欧莱雅
848.3
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第8名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
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平均互动走势图
声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
欧莱雅排名先升后降，8.17排名第3，8.24 - 8.31升至第1，9.7降至第2，9.14大幅降至第8，指数先升后降，市场表现先强后弱。①前期侧重产品升级推广与节日营销，中期转向直播优惠及明星达人合作，后期强化新品发布与品牌理念传递。②传播主力从依赖官方及明星账号，到多类型KOL参与，涵盖生活、搞笑、剧情等内容，平台从抖音、微博扩展到快手。③前中期用户聚焦产品功效与营销活动，后期品牌理念共鸣增加；负反馈影响较大，可能积累为潜在风险。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 欧莱雅签约肖战为欧莱雅PRO品牌全球代言人 借助代言人影响力，以EMOJI互动形式推广欧莱雅PRO瞬顺发膜和瞬顺摇摇油，突出产品解决头发炸毛问题的功效。
  2. 巴黎欧莱雅推出“五十风华”主题内容 通过系列视频展现邬倩滕林的故事，传递“母爱与自我成长”理念，引发对年龄与女性价值的讨论。
  3. 欧莱雅开展“美之道”青年美育活动 携手松美术馆联动艺术家张晓刚，打造沉浸式体验，并通过纪录片《THE FINAL COPY OF ILON SPECHT》传播“我值得拥有”的品牌理念。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博欧莱雅PRO产品推广结合代言人肖战，高互动推广护发产品「炸毛」怎么办？和肖战一起打开EMOJI看看 从😤到😌 跟欧莱雅PRO品牌全球代言人@肖战 一起 用EMOJI方式打开「顺毛」时刻 平抚情绪炸毛和头发炸毛！
快手邬倩主题视频以“五十风华”系列视频吸引互动第28集｜母爱从不是一味的包容，是寻找自我，是一起成长。 巴黎欧莱雅 五十风华 邬倩滕林
抖音陈晚安（非遗版）公益宣传宣传欧莱雅中国公益项目，展示品牌社会责任感欧莱雅中国 美丽事业美好人生公益项目。来到美丽泉州，与大家一起向美而行步步生花
微博肖战影音会官微代言人相关借助肖战热度，推动品牌与代言人的关联传播肖战超话 跟欧莱雅PRO品牌全球代言人@肖战 一起，用EMOJI方式打开「顺毛」时刻，平抚情绪炸毛和头发炸毛！肖战欧莱雅PRO品牌全球代言人
抖音银屏系漫游指南品牌理念探讨从广告角度探讨品牌记录时代欲望，展现品牌文化内涵这些广告原来是真的？！ 这些广告原来是真的？！50年来的广告背后，是每个时代欲望的一面镜子。 当我们谈起影像记录，常常会忽略掉“广告”……
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注洗发水、护发素对头发干枯毛躁、烫染受损的改善效果；小红书用户热议底妆产品遮瑕、持妆及肤质适配性，如欧莱雅黑胖子气垫；微博用户提及美白精华等产品的美白抗老效果。
  2. 代言人影响力 微博和小红书用户因龚俊、肖战、徐明浩等代言人关注品牌，讨论其在节目或广告中的表现，以及因代言人产生的产品种草行为。
  3. 品牌理念共鸣 各平台用户都对“我值得拥有”的品牌理念有所讨论，通过纪录片等内容感受品牌对女性价值的支持，小红书用户还关注品牌在艺术、公益活动中的表现，如“美之道”青年美育活动。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 欧莱雅推出0等待护发素 携手品牌大使徐明浩，以独家专利0等待点阵式闪充科技为卖点，通过发布新品、举办直播、开展互动活动等形式，宣传发膜级秀发呵护、即冲即顺的产品特点。
  2. 欧莱雅举办胶原超速通之夜活动 邀请唐嫣、沈梦辰等嘉宾，推出全新第四代欧莱雅胶原小蜜罐，宣传其超分子重组胶原成分及15分钟直达肌肤第8层的快速吸收效果。
  3. 欧莱雅发布纪录片《只此一句，值此一生》 借该片讲述“我值得拥有”广告语背后故事，邀请品牌总经理及代言人周也等参与首映礼和主题论坛，传递品牌理念。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音追邱者无数生活趣事分享以趣味生活场景，带动欧莱雅焊妆红喷和定妆喷雾的传播《四目相对的瞬间尴尬的能抠出十个贝加尔湖... 闺蜜 日常vlog 欧莱雅焊妆红喷 欧莱雅定妆喷雾》
