娇兰
753.1
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第48名＞
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声量新榜指数变化
当周声量变化
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「娇兰」排名先升后降，8.17 - 8.24 从 32 升至 28，指数上升；8.24 - 9.14 持续下跌至 48，指数下降，市场表现先强后弱。①前中期侧重明星合作（签约多位大使、挚友）与公益营销（推出纪录片），后期强化产品推广（发售新品、联名合作）。②传播主力从借助综艺、明星后援会，转变为护肤、好物分享类账号为主。③前期用户焦点在明星合作、品牌理念，后期转向产品功效与使用感受。负反馈逐渐积累，或成潜在风险。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 娇兰携手欧豪探索香氛传奇 娇兰携手品牌挚友欧豪，共赴嗅觉殿堂的沉浸之旅，探索法式优雅与当代魅力的交融，感受艺术匠心传承，揭晓时光淬炼的香氛传奇，引发消费者对品牌香氛产品的关注。
  2. 娇兰开展兰花保护与面霜升级行动 娇兰在西双版纳开展兰花栖息地重建计划，时隔15年让万代兰成分在第六代御庭兰花面霜中回归，并放出首部纪录片《非凡万代兰》。此动作提升品牌在环保与可持续发展方面的形象，强化了产品与自然的联系。
  3. 娇兰举办万代兰御龄面霜发布会 娇兰聚焦万代兰御龄面霜全球发布会，于版纳热带雨林中再现天籽秘境，展现非凡生命力与科学交融之景，吸引众多消费者目光，助力产品推广。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音毛小星女性成长与护肤分享结合女性成长话题，推广娇兰护肤产品，吸引大量互动《身弱必看： 做对这一件事，养出蓬勃生命力！ 女性智慧 女性成长 娇兰兰花面霜 娇兰万代兰御龄面霜》
抖音Guerlain娇兰官方旗舰店品牌活动与产品宣传发布官方活动信息与产品介绍，增强品牌影响力《法国娇兰携手品牌挚友@欧豪，共赴嗅觉殿堂的沉浸之旅，探索法式优雅与当代魅力的交融，感受艺术匠心传承，揭晓时光淬炼的香氛传奇。》
微博kenjijoel品牌环保事业与产品解读深入解读娇兰环保行动及产品背后故事，提升品牌形象《去一趟西双版纳，看看兰花被保护得有多好？给力 聊了很多年娇兰在全球积极开展的环境保护与生态可持续发展事业，今天有幸亲自去看一眼，帮大家验收成果了💪🏻。 时隔15年，万代兰成分在第六代御庭兰花面霜再度回归。背后的故事，源自于他们位于西双版纳天籽兰保护区的兰花栖息地重建计划。近期，娇兰放出首部纪录片《非凡万代兰》，由奥斯卡导演吕克·雅克所指导，讲述植物科学家弗朗索瓦·杰拉德和妻子李旻果花费15年心血，种植4千颗树木并保护15万科树木让回溯雨林，令占地400公顷的土地，重新引入和自然再生近2万株兰花，保护了金兰、万代兰等濒危兰花品种，使其得以存续。心 这次版纳之行，我亲眼见到了记录片中弗朗索瓦·杰拉德和妻子李旻果，一起深入天籽山保护区，学习和了解植物学家们如何帮助万代兰在雨林中共生繁殖。不得不感叹云南边境这独特的地理和气候环境，让20年前因过度开垦的荒山，重新变回热带雨林。除了高耸的参天巨树，还有各种被嫁接在树木上寄生的新奇兰花品种，其中最特别的便是传奇之花万代兰了，它是一种无需依赖泥土也能生存的附生植物，让兰花与树木合二为一，共生并存。万代兰可以借助树木光合与传播扩种，并给树木输送水分。在保护区内，我们亲自学习和参与，如何让兰花母株与树木共生，并且在雨林中的酒店，有来自法国的娇兰护理师手把手教授我们，如何通过吸嗅的方式使用御廷兰花面霜进行情绪护肤。 、 http：//t.cn/AXh5wB1o》
微博Guerlain法国娇兰品牌活动发布及时发布品牌重要活动，扩大活动传播范围《法国娇兰携手品牌挚友@欧豪 ，共赴嗅觉殿堂的沉浸之旅，探索法式优雅与当代魅力的交融，感受艺术匠心传承，揭晓时光淬炼的香氛传奇。》
