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声量新榜指数变化
当周声量变化
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声量历程
2025
10/20-10/26
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 欧莱雅40亿欧元收购开云美妆 欧莱雅以40亿欧元现金收购开云美妆，另付品牌特许授权费，交易预计2026年上半年完成。收购后，欧莱雅将获得开云旗下香水品牌Creed，以及GUCCI等品牌50年独家美妆授权。此动作引发行业高度关注，震动全球奢侈美妆圈。
  2. 欧莱雅推出「超水光」精华 欧莱雅推出添加独家专利PDRN的「超水光」精华，宣称即刻水嫩亮，7天净透光，媲美一次水光项目。该新品引发消费者对涂抹式水光效果的讨论。
  3. 欧莱雅开启双十一促销活动 欧莱雅在双十一期间推出满199减100神券、满额赠礼、明星爆款限时秒杀、买1享N超值套盒等优惠。吸引众多消费者关注，有效提升品牌在双十一期间的市场热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
B站龚俊Simon资源库明星直播相关发布龚俊欧莱雅直播内容，吸引大量粉丝互动《龚俊欧莱雅直播全程61分钟完整版，今天早上三点多就起床了，真诚的感谢粉丝为自己付出太多了+俊俊疑问，为什么没有红衣小卡？》
快手凉凉小货铺好物推荐通过搞笑视频推荐欧莱雅男士洗面奶，互动量高《车模小姐姐 搞笑视频 好物推荐 快成长计划 欧莱雅男士洗面奶，限时特惠价三瓶29.9》
快手初瑞雪直播预告预告欧莱雅直播及产品优惠，引发观众期待《美妆尽头 巴黎欧莱雅它来了！锁定明天直播间破机制！不见不散》
微博薅羊毛双11优惠信息分享分享包括欧莱雅在内的双11各类产品优惠，吸引用户关注《点👍揪1个宝吃【汉堡】@微博抽奖平台 【双⑪💥精选爆款】超多神价必冲❗ 先领🧧到手更低👉http：//t.cn/AXwHGw28 http：//t.cn/AXwHGw2u……》
小红书欧莱雅美发品牌相关资讯发布欧莱雅Boss直播等品牌资讯，引发用户互动《欧莱雅Boss直播! 宠粉福利0等待放送！》
用户声音
  1. 产品效果讨论 快手用户关注欧莱雅产品性价比与使用效果，如“欧莱雅黑金气垫的妆感绝，奶润有光泽”；小红书用户则对产品成分和功效更感兴趣，像“韩国最火的PDRN，终于被大厂（欧莱雅）拿下”。
  2. 品牌收购热议 微博和视频号用户对欧莱雅40亿欧元收购开云美妆一事讨论较多，视频号侧重报道收购细节，微博则从行业格局、品牌发展策略等角度展开讨论，如“开云集团出售美妆业务给欧莱雅，重新定位品牌”。
  3. 促销活动关注 各平台用户均关注欧莱雅双十一促销活动，视频号多为线下专柜活动宣传，如“欧莱雅双十一，线下专柜满199减100” ；微博和快手更多分享线上优惠信息和直播预告，引导用户参与活动。
2025
10/13-10/19
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 欧莱雅开展双十一促销活动 通过满减、买赠、限时秒杀等优惠组合，吸引消费者囤货。如满199减100、买1享N、送豪华小样等，刺激消费者下单。
  2. 欧莱雅与龚俊合作宣传 借助品牌代言人龚俊的影响力，通过直播、话题互动等形式，推广品牌产品。直播中龚俊宣传《暗河传》，并分享产品使用感受，引发粉丝关注。
  3. 欧莱雅收购开云美妆业务 以40亿欧元现金收购开云美妆，获旗下香水品牌及美妆授权。交易预计2026年上半年完成，拓展品牌业务版图。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
B站龚俊Simon资源库明星直播录屏分享传播龚俊相关欧莱雅直播内容，吸引大量粉丝关注互动【龚俊】欧莱雅 直播全程20251021 聊到《暗河传》《白衣公卿》
快手凉凉小货铺好物推荐/搞笑视频高频推荐欧莱雅男士洗面奶，以限时优惠吸引消费者车模小姐姐 搞笑视频 好物推荐 快成长计划 欧莱雅男士洗面奶，限时特惠价三瓶29.9
微博欧莱雅美丽殿堂品牌产品推广宣传欧莱雅新品及活动，如黑金气垫、暗河传合作等你的包包里是不是总缺一只抗打的底妆神器？ 试试巴黎欧莱雅彩妆代言人@周也 yeah 心选的欧莱雅黑金气垫 。一拍融肤，时刻奶润；SPF50+ PA++++，补妆就是补防晒。 来欧莱雅唯品会超级大牌日，解锁奶润无瑕好“妆”态！http：//t.cn/AXzXH1Vt
小红书一达芙Yi好物分享/vlog分享欧莱雅产品使用体验，涵盖护肤、生活等内容5个！老鼠人必备租房好物！活菩萨级别～
视频号重百股份长寿商场商场活动推广宣传欧莱雅双十一活动优惠，吸引线下消费者参与【重百长寿商场】 🎊双十一怎么“算”才值得？ 机智快到线下专柜，欧莱雅给你答案！ 💸199-100神券叠加满赠， ✨明星爆品买1享N，三十而熠/百年同心 💥王炸礼盒闭眼入不亏！
用户声音
  1. 产品性价比讨论 快手用户关注欧莱雅男士洗面奶等产品的限时低价，如“限时三瓶29.9”；小红书用户热议紫熨斗眼霜等产品“买正送正”的优惠，对性价比高的产品表示认可。
  2. 品牌代言人相关 微博围绕品牌大使徐明浩、代言人龚俊等开展互动，粉丝通过盖楼、情话箱等方式支持；B站传播龚俊相关直播内容，展现对代言人的关注与喜爱。
