“产品经理前几天刚看完春晚，今天又开始闹元宵了。”

上周，张小龙长达4小时的演讲尚且余音绕梁。其中，对社交的看法、微信背后的故事还在讨论之中。

今天，吃瓜群众又迎来一场好戏——头条、王欣、锤子选择在同一天发布社交产品。不过，抖音推出的多闪和王欣新作马桶MT刚刚上线，下载链接在微信内就无法打开。

去年8月子弹短信上线时，有围观者喊出了“天下苦微信久矣”。过去八年间，微信成长为月活超过10亿的庞然大物，占据了熟人社交的制高点，毫无疑问的国民社交应用。在此情况下，所有的社交创业，其实都是在微信的边缘地带寻找机会。但希望在夹缝中逆袭的挑战者们，从来没有断过。

匿名社交：Soul、一罐、马桶MT、唔哩星球、Uki

Soul

上线时间：2016年7月

Soul把用户比作星球，首页以球形列表呈现，通过双指放大、缩小星球，摇一摇刷新星球。匹配有两种方式，灵魂匹配和语音匹配。灵魂匹配会显示对方的星球、匹配度和共同点，双方通过文字交流。语音匹配则是在3分钟内，双方可以通过语音电话交流。

值得一提的是， Soul分别于2017年3月和2018年3月完成了由顶级美元机构晨兴资本，元生资本和DST领投的A轮和B轮融资。而DST一直被认为是全球最了解社交的投资机构之一，是Facebook和Snap的投资人。根据腾讯智库数据显示，Soul在中国95后使用的社交产品中渗透率排在第三名，而在喜爱指数（TGI）上达到了第一，超过了陌陌、探探、QQ和微信。

一罐

上线时间：2018年6月

一罐是网红产品经理纯银的新作，延续了“丧”的特质，slogan是为社交恐惧定制的社交App，强调私密社区的安全感。用户每次发布罐头（帖子）可以选择不同频道（XX之海），或者浏览别人的罐头并进行匿名互动交流。

此外，用户无固定身份，即无头像、个人主页，昵称可随意更改，也没有社交关系链，无法关注、转发、搜索，只基于内容进行匿名互动。

马桶MT

上线时间：2019年1月

马桶MT是前快播CEO王欣再创业的新社交产品，slogan是“我们换个方式聊”，目前功能以匿名限时群聊为主。主页面设有“话题”和“聊聊”两个板块，在“话题”板块可以看到附近的人发起的话题，“聊聊”板块可看到自己参与的话题。群聊具有即时性，限定在一小时内所有对话框及内容会自动消失，还曾经短暂开启过红包发起聊天。

不过，在上线当晚（1月14日），马桶MT官网链接在微信被终止页面访问。目前，马桶MT官网也不再提供下载服务，并发布公告称：由于1月14日晚到现在，下载体验马桶MT的用户超过了服务器的负载能力，导致各位用户短信验证码获取不到，刷新不了内容，无法正常使用产品。团队正在扩容服务器，优化服务，恢复服务后，将第一时间再官网公布。

唔哩星球

上线时间：2017年12月

唔哩星球通过搭建一些“娱乐设施”来连接用户，目前已上线假面舞会、故事与酒、斯卡布罗集市、涂鸦拍卖、音波星球5颗星球。同时，正在通过家族的方式，逐步引导用户建立网状关系，从而沉淀关系链。

2018年11月，唔哩星球完成数百万元天使轮融资，投资方为启明创投。据媒体报道，团队有一半成员为90后，创始人窦漪曾任奥美高管、韩束副总裁、阿里巴巴5个千万级项目孵化负责人。

Uki

上线时间：2017年11月

Uki号称是“最好玩的年轻人社交App”。用户可以设计自己的专属形象，包括怪兽、颜色、表情、配饰、背景。有3种玩法，假装情侣、声控和测一测。用户可以随时加入派对，每场派对至多10个人。据悉，Uki曾尝试过一次转型，从类似探探的模式转变到现在这种玩法。

