妮维雅
752.1
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美妆·品牌声量周榜·第31名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「妮维雅」排名波动变化，先降后升。①前期侧重借助孙颖莎代言提升知名度，中期强化630系列产品推广及节点营销，后期拓展男士产品线。②传播主力从多平台博主分享体验、评测等，到增加抖音情感话题、小红书商业合作盘点等内容。③用户声音从关注产品功效、使用体验，到夸赞性价比及认可品牌与代言人契合度。整体看，品牌动作与传播适配良好，负反馈未对声量造成明显影响。
2025
08/03~08/09
品牌事件
  1. 妮维雅×孙颖莎代言人合作 邀请孙颖莎作为品牌代言人，借助其运动员的影响力与热度，关联乒乓球赛事场景进行宣传推广，有效提升品牌在体育爱好者及年轻群体中的知名度与好感度。
  2. 妮维雅630系列产品推广 围绕妮维雅630系列产品（如双能瓶、水乳、精华、防晒等），通过多种形式展示产品功效，如美白、抗糖、去黄等优势，吸引了众多追求美白护肤效果的消费者关注，激发大量相关产品的试用与购买行为。
  3. 妮维雅×止汗露产品线拓展 针对止汗露产品，不断推出新香型、新配方（如添加维他C、光果甘草精华等），并结合夏日出汗场景进行宣传，强调其止汗、留香、清爽等特点，满足了消费者在夏季对止汗产品的多样需求，巩固了在止汗产品领域的市场地位。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音向琴琴生活记录/产品植入以真实职业场景吸引用户，自然融入妮维雅产品宣传法医的夏天工作实录，巨人观，高腐遗体通通都来！ #法医日常
小红书一达芙Yi产品亲测分享真实展示产品使用效果，提供直观参考，引发用户对美白产品的讨论亲测！这个夏天很难再黑下去了
微博NIVEA妮维雅官方品牌活动宣传/明星代言推广及时发布品牌官方信息，借助代言人孙颖莎赛事活动提升品牌热度妮维雅时刻与莎莎同行✊🏻见证她每一次专注挥拍！ 2025年
抖音森森测评产品评测讲解专业评测产品，突出产品优势，帮助用户了解产品特点及功效要从更现代科学的成分里选，美白才能事半功倍哦~#妮维雅630
小红书护肤产品经理蓝囤囤护肤知识科普/产品推荐结合专业知识分析产品优势，给出合理护肤建议，引导用户选择妮维雅产品还在用普通思路美白？难怪白不了
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及妮维雅630系列“美白效率高”“能有效抗糖去黄”；小红书用户则聚焦于产品“质地清爽不油腻”“对油皮友好”等使用感受；微博上常见“成分靠谱有保障”等对产品功效的肯定表述。
  2. 明星代言影响 抖音平台围绕孙颖莎的代言，相关话题播放量可观，用户多表达对“冠军同款”的支持与喜爱；小红书上有不少用户因孙颖莎代言而关注品牌，讨论热度较高；微博更是借助孙颖莎赛事活动，引发大量粉丝及用户的互动，提升品牌曝光度。
  3. 品牌情感联结 抖音部分用户通过生活场景、工作场景融入产品使用分享，表达妮维雅是“生活好帮手”的情感；小红书上不少用户分享妮维雅陪伴自己从“黑黄皮”到“冷白皮”的蜕变过程，建立起与品牌的情感纽带；微博用户在品牌官方互动及代言人相关话题下，积极表达对品牌的支持与期待，强化了品牌与用户间的情感联结。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 妮维雅×孙颖莎代言人合作 通过与体坛明星孙颖莎达成代言合作，借助其广泛影响力及众多粉丝基础，将品牌形象与孙颖莎的青春活力、拼搏精神相融合，提升品牌在年轻群体及运动爱好者中的知名度与好感度。