  3. 产品功效分享 小红书用户分享欧莱雅护肤品对熟龄肌抗老、肌肤修护等功效；微博提及黑金气垫“一拍融肤，时刻奶润”及“补妆就是补防晒”的特点，对产品功效进行讨论。
2025
10/06-10/12
VOICE_AI
品牌声誉
“面临压力”
品牌事件
  1. 欧莱雅代言人合作 与肖战、龚俊、周也、The8徐明浩等多位明星合作，借助明星影响力，通过发布明星相关活动视频、直播等形式，吸引粉丝关注，提升品牌知名度。
  2. 欧莱雅双十一促销 推出199-100神券叠加满赠、明星爆品买1享N、王炸礼盒优惠等活动，吸引消费者购买，促进产品销量增长。
  3. 欧莱雅收购开云美妆 宣布以40亿欧元现金收购开云美妆，并另付品牌特许授权费，获得开云旗下香水品牌Creed，以及GUCCI等品牌50年独家美妆授权，拓展品牌业务版图。
传播主力
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B站龚俊Simon资源库明星活动直播分享多次分享龚俊欧莱雅相关直播，引发粉丝关注与互动【龚俊】欧莱雅 直播全程20251021 聊到《暗河传》《白衣公卿》
快手凉凉小货铺产品推荐及优惠信息高频推荐欧莱雅男士洗面奶等产品，以限时优惠吸引用户车模小姐姐 搞笑视频 好物推荐 快成长计划 欧莱雅男士洗面奶，限时特惠价三瓶29.9
快手初瑞雪(辛巴818)品牌宣传及带货宣传欧莱雅品牌，开展带货活动，为品牌带来较高销量转化我把巴黎欧莱雅旗舰店谈到了快手！只为更好的服务辛选用户！双十一我只带大牌！
微博肖战影音会官微肖战相关品牌宣传发布肖战与欧莱雅PRO合作内容，吸引大量粉丝互动肖战超话 还是太「全面」了！和@肖战 一起随享瞬顺，1瓶搞定，瞬顺多个「炸毛」时刻！肖战欧莱雅PRO品牌全球代言人
小红书梨涡允允生活vlog及产品分享通过vlog分享生活的同时，分享欧莱雅产品使用感受等内容苏州vlog🍃舒适安逸的两天下江南手帐薄
用户声音
  1. 产品体验讨论 微博用户关注产品妆效，如黑胖子气垫的柔焦雾光感、遮瑕控油效果；小红书用户则更倾向分享抗老、护肤产品使用体验，像欧莱雅复颜水乳等产品适合熟龄肌；快手用户提及产品性价比，如男士洗面奶限时优惠及部分产品的价格优势。
  2. 品牌活动关注 微博对品牌与明星合作活动热情高，如暗河传与欧莱雅的联动活动；视频号用户关心欧莱雅的线下活动及优惠信息，像双十一线下专柜的活动；快手用户除关注优惠活动，还对品牌直播带货较为关注。
  3. 品牌负面反馈 快手和小红书都有用户反馈欧莱雅产品相关问题，如快手曝光产品质量及服务问题，小红书则有用户爆料欧亚商都欧莱雅欺骗消费者，体现出对品牌品质与诚信经营的关注。
数据由新榜声量通支持，点击了解更多品牌数据＞
欧莱雅对数据存疑
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  2. 品牌收购热议 微博和视频号用户对欧莱雅40亿欧元收购开云美妆一事讨论较多，视频号侧重报道收购细节，微博则从行业格局、品牌发展策略等角度展开讨论，如“开云集团出售美妆业务给欧莱雅，重新定位品牌”。
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10/13-10/19
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  2. 品牌代言人相关 微博围绕品牌大使徐明浩、代言人龚俊等开展互动，粉丝通过盖楼、情话箱等方式支持；B站传播龚俊相关直播内容，展现对代言人的关注与喜爱。
  3. 产品功效分享 小红书用户分享欧莱雅护肤品对熟龄肌抗老、肌肤修护等功效；微博提及黑金气垫“一拍融肤，时刻奶润”及“补妆就是补防晒”的特点，对产品功效进行讨论。
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10/06-10/12
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  1. 产品体验讨论 微博用户关注产品妆效，如黑胖子气垫的柔焦雾光感、遮瑕控油效果；小红书用户则更倾向分享抗老、护肤产品使用体验，像欧莱雅复颜水乳等产品适合熟龄肌；快手用户提及产品性价比，如男士洗面奶限时优惠及部分产品的价格优势。
  2. 品牌活动关注 微博对品牌与明星合作活动热情高，如暗河传与欧莱雅的联动活动；视频号用户关心欧莱雅的线下活动及优惠信息，像双十一线下专柜的活动；快手用户除关注优惠活动，还对品牌直播带货较为关注。
  3. 品牌负面反馈 快手和小红书都有用户反馈欧莱雅产品相关问题，如快手曝光产品质量及服务问题，小红书则有用户爆料欧亚商都欧莱雅欺骗消费者，体现出对品牌品质与诚信经营的关注。
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官号矩阵

数据概览
统计时间：10-20~10-26
总官方账号数
171
作品数量
217
互动总量
4.6w+
活跃分布
74/ 占比43.3%
发布账号
发布账号
未发布账号
平台分布
30.4%
抖音
25.1%
公众号
24.6%
小红书
14.6%
视频号
5.3%
微博
热门账号
抖音
小红书
公众号
视频号
微博
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