小红书温柔可爱妆容教程与产品分享通过妆容教程推荐娇兰产品，增加产品曝光《💭🌳🇹🇭来清迈了｜GRWM写真日妆容》
用户声音
  1. 产品功效讨论：抖音用户关注娇兰护肤品对女性生命力及肌肤状态的改善，如“养出蓬勃生命力”“天亮了脸也亮了”；小红书用户侧重分享使用感受，像“皮肤真的会开挂，养出素颜发光肌”；微博用户则聚焦产品成分及背后故事，如万代兰成分回归及兰花保护计划。
  2. 品牌合作关注：抖音和小红书用户热议娇兰与欧豪等明星的合作，如“欧豪真人反差太大了”“王鹤棣娇兰地广在洋抖都拿下300多万点👍🏻了” ，提升品牌热度；微博用户对品牌大使相关话题参与度高，如围绕宋威龙开展的微博盖楼活动。
  3. 品牌环保理念认同：微博用户对娇兰在西双版纳的兰花栖息地重建计划及环保纪录片关注度高，认可品牌在环境保护与生态可持续发展方面的努力；小红书用户通过分享参与娇兰相关活动感受，如“感谢娇兰邀请！这次在西双版纳雨林真切感受到人与万物的和谐共生”，表达对品牌环保理念的认同。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 娇兰签约孟子义为品牌大使 通过发布品牌大使相关内容，如与孟子义一起臻启娇兰万代兰御龄面霜，借助明星影响力提升品牌知名度。
  2. 娇兰携手赵今麦解锁丝芙兰独家发售新品 2025年8月1日 - 9月11日，跟随法国娇兰护肤大使赵今麦解锁丝芙兰独家发售全新75ml娇兰第四代复原蜜，吸引消费者购买。
  3. 娇兰推出艺术沙龙系列绿野香根香水 强调调香师Delphine Jelk倾心调配，通过宣传香根草与无花果香的独特组合，展现品牌调香实力，吸引香水爱好者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音孟子义产品推荐以高互动量推荐娇兰万代兰御龄面霜等产品《上镜非天赋，紧致选对路，好皮肤的底气来自娇兰万代兰御龄面霜 娇兰兰花面霜》
微博Guerlain法国娇兰品牌资讯发布发布品牌大使合作、产品发售等官方资讯《与法国娇兰品牌大使@孟子义 一起，臻启娇兰万代兰御龄面霜。从容向前，如兰花般蓬勃生长，奢养充盈自我，绽现明媚光芒。孟子义超话 法国娇兰品牌大使孟子义》
小红书可以摆烂吗产品安利安利娇兰金钻粉底液，获一定互动量《底妆怎么可能用哪个都一样。。。》
抖音Yuki_优酱护肤分享分享娇兰万代兰御龄面霜，吸引受众关注抗老护肤《30+的温柔有力量，在护肤中稳稳扎根从容向上娇兰万代兰御龄面霜娇兰兰花面霜抗老好皮肤贵妇面霜》
小红书Sabrina柒好物开箱分享娇兰七夕礼盒等开箱，展示品牌产品《“贵贵的”开箱2.0版》
用户声音
  1. 产品使用感受 小红书用户热议娇兰金钻粉底液质地高级、持妆好，如“黄金微粒反射出超级细腻的微光 巨高级”；抖音用户提及娇兰万代兰御龄面霜对皮肤的紧致效果，像“上镜非天赋，紧致选对路”。
  2. 品牌大使关注 微博围绕娇兰品牌大使展开讨论，如对孟子义、宋威龙、赵今麦等大使相关内容的互动；小红书用户关注大使与品牌的合作物料，例如“孟子义×Guerlain法国娇兰 品牌大使”相关内容。
  3. 香水香调讨论 小红书用户对娇兰白芷香等香水香调评价较高，如“前调是清冷中带一丝药感的白芷香气，慢慢会透出香草淡淡的奶甜”；微博用户分享娇兰花草水语柑橘罗勒香水的果味感，称“柑橘味很明显，是砂糖橘” 。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 娇兰与华硕合作 与华硕推出联名闪光礼盒，借助华硕a豆14 Air香氛版笔记本电脑的热度，吸引消费者关注，提升品牌曝光度。
  2. 娇兰官宣品牌大使 官宣赵今麦为护肤大使、宋威龙为品牌大使，借助明星影响力，吸引粉丝群体，提升品牌知名度与产品销量。
  3. 娇兰发布纪录片《非凡万代兰》 邀请奥斯卡纪录长片金像奖导演吕克·雅克执导，以重建兰花栖息地为主题，展现品牌对自然保护的承诺，强化品牌形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音吉米张张护肤好物分享推荐娇兰万代兰御龄面霜，获较高互动量《30+姐姐夜间魔法：熬最晚的夜用最贵的霜抗老面霜贵妇面霜 爱用品娇兰万代兰御龄面霜娇兰兰花面霜》
