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欧莱雅
930.3
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第2名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
「欧莱雅」排名波动，前期有所下滑后期回升。①前期侧重新品推广与主题活动开展，中期强化电商促销、科技理念传播及线下体验活动，后期聚焦代言人合作及新品发售。②传播主力从以抖音、小红书为主，扩展到微博、视频号等多平台，内容类型更丰富多样。③用户讨论焦点先围绕产品效果、活动反馈等，后期转移到品牌形象感知、消费体验反馈等，反馈以正向为主，负反馈未对整体声量造成明显影响，品牌动作与传播助力整体表现提升。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 欧莱雅×肖战PRO品牌代言合作 邀请肖战成为欧莱雅PRO品牌全球代言人，借助其超高人气与形象魅力，通过广告大片、直播活动等形式，全方位展示欧莱雅PRO瞬顺摇摇油等产品特点，有效提升品牌及产品在年轻消费群体中的知名度与影响力。
  2. 欧莱雅ד美之道”文化主题活动 联合中国国家博物馆开展以“美之道”为主题的系列文化活动，如邀请品牌代言人讲述文物背后的美学故事等，将品牌与传统文化深度融合，赋予品牌深厚的文化底蕴，吸引众多文化爱好者关注，拓宽品牌受众圈层。
  3. 欧莱雅×熊猫系列护眼产品营销 围绕欧莱雅紫熨斗熊猫限量款眼霜等护眼产品，推出“人类黑眼圈回收计划”等创意营销活动，携手大熊猫和花打造特色宣传内容，精准定位熬夜党、有护眼需求的消费群体，引发广泛关注，强化产品在眼部护理领域的市场地位。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音是初九呀美妆仿妆以热门影视角色仿妆展示欧莱雅黑胖子气垫效果，吸引粉丝关注十年之约 不见不散 #仿妆 #张起灵 #盗墓笔记 #欧莱雅黑胖子 #美妆模范生
微博欧莱雅PRO品牌宣传/产品推广借助品牌代言人肖战热度，深度推广欧莱雅PRO系列产品，带动话题互动瞬顺摇摇派对开场前，竟出现「双面」肖战？ A面的闪耀阳光，B面的冷峻酷飒 看欧莱雅PRO品牌全球代言人@肖战 演绎 全新#欧莱雅PRO瞬顺摇摇油# A面-70%精油 高滋养 透光泽¹ B面-30%精华 高渗透 注发芯² 8月6日，一起期待双面人物的惊喜登场 揭开NO.1³ 首创双层质地的神秘面纱 全新#欧莱雅PRO瞬顺摇摇油# 特含30%精华² 1摇激活⁴ 1抹柔顺⁵ 3天毛躁不反复⁶ 点燃瞬顺摇摇派对 #肖战欧莱雅PRO品牌全球代言人##我要的PRO欧莱雅PRO#
抖音可口雪碧美妆教程发布古早韩系小烟熏妆教视频，在教程中自然融入欧莱雅黑胖子气垫使用展示，获高互动量古早韩系小烟熏妆教快来学！ #欧莱雅黑胖子气垫 #新手化妆教程 #古早妆教 #妆教
小红书L'OREAL欧莱雅产品营销/活动推广围绕欧莱雅紫熨斗熊猫限量款眼霜等产品开展线上活动推广，如惊喜盒子掉落等，吸引大量用户参与互动人类黑眼圈回收计划正式启动！ 和花惊喜空降，快把黑眼圈给她🐼 #欧莱雅紫熨斗熊猫限量款##欧莱雅紫熨斗# #熊猫眼##黑眼圈##大熊猫和花##巴黎欧莱雅明眸大使和花#
抖音巴特的精神世界99生活分享/产品植入通过生活场景分享，自然植入欧莱雅紫熨斗熊猫限量款眼霜等产品介绍，引发用户兴趣家中龙子开学前的准备工作 龙子献姐大惊喜#巴特的精神世界99#欧莱雅紫熨斗 #欧莱雅紫熨斗熊猫限量款 #欧莱雅紫熨斗眼霜
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及“欧莱雅黑胖子气垫持妆遮瑕强”“欧莱雅紫熨斗眼霜淡化黑眼圈有效”等；小红书用户则热议“欧莱雅红喷定妆超持久”“欧莱雅小金管防晒力牛”等；微博上点赞“欧莱雅PRO瞬顺摇摇油修护头发柔顺”等内容，不同平台用户均对欧莱雅各类产品的功效表示认可。
  2. 品牌营销活动反馈 抖音平台针对欧莱雅的直播活动、产品试用等营销活动，用户多在评论区表达参与热情和期待后续更多活动；小红书上对于品牌推出的惊喜盒子、联名活动等，用户积极分享参与攻略和中奖喜悦；微博则对品牌代言人相关的宣传活动互动频繁，如肖战代言欧莱雅PRO的话题讨论热度高，各平台用户对欧莱雅不同形式的营销活动反馈积极。
