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娇兰
853.2
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第10名＞榜单数据
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「娇兰」市场表现波动，前期排名有所下降，后期回升且提升明显。①前期侧重借助明星合作、新品推广及主题活动开展提升知名度与形象，中期强化新品彩妆系列推出及线下活动与地广铺设，后期聚焦新品推广、明星代言合作及多品类产品宣传。②传播主力从多平台明星相关、美妆分享等内容，逐步丰富拓展至生活记录、旅行攻略等多元类型，适配品牌动作调整。③用户讨论焦点从产品效果、品牌形象等，转移到产品功效、搭配及使用场景等。前期以产品认可等正向反馈为主，后期各方面正向反馈进一步强化。整体上品牌动作与传播主力适配良好，推动品牌发展，负反馈未对整体声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
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娇兰×赵今麦护肤代言合作 官宣赵今麦为娇兰护肤代言人，借助其年轻且具人气的形象，吸引年轻消费群体关注。实现品牌在年轻护肤市场的曝光度提升，强化品牌年轻化印象。
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娇兰×宋威龙彩妆大使合作 官宣宋威龙为娇兰彩妆大使，通过其阳光帅气形象为品牌彩妆线站台。拓宽品牌在彩妆领域的影响力，尤其在其粉丝群体及年轻彩妆爱好者中提升品牌好感度。
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娇兰新品推广营销 围绕新品如复原能量弹、第四代复原蜜等开展推广。利用产品特点如抗老成分、修护功效等进行宣传，引发消费者对新品的关注与讨论，促进新品销售及品牌口碑传播。
传播主力
用户声音
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产品效果认可 小红书用户多聚焦于娇兰产品的抗老、修护等功效，如热议复原蜜“保湿滋润，干皮救星”；微博用户则在提及品牌代言时顺带点赞产品，如称“赵今麦代言的娇兰，感觉产品很不错”；抖音用户在分享日常中强调娇兰产品“上脸舒服，妆效好”。
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品牌形象感知 小红书上不少用户认为娇兰是高端、贵妇品牌，如在分享高端护肤品时将娇兰列为首选之一；微博用户在明星代言相关话题下，觉得娇兰品牌有实力且时尚，如“宋威龙代言娇兰彩妆，品牌好会选”；抖音用户在展示精致生活场景时出现娇兰产品，侧面烘托出品牌的精致形象。
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产品搭配讨论 小红书用户热衷于探讨娇兰不同产品间的搭配使用，像“复原蜜搭配复原能量弹，效果加倍”；微博用户偶尔会在护肤心得分享中提及娇兰产品组合，如“娇兰的眼霜和精华一起用，眼部护理更全面”；抖音用户在美妆教程类视频中会介绍娇兰产品搭配上妆的优势，如“用娇兰的妆前乳搭配粉底液，持妆更久”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
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娇兰×复原蜜&复原能量弹新品推广 推出第四代复原蜜与复原能量弹的新品组合，通过众多博主分享使用体验，如介绍其成分（高浓VC衍生物、三重黑蜂蜂蜜等）、功效（抗老、淡纹、焕亮等）以及使用方法，形成广泛传播，提升新品知名度。
