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不得不说，海澜之家你变了！变得那么彻底！
前两天，海澜之家发布了一支新广告表示，“点开视频，带你了解前所未见的世界美景，从外太空到地球表面”。
在宇宙中静静转动的星球：
白雪皑皑的冰山脚下，两个滑雪人穿过：
蔚蓝的海面上，飘着一艘小白船：
在戈壁沙漠中，骆驼客牵着三只骆驼慢慢行走：
在巍峨峻险山峦中的瀑布：
在青青草原上肆意奔跑的动物们：
薰衣草园上空漂浮着热气球：
看到这里，一切美景都还如梦似幻……（点击视频感受一下~）
当你看到结尾的时候，会突然发现这些景象都是假的，而是用布料搭建而成的！
整支广告片没有剧情，只是呈现，用一种非常文艺的方式去展现布料。虽然宣传声量不大，官微的转发评论数寥寥无几，但还是有很多网友为其创意点赞。
@Fion奇奇：制作非常精良，虽然感觉看起来简单，但是细节非常多。
@娱乐小包总：有创意哦，对海澜之家路转粉了。
@铭晨讼：这真的是海澜之家么？看起来逼格好高！
同时，也有很多人提出了一些质疑：
@something：这个卖点是布料好，可能相对来说缺乏情感沟通，没有记忆点。
@怀白募：emmm……为什么有一种金纺广告既视感。
那么，海澜之家为什么选择用这样的方式去拍摄广告呢？放着林更新这样的流量代言人不用，而去拍摄一支“风景”的广告？？榜妹认为有以下三点：
极致创意：用微观呈现宏观
这支宣传片由《舌尖2》导演陈硕制作，名为《布景乾坤》，意图用探针镜头捕捉布料的微观之美，展示服饰的品质。海澜之家还在公众号上详细解密了视频的制作过程和幕后花絮。
这个让人你意想不到的世界，出自于道具师一点一点的拼贴布料、美术师的操作和摄像师精细的拍摄。
围绕着海澜之家这次服装的主题：面料是服装的灵魂，导演陈硕选择从微观的角度，加上一些小道具，重新构建了空间感。通过这样的创意形式，将“面料”作为广告片的主角，展现出面料的可能性。
反转结局：看到结尾才恍然大悟
乍一看整支广告片非常简单，视频时长也只有1分钟。配合着舒缓的背景音乐，看着广袤的山川河流，听着鸟鸣、风声等大自然的声音，完全是广告中的清流啊！
但如果你认为这就是这支广告的全部，那你就大错特错了！
可能是因为场景布置的太过真实，当你沉浸在欣赏美景中，突然一只大手拿起了“薰衣草花园”。镜头拉至远景，一位顾客正在海澜之家店内挑选衣服。恍然大悟，原来前面的山和湖泊都是布料，真不看到最后猜不到真相系列！
甚至，每一种布料还有与之相对应的景象，例如灰色的T恤对应坚韧灰岩。
反差感：刷新消费者脑中刻板印象
提到“海澜之家”，你脱口而出是不是那句“一年逛两次海澜之家”？
脑海里挥之不去的还有，印小天穿着各种颜色鲜艳的服饰，在海澜之家店里停不下来地跳着魔性的老年迪斯科，脸上始终保持着土味微笑……
“海澜之家”曾经通过魔性slogan和极具洗脑能力的广告，几乎做到了无人不知无人不晓的影响力。无论是广告截图还是海报，在诸多自媒体和网友的参与和推动下，成功戳中年轻人的槽点，成为互联网上一个传播噱头。
但是！如今的海澜之家再也看不到黄、蓝、红的迷之配色，而是一律改变为性冷淡色。林更新成为代言人后，广告更给人一种高级感。
以至于，海澜之家每次推出新产品，都会因为反差感引发一堆调侃，再次唤醒大众对他们的关注，“这还是当年那个土土的、一言不合就尬舞的海澜之家吗”？！
近几年，海澜之家在不断推进年轻化路线，不论是代言人、广告、服饰、跨界等，都能看出它试图抛弃以前，变得更加时尚。不过，产品风格的剧烈转变也意味着目标受众集体换血，但新的风格仍没能取代曾经的国民度。
最新的这支广告片，是否让你对海澜之家有了不一样的期待呢？
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