社交媒体：flow、Soda、即刻、硬核

flow

上线时间：2018年

flow主打年轻人的图片社交，号称“首创音乐照片”。用户可以在flow分享照片、查看附近、结交新朋友。在上传照片时，用户可以选择使用滤镜、音乐和动效。

Soda

上线时间：2018年2月

Soda号称是“一款洋溢着高级而体面审美情趣的社交App”。用户可以创建专属主题，发布图文帖子；给自己喜欢的音乐、电影、游戏、书籍、番剧打分，生成榜单。

即刻

上线时间：2015年3月

即刻原本是一款基于兴趣的信息推送提醒工具，帮助用户追踪各种热点事件和兴趣点。经过几年的发展，目前不只是主打兴趣推荐一条线，社交关系也在同步发展，更强调圈子（曾名“主题”）。用户可以发表动态，在圈子中分享观点与见闻，并更深度地参与内容分享。

即刻曾获腾讯投资。去年2月，腾讯尚在内测的资讯App立知被爆出和即刻高度相似。没过多久，立知被下架，即刻和腾讯握手言和。

硬核

上线时间：2018年11月

“重要的人没有那么多”，硬核限制社交人数圈，每个用户只能添加11个好友，给用户重新审视自己通讯录的机会。据媒体报道，硬核App创始人岳中琦系微信海外版前产品负责人。他们的本意是希望做用户私密且流动的核心圈子，突破社交概念，彻底颠覆固定通讯录和朋友圈。

snap组：echo、POP

echo

上线时间：2018年9月

POP

上线时间：2018年8月

2018年10月17日，The InformaTion报道了中国两个全新的社交软件POP和echo，这两个App都围绕某一个细分场景，服务于特定人群。POP和echo分别由曾在微信负责产品的前高管创办，产品还未上线时就已经拿到了4000万美元融资。

用户可以在echo上发布图片和视频动态。echo没有传统的“转评赞”，当你想和其他用户的内容互动时，可长按图片或视频任意某处，将想发的话“叮”在好友记录的“瞬间”上。

echo和POP也加入了阅后即焚功能，每个用户的内容观看时限为24小时，到期后仅自己可见。POP的聊天内容也会阅后即焚，与其他用户的聊天记录会保留24小时。

echo在帮助用户寻找感兴趣的内容时，使用了“次元”的概念，比如有听音乐、健身、电影等次元频道把相关兴趣用户聚集起来。

echo还会通过职业、星座、年龄段帮你扩展共同爱好的内容。

左图为POP，右图为echo

目前，echo也上线了自己的微信小程序「echo瞬间」，不过打开时只有一个App下载介绍的页面。

刚接触这两款App时，echo不用加好友，系统也会推送一些内容。而POP只有添加完好友后才会有内容出现。

LBS组：Spot、AliceMap

Spot

上线时间：2018年8月

Spot是一款地图社交，AliceMap则主打基于地理位置的多人在线匿名聊天室。

Spot偏向熟人社交，刚进入App时会引导用户从通讯录、微信、QQ中加好友。用户添加后的朋友，头像会在地图上显示。

spot本身不提供群聊功能，你可以点击每个人头像上的彩色文字框，点击编辑猜测“他在干什么”进行互动。

Alicemap

上线时间：2018年7月

Alicemap不基于关系链沟通，而是根据地理位置创建聊天室。聊天室并不是永久存在，如果聊天室一直没人回复，则只会存活一个小时。第一次有人回复或是创建者自言自语，都会触发100秒倒计时，每次有其他人发新消息，聊天室都会自动续满到100秒，倒计时结束聊天室消失。

陌生人社交：陌陌、语玩、探探

陌陌

上线时间：2011年8月

陌陌是一款基于地理位置的移动视频社交应用。用户可以通过视频、文字、语音、图片来展示自己，基于地理位置发现附近的人。

2014年12月11日晚，陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市，交易代码为“MOMO”。2018年8月22日，陌陌（Nasdaq:MOMO）公布了2018年第二季度未经审计的财务业绩。财报显示，2018年第二季度，陌陌净营收达31.52亿人民币(约4.943亿美元)，同比增长58%。 