  2. 妮维雅630系列产品推广 着重宣传妮维雅630系列产品，如双能瓶、水乳等，突出其美白、淡斑、抗糖去黄等功效，以满足消费者对于肌肤美白护理的需求，吸引众多关注肌肤美白问题的用户群体。
  3. 妮维雅男士产品线拓展 针对男性护肤需求，推出如男士止汗露、男士洁面乳等产品，拓宽品牌产品线，覆盖更广泛的消费群体，在男士护肤市场占据一席之地。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音不爱吃榴莲的Nana产品体验分享以自身感受展示产品效果，吸引用户关注撕掉标签吧，便利贴女孩 #妮维雅630双能瓶#便利贴女孩#台剧
小红书CBO化妆品财经在线明星商业合作盘点分析明星代言对品牌商业价值的影响，引发行业讨论莎宝双线开挂
小红书胡辣汤小狗（刨坑版）爱用物分享真实分享日常爱用的妮维雅产品，增加产品可信度papi酱 好真诚一女人！
抖音陈由美子明星带货能力探讨围绕孙颖莎代言妮维雅等品牌，探讨明星带货效应是谁说莎莎的代言没档次的，我莎宝是品牌强国代言人。美团官宣孙颖莎代言后的24小时内实现了市值飙升80亿港元。瞧我们莎宝的带货能力。这其中也有你们的一份功劳哦。美团、红旗、OPPO、妮维雅、肯德基、OLAY 、汰渍、半亩花田、理肤泉、碧然德、梅森马吉拉香氛、雀巢美禄运动饼干、 欧扎克、高露洁哪个不是响当当的品牌。有些人就是酸，我们莎宝代言的商品多亲民。马上还有个纸也好官宣了期待哦！#根本停不下来 #火力全开 #打开美好生活 #球迷发文感谢孙颖莎捐赠物资
小红书男高地蛋产品评测详细评测妮维雅630双能瓶等产品，为消费者提供购买参考用了六个月，皮肤好到落泪
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户频繁提及妮维雅630系列产品在美白、淡斑、去黄等方面的显著效果，如“妮维雅630双能瓶真的能把我的粉底色号从黄二白用成了黄一白”；抖音用户则多点赞产品能让肌肤变得透亮有光泽，如“用了妮维雅630水乳，皮肤真的白到发光”。
  2. 性价比夸赞 小红书上不少用户强调妮维雅产品性价比高，像“妮维雅平价护肤王炸，百元价位直接把‘性价比’焊死”；微博用户也会在相关优惠活动下评论妮维雅产品价格亲民，如“妮维雅这次活动力度好大，买到就是赚到”。
  3. 品牌形象与代言人契合度 抖音用户在孙颖莎代言相关视频下评论，认为孙颖莎的青春活力形象与妮维雅品牌很契合，如“莎宝和妮维雅太配啦，都是满满的正能量”；小红书用户也会讨论品牌借助孙颖莎代言进一步拓展年轻市场，如“妮维雅选孙颖莎代言真的明智，感觉品牌更年轻化了”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 妮维雅×孙颖莎代言人合作 官宣孙颖莎为品牌代言人，借助其运动员健康积极的形象，与品牌“天然、活力”等理念相契合，推动妮维雅天猫旗舰店“孙颖莎同款全家福礼盒”迅速售罄，京东自营店同款“专注礼盒”也在官宣当日显示断货。
  2. 妮维雅夏日护肤系列推广 围绕夏日肌肤问题，如高温暴汗、紫外线侵袭、粗糙暗沉等，推出丝滑莹润双管身体精华、大白瓶身体乳、密集多重光护防晒乳、女士精华爽身走珠等产品，并开展京东暑期清凉季狂欢活动，通过优惠组合吸引消费者购买。
  3. 妮维雅美白产品线营销 着重宣传妮维雅630系列产品（如630水乳、630双能瓶、630精华等）的美白功效，强调核心成分Thiamidol 630等在抑黑抗糖、提亮肤色、改善暗沉等方面的作用，通过众多博主的亲身试用分享，引发消费者关注。
传播主力
