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蔚来
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趋势概述Powered by Newrank_AI
蔚来排名波动，有升有降。①前期侧重ET5T/ET5车型推广及NOMI情感营销，中期发力乐道L90新品发布与换电网络建设宣传，后期强化乐道L90系列推广及ET9相关技术传播。②传播主力从抖音为主的多平台实测、分享等，到各平台更聚焦新品及服务体验等内容。③用户先关注产品性能、智能科技体验等，后因权益变更等出现品牌发展质疑，又随新品推广回归产品体验关注。轻度负反馈未大幅影响整体声量。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 蔚来×乐道L90新车上市 通过发布新车乐道L90，展示其在空间、性能、价格等方面优势，如大空间、换电3分钟满血等特点。借助沙溢胡可等明星效应、多平台直播及媒体试驾等活动，引发市场广泛关注，带动品牌及新车话题热度提升。
  2. 蔚来×ET5T等车型推广 围绕ET5T等车型展开宣传，突出其冠军纪念版特色、驾驶体验等内容。通过车主实测、性能展示等形式，吸引目标用户群体，强化品牌在不同细分市场的影响力，促进车型销售转化。
  3. 蔚来×品牌形象塑造 借助创始人李斌的相关活动，如ET9会客厅对话、讲述创业经历等，传递蔚来以用户为核心的理念，展示企业战略及发展规划。同时宣传蔚来在充换电领域的投入与成果，提升品牌在技术研发、用户服务方面的形象，增强用户对品牌的信任感。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音蔚来的李斌新车发布/企业动态发布乐道L90等新车信息，传递品牌理念乐道L90正式发布，立马交付！整车购买26.58万起，电池租用方案17.98万起！欢迎沙溢、@胡可 选择乐道L90并成为首批交付车主，一起加电！
小红书日食记生活场景融入产品以独特生活视角展示蔚来产品，吸引用户关注听说用衣架把烤串夹起来，烤出来的肉更香？
微博九派新闻热点事件报道及时报道蔚来相关热点，如新车价格公布、美股走势等8月1日发布，李斌官宣L90价格蔚来美股暴涨：#蔚来美股涨近10个点#李斌公布L90价格
抖音一颗肉丸子日常场景关联产品通过萌娃日常等场景自然融入蔚来产品，引发情感共鸣一起来查收丸子的暑假学习进度 #记录童年 #萌娃日常#蔚来乐道L60宝藏好车 #乐道L60 #乐道汽车
B站懂车兄阿森专业知识解读对乐道L90租电方案等进行专业解读，提供购车参考买断&BaaS租电谁更合适？乐道L90租电方案保姆级解读
用户声音
  1. 产品性能认可 抖音用户高频提及“乐道L90换电3分钟满血”“ET5T防晒效果不错”等；小红书用户热议“乐道L60带娃方便，车内空间大”；微博点赞“蔚来ET9高速爆胎自动靠边等黑科技”，不同平台用户从多方面肯定产品性能表现。
  2. 品牌服务感受 抖音评论常见“蔚来服务贴心，斌哥送婴儿车”等内容反映服务贴心；小红书有用户提到“被3分钟换电馋哭了，换电体验好”夸赞换电服务；微博则出现“蔚来车主支持乐道L90，认可品牌发展”体现车主对品牌服务及发展的认同态度。
  3. 价格价值讨论 抖音用户对乐道L90“价格诚意，顶配不超30万”讨论热烈；小红书有“蔚来ET5T性价比如何”的相关探讨；微博上“蔚来在研发等方面投入大，是否体现在车价上”也成为话题焦点，各平台用户从不同角度对产品价格与价值关系进行热议。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 蔚来乐道L90系列推广 通过开启全国试驾、发布技术亮点、介绍预售价及租电方案等活动，全面展示乐道L90车型。引发大量用户关注与讨论，试驾相关内容热度颇高。
  2. ET9相关技术及产品传播 围绕ET9的高速爆胎安全方案、全链路高速爆胎解决方案以及线控转向技术等亮点展开宣传。强化了品牌在技术创新方面的形象，吸引技术控用户关注。
  3. NOMI升级及服务推广 推出NOMI升级3.0版本，并提供后装服务。借助用户分享与体验，传递NOMI作为有趣陪伴的价值，提升品牌科技感与服务贴心度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音Jun生活体验类以日常场景展现蔚来车型特点，吸引大量用户关注，互动频繁可爱的nomi给予的情绪价值拉满…
抖音懂车帝原创专业评测类对蔚来车型进行专业评测，提供技术参数和驾驶体验等内容，引发行业讨论蔚来ES6消失的前车-真高速版…