语玩

上线时间：2018年4月

语玩主打声音社交，通过兴趣分组将用户分层，用户根据各自的需求在不同的聊天小组内活跃，以兴趣为话题导向，让志同道合的人可以在一起聊天。

用户分别可创建普通房、听歌房、陪伴房。

普通房：用户上麦后无需按键即可进行实时语音，并且可以相互点赞、赠花、文字和图片的交流。

听歌房：该类房间没有语音功能，用户可上传或共享歌曲进行播放，其他用户进入房间后，可以点击“赏花”功能给当前播放音乐的上传者。

陪伴房：该房间比较私密，创建者可以邀请一位用户进入房间，适合情侣之间的交流。

积目

上线时间：2017年7月

积目垂直于青年文化领域。用户可以通过筛选范围、年龄、性别、交友目的，匹配同类型的其他用户。对于匹配到的同类用户，用户可以查看卡牌，左滑不感兴趣，右滑喜欢，双方喜欢后可以聊天。

另外，还有一种名为“灵魂共鸣”的玩法。系统会根据用户在目的筛选中筛选的性别，随机匹配一个在线的用户进行三分钟的匿名聊天。

学生交友：Summer、微脸、Timing

Summer

上线时间：2018年6月

Summer是一款由清北团队打造，主打大学生恋爱交友的校园App。其注册较为严格，初期只面向清北等知名高校开放，现阶段也只面向985、211用户。

用户可以在App内和其他用户通过出题，答题，阅卷进行交流，也可在App内讨论问题、答疑解惑、分享知识和经验，Summer还具备树洞功能，可以让用户匿名表达自我。

微脸

上线时间：2018年12月

微脸创始人吴昌澍曾是人人网的重度用户。因此，微脸有很多人人网的影子。相比其它社交App，微脸采取实名制，用户注册需要填写真实的学校、工作、联系方式等信息。

用户同时可以通过学校、城市、共同好友来添加其他用户。添加后可以看到对方动态并发送私信。

创始人吴昌澍在接受媒体采访时直言：“我一直觉得不是Facebook模式在中国行不通，这样一个真实开放的社交平台绝对是受到用户欢迎的，不然也不会每次传出Facebook可以在中国使用的消息，大家都会感到兴奋，说明大家是期待这样一个产品的。但因为人人网的失败，让创业者对这个方向都失去了信心，我们只是多一点勇气，以及坚信这个方向是有很大需求的。”

Timing

上线时间：2018年4月

进入Timing后，系统会引导你设定一个学习目标，比如四六级考试，考研等。用户还可以创建或加入学习打卡群。

App首页“学习圈”也是一个学习社区，用户可以记录自己的学习情况和感悟或评论、互动。

通讯：米聊、易信、来往、飞信、飞聊、子弹短信

米聊

上线时间：2010年12月

微信称霸，米聊下野。

2010年12月10日，先于微信40天问世的米聊志在抢占移动互联网时代中国社交通讯工具王座，也是微信初期最直接的竞争对手。

米聊当时只有几个人负责开发，且选择了Android系统作为首发平台。2011年1月13日，米聊推出拍照、传送图片及“动态墙”功能，此时，米聊所占手机内存已至2.56M。一周后，微信正式上线，不过半年内微信用户数始终未过百万。

而当年4月份，米聊增加“实时对讲”功能，用户猛涨至100万，风头势胜但难解难分。由于微信新版本的语音聊天功能用户井喷，张小龙在2011年5月19日凌晨发了条微博：“辛苦了很久，微信的同学们今晚享受到用户暴涨的喜悦了，mark一下。”

直到7月微信推出“查看附近的人”功能才彻底扭转战局，自此日新增用户超10万。与此同时，由于缺乏做IM的经验，整个下半年米聊常出现掉线、信息无法及时收发等问题，也成了米聊败北的致命伤。