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娇兰×明星代言及合作活动 邀请赵今麦担任护肤代言人、宋威龙担任彩妆大使等，借助明星效应，在微博等平台引发粉丝关注与讨论，如相关话题下粉丝的表白、宣传等互动，扩大品牌在粉丝群体中的影响力。
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娇兰×多品类产品宣传 对旗下多种产品进行宣传推广，包括香水（如艺术沙龙系列）、帝皇蜂姿系列产品（如水、眼霜等）、御庭兰花面霜等，通过不同博主在各平台的分享，涵盖护肤、香水等多个品类，展示品牌的多元化产品线，吸引不同需求的消费者。
传播主力
用户声音
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产品功效认可 小红书用户高频提及“娇兰复原蜜抗老效果好”“复原能量弹淡纹明显”等；微博用户则多点赞“明星代言的娇兰产品值得信赖”；抖音用户也有不少评论如“娇兰香水味道高级持久”，不同平台用户都对娇兰产品的功效给予肯定。
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品牌形象感知 小红书上许多用户在分享精致生活日常时提到娇兰，塑造出娇兰作为高端精致品牌的形象；微博用户在明星代言相关话题下，对娇兰的时尚感和品牌格调表示认可；抖音用户在一些展示场景中，对娇兰产品带来的优雅氛围有所提及，各平台共同强化了娇兰的高端时尚品牌形象。
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产品搭配与使用场景 小红书用户热衷于讨论娇兰不同产品间的搭配使用，如“复原蜜和能量弹一起用效果更佳”“御庭兰花面霜搭配帝皇蜂姿水”等；微博用户在分享日常护肤流程时会提及娇兰产品的使用顺序；抖音用户则更多在旅行、约会等场景展示中使用娇兰产品，不同平台从不同角度展现了娇兰产品丰富的使用场景及搭配方式。
2025
07/13~07/19
品牌事件
- 娇兰×梓渝挚友合作 通过官宣梓渝为品牌挚友，借助其热度与话题度吸引粉丝关注。成功引发粉丝群体对品牌的热议，提升品牌在年轻受众中的知名度与话题热度。
- 娇兰×华硕a豆联名礼盒推出 携手华硕a豆推出闪光礼盒，融合香氛与科技元素。以独特的产品设计和丰富的周边吸引消费者目光，激发了消费者对跨界联名产品的兴趣与购买欲望。
- 娇兰×王鹤棣代言合作 官宣王鹤棣为全球品牌代言人，借助其超高人气与影响力。实现品牌在不同圈层的广泛传播，强化品牌在时尚、年轻消费群体中的形象与地位。
传播主力
| 平台 | 账号名称 | 内容类型 | 核心贡献 | 代表作品 |
|---|---|---|---|---|
| 微博 | Bunny小课堂 | 娱乐资讯 | 及时发布梓渝相关商务动态，引发粉丝讨论 | 田栩宁没等来TF彩妆，梓渝的娇兰品牌挚友要来了，商务价值这块[哆啦A梦害怕] |
| 微博 | 在下科技君 | 科技产品推广 | 详细介绍华硕a豆与娇兰联名礼盒的配置与亮点，吸引科技爱好者关注 | 华硕a豆香氛版又出新品啦！这次携手美妆界巨头法国娇兰推出【华硕a豆 法国娇兰 闪光礼盒】，对颜值这方面真的是很很期待了！ |
| 小红书 | 菜菜bops | 个人生活分享 | 以自身经历讲述与娇兰合作拍摄广告的故事，拉近品牌与用户距离 | 去年去巴黎拍的娇兰广告 今年终于上线了朋友们都发消息和我说偶遇了我非常兴奋的跑去线下打卡啦！特别特别幸运 就这样实现了自己的梦想从2021年开始做模特后我就有这样的想法 一定有一天可以在线下遇到自己的广告牌我百分百相信我自己可以做到然后就真的做到了！ |
| 抖音 | 揣一口袋快乐 | 娱乐生活记录 | 通过展示带有娇兰元素的相关内容，如棉花娃娃，增加品牌曝光度 | 谁说养小猫费钱💰确实费钱 #棉花娃娃 #棉花娃娃日常 #王俊凯棉花娃娃 #王俊凯娇兰弟弟 #王俊凯凯瑞娃娃 |