  3. 品牌形象感知 抖音用户在视频评论中常夸赞欧莱雅“时尚潮流”“紧跟热点”；小红书用户认为欧莱雅“注重文化内涵”“有社会责任感”，比如联合国博开展活动等举措受到好评；微博上则体现出欧莱雅“品牌实力强”“明星资源丰富”的形象特点，不同平台用户对欧莱雅品牌形象有着多元且积极的感知。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 欧莱雅×周也彩妆代言合作 围绕巴黎欧莱雅彩妆代言人周也展开系列推广活动，如在上海陆家嘴地铁站设置巨屏广告，举办打卡送正装气垫活动等。借助代言人的热度与形象，有效提升了品牌在年轻消费群体中的知名度与产品关注度。
  2. 欧莱雅×户外防晒系列推广 以“欧莱雅野王防晒”为核心，强调其防水防汗、高倍防晒等特点，通过代言人龚俊在国外录综艺使用该产品的场景展示，以及众多博主的户外使用分享等内容，吸引了众多户外爱好者及追求高防护力防晒产品的消费者。
  3. 欧莱雅×新品及限量款发售 推出如欧莱雅紫熨斗熊猫限量款眼霜、欧莱雅PRO瞬顺摇摇油等新品，借助产品独特的包装设计（如紫熨斗的熊猫元素）、创新的配方（如瞬顺摇摇油的双层水油设计）以及线上线下的宣传活动（如线上预售、线下专柜展示等），引发了消费者的购买兴趣与讨论热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音树莓。衮生活vlog以日常真实场景展示欧莱雅野王防晒使用感受，吸引大量用户关注防晒话题#vlog #东京 #日本留学 #舒适 #欧莱雅野王防晒 回家倒计时…舒适哦
小红书沉默小猴子美妆测评对欧莱雅黑胖子气垫进行深度测评并分享使用心得，为消费者提供产品参考，带动相关话题热度🏆爱了三年！！！找不到替代的持妆气垫！！！
微博巴黎欧莱雅品牌宣传与活动推广发布品牌代言人相关活动、产品推广及优惠信息，借助官方账号权威性提升品牌传播力日晒暴击，无畏骄阳 这一次，全新#欧莱雅男士耀白防晒# 突破你的防晒天花板 麦色滤防晒科技加持，防晒+美白双特证，质地清爽不粘腻#欧莱雅男士耀白防晒# 邀你一起走出天花板，高倍防晒，时刻耀白！ 7月25日-8月1日，去成都市天府新区天府大悦城B馆一楼中庭参加屈臣氏x美团超级品牌日快闪活动，现场互动免费带走Fun肆好礼，7月25日-7月27日上美团/美团外卖App搜 “299100”， 即可领满299元-100元大额券，更多健康美丽好物极速达！@屈臣氏中国 #美团外卖超级品牌日# #上美团闪购买屈臣氏 # #暑期出游屈臣氏有方#
抖音深情航仔创意人设分享通过设定“当老婆会呼吸的小蛋糕”等有趣人设，结合欧莱雅小蜜罐第三代产品进行宣传，增加内容趣味性与传播度今日人设：当老婆会呼吸的小蛋糕#阔夫日记#欧莱雅小蜜罐第三代
视频号主持人张越人物故事分享以刘小样与兰珍珍的故事为切入点，具象化欧莱雅集团“新龄美”理念，传播品牌价值观前阵子，我和刘小样去到上海，一起逛街、看作家故居、剪头发，还一块去拜访了半年前就和小样通过信的兰珍珍。 她们俩坐在一起，发现50岁之后，居然都更好看了。欧莱雅集团提出的“新龄美”理念得以具象化：珍珍在一个公司工作了30多年，永远充满精气神；小样常年干农活，但她下地坚持涂口红，并忽略年龄，以35岁在活自己。#欧莱雅美之道 #新龄美 #女性成长
用户声音
  1. 产品效果认可： 抖音用户高频提及“欧莱雅野王防晒户外防晒力强”“欧莱雅黑胖子气垫持妆遮瑕厉害”等；小红书上则热议“欧莱雅小金管防晒肤感清爽”“欧莱雅紫熨斗眼霜淡纹效果好”等；微博用户点赞“欧莱雅男士耀白防晒美白防晒双特证靠谱”等，不同平台用户均对欧莱雅各类产品的实际效果给予肯定。
  2. 品牌活动参与热情： 抖音用户积极参与欧莱雅相关话题挑战及产品试用分享，如模仿代言人使用产品的场景等；小红书上众多用户响应品牌举办的打卡活动（如欧莱雅黑胖子气垫地广打卡），并分享参与过程与收获；微博用户则对品牌的线上抽奖、优惠活动（如屈臣氏x美团超级品牌日活动）等参与度较高，各平台用户通过不同方式表达了对欧莱雅品牌活动的热情。