“舍得，有舍才有得，小舍小得，大舍大得。”2011年8月7日，雷军在小米手机新品发布会前9天时发布了一条微博，它也被视为小米开始放弃米聊的标志。

不过，就在米聊销声匿迹多年之后，2018年6月16日，米聊团队宣布推出全新米聊，该版本优化了聊天的交互、扩展了广播的内容，同时加入了趣味小游戏。

而7月9日，小米集团挂牌港交所，当日晚宴上，雷军称，当年的米聊负责人黄江吉将回归小米，负责一项重要工作。在当前应用商店内，米聊的最新版更新时间为“2019年1月10日”。

易信

上线时间：2013年8月

网易联手电信（持股73%）推出易信，也是全球首次电信运营商与互联网公司成立合资公司并合作打造的移动即时通讯社交产品。

易信支持跨通信运营商、跨手机操作系统平台。即使易信好友没有登陆甚至没有安装易信，也可以收到信息。此外，用户可通过易信向手机和固定电话发送电话语音留言，对方收到后亦可回复。

上线仅24小时，易信用户数破百万，发布当天位列苹果商店社交榜第一。2014年7月16日，易信正式对外宣布用户总数过亿。不过，当时有报道称易信的活跃用户只有1成。之后，易信CEO离职，电信前面撤退，丁磊独木难支。内外夹击中，易信大势去矣。

来往

上线时间：2013年9月

2013年9月，阿里巴巴成立网络通讯事业部。当月，内测两年的移动好友互动平台“来往”正式发布，该即时通讯工具是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，主打熟人社交。

除语音、文字等基本通讯功能外，“来往”还支持“阅后即焚”。整体来看，在功能上“来往”基本复刻了微信。一周用户过百万，一月超千万。

马云砸下10亿重金企图用营销手段拿下30%的市场份额并逐步赶超微信。但后来却发现，入驻来往的还多是商家，很难真正有社交聊天的氛围。

而后两周年之际，“来往”更名为“点点虫”，不声不响地渐渐消失在了大众视野当中。

飞信

上线时间：2007年5月

其实，和微信相较，飞信可谓“长者”。不同于其他通讯工具需要双方同时安装对应客户端并保持在线，飞信借助中国移动的背景，可以直接从PC、WAP或手机客户端向好友免费无限量发送手机短信。在微信诞生前，飞信曾被视为QQ最有力的挑战者，注册用户最高时达5亿，活跃用户近1亿人。

但随着无线网络普及、网速提升和流量资费的下降，微信出现后，飞信市场被逐渐蚕食。另外，飞信只能在中国移动用户间免费沟通，不对联通和电信开放。而微信不仅能实现QQ号与手机号绑定登陆，还做到全网开放。