| 快手 | 义西卓玛十能贸易 | 美妆产品宣传 | 宣传娇兰相关美妆产品，突出产品功效，吸引美妆需求用户 | 绿松石定妆补水神仙喷雾，源自英国娇兰国际实验室定制配方，蕴含多种肽和胶原蛋白，通过纳米包裹快速成膜技术，0.02毫米超细柔雾更快吸收成膜，集合定妆，提亮，补水，美白，防晒，紧致，抗皱，修复，腿红，淡印十大功效合为一体，一喷定妆，持久提亮，喷出白皙透亮健康肌肤。💐 |
用户声音
- 产品喜爱与体验分享 小红书用户多聚焦于娇兰具体产品如复原蜜、兰花面霜等的使用感受，强调其滋润、抗老等功效；微博用户则在品牌官宣合作时提及对相关产品的期待；抖音用户通过日常分享展示娇兰彩妆产品的上妆效果，如娇兰幻彩流星粉球等。
- 品牌合作与明星效应 微博平台上，梓渝、王鹤棣等明星与娇兰的合作引发大量粉丝关注与讨论，“品牌挚友”“代言人”等话题热度较高；小红书上也有用户因喜欢明星而对其代言的娇兰产品表示支持与关注；抖音相对更侧重于娱乐化内容传播，如带有娇兰元素的明星周边等视频热度较高。
- 品牌形象与品质认可 小红书用户常用“贵妇”“高端”等词汇形容娇兰，认可其品牌定位与产品品质；微博用户在品牌发布新品或活动时，多以正面评价为主，夸赞品牌的创新与格调；快手用户在宣传娇兰相关产品时，突出其源自国际实验室等背景，侧面反映出对品牌品质的信赖。
2025
07/06~07/12
品牌事件
- 娇兰×明星代言人合作 携手王俊凯、王鹤棣、张真源、丁程鑫等多位明星展开合作，借助明星的流量与影响力，提升品牌在粉丝群体及大众中的知名度与曝光度，吸引众多粉丝关注并参与品牌相关话题讨论。
- 娇兰×新品彩妆系列推出 推出如霓裳羽衣彩妆系列、全新臻彩宝石丝绒唇膏等新品，融合中国传统文化元素，在产品设计与宣传上突出特色，引发消费者对新品的好奇与期待，带动相关话题热度。
- 娇兰×线下活动及地广铺设 举办线下活动如娇兰国潮彩妆月等，并铺设大量线下地广，增强品牌在现实场景中的展示效果，吸引线下消费者关注，同时配合线上宣传，扩大品牌活动影响力，提升品牌整体形象。
传播主力
| 平台 | 账号名称 | 内容类型 | 核心贡献 | 代表作品 |
|---|---|---|---|---|
| 抖音 | Heart小k | 明星相关内容 | 发布王俊凯相关视频，借助其热度吸引流量 | 《怎么能这么帅！贵公子完全就是贵公子 另外这个妆造有进步发型也梦回娇兰》 |
| 微博 | Eros-晚风起源 | 明星资讯 | 围绕张真源相关动态发布内容，带动粉丝互动 | 《张真源》 |
| 小红书 | 是小星星鸭 | 美妆产品分享 | 详细分享多款美妆产品使用感受，包括娇兰相关产品，为消费者提供参考 | 《低调 高级 有质感｜黄皮也能用的粉色眼影❗️》 |
| 快手 | 小妍💫『独剪玖』 | 娱乐相关剪辑 | 通过创意剪辑吸引用户关注，其中涉及娇兰相关内容增加品牌曝光 | 《“权威”这一块/. #玖宝de小妍 #妍只小魚 #精选 #热度ffff @小丸子是玖宝的大女儿(O1473398845)尊师 @玖崽(O3567013531) @小小玖(O593737134) @脚脚(O3689091415) @快手热点(O40300129) @快手粉条(O40300047) @会火(O898231314) @丁悸魚ʸ(O3741519945) @冉冉💫『玖小剪』(O3631241426) @妍汐⋆̩☂︎*̣̩(O2834479263) @阿沫恋玖💞(O3145825423) @安七💫『独剪玖』(O2245309166) @安七💫唯爱玖⁴²⁷(O4858011278) @小妍ʲⁱᵘ(O3750283615) @^呆郁^💫『玖小剪』(O3045348296) @小一美川💫『玖小剪』(O1671466260) @忧忧💤(O797986757) @晗哖🦋(O3180226700) @鸡腿💫『独剪玖』(O1318062051) @小棉💫『独剪玖』(O3277525356) @小念念💫『独剪玖』(O4103779394) @烤羊💫『玖小剪(O316569》 |