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小红书EvaEva塌鼻子时尚生活/好物分享以亲身经历展示妮维雅产品在日常场景中的使用效果，吸引用户关注《在批发市场用显黑的布料做了件露背改良旗袍》
小红书半途鹅飞生活技巧/好物推荐分享照片拍摄后期技巧，并结合妮维雅630双能瓶进行宣传，拓展产品曝光渠道《生活感Plog🌼拍摄后期一条龙整理！！》
抖音不爱吃榴莲的Nana情感话题/产品推广通过创意视频内容，引发用户情感共鸣，同时推广妮维雅630双能瓶等产品《撕掉标签吧，便利贴女孩 #妮维雅630双能瓶#便利贴女孩#台剧》
小红书薏乔喝可乐日常Vlog/美白分享以Vlog形式记录生活，自然融入妮维雅630水乳的美白效果展示，增加产品可信度《VLOG｜夏季就是要美甲美白一起安排呀》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多提及妮维雅630系列产品在美白、提亮肤色、改善暗沉等方面的显著效果，如“妮维雅630水乳狠狠美白提亮”；抖音用户则侧重于强调产品使用后的清爽肤感以及整体的好气色，像“妮维雅630精华，用完皮肤真的亮了不少”；微博用户会关注产品成分的专业性，如点赞“妮维雅630成分，美白届王者段位”。
  2. 品牌形象感知 小红书上不少用户认为妮维雅是值得信赖的老品牌，在护肤领域有专业度，如“妮维雅老品牌可闭眼入”；抖音用户对品牌的亲民形象感受较深，提到“妮维雅性价比超高”；微博用户在一些品牌活动宣传下，会强化对妮维雅“天然、活力”形象的认知，如在孙颖莎代言相关话题下讨论品牌的活力感。
  3. 使用场景匹配 小红书用户会根据不同季节、生活场景分享妮维雅产品的使用心得，比如夏季防晒、美白场景等；抖音用户在日常出行、运动等场景中提及妮维雅止汗露等产品的实用性；微博用户则在一些生活好物推荐类话题下，将妮维雅产品与其他生活用品搭配介绍，突出其在日常生活中的广泛适用性。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 妮维雅×孙颖莎品牌代言合作 通过签约乒乓球运动员孙颖莎为品牌代言人，借助其在体育界的高人气与正能量形象，提升品牌在大众消费者尤其是年轻群体中的知名度与好感度，强化品牌健康、活力的形象特质。
  2. 妮维雅630系列产品推广 围绕妮维雅630双能瓶、630水乳、630美白精华等产品展开宣传，突出产品的美白、抗糖、淡斑等功效，以满足消费者对于肌肤美白护理的需求，吸引众多有美白诉求的用户关注，推动相关产品销售。
  3. 节点营销活动开展 如在618大促节点，借助优酷等平台，通过“追剧路径”拦截人群促转化等营销方式，紧贴消费者购物场景进行广告投放与促销活动宣传，实现精准人群覆盖，提升品牌产品在购物节期间的销量与市场占有率。
传播主力
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抖音BONNIE万洁生活vlog以日常vlog形式展示妮维雅产品在生活场景中的使用，真实感强带一一从月子中心回家的vlog...
小红书姜太公主护肤干货分享护肤知识并融入妮维雅630精华等产品推荐，实用价值高准大一必看...
微博晁然直播产品评测分享详细介绍妮维雅多种新品特性，吸引粉丝关注品牌动态这次新品也太多太哇塞了~...
小红书肥肥的很可爱产品使用体验真实讲述使用妮维雅630水乳的感受，增加产品可信度掏心窝子分享四款热门美白水乳（只说真话版）
抖音叶赫那拉歌灵护肤功效宣传简洁明了宣传妮维雅630双能瓶的美白护肤功效，吸引用户眼球夏天不变黑，就算熬夜皮肤也能更白皙透亮的秘诀...
