你敢想象么?头条阅读数经常不到 10 万的“GQ实验室”订阅号，它的广告就能卖到 100 万！

这还是它 17 年的报价。

有人会说，它报价这么高，有价无市，根本接不到广告。可事实正相反，GQ实验室受到了金主们的疯狂追捧。

它近 100 文章中约 70 篇中有品牌露出，包括宏达私人飞机、奔驰、保时捷、凯迪拉克、歌诗达邮轮、香奈儿等等。（截止到 2018.6.3）

近期100 篇文章中出现的品牌

上面这些品牌，有 5 个在近 100 篇中重复投了 GQ 的广告。“天猫”出现频率更达 7 次之多。

还有竞品之间，你方唱罢我登场的。5 月 28 日 smart 的广告刚出现，5月31日MINI 就现身了。甲方爸爸们很认可“GQ实验室”。

这就是“GQ实验室”敢要 100 万的底气。

GQ 的金主们广告打得很疯狂，GQ 的读者们更夸张，以至于看不到 GQ 广告都没法工作。

大家的软文都是前面铺垫一大长段，最后露出品牌，为什么 GQ 的广告就能这么好看？

 10 个技巧让你看懂 GQ 套路 

精读了“GQ实验室”近期 100 篇文章和前期 50 篇文章后，下面我举 10 个例子，对应GQ 行文铺垫常用的 10 个技巧，把它们分享给你。

1. 反转

GQ 最擅长的就是剧情反转，前面的铺垫讲完之后，画风突然一转，给人预期上的反差，从而产生戏剧效果。

2. 讽刺

GQ 实验室中讽刺的多是职场当中惹人吐槽的现象，很多人看完后大呼过瘾，然后顺手就把文章转起来。

3. 炫耀攀比

GQ 实验室炫耀攀比的剧情设计得很精巧。通常是两个人坐在一个小场景中，一个会讲一段很长、很有细节、很有见识的话，展示自己有很有钱，很有知识，很有有品位；而另一个则以一个关键的短句，甚至一个词组进行回击，完成身份、属性、阶级上的完胜，攀比对话的秒杀。

4.内心独白

GQ 实验室时常会将人物的内心独白放到情节中，让人物更立体饱满、跃然纸上。从而使剧情中的矛盾冲突更明显，更有张力。

5.吐槽大佬类

针对活跃在媒体中的大佬就一个话题进行重新刻画。刻画来源多来自他们在媒体中爆出的金句或者宣传语，重新组装出的大佬形象喜剧效果颇佳。

6.喜闻乐见（这人比我还惨）

GQ 实验室中有的人物会有点丧、有点小悲惨，让人有点同情、又有点想笑。喜剧的内核往往是悲剧。

7.插画表情、动作、装扮要夸张

不看文案，单单看这些插画也很有喜感。一个简单的画面就能辐射出大量的信息。

8.出人意料

GQ实验中设计的内容经常会给人出人意料的感觉，这也是评论区经常出现“佩服GQ的脑洞”之类留言的缘由。

9.GQ释义

针对一组现象或者一个词组，给出很 GQ 的解释，为大家对这项事物提供一个新鲜视角。看阅读数和评论区反馈，大家还是很喜欢这种形式的。

10.追热点

GQ 出身于传统杂志社，因此之前是不屑于追热点的，完成新媒体转型后，追热点也是经常做的事，比如有一段时间，网上东京电视台的梗火了，GQ 追了一波热点，然后就迅速达成 10 万+的成绩。

网络上东京电视台梗出处

GQ实验室追热点的成品

GQ 内容代入的角色多为一二线城市的白领或金领。把他们的生活细节、工作细节、思考、吐槽呈到台前。如果你也是一二线城市的奋斗者，很容易在 GQ 中找到共鸣。

想想为什么汽车、奢侈品手表、奢侈品服饰会找 GQ 做广告，你心中是否有答案了？

作为内容创作者，你的内容定位决定你的广告商定位。

而且，每一个细节，GQ 都是按照做杂志的要求精心雕琢。

比如它的插画，他们会有专门的美编对接外包插画师，动作、表情甚至要他们先去做一遍，再拍下来给插画师，以保证画面效果的精准。

技巧之外的工匠精神，是 GQ 做出叫好又叫座作品的基石。

前鼓山影视 CEO 铜雀在 TED 演讲中有一段话，特别经典：

大家现在做内容，觉得好像网民不喜欢好东西，我们觉得不是，相反正是因为市场上没有好东西出现。

现在网民是有审美能力的，而且会越来越强。所以做出好东西来，网民是一定接受的。

网民的审美是在进步的，这是一个空前巨大的机会。

*文章为作者独立观点，不代表新榜立场

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