抖音舒舒宅家记护肤好物分享推荐娇兰第四代黄金复原蜜，引发较多互动《丝芙兰必买！这精华简直开挂了！娇兰第四代黄金复原蜜丝芙兰大促丝芙兰玩妆乐园丝芙兰必买丝芙兰护肤有解》
小红书毛小星Ryan女性成长与护肤分享分享娇兰万代兰御龄面霜相关感悟，互动量可观《女孩！你不是来完成任务的，而是完成体验的！》
抖音钰卓儿er护肤好物分享介绍娇兰第四代黄金复原蜜，有一定互动《趁周末来丝芙兰淘点急救好物娇兰第四代黄金复原蜜丝芙兰大促丝芙兰玩妆乐园丝芙兰必买丝芙兰护肤有解》
抖音夏日冰柠萌护肤好物分享推荐娇兰第四代黄金复原蜜，获得一定关注《顶着高温来丝芙兰的理由！丝芙兰大促 丝芙兰玩妆乐园 丝芙兰必买丝芙兰护肤有解 娇兰第四代黄金复原蜜》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户常提及娇兰面霜的抗老效果，如万代兰御龄面霜可改善肌肤松弛；小红书用户热议复原蜜的修护作用及面霜质地，像黄金复原蜜能快速修纹；微博则有对产品成分科技的探讨，如兰花御龄面霜的细胞能量调控技术。
  2. 品牌代言关注 微博通过盖楼等活动提升品牌大使相关话题热度，粉丝积极参与；小红书也有对品牌大使宣传产品的讨论，如赵今麦、宋威龙与娇兰产品的关联，借助明星效应扩大品牌传播。
  3. 品牌理念感知 视频号通过纪录片展现娇兰对自然保护的理念，用户能直观感受；小红书和抖音部分用户提及娇兰产品包装格调，从侧面反映品牌高端形象。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 娇兰签约品牌大使与挚友：签约宋威龙为品牌大使、张云龙为品牌挚友，借明星影响力吸引粉丝关注，带动产品讨论度与销量，如七夕期间宋威龙相关推广引发粉丝互动。
  2. 娇兰推出纪录片《非凡万代兰》：为纪念重建兰花栖息地15周年，邀请奥斯卡导演拍摄纪录片，展示品牌对自然保护的承诺，提升品牌形象与美誉度。
  3. 娇兰开展七夕营销活动：七夕期间与京东等平台合作，推出限定礼盒、优惠活动及互动抽奖，促进产品销售，增强品牌与消费者互动。
传播主力
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抖音emelinewang明星活动分享分享余承恩参加娇兰活动相关内容，引发关注《这宠溺的笑果然是对自己小侄女的 余承恩 武商MALL 娇兰》
微博Guerlain法国娇兰品牌推广发布品牌大使宋威龙相关推广内容，宣传产品与活动《娇兰宋威龙宋威龙超话 无瑕娇颜，尽释魅力。法国娇兰品牌大使宋威龙与你一同开启浪漫七夕。金钻粉底液搭配宝石唇膏打造精致约会妆容，美丽加持，倾心赴约！来娇兰京东自营官方旗舰店，解锁节日甜蜜礼赠。@宋威龙99 京东美妆超级大牌日http：//t.cn/A6s9uxHu http：//t.cn/AXvR8y0B》
小红书卖梨的璃梨离明星相关分享分享余承恩与娇兰相关日常，增加品牌话题性《舅舅在忙碌中和果果打招呼》
微博银泰百货活动宣传宣传张云龙参加娇兰西安活动，介绍活动内容与福利《随法国娇兰品牌挚友张云龙一起，揭秘全新冻干球复原蜜精华组 2025年8月30日@张云龙mmc 惊喜现身西安钟楼开元商城 感受肌肤年轻秘籍，全新复原能量弹 ^7天快充能^^，淡褪纹路透光亮^ 邀您前往现场参与领样机互动、VR体验等环节解锁定制ID卡套等超多互动好礼 更多明星套装和超值买赠礼遇详询娇兰柜台，数量有限，先到先得 法国娇兰诚邀您莅临线下，体验养蜂探蜜之旅 四连揪一个宝，get娇兰帝皇三件套体验装1份@微博抽奖平台  娇兰 张云龙 张云龙超话 银泰百货银泰百货IDS买美妆逛银泰 银泰美妆 买美妆上银泰》
小红书桃瑞思香水分享分享娇兰香水使用感受，吸引用户关注品牌香水产品《绿色是 生长的夏天脉搏 🍃》
用户声音
  1. 明星合作关注：抖音、小红书等平台用户热议娇兰与余承恩、宋威龙等明星的合作，抖音用户关注明星线下活动动态，小红书用户分享明星相关周边及同款产品。