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于妮维雅630系列产品的美白、抗糖等功效细节，如“妮维雅630双能瓶真的能让熬夜脸也变白”；抖音用户则更倾向于用直观感受表达，像“用了妮维雅美白身体乳，全身真的有在慢慢变白”；微博用户会结合产品宣传与自身期待点赞，如“期待妮维雅新品的美白效果能像宣传的那么厉害”。
  2. 使用体验反馈 小红书上不少用户会详细分享妮维雅各类产品的使用质地、是否刺激等体验，如“妮维雅630精华质地清爽，上脸不油腻不刺激”；抖音用户常以简短话语评价使用感受，比如“妮维雅止汗露止汗效果超棒，夏天必备”；微博用户除了自身感受还会关注他人评价，如“看大家都说妮维雅洗面奶好用，准备试试”。
  3. 品牌形象感知 小红书用户通过产品体验及品牌活动等，认为妮维雅是“贴心、注重消费者需求的护肤品牌”；抖音用户从产品的实用性和性价比角度，感觉妮维雅是“亲民、实惠的大众品牌”；微博用户结合品牌代言人等营销动作，觉得妮维雅有“年轻、活力的品牌形象”。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 妮维雅签约孙颖莎为品牌代言人 借助孙颖莎在体育界的高人气与专注形象，吸引其粉丝群体关注，扩大品牌在年轻群体及体育爱好者中的影响力，实现品牌形象与体育精神的关联。
  2. 妮维雅630系列产品推广 通过众多博主分享使用体验，从不同角度展示产品美白、保湿等功效，如“妮维雅630水乳帮我实现夏天素颜清清爽爽”等，引发消费者对该系列产品的兴趣与购买欲。
  3. 妮维雅止汗露营销推广 以多种形式宣传止汗露产品，突出其止汗、留香等特点，像“妮维雅止汗走珠止汗露，滚珠设计，涂抹顺滑”等内容，使消费者在夏日对其止汗需求首先联想到该品牌产品。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书玉米au产品评测详细分享妮维雅630水乳使用感受，展示产品功效《混油爱上夏天像呼吸一样简单》
小红书刘杰铭产品推荐拆解妮维雅630双能瓶成分及优势，吸引消费者关注美白产品《黄黑皮翻身仗！这瓶才是美白精华终结者...》
微博NIVEA妮维雅官方活动宣传借助品牌代言人活动，发起互动，提升品牌热度与粉丝参与度《WTT美国大满贯火热进行中妮维雅品牌代言人@孙颖莎 每一拍都专注！》
抖音帧间拾遗影视关联以影视内容吸引流量，顺带提及妮维雅品牌，拓宽品牌曝光渠道《为了解救妮维雅，克雷斯和艾力冈意见不合 #斯巴达克斯 #男人必看 #美剧》
小红书雪肥日常分享结合自身生活场景，如熬夜后使用妮维雅630水乳，体现产品在日常护肤中的实用性《Vlog·🍅/熬大夜后依旧充实高能量的一天𖠚ᐝ》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多从自身使用体验出发，详细讲述妮维雅630系列产品在美白、保湿、控油等方面的功效，如“妮维雅630水乳，夏天用着肤感好，还能美白”；微博则有用户点赞品牌科研实力对产品功效的支撑，如“妮维雅630成分厉害，美白效果有保障”。
  2. 品牌形象关联 抖音上部分用户因影视内容中出现妮维雅品牌，对其产生复古、经典的印象联想；小红书用户通过品牌代言人孙颖莎，将妮维雅与专注、专业的体育精神相联系，如“孙颖莎专注打球，妮维雅专注护肤”。
  3. 产品使用场景 小红书常见用户分享妮维雅产品在日常护肤流程中的使用，如早晚使用妮维雅630精华搭配其他护肤品；微博有用户提及在特定场景下会首先想到妮维雅产品，比如夏天外出首选妮维雅止汗露，“夏天出门，妮维雅止汗露必备，止汗效果好”。
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