| 公众号 | 写故事的刘小念 | 情感故事类 | 在故事内容中自然融入娇兰相关元素，以故事传播带动品牌传播 | 《口述 我和哥嫂住一起，亲眼看到学霸哥哥当了保安，真相瞒不住了！》 |
用户声音
- 产品品质认可 小红书用户多聚焦于娇兰具体产品如复原蜜、金钻粉底液等的使用感受，热议其滋润、遮瑕等效果；微博上则有用户提及娇兰产品在成分、工艺等方面的优势，如对其香水调香工艺的夸赞；抖音用户也会在分享日常妆容或护肤流程中点赞娇兰产品带来的妆效或护肤体验。
- 品牌形象感知 小红书上部分用户通过娇兰的产品包装、线下活动布置等感受到品牌的高端、精致形象；微博用户在提及娇兰与明星合作、参与时尚活动等时，强化了品牌时尚、潮流的印象；抖音用户则在一些品牌地广展示、达人推荐场景下，对娇兰的大牌形象有更直观认知。
- 文化元素融合评价 小红书对于娇兰推出的国潮彩妆系列等融合中国传统文化元素的产品，用户积极讨论其设计创意与文化韵味；微博上相关话题也会引发对娇兰在文化融合方面的关注与评价，如对其七夕限量版产品的东方浪漫元素呈现的讨论；抖音用户在看到相关产品宣传时，会对这种文化碰撞带来的新奇感发表看法。
2025
06/29~07/05
品牌事件
- 娇兰×代言人合作：娇兰与多位明星展开合作，如杨洋、王俊凯、张真源等，借助明星影响力提升品牌知名度，吸引粉丝关注，带动相关话题热度。
- 娇兰×新品推广：推出如娇兰金钻粉底液、娇兰帝皇蜂姿复原日霜、娇兰国潮彩妆“霓裳羽衣”系列等新品，通过宣传产品特色，满足不同消费者需求，拓展市场份额。
- 娇兰×主题活动开展：举办娇兰香氛艺术展等活动，展示品牌文化与产品魅力，加强与消费者互动，提升品牌在消费者心中的形象与好感度。
传播主力
| 平台 | 账号名称 | 内容类型 | 核心贡献 | 代表作品 |
|---|---|---|---|---|
| 抖音 | 都是杨洋yangyang | 明星相关 | 借助杨洋热度传播，引发粉丝关注 | 名杨洋我信仰#杨洋#生图#凡人修仙传 #韩立#娇兰 |
| 小红书 | 一苒niki | 美妆分享 | 分享娇兰金钻粉底液使用感受，提供产品测评参考 | 娇兰金钻粉底液｜干皮亲妈！ |
| 微博 | 全球华语流行音乐金曲榜 | 娱乐资讯 | 发布含娇兰相关艺人的榜单信息，借助娱乐热度曝光品牌 | #女中音歌唱家索伦嘎##全球华语流行音乐金曲榜[超话]##张云雷[超话]##张靓颖[超话]##肖战[超话]##王一博[超话]##任嘉伦[超话]##鞠婧祎[超话]##周深[超话]# [围观][围观][围观] |
| 小红书 | 余颜颜 | 生活分享 | 以亲身经历展示娇兰产品，如娇兰限定香水等，增加产品真实感 | 速度‼️孟子义“翻牌”的亲签礼盒想带回家吗⁉️ |
| 公众号 | 宜春发布 | 综合资讯 | 在各类本地资讯中提及娇兰相关活动或产品，扩大品牌在当地影响力 | 宜春中考成绩查询方式公布 |
用户声音
- 产品效果认可：小红书用户多聚焦于具体产品如“娇兰金钻粉底液持妆久且有光泽感”；抖音用户则会提及“娇兰香水留香持久”；微博上有用户表示“娇兰复原蜜抗老修护效果不错”。
- 品牌形象感知：小红书上部分用户认为娇兰是高端奢华的代表，如“娇兰的包装设计很精致，有大牌风范”；抖音用户提及“娇兰品牌历史悠久，值得信赖”；微博则有用户感慨“娇兰总是和时尚、明星联系紧密，很有潮流感”。
- 消费体验反馈：小红书有用户分享在专柜购买娇兰产品时的服务体验，如“专柜BA态度很好，耐心介绍产品”；抖音用户会说“在直播间抢到娇兰的优惠产品，很划算”；微博上也有用户提到“参加娇兰的线下活动，氛围很棒，体验感好”。
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