默症患者，
出租车司机是她的丈夫。
为了照顾妻子，他每天带着她一起出车，
怕她乱跑，才用绳子绑住她。
《2018，生活没那么可怕》完整版
唯真实才能打动人，
新世相从100万个真实故事中挑出1个拍成电影
《2018，生活没那么可怕》是榜妹在2018年第一支看到哭的超治愈短片。跟我一样被感动到的网友不少，当天新世相的推送留言里中全是网友们的动人故事：
@歪歪大王：外婆病重，外公小心翼翼地剪下她的一缕头发。他走到阳台，对着阳光，将自己的一缕头发与外婆的一缕头发温柔地系在一起。他和我说，“这样我和你外婆呀，下辈子就不会分离了。”
@CrystalQAQ：我们永远不会知道世界是以怎样温柔又残忍的方式存在着。它只是静静地等待着每个把你撞个满怀的瞬间。然后你才发现生命中那么多褶皱和罅隙，都有它的意义所在。
能引发用户自发写下这些故事，离不开剧本的“真实”。
这支《2018，生活没那么可怕》看似夸张，但确实是个真实的故事。它从新世相收集到的100多万个读者真实故事中挑选出来的，编辑找到故事原型后进行采访、授权和编剧，最终落实成影像。
新世相在真实故事领域已有大量的累积。每个周末，新世相都会在微信公众号向读者发起不同主题的故事征集，比如“前任”、“忧愁”等中国年轻人的“人生大问题”，团队为此开发了一个叫“Google for stories”的技术系统，它可以帮助编辑筛选一部分的真实故事。
这个出租车带阿兹海默症妻子出车的故事，就来自于去年10月的推送《忘了我是谁，但还记得你｜那些没被遗忘打败的爱情故事》。
她自言自语、骂骂咧咧说的话，只有他一个人懂
@双生椋
在中关村打车，司机突然发来一句话，说他长年带着老伴，问我介不介意。我说没关系。
上了车，五十多岁的司机一直在道歉。老伴穿戴得很整齐，坐在副驾驶自言自语，骂骂咧咧的。他说，她得了阿兹海默症，在跟车上的镜子说话。他不放心她自己在家，就每天都带着她出车。
老太太看着镜子里的自己生气又委屈，却什么都说不清楚。他就在一边回应，对啊，那就不要了，咱们换一个，或者说听话，不着急。
我根本听不懂的话，他听得懂。老太太只要看向他，情绪也会变得好一点。他怕她晒着，还特地在她那侧装了防晒帘。
我无法想象他们之前有多相爱，才会让一个人就算不再认识自己，也要尽全力保护她。当司机耐心地应和她的每一句话，在后排坐着的我，真的快哭了。
拉动滚动条查看原型故事
“这个故事太特别了，剧情特别意外，又特别温暖。”新世相联合创始人汪再兴说，团队成员看到它后不约而同地想到改编成电影。
2017年大打“真实故事”招牌的短片并不少见，但大部分脱离真实原型，简单粗暴地去煽动观众情绪，京东手机和新世相的这支短片则是实实在在地尊重故事原型，做到走心但不刻意，让故事自己去说话。
这支电影级广告片也是西瓜视频2018年独家合作的第一支百万量级的故事短片。西瓜视频越来越重视与优质内容生产方合作，也因为这支优秀的真实故事短片和新世相走到一起。
品牌方京东手机的克制：尊重故事，
让广告片升级为电影大片
站在这支影片背后的广告赞助商，是同样对内容有高要求的京东手机。京东手机不想做一个功能性的TVC宣传片，而是希望在年底的京东手机年货节上传递出品牌价值观。
京东手机的节制和对内容的尊重完全表露在这支短片中，没有大 LOGO 强行植入，也没有演员尴尬的口播，京东手机不留声色地露出在每个故事的转折点上，比如女主用手机跟人争吵，女主自认遭遇危险时使用手机拍摄记录，还有通过路边广告牌点名影片主旨：时间让你忘记的，——帮你记得。
京东手机对内容的尊重，让这部广告片升级为电影级的大片。
电影水准级广告片，
更“重”的内容是未来的营销趋势
为了达到电影质感，短片集结了一支全明星出演、电影制作团队的豪华阵容。
在汪再兴看来，“这样的短片成本的确非常高，之前品牌很少愿意在内容上投入这么大。不过伴随着渠道流量成本越来越高，年轻观众对广告越来越挑剔，生产人们愿意看的，更有洞察的，有自发传播性的内容会越来越重要。”
新世相正计划与专业的媒体、编剧、导演和演员合作，制作更多电影质感的短片，目前《GQ》已经成为品牌故事联盟成员的首家媒体合作方。接下来，新世相会继续策划7分钟，成本在500万上下的短片。
如国际上享有“全世界最会拍广告的百货公司”美誉的John Lewis，每年拍摄的电影质感圣诞广告都会风靡世界，榜妹也希望，中国也能出现越来越多更高质量的广告。
新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059
大战葫芦娃 |