2016年，飞信更名为“和飞信”，面向企业市场。在与微信对垒中败阵，飞信败给了移动互联网时代，更败给了自己。

飞聊

上线时间：2011年

前段时间，有爆料称今日头条秘密收购三个域名，其中一个便是flipchat.cn。天眼查结果显示，目前飞聊这款产品归属于北京字节跳动科技有限公司。

当然，此“飞聊”是否彼“飞聊”，还未可知。

2011年，中国移动在飞信的基础上推出一款名为“飞聊”的即时通讯产品，主打跨平台的免费短信、语音、图片等多媒体信息发送，并且与飞信好友互发消息。

但该应用与飞信功能重叠且错失了移动互联网的最佳时机，两年时间尚不到200万用户，终成“弃子”。

子弹短信

上线时间：2018年8月

聊天成宝，子弹虚发。1月15日，锤子科技创始人罗永浩宣布，子弹短信更名“聊天宝”，图标改为带笑脸的金元宝。

而就在5个月前的锤子科技夏季发布会上，子弹短信正式开放下载。

锤子也是继米聊之后，第一个将社交产品发布至其平台的手机公司。是时，子弹短信与科大讯飞合作，产品最大的亮点即：用户发送语音，对方可同时收到语音和文字。

为提高沟通效率，子弹短信还提供了“稍后处理”和“引用回复”两个功能。除了从微信的缺口切入，子弹短信的用户可以直接给手机通讯录用户发消息，同时引导对方下载App。

子弹短信两天时间即冲到App Store社交榜榜首，上线仅七天即拿1.5亿元融资。只是，高光时刻过后，子弹擦枪未响。

职场办公：钉钉、脉脉、Lark

钉钉

上线时间：2015年1月

“来往”沉寂之后，其负责人陈航（花名“无招”）拖着一众残兵旧部回到阿里发迹之地——杭州湖畔花园。在那里，陈航与十多个伙伴潜心8个月时间孵化内部代号为“工作圈”的项目。

2015年1月，钉钉降生。与“微信是一个生活方式”相仿，钉钉主推“是一个工作方式”，立足于腾讯盲区做一款企业级社交产品。

2016年4月，钉钉广告投放在了腾讯总部地铁站和深圳晚报头版，用词尖刻。当月，腾讯上线企业版微信，正面出击。面对每月10万新用户增速的钉钉，马化腾在内部直言要“像干掉来往一样，干掉钉钉。”

不过，这颗“钉子”如今已扎下700万企业用户，5000万日活，恐怕腾讯一时也难以拔动。

脉脉

上线时间：2013年10月

脉脉是一款针对城市白领一族打造的实名职场社交平台。初上线时，脉脉的主要标签是职场社交与私密跳槽。脉脉CEO林凡也承认成立之初是复制Linkedln的企业社交模式，招聘与跳槽需可信的个人公开信息，然后脉脉围绕其建立个人实名与人工认证体系加V，并以此作为社交包括匿名社交的基础。

2018年4月，脉脉完成2亿美元D轮融资，估计超10亿美元，跻身独角兽行列。截止当年8月，脉脉坐拥高质量白领注册用户过5000万，活跃用户行业渗透率83.8%，市场占有率稳居国内第一。

Lark

上线时间：2017年11月

2017年11月，今日头条开始在全公司推行一款内部孵化的名叫Lark的及时通讯工具，用作员工间的日常工作沟通。

Lark出品方是今日头条的工作效率部，不过该工具依然还在内部流传使用。

就此接受采访时，今日头条表示，并未打算对外推出Lark，该软件仅为内部技术员工使用，旨在解决内部涉密信息沟通的小办公软件。

看片唱歌组：微光、音遇

微光

上线时间：2017年10月

“一起看片”并非新场景，A站、B站兴起的弹幕即由此切入。但弹幕的问题在于，一群兴趣相投的人聚在一起，却无法知道屏幕对面是谁，更无法做到实时交流。

基于该痛点，A站前COO翅膀在2017年离开A站后即开始产品研发，并于当年10月正式推出“微光“。无推广情况下，截至2018年7月，微光注册用户超100万，日活10万左右，获经纬中国与启明创投的两轮融资。

微光的一起看片有“厅主放映”和“自己开房”两种模式。放映厅采“1V1”随机匹配，用户也可自选想进入的房主房间一对一看片。陆续，微光将推出兴趣小组、社区、用户信息流等功能。

音遇

上线时间：2018年9月

2018年11月末，一个名为“音遇”的音乐社交App，连续一周位居App Store社交免费榜第二。七麦数据显示，这款软件仅上线两个月，11月中旬前，日下载量还不过千，而短短十来天时间，下载量已逼近20万。

在玩法上，音遇主打“组团接唱”，系统给出上半段歌词，玩家接出下半段，AI识别是否成功。最新版本中，音遇增加关注好友和创建房间功能，不过还不能聊天。

有消息称，音遇已获头条系投资。有人发出截图，App Store实时免费榜中，字节跳动相关产品已占半壁江山。

社交产品来来回回，但能挑战微信的，恐怕还要等下一个。

P.S. 分类仅为一家之言，不甚严谨，部分参考金叶宸于《我不是针对谁，我是说在座的“社交新贵”全都是…》一文中的分组。

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