  3. 品牌理念共鸣： 抖音用户在一些生活场景类视频中传达出对欧莱雅“美与生活融合”理念的认同，如展示旅行、日常出行中使用欧莱雅产品保持美丽状态等；小红书用户通过分享自身变美经历及对不同年龄段美的追求，呼应欧莱雅“新龄美”等理念；微博用户在转发品牌公益活动（如第16届欧家“企业公民日”活动）等内容时，体现出对欧莱雅社会责任及品牌文化理念的共鸣。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 欧莱雅×周也代言合作 官宣周也为巴黎欧莱雅彩妆代言人，借助其颜值与人气，通过广告视频、持妆测评等内容展示，强化品牌在年轻消费群体中的影响力，实现品牌形象年轻化。
  2. 欧莱雅×男士护肤产品线拓展 推出男士耀白洗面奶、男士高端护肤礼盒等产品，针对男性护肤需求，通过功效展示、使用场景还原等宣传方式，拓宽品牌在男性护肤市场的份额。
  3. 欧莱雅×科技护肤理念推广 以“科技定义未来“新龄美”为主题，宣传如利用AI揭露衰老真相等科技手段在护肤领域的应用，结合线上线下活动，提升品牌在科技护肤领域的专业性与权威性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音巴黎欧莱雅彩妆产品宣传/代言人展示发布官方广告，展示新品亮点，提升品牌知名度《一妆到底👊敢与日夜过招》
小红书娱乐梅超疯明星相关/品牌联想借助明星热度引发关注，带动品牌相关话题讨论《这才是企业家独生女的正确打开方式》
微博欧莱雅中国品牌活动宣传/产品推广及时发布品牌活动资讯，推广各类产品线《网购已经这么智能了？定制化送礼安心不出错👇》
抖音林怡伦（22号上午10点欧莱雅洗护专场）洗护产品体验分享以亲身使用感受宣传欧莱雅洗护产品，增强消费者信任《林妈亲测，逛街运动后用欧莱雅玻尿酸洗发水洗头超爽的～》
小红书骑猪狂奔的少女新品试用分享/彩妆推荐分享新品使用体验，为消费者提供购买参考《🖤⛓5G上新！欧莱雅油皮气垫战神又Next Level》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及“欧莱雅小金管防晒成膜快、不拔干”，小红书热议“欧莱雅黑胖子气垫持妆久、遮瑕高”，微博点赞“欧莱雅护发精油修复受损发质效果好”。
  2. 品牌形象感知 抖音#欧莱雅代言人周也话题播放量高，用户称赞其颜值与品牌适配度，提升品牌在年轻群体中的时尚感；小红书上品牌科技护肤相关内容获较多关注，用户认可欧莱雅在护肤科技领域的探索，强化品牌专业形象。
  3. 消费体验反馈 抖音评论常见“在屈臣氏购买欧莱雅产品便捷，赠品多”，小红书用户分享欧莱雅线上官方旗舰店购物体验，如物流速度、客服服务等，微博则有用户提及参与欧莱雅线下活动的感受，如体验感、互动性等方面。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 欧莱雅×天猫超级88促销联动 携手天猫开展超级88活动，设置如转发评论抽复颜水乳套装或玻色因水乳套装等宠粉福利。通过官方立减商品8.8折起叠大额消费券等优惠形式，吸引消费者购买欧莱雅小金管防晒等产品，刺激消费，提升品牌在电商大促活动中的曝光度与产品销量。
  2. 欧莱雅×科技赋能理念传播 举办如“新龄美”理念发布会等活动，强调集团在LONGEVITY有超15年研发积淀，展示其应对银发经济的底蕴和优势。借助科技研发背景，传递品牌利用科技定义未来“新龄美”的理念，强化品牌科技感与前瞻性形象，提升消费者对品牌科技实力的认知。
  3. 欧莱雅×线下体验活动开展 在多地举办线下活动，如第16届“企业公民日”以“零感生活，有你真好”为主题，聚焦“人”的心理健康和“自然”的环境健康双议题；以及在乐清银泰百货开设巴黎欧莱雅专柜开业活动，提供新客入会优惠、明星产品体验、美妆定制服务等，通过线下互动增强消费者与品牌的情感连接，拓展品牌线下影响力。
传播主力
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抖音伦家不要嘛产品推广/生活场景营销以创意短视频形式推广欧莱雅野王防晒等产品，吸引年轻群体关注，提升产品热度《年轻就要醒着拼#最美骑手#欧莱雅野王防晒 #欧莱雅防晒 #怎么野都能防》
小红书咖妃超爱买产品评测/好物分享分享欧莱雅小蜜罐套装等产品的使用感受，从消费者角度提供真实反馈，助力其他消费者了解产品功效《大家用过性价比最高的抗老护肤是什么》
