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美妆

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修丽可 HBN 娜斯圣罗兰毛戈平

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2025

10/20-10/26

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品牌声誉

“整体稳定”

品牌事件

雅诗兰黛携手舒淇演绎时光之旅：雅诗兰黛以全球护肤代言人舒淇重返威尼斯为契机，围绕白金6D黑钻眼霜，通过一系列视频内容，展现舒淇在光影交错中对时光的凝望，传递品牌逆龄理念，引发对高端护肤的关注。
雅诗兰黛×王者荣耀十周年跨界合作：雅诗兰黛小棕瓶与王者荣耀十周年联动，将小棕瓶幻化为游戏中象征回血的「泉水」装置，借助王者的高热度，以“生来王者，制胜年轻”为主题，提升品牌在年轻群体中的影响力。
雅诗兰黛双十一促销活动：在双十一期间，雅诗兰黛推出买赠、折扣等优惠，如小棕瓶、智妍霜等产品买一送一或超正装量赠送，吸引消费者购买，提升产品销量。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	全球购花花美妆/阿宽	美妆产品介绍	高频介绍雅诗兰黛等美妆产品，引发较高互动	雅诗兰黛dw妆前乳兰蔻196口红圣罗兰自由之水浓香
B站	恰饭了熙熙	明星活动相关	发布明星参与雅诗兰黛活动内容，吸引粉丝关注	【于朦胧】2019/05/19参加雅诗兰黛香水推广活动
抖音	银泰百货卖场西安开元钟楼	美妆促销信息	宣传雅诗兰黛等美妆产品双十一优惠，促进销售	双十一买大牌护肤真的太划算！直播间买一送一，快来看看！雅诗兰黛智妍胶原霜娇兰帝皇蜂姿兰蔻菁纯眼霜美妆护肤双十一购物狂欢节
小红书	买遍天下无敌手	美妆推荐	分享雅诗兰黛眼霜等产品，提供购物参考	佳琦直播间眼霜末班车（赶上就是赚到）
微博	薅羊毛	优惠信息分享	发布雅诗兰黛等品牌双十一大牌po价，吸引用户关注优惠	点👍揪5个宝吃【鲜花饼🌸】@微博抽奖平台【双11💥必冲榜】大牌po价❗️凑一凑很划算么么哒今晚20点🧧加码👉http：//t.cn/AXw9jjTM http：//t.cn/AXw9jjTS

用户声音

产品功效讨论：抖音用户关注石榴泡酒类比雅诗兰黛的“美容”效果；B站用户在产品测评中提及雅诗兰黛修护、抗老等功效；小红书用户讨论眼霜、面霜等产品的抗老紧致功效。
品牌代言人关注：微博用户热议杨幂、舒淇作为雅诗兰黛代言人的表现与相关活动；抖音用户也对杨幂等代言人的造型、状态等高度关注，如“杨幂雅诗兰黛全球代言人”相关内容。
促销及产品期限争议：快手、视频号、公众号等平台都有对胡可、李佳琦直播间雅诗兰黛产品“清库存”事件的讨论，涉及产品使用期限短及商家回应等内容；微博、抖音等平台也有对雅诗兰黛双十一促销活动的讨论，关注优惠力度及产品性价比。

2025

10/13-10/19

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品牌声誉

“整体稳定”

品牌事件

雅诗兰黛携手舒淇推广白金6D黑钻眼霜 通过以舒淇重返威尼斯为契机，打造“与时光共赏风光”主题，展现其在台前幕后的成长，突出眼霜“7天眼见年轻，6D淡纹紧塑”特点，引发对产品抗老效果的关注。
雅诗兰黛联合王者荣耀开展十周年营销 借助杨幂作为双方代言人的影响力，推出“王者顶峰相见”活动，强调小棕瓶“2小时快速修护，3天抗熬夜疲老”的实力，引发粉丝和消费者对品牌跨界合作的关注与讨论。
雅诗兰黛粉红丝带星火计划 在世界乳腺癌防治月，以伊芙琳·兰黛夫人设计的粉红丝带为切入点，发起粉红丝带星火计划，传递关爱健康理念，提升品牌社会形象与情感共鸣。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
微博	Mercury水星記·杨幂	明星相关分享	通过分享杨幂相关内容，吸引大量粉丝互动，提升品牌热度	杨幂超话杨幂美成啥了王者荣耀共创之夜宝宝抱着娃娃🧸@杨幂杨幂雅诗兰黛品牌全球代言人
抖音	雅诗兰黛白金	品牌产品推广	宣传雅诗兰黛白金系列产品，助力产品形象塑造与推广	随雅诗兰黛全球护肤代言人舒淇，启程威尼斯逆龄之旅。全新白金「6D黑钻眼霜」相伴，7天眼见年轻，与时光共赏风光。
小红书	一南dec	美妆产品推荐	分享美妆产品选择攻略，为消费者提供购买参考	双十一抗老面霜怎么选？闭眼选对不踩雷！
快手	初瑞雪	直播带货相关	宣传雅诗兰黛产品优惠活动，推动产品销售	送妈妈雅诗兰黛，炸裂机制，就在直播间，周六上午十点， @初瑞雪（辛巴818）O188888880 我们不见不散。