抖音小鱼海棠生活分享与好物推荐通过婚礼主纱挑选分享，提升欧莱雅胶原小蜜罐关注度《心心念念的婚礼主纱终于试穿上了，姐妹们我该选哪一件啊啊啊！小鱼海棠欧莱雅胶原小蜜罐》
抖音智博剧情演绎以剧情类内容，多次宣传欧莱雅胶原小蜜罐《我要在地下商场做大做强！ 欧莱雅胶原小蜜罐》
快手邬倩剧情演绎与产品推荐通过系列剧情，推广巴黎欧莱雅复颜水乳等产品《第17集｜程怀远默默送来护肤品：你值得被好好珍惜。 巴黎欧莱雅 五十风华 邬倩滕林》
小红书小帕（不欢迎指导工作）观点分享与产品推荐分享纪录片观后感及产品使用感受，传播巴黎欧莱雅品牌理念与产品《一个观后感》
用户声音
  1. 产品效果讨论 抖音用户关注欧莱雅0等待护发素的快速顺滑效果、焊妆红喷的持妆能力；小红书用户热议胶原小蜜罐的抗老效果、黑胖子气垫的使用感受。
  2. 品牌大使相关 抖音和小红书用户称赞徐明浩、周也等品牌大使与品牌的契合度，微博用户则对品牌大使的商务活动及影响力较为关注。
  3. 品牌理念共鸣 小红书和微博用户通过纪录片《只此一句，值此一生》，深入探讨“我值得拥有”背后的女性力量，产生品牌理念上的共鸣。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 欧莱雅签约徐明浩为品牌大使 官宣徐明浩成为巴黎欧莱雅品牌大使，借助明星影响力，通过线上宣传、地广投放等形式，引发粉丝关注与讨论，提升品牌知名度。
  2. 欧莱雅0等待护发素新品上市 推出欧莱雅0等待护发素，强调“0等待即冲即顺”特点，开展多平台宣传，邀请品牌大使徐明浩助力，引发消费者对新品护发理念的关注。
  3. 欧莱雅发布纪录片《THE FINAL COPY OF ILON SPECHT》 为致敬伊伦女士，推出由两获奥斯卡金像奖导演执导的纪录片，通过微博等平台宣传，结合品牌代言人周也、钟楚曦等助力，引发对品牌女性赋能理念的广泛讨论。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博徐明浩_The8明星代言相关凭借明星效应，宣传品牌及新品，引发粉丝互动《很高兴成为巴黎欧莱雅品牌大使 @欧莱雅美发 ，和我一起0等待解锁重磅新品欧莱雅0等待护发素！0等待即冲即顺，随时随地一顺到底。》
抖音阿哲什么都会产品介绍以轻松幽默风格介绍产品，吸引用户关注《心服口服，我爱大家。阿哲和倩怡 185大帅哥 欧莱雅野王防晒 怎么野都能防》
微博欧莱雅美发品牌新品推广发布新品信息及品牌大使相关内容，推动新品传播《欢迎巴黎欧莱雅品牌大使@徐明浩The8 ，见证欧莱雅0等待护发素 重磅上新。 0等待即冲即顺，一起进入护发0秒时代！》
抖音罗休休结合生活场景推广产品以军训场景切入，增加产品曝光与吸引力《这绝对是军训显眼包！！！ 军训 内容过于真实 欧莱雅野王防晒 军训防晒 怎么野都能防》
抖音阿里北杯创意内容营销通过有趣的创意内容，提升品牌产品的传播度《英国化妆师和中国美妆博主的线下对打... IN趋势 美妆模范生 发疯日常 欧莱雅胶原小蜜罐》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户关注产品成分与效果，如热议欧莱雅胶原小蜜罐的超分子重组胶原蛋白；抖音用户多结合生活场景提及产品功效，像“怎么野都能防”的野王防晒；微博用户则关注新品发布及代言人助力下产品的实际表现。
  2. 品牌理念共鸣 微博围绕纪录片《THE FINAL COPY OF ILON SPECHT》，热议品牌“我值得拥有”的理念及女性赋能话题；小红书有用户分享与品牌相关的女性成长故事，体现对品牌理念的认同。
  3. 代言人影响力 微博和小红书上，用户对欧莱雅签约徐明浩、周也、唐嫣等代言人高度关注，讨论代言人对品牌形象的提升；抖音上部分内容借助代言人热度，推广相关产品。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 欧莱雅推出第四代胶原小蜜罐面霜 通过与广东夫妇合作，在法国巴黎总部开展大专场直播，以王炸机制，如拍一到手11件、低至2.3折等优惠吸引消费者，引发较高关注。
  2. 欧莱雅携手多位明星达人进行产品推广 借助尚雯婕、李佳琦、周也、龚俊等明星达人，通过直播间推荐、明星同款种草等形式，宣传护肤护发及彩妆产品，提升产品知名度。
