量子程序

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上周五，微信官方宣布了一个重磅消息：App可以直接打开小程序了！

官方通告称，为扩展小程序的服务场景，新增App打开小程序功能：用户可以从App跳转至某一微信小程序的指定页面，完成服务以后再跳转回原App。

此前，微信已经开放“小程序打开App”，这次更新则标志着App和小程序之间的流量路径被完全打通。

那么，App可以打开小程序意味着什么？又有哪些玩法和限制？ 量子程序试图为大家带来一些分析和解读。

App与小程序的流量互通之路

其实，对于App和小程序的流量互通之路，微信早有铺垫。

2017年3月底，微信支持App分享至微信后，打开链接直接进入小程序。

 

2018年1月，如果用户把App链接分享到微信，则可以在小程序页面直接打开App。不过，用户只能从他人分享的小程序卡片原路返回App，而无法从小程序任意页面跳转App。

 

在今年4月的“互联网+”论坛上，微信开放平台基础部高级产品经理林兴透露，“微信将很快支持各个App直接打开小程序，满足异业合作的场景”。

如今，这一构想已经成为现实。也就是说，用户不用通过分享App链接，就能直接在App和小程序间相互跳转，路径被大大缩短。

不过，值得注意的是，在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转，非同一开放平台账号下的小程序需与移动应用（App）成功关联后才支持跳转。

另外，一个移动应用只能最多同时绑定3个小程序，每月支持绑定3次。同一个小程序则可以被500个移动应用关联。

很显然，微信是想借助这项规定来限制App做小程序分发平台。毕竟，如果一个App只能同时绑定3个小程序，每个月只能更换3次，即便能直接打开小程序，App也没有办法做小程序应用商店。

App支持直接打开小程序，意味着什么？

降低开发成本，增加触达率

在轻芒对这项新功能的解读中，作者认为，App支持直接打开小程序，显而易见的好处有两个，一个是缩短了用户的跳转路径，另一个则是降低开发成本：

过去，“轻芒头脑战”只有小程序的版本，如果 App 要用上头脑战，就需要重新开发；现在，可以从 App 直接跳转到“轻芒头脑战”的小程序，大大降低开发成本。

图片来源：“创作者与轻芒”知乎专栏

而已经拥有 App 的内容创作者，则可以借助这项能力开发一些非常适合微信生态传播的小程序，“比如基于内容的答题游戏。用户可以将答题游戏轻松地分享给微信好友，进行对战，或者进行闯关挑战，从而帮助品牌触达新用户”。

此外，此前App上的一些H5营销页面，之后也可以用小程序来代替。毕竟小程序比H5更流畅，用户体验更好。更重要的是，小程序可以打造各种社交裂变玩法，在微信里触达更多用户。

App与微信共享流量

如今微信已经成为拥有10亿月活用户的超级App。小程序和App之间可以相互跳转，相当于两者之间形成了一个流量闭环。

与微信这个巨大的流量池连接后，App的开发者有了更多的想象空间，而对于微信来说，也可以借助App吸收更多的外部流量。

此外，还可以通过公众号，将App跳转到小程序的流量进一步沉淀下来，增加用户粘性，而公众号和小程序的流量同样可以导入App里。

当然，App与小程序的打通不仅是流量层面的考虑，而是微信建立繁荣生态的必要举措。从此，小程序成为桥接微信与整个移动互联网的基础设施，而微信则成为以社交分发服务的宇宙中心。

帝国，又多了一块基石。

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