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6月20日，微信订阅号展示页面，经历前所未有的大改版。新版本可直接浏览订阅号的消息，形式上看起来是信息流，但推荐机制还是订阅。

新版本更强调内容而非公众号，以推送时间为序显示所有号的前两条图文。除了阅读方式从订阅号列表，变成文章内容流，用户进入公众号的路径也有变化。

简单来说，微信公众号关于小程序的页面，主要有两种：一是会话框，体现为菜单栏嵌入和关联小程序提醒；二是资料页，体现为“相关小程序”的呈现。

改版之后，这两个页面呈现顺序发生了变化，具体如下：

老版：订阅号列表

会话框（菜单栏、关联）

资料页（相关小程序）

新版：文章内容流

资料页（相关小程序）

会话框（菜单栏、关联）

第一，看起来只是顺序有变，实际上用户“多点一步”（进入会话框/资料页）的动力都被削弱了。毕竟以前只能通过订阅列表看半个文章标题，现在直接就能在内容流看前两篇文章。

第二，资料页提前，会话框后置——也就是说，原来用户进入微信主界面，只需点击两下就能进入公众号会话框，而现在需要点击三下了。

简言之，资料页和会话框的地位都下降了，尤以会话框（菜单栏）为甚。

那么，这对公众号运营者，尤其是有小程序的人来说，有什么影响？

1. 菜单栏入口深了，小程序少了一个固定流量来源。

以往，微信公众号不同于其它号的地方在于，用户可以自主设计菜单栏功能。菜单栏既是公众号和用户互动的渠道，也承载着公众号的电商、广告等商业诉求。

现在通过菜单栏，让用户进行类似“图片交换”的轻社交，或是进入H5页面购物、游戏，几乎不可能了。因此就需要用小程序来承载——不过嵌入菜单栏的小程序，也因此少了一个流量入口。

事实上很多电商小程序，都更看重这部分“自然流量”，而不是推送文章嵌入小程序的“一次性流量”。

2. 关联小程序没有提醒了，绑定大号的推广方式无效了。

改版对关联小程序有两个影响：一是以后公众号关联小程序，用户都收不到提醒了——之前可以重复关联，且不占用推送次数。二是用户从“内容流”到“会话框”的流失率，大大提高，用户很难看到关联页面。

公众号关联小程序，也是一种小程序推广方式。如咪蒙这种体量的大号，一次关联可能给小程序带来好几万新用户。“女王的新款”、“山西老乡严选”等小程序，前期正是通过绑定上百个公众号，完成了产品冷启动。

3. 尽管如此，你还是被逼着要做小程序。

如上所述，小程序的两种推广模式——菜单栏和绑定公众号，效果都大打折扣。但你还是不得不做小程序，因为：

第一，公众号资料页比会话框提前，也就是“关联小程序”比菜单栏提前，这说明做延伸服务，小程序还是比菜单栏露出更多。

第二，比起固定的菜单栏，小程序是一种插件化的存在，可以游离在微信中任何地方，包括以小程序码形态出现在朋友圈。举一个最直观的例子，微信此次改版强调内容，理论上头条露出更多，文章中嵌入小程序的性价比，是不是更高了？

微信改版后，很多人预测“个人号+公众号”模式将成为常态。言下之意公众号品牌被削弱，要把新来的流量沉淀在个人号中。其实小程序何尝不是一种沉淀用户的方式？公众号支持回复小程序样式，只需设定相关的自动回复，就可以引导新用户进入小程序。

公众号“有车以后”自动回复小程序

之后，运营者再通过内容、社区、游戏等方式与用户互动，设置知识付费、电商等变现环节，也是水到渠成。轻芒、42章经、毒舌电影等，就在通过这种方式，加强公众号和粉丝的互动，而有赞、SEE小电铺等，则有一整套内容电商解决方案。

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你将和哪些大咖亲密接触？（排名不分先后）

有赞创始人 白鸦

42章经创始人 曲凯

IDG资本合伙人 连盟

毒舌电影创始人 何君

轻芒合伙人 阿禅

趣拍卖创始人 鉴锋

轻松筹市场合伙人 马孝武

SEE小电铺创始人 万旭成

玩车教授创始人兼CEO 姚俊峰

央视网互动融合中心总监 马桦

方块玩创始人 边晓洁

金数据创始人 陈金洲

靠谱小程序创始人 魏明杰

夜听联合创始人 吴晨

忆年共享相册COO 丁子恒

勇往科技创始人 王洪龙

新榜创始人兼CEO 徐达内

小程序千人峰会在哪里举行？

活动时间：2018年6月30日 9:30-17:00

活动地点：广州康莱德酒店

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