  3. 欧莱雅举办多样活动传递品牌理念 为脱口秀演员房主任补过生日，借拍摄之名准备生日惊喜，传递品牌对45 +女性群像的致敬；开展family day活动，让员工与家人感受美、发现美、享受美。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音樱桃老丸子呀生活趣事融入产品推广以有趣的生活场景吸引关注，推广欧莱雅胶原小蜜罐《49岁老妈再就业啦！今天跟00后抢什么饭碗呢爆改老妈老妈再就业npc欧莱雅胶原小蜜罐》
抖音刘二朵趣味内容植入产品信息通过趣味视频，助力欧莱雅胶原小蜜罐传播《秀秀这个魔丸又坏出了新高度！欧莱雅胶原小蜜罐 上新了在抖音》
抖音梦妮挑战类内容关联产品以别墅躲猫猫挑战，增加欧莱雅胶原小蜜罐曝光《【完结】挑战在别墅里藏4天，极限躲避猎手追踪！结束啦！！梦妮女大学生迷惑行为躲猫猫欧莱雅胶原小蜜罐》
抖音广东夫妇直播预告及产品宣传宣传欧莱雅产品优惠活动，吸引消费者购买《全新第四代巴黎欧莱雅胶原小蜜罐面霜！广东夫妇法国巴黎总部大专场，约定您！@言真 广东夫妇巴黎 七夕》
小红书周周啊搞笑分享带动产品讨论以搞笑内容引发对欧莱雅胶原小蜜罐的讨论《吃个牛肉干变身了》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户关注各类产品功效，如胶原小蜜罐抗老、黑金气垫妆效等；抖音用户除关注功效外，还结合生活场景分享使用感受；微博则通过明星效应，如龚俊使用相关产品，引发对产品防晒、修护功效的讨论。
  2. 品牌活动关注 小红书和抖音用户对品牌与明星达人合作活动较为关注，积极参与互动；微博用户除关注合作活动，还对品牌举办的如七夕活动、天猫金妆奖等官方活动有所讨论。
  3. 品牌理念共鸣 通过房主任生日惊喜活动，小红书和微博用户对欧莱雅致敬45 +女性，倡导美丽不被年龄定义的理念产生共鸣，表达对品牌人文关怀的认可。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 欧莱雅×胶原小蜜罐升级推广 通过与品牌代言人唐嫣合作宣传等方式，突出全新第四代欧莱雅胶原小蜜罐添加「超分子重组胶原」等优势，实现产品特性与科技感强关联，吸引众多博主自发分享体验，提升产品热度。
  2. 欧莱雅×七夕营销活动开展 联合京东服饰美妆等平台推出七夕礼遇季活动，借助张艺兴等代言人影响力，以“礼上加礼”形式，将欧莱雅面膜、男士淡纹套装等产品组合成七夕礼盒进行推广，引发广泛关注，带动相关话题热度。
  3. 欧莱雅×产品系列宣传拓展 针对不同产品线如紫熨斗眼霜、野王防晒、粉晶晶洗发水等，通过多种生活场景化内容展示（如军训防晒、日常护发等），全方位呈现产品功效，促使各产品在不同需求人群中获得较高认知度，拓展品牌市场覆盖。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音周小闹生活场景化分享以生动有趣生活场景融入产品宣传，吸引大量用户互动奶茶店的暑期工，碰到了魅男厌女的同事！欧莱雅胶原小蜜罐
抖音桃黑黑个人经历结合产品将自身学军经历与欧莱雅野王防晒关联，提升产品在特定场景知名度东方绿舟学军记（下）桃黑黑 军训 军训防晒 欧莱雅野王防晒 户外防晒
微博巴黎欧莱雅产品发布及代言人宣传借助品牌官方账号发布新品及代言人相关内容，权威性带动传播和巴黎欧莱雅品牌代言人@唐嫣 一起补充「满满」胶原！全新第四代欧莱雅胶原小蜜罐震撼升级，欧莱雅集团首次添加「超分子重组胶原」，一抹胶原直达肌底！ 肌肤「吃透」胶原，嘭出婴儿肌般紧致饱满！
抖音张予曦美妆教程类通过美妆教程展示欧莱雅黑金气垫上妆效果，直观呈现产品优势画个特别的妆 妆容分享欧莱雅黑金气垫
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及“欧莱雅胶原小蜜罐抗老效果好”，小红书上常讨论“欧莱雅紫熨斗眼霜去黑眼圈给力”，微博则有不少点赞“欧莱雅野王防晒防晒力强”，各平台用户从不同产品角度肯定了欧莱雅产品的功效。
  2. 品牌营销反馈 抖音用户在相关七夕营销视频下多表达“欧莱雅七夕礼盒很划算”，小红书对京东与欧莱雅联合活动有“活动力度大，赠品多”的讨论，微博则围绕品牌各种推广活动出现“营销方式新颖，吸引眼球”的声音，整体对品牌营销活动接受度较高。
  3. 产品使用场景关联 抖音短视频常将欧莱雅产品与日常生活场景紧密相连，如“军训用欧莱雅野王防晒超安心”；小红书侧重特定场景如“旅行带欧莱雅安瓶面膜很方便”；微博则有更宏观场景表述如“节日送欧莱雅产品当礼物很合适”，不同平台用户基于自身生活场景对欧莱雅产品有多样的使用场景联想。
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