用户声音

产品功效关注 微博用户热议雅诗兰黛产品抗老、修护等功效，如“雅诗兰黛小棕瓶速修熬夜肌”；小红书用户侧重分享使用感受，像“智妍胶原水乳淡纹抗老去黄焕白”；抖音用户则提及“沁水粉底液上脸效果好” ，从不同角度关注产品实际效果。
品牌与明星关联 微博和抖音上因杨幂、舒淇等明星代言，引发大量相关讨论，如“杨幂雅诗兰黛全球代言人”“舒淇与雅诗兰黛白金眼霜”，借明星影响力提升品牌热度；小红书上较少此类直接关联讨论，更注重产品本身分享。
消费权益讨论 快手和微博对胡可李佳琦直播间雅诗兰黛产品“清库存”事件关注度高，讨论产品有效期、售后等消费权益问题；其他平台较少涉及此话题，体现不同平台对消费相关事件的关注差异。

2025

10/06-10/12

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品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

雅诗兰黛携手王者荣耀十周年跨界合作 借《王者荣耀》十周年契机，以“巅峰之上，王者见王”为核心主题，与品牌全球代言人杨幂共同推广第七代小棕瓶，突出产品2小时快速修护、3天抗熬夜疲老的实力，引发较高热度。
雅诗兰黛粉红丝带星火计划 在世界乳腺癌防治月，以粉红丝带为标志开展公益活动，传递乳腺健康关爱理念，吸引众多消费者参与互动，提升品牌社会形象。
雅诗兰黛双十一促销活动 推出明星产品买一送一、叠加商场折扣、限时抽奖等优惠活动，吸引消费者购买，如在各平台宣传双11提前购、发布套装礼盒等信息，刺激消费欲望。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
微博	Mercury水星記·杨幂	明星相关内容	借助杨幂热度，发布其与雅诗兰黛关联内容，引发高互动	杨幂超话杨幂美成啥了王者荣耀共创之夜宝宝抱着娃娃🧸@杨幂杨幂雅诗兰黛品牌全球代言人
微博	韩恩汐汐	美妆购物攻略	分享双十一天猫美妆凑单攻略，提及雅诗兰黛产品，指导消费	双十一天猫买美妆立省1500超会买指南双十一省钱攻略我桌上这堆YSL气垫、雅诗兰黛白金粉底……
小红书	我是Cody呐	美妆推荐	分享李佳琦双十一推荐内容，含雅诗兰黛产品，引导购买意向	李佳琦双十一最值得买的来了！
快手	初瑞雪	直播带货相关	宣传雅诗兰黛产品，以送妈妈礼物等话题吸引关注，实现带货转化	送妈妈雅诗兰黛，炸裂机制，就在直播间，周六上午十点， @初瑞雪（辛巴818）O188888880 我们不见不散。
抖音	宋开心	探店分享	分享在乐山世豪雅诗兰黛遇见帅哥一日店长相关内容，增加品牌线下曝光度	在乐山世豪雅诗兰黛遇见超人气帅哥，一日店长ckai快来围观乐山世豪广场美妆好物雅诗兰黛护肤套盒

用户声音

产品功效讨论 微博用户关注抗老、修护等功效，如热议雅诗兰黛小棕瓶是“NO.1抗老精华，速修熬夜肌”；小红书用户聚焦眼霜、精华水等具体产品质地与效果，像讨论白金水“质地介于水和精华之间，吸收快不粘腻”；抖音用户则提及粉底液好用等产品使用感受。
品牌代言人关注 微博和抖音对杨幂、无畏等代言人相关话题讨论多，如微博热议杨幂作为雅诗兰黛全球代言人及王者荣耀代言人身份，抖音有相关直播宣传；小红书也有对代言人相关内容分享，借代言人热度提升品牌关注度。
促销活动热议 快手和视频号用户对雅诗兰黛双十一促销活动关注高，如快手宣传双11优惠机制，视频号发布各商场雅诗兰黛双11活动信息，包括买一送一、限时折扣等，引发消费者讨论如何购买更划算。

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雅诗兰黛×王者荣耀十周年跨界合作：雅诗兰黛小棕瓶与王者荣耀十周年联动，将小棕瓶幻化为游戏中象征回血的「泉水」装置，借助王者的高热度，以“生来王者，制胜年轻”为主题，提升品牌在年轻群体中的影响力。
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微博	韩恩汐汐	美妆购物攻略	分享双十一天猫美妆凑单攻略，提及雅诗兰黛产品，指导消费	双十一天猫买美妆立省1500超会买指南双十一省钱攻略我桌上这堆YSL气垫、雅诗兰黛白金粉底……
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产品功效讨论 微博用户关注抗老、修护等功效，如热议雅诗兰黛小棕瓶是“NO.1抗老精华，速修熬夜肌”；小红书用户聚焦眼霜、精华水等具体产品质地与效果，像讨论白金水“质地介于水和精华之间，吸收快不粘腻”；抖音用户则提及粉底液好用等产品使用感受。
品牌代言人关注 微博和抖音对杨幂、无畏等代言人相关话题讨论多，如微博热议杨幂作为雅诗兰黛全球代言人及王者荣耀代言人身份，抖音有相关直播宣传；小红书也有对代言人相关内容分享，借代言人热度提升品牌关注度。
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