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薇诺娜
878.4
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第7名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「薇诺娜」排名呈波动上升趋势，从最初的第15名升至第4名后有所回落。①前期侧重借助魏大勋代言开展防晒及促销活动，中期强化新品推广与线下拓展，后期结合林高远合作及超品日等促销。②传播主力从初期微博、抖音、小红书多平台明星及专柜账号宣传，到中期拓展至更多博主及剧情类账号，后期增加直播宣传。③用户声音前期聚焦产品效果与活动，中期转为对品牌信任及性价比讨论，后期因合作与促销活动，好感度及对优惠关注提升。整体负反馈不明显，未影响积极声量。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 薇诺娜×林高远合作 官宣林高远为品牌活力大使，借助其运动员影响力，通过直播互动、周边赠送等活动，吸引粉丝关注，提升品牌在年轻群体中的知名度与好感度。
  2. 薇诺娜超品日营销活动 推出超品日促销，设置如买正送正、折扣优惠等机制，吸引消费者购买。激发用户分享欲，带动产品销量，扩大品牌活动影响力。
  3. 薇诺娜产品功效宣传 围绕产品如修白水乳、特护霜、清透防晒乳等的美白、修护、防晒等功效，通过达人试用、成分解读等内容，强化用户对产品效果的认知，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音邓邓咩（小圆工）vlog日常以私人助理视角展示生活，自然融入薇诺娜产品vlog｜月入3w大小姐私人助理 被葡萄围绕的一天...
抖音林亿韩7vlog分享结合生活感悟分享使用薇诺娜产品体验以后日子也对自己好一点吧 #vlog #薇诺娜修白水乳#薇诺娜修白瓶
小红书六瓶小愿vlog记录以独处日记形式展示日常，提及薇诺娜修白水乳VLOG.独处日记，在夏天雨季的空拍里
抖音朱梓骁31日早8点薇诺娜买正送正再送大礼产品推荐以直播带货形式，强力推销薇诺娜产品，突出优惠力度紧急通知！紧急通知！薇诺娜这机制也太牛了吧...#朱梓骁
抖音林高远品牌宣传作为品牌活力大使，参与品牌活动宣传，吸引粉丝关注敏感肌美白抗初老， #薇诺娜修白水乳 反正都很强! 一起见证修白实力！@薇诺娜官方旗舰店 #林高远薇诺娜品牌活力大使
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及薇诺娜产品对敏感肌的友好，如“薇诺娜特护霜修护效果牛”；小红书则聚焦具体产品功效，像“薇诺娜修白水乳美白可”；微博上有用户点赞“薇诺娜防晒防护力强”。
  2. 品牌活动关注 抖音用户在直播相关作品下讨论林高远直播活动福利；小红书用户对超品日等促销活动机制比较关注，如“薇诺娜超品日折扣划算”；微博用户则会对品牌与代言人的互动活动发表看法，如“林高远与薇诺娜合作活动有趣”。
  3. 品牌形象认同 抖音用户常以“薇诺娜大品牌值得信赖”表达对品牌的信任；小红书用户通过分享日常使用场景，体现薇诺娜在生活中的贴心陪伴，如“旅行带薇诺娜防晒安心”；微博用户会结合品牌公益等行为，称赞“薇诺娜有社会责任感”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 薇诺娜×林高远合作 官宣林高远为品牌活力大使，通过推出互动活动如“319寄语行动”，借助林高远运动员形象及粉丝效应，强化品牌在敏感肌护肤领域专业且活力的形象，吸引众多粉丝关注与参与品牌活动。
  2. 薇诺娜新品推广 推出修白水乳等新品，宣传其在敏感肌美白抗初老方面的功效，如专研「肌光肽C」等成分优势，借助线上宣传、达人试用分享等方式，提升新品在市场中的知名度与期待值。
  3. 薇诺娜超品日及溯源专场活动 举办超品日及云南溯源专场活动，设置优惠机制如拍1到手18件、爆款套组低至3折起等，通过贾乃亮等主播宣传推广，吸引消费者关注，促进产品销售与品牌传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音姜瑞秋rachel日常分享以军训场景切入，引发共鸣，展示薇诺娜防晒实用性，获高互动量终于知道军训为什么要向左向右转了
微博Eric-林高远品牌合作宣传作为品牌活力大使，发布合作动态，吸引大量粉丝关注互动专研 不止一面 赛场之上...