微博李斌品牌宣传类发布公司重要动态、车型下线等信息，传递品牌发展理念，增强用户信任蔚来公司第80万台量产车下线
抖音子芸芸出行体验类分享跟随蔚来车型出行的经历，以真实感受带动用户兴趣，提升品牌亲和力跟着徐霞客游名山之武夷山…
小红书电动宝宝换电体验类讲述蔚来换电优势及体验，突出品牌特色服务，吸引潜在用户关注换电最大的好处就是…
用户声音
  1. 产品体验关注 抖音用户高频提及“NOMI情绪价值高”“乐道L90空间大”等；小红书热议“换电便捷性”；微博则点赞“ET9技术创新”，不同平台用户从多方面关注产品体验。
  2. 品牌发展质疑 快手用户多质疑“蔚来取消车主权益”做法；抖音也有不少关于“蔚来是否有未来”的讨论；而微博上部分用户对“蔚来全球募资用途”存疑，各平台均有对品牌发展的不同质疑声。
  3. 车型对比热议 抖音常见蔚来车型与其他品牌车型对比，如“ES6和小米YU7选哪个”；B站有“蔚来ET9与特斯拉Cybertruck驾驶感受对比”讨论；微博也有乐道L90与理想L9的对比内容，各平台均热衷车型对比话题。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 蔚来×ET9车型发布 通过ET9车型亮相，展示其智能、科技融合的设计亮点。借助ET9会客厅等系列活动，引发媒体与用户对行政旗舰车型发展方向的关注与讨论。
  2. 蔚来×乐道L90推广 围绕乐道L90开展宣传，突出其空间、配置等优势，如宁德时代曾毓群体验乐道L90等活动，吸引家庭用户群体目光，带动相关话题热度。
  3. 蔚来×换电网络建设宣传 以建成一定规模的充换电站为契机，宣传如1000座高速公路换电站成就，开展换电挑战等活动，塑造蔚来在电车补能方面的优势形象，提升品牌在长途出行场景的影响力。
传播主力
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抖音蔚来的李斌车型体验/发展动态介绍蔚来车型及公司进展，获高互动量「ET9会客厅」第十八期
抖音都市报道车主权益相关报道关注蔚来车主权益问题，引发热议（一）“我这么支持蔚来，结果搞背刺车主”
小红书子暃余换电服务分享以换电服务体验分享吸引用户，传播品牌服务优势蔚来换电已经完成8000万次了
B站蔚来的李斌公司发展及车型展示发布公司重要节点及车型相关内容，拓展品牌传播面2025年7月19日08时06分32秒，蔚来第8000万次换电服务正式达成！
抖音两颗皮蛋蔚来产品功能体验分享蔚来产品如NOMI Mate 3.0升级体验，提供用户视角内容NOMI Mate 3.0值得升级吗？
用户声音
  1. 产品体验与优势认可 抖音用户高频提及“换电便捷”，如“蔚来千座高速换电站逆转局面”；小红书用户则关注“车型空间体验”，像乐道L90的大空间优势等；B站用户在相关车型测评视频中也会肯定蔚来在智能配置等方面的表现。
  2. 车主权益争议 抖音上众多关于“蔚来首任车主终身权益被收回”的讨论热度颇高，如“蔚来必须要给我们车主一个合理的解释”；微博也有相关话题发酵，用户对权益变更情况表达不满与质疑。
  3. 车型对比与市场竞争讨论 微博用户常将蔚来车型与其他品牌如理想、问界等对比，像乐道L90与理想i8的对比讨论；抖音也有类似情况，涉及蔚来ET9与宝马等品牌车型在悬挂、配置等方面的对比评价。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 蔚来×乐道L90新品发布 围绕乐道L90展开系列营销活动，包括产品技术发布会、预售开启等。通过介绍车辆性能、价格优势、空间体验等内容，引发市场关注，吸引消费者对新品的兴趣。
  2. 蔚来第1000座高速公路换电站建成 宣传高速换电站建成的成果，如全国主要城市间高速公路换电网络布局完成，连通众多城市等。展示换电的便捷性及优势，如节省时间、成本等，提升品牌在能源基建方面的形象。
  3. 蔚来回应累计亏损情况 针对蔚来累计亏损超千亿元的情况，由李斌等相关人员出面回应，强调钱亏在研发等明处，资产负债表干净等内容，以稳定市场信心，引导舆论关注品牌的积极面。
传播主力
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抖音风口财经财经资讯及时报道蔚来相关重大事件，引发关注与讨论突发！蔚来江淮合资公司拟注销？蔚来累计亏损超千亿元！李斌称蔚来资产负债表非常干净，钱都亏在明处。
抖音吕亮车辆实测/演示以亲身演示展示蔚来车辆功能，增加用户直观感受斌哥亲自演示防夹手… 这个位置还真挺担心夹到手… #新能源汽车 #蔚来 #乐道 #乐道L90 #蔚来ES6