  2. 产品使用体验：小红书用户详细分享娇兰面霜、香水等产品使用体验，如万代兰御龄面霜的质地、香气及护肤效果；微博用户讨论产品优惠活动及礼盒，关注性价比。
  3. 品牌理念认同：小红书和微博用户对娇兰保护兰花栖息地等品牌理念表示认同，小红书用户赞赏品牌的可持续发展举措，微博用户通过参与相关话题互动表达支持。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 娇兰×宋威龙七夕营销 通过与品牌大使宋威龙合作，推出七夕限定礼盒，结合宋威龙的形象与“娇养如兰”概念，从线上宣传到线下专柜体验，全方位营造七夕浪漫氛围，带动产品与礼盒的话题热度。
  2. 娇兰巴黎合伙人综艺营销 借助综艺《巴黎合伙人》，通过尚雯婕与娇兰爷爷的互动情节，如问答环节等，展示品牌专业形象与文化底蕴，吸引综艺观众关注，实现品牌形象在综艺场景下的有效传播。
  3. 娇兰万代兰御龄面霜推广 围绕新品万代兰御龄面霜，采用线上惊喜盒子掉落活动（小红书等平台）、产品成分与科技解读、用户体验分享等方式，多维度宣传新品优势，激发消费者对新品的兴趣与购买欲。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音湖南卫视综艺片段/嘉宾互动传播综艺《巴黎合伙人》中与娇兰相关内容，吸引综艺受众尚雯婕外企高管的含金量还在上升 尚雯婕像极了被临时抽背的我 当娇兰爷爷出现，外联总监尚雯婕 发言的样子太有外企高管内味了！娇兰爷爷抛出好几个专业问题，像极了要临时抽背，靠谱的尚姐镇定回应，有理有据有思考，受到了娇兰爷爷的肯定。巴黎合伙人
小红书SK9产品测评/成分分析深度剖析万代兰御龄面霜，为消费者提供产品参考终于等来了万代兰御龄面霜！1个视频说清楚升级了啥？！2025年娇兰算是不遗余力！全新第六代万代兰御龄面霜，真的给我这枚氪金老粉都震撼到不行！4大维度，把我能想到的全给升级了特别是万代兰的归回，咱看看回本溯源的娇兰，到底有多狠？#娇兰万代兰御龄面霜 #娇兰兰花面霜 #护肤界爱马仕 #抗老面霜 #贵妇面霜 #干皮面霜#面霜#下颌线#发腮#徒手捏脸
微博宋威龙全国后援会粉丝互动/明星应援围绕品牌大使宋威龙开展活动，吸引粉丝群体关注娇兰宋威龙超话 🎉宋威龙微博粉丝突破 1500 万福利抽奖来啦！🎁 为感谢大家一路以来的支持，本次抽奖由宋威龙提供福利，后援会组织，诚意满满就等你参与～ 【抽奖时间】 8 月 20 日 12：20 准时开奖 【核心福利参与方式】 1️⃣转发抽 1 位辣条送出玩偶一只 带话题 法国娇兰品牌大使宋威龙 转发本条微博，由抽奖助手自动开奖。 ⚠️ 抽中者需提供娇兰产品收货截图或购买小票，未提供将重新抽取哦～ 2️⃣评论抽 1 位辣条送出玩偶一只 在评论区留言即可参与，由抽奖助手随机抽取。 ⚠️ 抽中者需提供娇兰产品收货截图或购买小票，未提供将重新抽取哦～ 【参与须知】 需满足：各平台无辱骂宋威龙本人的言论，未被反黑博挂黑。 抽奖结果公示 1 天，若对结果有异议或有违规情况，可私信后援会核查。 ✨ 感谢每一份真心陪伴，愿好运与你撞个满怀～ ✨
抖音华硕终端产品开箱/合作推广展示华硕与娇兰联名产品，拓展品牌合作宣传渠道华硕a豆丨法国娇兰 闪光礼盒开箱！ a豆14Air香氛版 华硕a豆 华硕
用户声音
  1. 产品体验与功效认可 微博用户多提及娇兰产品在特殊场景（如七夕送礼）的适配性与品牌格调；小红书用户则聚焦于具体产品如万代兰御龄面霜的使用效果，热议其抗老等功效表现。
  2. 品牌文化与形象感知 抖音用户通过综艺相关内容感受娇兰的专业与文化底蕴，如“娇兰爷爷”形象带来的品牌专业感；B站用户虽相关内容较少，但在涉及品牌的讨论中，更关注其作为国际美妆大牌的整体形象定位。
  3. 明星合作与情感关联 微博上围绕品牌大使宋威龙的话题热度高，粉丝因宋威龙与娇兰的合作，情感迁移至对品牌的喜爱与支持；小红书也有部分用户因宋威龙的宣传，对娇兰七夕限定礼盒等产品产生兴趣，将明星效应转化为购买意愿。
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