抖音贾乃亮直播活动宣传直播宣传超品日及溯源专场活动，详细介绍优惠机制，带动产品销售与话题热度探秘海拔3000米雪山上的宝藏好物
小红书Makino（搓灰版）产品使用分享分享薇诺娜特护霜使用体验，以真实感受凸显产品效果，吸引用户关注Nail🫧夏日爆闪冰蓝猫眼渐变尊嘟泰显白🩵
抖音娄艺潇产品推荐多形式推荐薇诺娜产品及直播活动，以自身影响力带动产品曝光与销售薇诺娜新品修白水乳，直接打到3.3折带走
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“薇诺娜防晒军训晒不黑”，小红书热议“特护霜急救敏感肌超有效”，微博点赞“修白水乳美白抗初老不错”，各平台用户通过不同场景体验，对薇诺娜产品的功效给予肯定。
  2. 品牌合作好感 抖音#林高远薇诺娜合作话题播放量高，粉丝称赞“两人合作太适配”；小红书相关笔记下用户表示“被林高远种草薇诺娜”；微博粉丝在林高远宣传微博下积极互动，对品牌与林高远的合作充满好感。
  3. 活动优惠关注 抖音直播中用户积极询问超品日优惠机制，如“399元拍1到手18件太划算了”；小红书有用户整理薇诺娜活动优惠攻略；微博相关话题下也有不少用户讨论活动力度，各平台用户对薇诺娜的促销活动优惠力度较为关注。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 薇诺娜携手魏大勋开展防晒产品推广：邀请魏大勋作为薇诺娜亚太区防晒代言人，借助其知名度与影响力，通过大量微博内容传播，强化品牌防晒产品在粉丝群体及大众中的认知，有效提升产品曝光度与话题热度。
  2. 薇诺娜修白水乳系列新品上市推广：在抖音发起「修白通关之旅」活动，横跨7城吸引用户参与，同时通过小红书、微博等平台众多博主种草分享，介绍新品修白水乳的美白抗初老功效等优势，激发消费者对新品的兴趣与购买欲。
  3. 薇诺娜参与美妆展会及线下活动拓展：参加仪美尚红人节等活动，现场展示品牌产品，如薇诺娜特护霜等受到关注，通过线下互动及线上相关话题传播，增强品牌在行业内及消费者中的影响力，巩固品牌形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音张天琪剧情以趣味剧情植入产品，吸引大量用户互动《最痛苦的事人活着钱没了》
小红书抡大锤的咪日常分享借助可爱风格日常内容带起产品讨论热度，提高品牌在年轻群体中的知名度《这个姿势会不会太粘人了宝…》
微博薇诺娜产品推广发布品牌活动、新品资讯等官方内容，引导粉丝关注与互动《@薇诺娜 携手@屈臣氏中国 共同发布2025#屈臣氏HWB年度必试榜#》
抖音小纹子搞笑剧情通过搞笑剧情融入产品宣传，扩大品牌在抖音平台的传播范围《你的棉袄你的姥！你的好友都别跑～》
小红书怪味小豆儿生活记录以真实生活记录展示产品使用场景，增强用户对品牌的信任感《幸福是无数个微小而具体的瞬间》
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书上用户热议薇诺娜特护霜等产品对敏感肌的修护效果，如“烂脸期救星”“褪红维稳绝了”；抖音则有用户点赞薇诺娜修白水乳的美白功效，称“真的有变白”；微博也有用户肯定薇诺娜防晒的防晒伤、防晒黑表现，提到“暴晒后没晒黑晒伤”。
  2. 品牌信任与好感：小红书不少用户表示对薇诺娜品牌很信赖，会一直回购相关产品，认为是敏感肌的“救星”；抖音用户在评论中提及喜欢薇诺娜是因为其温和不刺激，适合各种肌肤问题；微博上粉丝则夸赞品牌用心做产品，对代言人魏大勋的代言也表示认可，觉得两者合作很适配。
  3. 产品性价比讨论：小红书有用户对比同类型产品后，认为薇诺娜部分产品价格亲民且效果出众，性价比高；抖音用户在一些促销活动视频下留言，觉得薇诺娜产品在活动期间优惠力度大，很划算；微博也有用户讨论薇诺娜赠品丰富，整体购买体验好，感觉物超所值。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 薇诺娜×魏大勋代言合作 携手魏大勋展开系列宣传活动，借助其热度与粉丝影响力，通过发布含有产品代言信息的微博内容，吸引粉丝关注并参与互动，有效提升品牌曝光度与话题热度。
  2. 薇诺娜新品推广活动 针对修白水乳、修白瓶、银核霜等新品，在多平台发布种草内容，如小红书上众多博主分享使用体验，突出新品在美白、抗初老、修护等方面的功效，吸引消费者关注并激发购买欲望。