抖音娜娜爱露营生活体验分享从生活场景角度展示蔚来车辆在露营等活动中的优势，吸引目标用户群体可城可野，驾驶蔚来驶向未来～ #蔚来新ET5T#新ET5新ET5T十万超值增配#全场景驾驶乐趣#露营#户外
小红书超有料日常体验分享以轻松有趣的方式分享蔚来相关体验，在小红书平台吸引用户关注好闺蜜，我知道你一定不会让我输！#蔚来#蔚来汽车#nomi#蔚来nomi#车载机器人
B站难评H2S车辆评测对蔚来车辆进行评测分析，为用户提供专业参考意见千万别买SU7 Ultra，除非你看完这期视频
用户声音
  1. 产品性能与体验认可 抖音用户高频提及“换电便捷”“NOMI有趣实用”等，如“蔚来换电去哪都方便”“好好好 nomi 你才是最强辅助！”；小红书用户则多关注车辆外观内饰及驾驶感受，如“蔚来ET5T颜值超高，内饰质感很棒”。
  2. 品牌发展与财务状况担忧 微博上关于“蔚来累计亏损”的话题热度较高，用户讨论其亏损情况及未来发展走向，如“蔚来亏损这么多，还能撑下去吗”；抖音也有不少用户针对合资公司注销等事件表示担忧，像“蔚来江淮合资公司拟注销，会不会影响后续服务”。
  3. 新品期待与评价 抖音对于乐道L90的讨论较多，涉及价格、空间、性能等方面，如“乐道L90预售价27.99万起，这价格性价比如何”；B站用户在乐道L90相关视频下也会留言评价其产品力，如“乐道L90的续航和智能配置看起来还不错，期待实车体验”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 蔚来×ET5T/ET5车型推广 通过强调ET5T及ET5车型的升级亮点，如全新蔚来ET5T大升级、只是改款实则换代等内容进行宣传。吸引用户关注新车型特色，助力产品在市场上的推广传播。
  2. 蔚来×NOMI情感营销 围绕NOMI展开情感营销，突出其给予的情绪价值，如可爱的NOMI、升级后的小Nomi招人稀罕等内容。引发用户对NOMI的兴趣，强化品牌智能科技的温暖形象。
  3. 蔚来×工厂参观活动开展 借助财经作家吴晓波带领企业家团队参观蔚来工厂等活动契机，展示工厂先进制造工艺及技术成果，像揭秘ET9制造过程等。增加品牌透明度，提升大众对品牌研发生产实力的认知。
传播主力
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抖音拜托了老司机车辆问题反馈/实测以实测内容引发关注，如ET5T下坡刹不住等话题带动讨论热度蔚来ET5T下坡刹不住直接撞墙 主持人：关键原因没系安全带
抖音蔚来的李斌工厂参观直播/品牌动态分享直播工厂参观，传递品牌技术研发等信息很多朋友都很感兴趣，技术旗舰ET9是怎么造出来的？7月6日上午9点，知名财经作家、ET9车主吴晓波老师带领的百位企业家参访团将走进蔚来先进制造新桥二工厂，一探究竟。我将和晓波老师一起为大家直播导览。周日上午9点，欢迎来我和@吴晓波频道 的直播间。不见不散，一起加电！#加电的李斌 #蔚来
抖音毕导趣味话题探讨/品牌相关联想以有趣话题如吵翻天了！这杯子究竟是凹还是凸的？等引发用户互动吵翻天了！这杯子究竟是凹还是凸的？
小红书车圈真探社品牌人事动态分享发布蔚来汽车副总裁离职等人事消息，引发行业关注蔚来汽车副总裁离职：江湖再见！
微博孙少军09行业对比分析/品牌交付情况通报分析行业情况及通报蔚来交付数据等，提供行业视角内容决战下半年开始！2025年6月热门造车新势力品牌交付/销量排行榜出炉： 1、鸿蒙智行52747辆 2、零跑汽车48006辆 3、理想汽车36279辆 4、小鹏汽车34611辆 5、深蓝汽车29893辆 6、广汽埃安27848辆 7、小米汽车超25000辆 8、蔚来汽车24925辆（包含乐道6400辆、萤火虫3932辆） 9、极氪16702辆 10、阿维塔10153辆 11、岚图汽车10053辆 12、智己汽车6027辆
用户声音
  1. 产品性能关注 抖音用户多聚焦车辆实际驾驶性能，如ET5T的驾驶体验、刹车情况等；小红书用户则会探讨车型外观内饰设计等方面，像ET5的改装效果；微博用户更关注品牌在行业内的交付数据、市场排名等情况，以此对比各品牌竞争力。
  2. 智能科技体验 抖音用户热衷于分享NOMI的使用感受，提及它的情绪价值、智能互动等；B站用户会探讨蔚来ET9世界模型辅助驾驶表现等技术层面内容；快手用户也会对如ET9的智能配置等发表看法，展现不同平台对品牌智能科技体验的多元关注。
  3. 品牌发展看法 抖音用户常就蔚来工厂参观活动等发表对品牌研发实力的认可或疑问；小红书用户会针对蔚来高管离职等人事动态讨论品牌发展稳定性；微博用户通过分析交付数据等对品牌在市场中的发展态势进行解读，各平台从不同角度展现对品牌发展的看法。
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