微博种草小海龟好物推荐/价格播报整合欧莱雅相关产品及其他众多品牌好物的价格信息，以优惠吸引用户关注，间接提高欧莱雅产品曝光度《——点👍，抽3个宝子吃麦当劳早餐！》
视频号新浪潮实录品牌访谈/商业思考传播通过对欧莱雅中国副总裁及相关负责人的访谈，深入探讨品牌营销、发展等话题，传递品牌战略与理念《浪潮新消费对话欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理Ivy Li：性价比不是唯一路径，构建品牌才会让我们穿越周期。》
抖音曾曾弟弟产品推荐/男士护肤引导针对男性群体推广欧莱雅男士耀白洗面奶等产品，拓宽品牌在男性护肤市场的受众面《男生们想要清爽好皮肤的 你就用它吧！#好物分享#男生必备#欧莱雅男士耀白洗面奶》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及“欧莱雅小金管防晒轻薄不黏腻”“欧莱雅男士耀白洗面奶清洁控油”；小红书热议“欧莱雅小蜜罐抗老紧致”“欧莱雅磨皮公主粉饼提亮效果好”；微博点赞“欧莱雅玻尿酸洗发水去油蓬松”，不同平台用户均对欧莱雅各类产品的功效表示肯定。
  2. 品牌活动反馈 抖音用户在欧莱雅相关促销活动视频下积极互动，如“天猫超级88活动买欧莱雅很划算”；小红书用户对线下开业活动评价“乐清银泰巴黎欧莱雅专柜开业体验不错，领到很多福利”；微博则有用户反馈“欧莱雅企业公民日活动很有意义，关注到品牌社会责任”，各平台用户对品牌不同形式的活动参与度和反馈各异。
  3. 品牌形象感知 抖音上用户通过创意广告等感受到“欧莱雅很时尚、年轻化”；小红书用户在分享产品时提到“欧莱雅是国际大品牌，值得信赖”；微博用户在相关话题讨论中认为“欧莱雅科技研发实力强，产品有保障”，不同平台用户对欧莱雅品牌形象有着不同侧重的感知。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 欧莱雅新品推广：推出如欧莱雅黑胖子气垫、欧莱雅野王防晒、欧莱雅玻色因套装等众多新品，并通过各类博主的试用、测评等内容进行推广，使新品在市场上获得较高关注度。
  2. 欧莱雅主题活动开展：举办如屈家年中宠粉节等活动，联合多个品牌推出优惠，吸引消费者参与，提升品牌在促销活动期间的热度。
  3. 欧莱雅品牌形象打造：借助集团相关活动，如6月举办的首届长寿主题活动提出“新龄美”理念等，展示品牌科技与创新的一面，强化品牌在美妆领域的专业形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音周周啊美妆体验/搞笑剧情以幽默方式展示欧莱雅产品使用效果，吸引大量用户关注互动。男老师：今天还当回新娘 #欧莱雅黑胖子气垫#遮瑕#底妆
抖音小管baby日常分享/产品试用通过自身经历分享欧莱雅野王防晒的使用感受，引发用户共鸣。家人们，下次更新看我恢复程度吧#欧莱雅野王防晒 #欧莱雅防晒
小红书肉雯护肤心得/美妆推荐从养面相角度提及欧莱雅小蜜罐，为产品拓展新的宣传角度。化妆不如养面相📒由内而外摆脱苦相脸
抖音小熊的奇思妙想情感剧情/美妆融入在情感剧情内容中自然融入欧莱雅产品展示，增加产品曝光度。当回避型女友遇到弟弟#内容过于真实#回避型依恋#小熊的奇思妙想 #欧莱雅野王防晒 #欧莱雅防晒
微博荆州古城万达广场商业活动宣传/品牌推荐宣传屈臣氏宠粉节活动中涉及的欧莱雅产品优惠信息，扩大活动影响力。🔥 屈家年中宠粉节 开抢！端午放“价”必囤！🔥
用户声音
  1. 产品效果认可：抖音用户高频提及“欧莱雅黑胖子气垫遮瑕好”，小红书热议“欧莱雅野王防晒防晒力强”，微博点赞“欧莱雅安瓶面膜补水修护佳”。
  2. 品牌活动反馈：抖音用户在相关品牌活动视频下多评论“活动优惠力度大”，小红书用户对品牌联合活动讨论“参与方式多样有趣”，微博则围绕活动抽奖等互动环节提及“中奖期待高”。
  3. 产品选择考量：抖音用户常说“欧莱雅产品适合不同肤质需求”，小红书用户注重“产品成分与功效匹配”，微博用户会从“品牌口碑与价格综合评估”来考虑是否选择欧莱雅产品。
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