  3. 薇诺娜护肤知识科普与产品促销活动 以护肤知识科普为切入点，如在视频号发布无创/微创项目后护理指南等内容，树立专业形象；同时结合产品促销活动，像小红书上介绍超级88直播预售活动中的薇诺娜清透防晒乳优惠信息等，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博魏大勋de微醺指数情感表达/品牌宣传凭借高粉丝量与高互动，频繁发布含薇诺娜产品的内容，带动粉丝参与话题讨论《善良，是风雨后的彩虹》
抖音肖哈哈👄生活场景类短视频通过创意短视频展示薇诺娜修白水乳在生活场景中的使用感受，吸引大量用户互动《如果过去还值得眷恋》
小红书蒋欣产品推荐/功效介绍以自身影响力宣传薇诺娜银核霜，详细介绍产品特点与功效，引发用户关注与讨论《敏感肌如何熬夜也年轻？》
抖音慧慧饱饱生活场景还原类以真实生活场景还原的方式呈现薇诺娜修白水乳的使用效果，引发用户共鸣与互动《准点下班你是阴阳怪气》
小红书Mikra✨爱护肤产品试用分享分享薇诺娜修白瓶的试用打卡过程及效果，为其他用户提供参考，促进产品口碑传播《想不白都难！28天拯救脆弱黑黄皮》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及“薇诺娜修白瓶美白不返黑”“薇诺娜特护霜晒后急救牛”等；抖音用户则多点赞“薇诺娜清洁泥膜清洁力在线”，微博上也有不少用户认可“薇诺娜防晒温和不刺激”。
  2. 品牌形象信赖 小红书用户常说“薇诺娜，敏感肌就靠它了”，体现对品牌专注敏感肌护理的信赖；抖音用户在评论中提到“薇诺娜老牌子，用着放心”；微博上也有用户感慨“薇诺娜一直在用，品质靠谱”。
  3. 产品性价比认同 小红书不少用户表示“薇诺娜活动价太划算了”“薇诺娜大羊毛必须薅”；抖音用户也会在评论里说“薇诺娜这个价格能有这效果，值”；微博上同样有用户认为“薇诺娜性价比很高”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 薇诺娜×魏大勋亚太区防晒代言人合作 借助魏大勋的明星影响力，通过粉丝在微博的频繁互动与宣传，如发布含有品牌及代言人相关话题的内容，吸引众多粉丝关注，有效提升品牌在粉丝群体中的曝光度与话题热度。
  2. 薇诺娜清洁泥膜促销活动开展 以抖音、小红书等平台为主要宣传阵地，推出清洁泥膜大破价、大羊毛等优惠活动。利用用户爱薅羊毛的心理，吸引大量用户关注并参与购买，促进该产品销量增长，同时提升品牌在护肤品类中的性价比形象。
  3. 薇诺娜专柜会员日及新店开业活动举办 在小红书等平台发布薇诺娜专柜会员日特护霜买1送1、新店开业解锁福利等活动信息。通过线上宣传吸引用户到线下专柜参与活动，增强用户与品牌的线下互动，提升品牌专柜的人气与知名度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博魏大勋de微醺指数生活感悟/品牌宣传借助自身热度引发大量粉丝关注，带动相关话题讨论，传播品牌信息《天地虽大，但有一念向善》
小红书薇诺娜专柜产品推广/活动宣传详细介绍品牌产品及各类优惠活动，吸引用户参与，促进产品销售《抽奖免费送！承包你一整年面膜！》
抖音小鱼儿同学好物推荐以生动有趣的方式推荐薇诺娜清洁泥膜，吸引用户关注，提升产品热度《啊啊啊！竟然是薇诺娜清洁泥膜的大羊毛！》
微博冰冰可可乐品牌宣传/话题互动通过发布与品牌及代言人相关话题内容，积极与粉丝互动，维持品牌热度《#魏大勋#[心]#魏大勋旷野星球#🎧#魏大勋薇诺娜亚太区防晒代言人#⁡⁡⁡》
小红书千层酥酥沉浸式护肤分享在日常护肤分享中融入薇诺娜产品，展示使用效果，吸引潜在用户关注《长期主义｜沉浸式晚间护肤·Night routine🛁》
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户高频提及“薇诺娜特护霜维稳修护”，抖音用户常说“薇诺娜清洁泥膜清洁力在线”，微博则有不少点赞“薇诺娜防晒敏敏肌防晒0负担”的内容。
  2. 品牌活动关注 小红书上对于薇诺娜专柜的各类活动如新店开业、会员日等讨论热烈，抖音用户对清洁泥膜等产品的破价促销活动关注度高，微博则围绕品牌与代言人合作的相关话题互动频繁。
  3. 适用肤质认同 小红书很多敏感肌用户表示“薇诺娜对敏感肌友好”，抖音部分油性皮肤用户称“薇诺娜清洁泥膜适合油皮清洁”，微博也有用户提到“薇诺娜产品适合多种肤质需求”。
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