星巴克
964.5
周新榜指数
茶饮·品牌声量周榜·第3名＞
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声量新榜指数变化
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「星巴克」排名有波动，整体表现活跃。①前期侧重与五月天联名、推出自习室等拓展品牌形象，中期发力各类饮品及周边推广、营销活动，后期强化中秋月饼礼盒等节日营销。②传播主力从以抖音、快手、微博、B站为主，拓展到增加视频号等平台，内容类型更丰富多样。③用户讨论焦点先集中在产品体验、品牌形象等方面，后随着联动及新品推广，更多关注消费场景、品牌价值等，正负反馈并存但未对整体声量造成较大影响。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 星巴克×茶拿铁系列升级上新 推出如8.19焕新升级的抹茶拿铁、焙茶拿铁等新品，茶拿铁系列在茶底、奶质及糖分选择上优化。借助线下门店推广及线上社媒宣传，引发消费者尝新热情，提升品牌在奶茶领域竞争力。
  2. 星巴克×月饼礼盒营销推广 围绕中秋推出特色月饼礼盒，如“流金”“圆满”等款式，宣传礼盒内双馅流心等特色口味。通过线上宣传、线下门店陈列及与万达广场等合作宣传，吸引消费者购买，增加节日期间品牌产品销量。
  3. 星巴克×特色饮品营销活动 针对如金桂香主题饮品等特色产品开展营销。结合季节特点宣传饮品原料、口感等优势，通过社交媒体话题互动、线下门店装饰及优惠活动等，营造消费氛围，提高相关饮品知名度与销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音星巴克中国产品推广/新品介绍及时发布新品信息，推动茶拿铁等产品宣传，获较高互动量星巴克茶拿铁升级啦。真奶真茶超千目研磨支持星巴克卷奶茶界 星巴克新品星巴克抹茶拿铁星巴克焙茶拿铁
快手北北鉴货配方破解/饮品探秘围绕星巴克饮品配方破解等话题创作，吸引用户关注，互动量可观星巴克配方破解 星巴克 仙女都在喝什么 夏日必备 夏日饮品
B站不学英语我浑身难受趣味恶搞/创意互动通过给星巴克打恶搞电话等创意内容，为品牌传播带来别样视角，引发关注给星巴克打恶搞电话，经理的反应太搞笑了...
用户声音
  1. 产品品质认可 抖音用户高频提及“真奶真茶”口感好，如星巴克茶拿铁系列产品受称赞；小红书则热议新品如焙茶拿铁、抹茶拿铁的品质升级，如“千目研磨”工艺受认可；微博上对星巴克月饼礼盒口味如“双馅流心”等夸赞多。
  2. 消费场景体验 抖音常出现星巴克作为“办公”“社交”场所的讨论，如在星巴克办公的场景演绎获关注；小红书有不少在星巴克“学习”“拍照”等场景分享，如在星巴克学习的vlog受喜爱；微博上结合商场活动在星巴克消费的体验分享多，如在万达广场逛完后在星巴克小憩等内容常见。
  3. 品牌创新关注 抖音用户对星巴克出奶茶、茶拿铁系列升级等创新举措讨论热烈，如对新品口味搭配好奇；小红书上对星巴克与不同品牌、节日等结合推出特色产品或活动关注度高，如星巴克与金桂香主题结合的饮品受热议；微博则对星巴克在营销方式、产品包装等方面创新有讨论，如对星巴克月饼礼盒包装设计评价多。
2025
08/10~08/16
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 星巴克×月饼礼盒预售 借中秋佳节契机推出月饼礼盒，通过介绍新中式美学月饼、双馅流心特色及限量会员专属好礼等吸引消费者。成功带动各万达广场相关话题热度，引发消费者对节日礼品的关注与讨论。
  2. 星巴克×新品推广 上新金桂系列饮品，如金桂拿铁等，宣传每杯含70朵湖北咸宁金桂，邀请消费者到店赏桂。借助新品特色及主题活动，在小红书等平台引发众多打卡分享，提升品牌新品曝光度。
  3. 星巴克×特色活动开展 在部分门店设置特色活动，如星巴克西湖天地「金桂大赏」主题店的桂人大会，包含剪纸桂树下走秀巡游、游戏互动赢奖品等环节。以特色体验吸引消费者参与，增强品牌与消费者的互动性及趣味性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音冬伦剧情类以一人分饰多角的剧情形式展现星巴克相关场景，吸引用户关注，带动高互动量。喝星巴克没舔杯盖上的奶油被男友骂了两个半月挥霍 一人分饰多角 剧情超能演剧情大赛
微博乌兰察布集宁万达广场产品推广宣传星巴克月饼预售活动，详细介绍月饼特色、礼赠设计等，推动月饼产品推广。星巴克月饼 预售开启🥮 我们寻味各地地道食材，打造新中式美学月饼 整体风味层次再升级，双馅流心 惊喜满溢✨ 🍫黑巧金烘咖啡月饼 🌹玫瑰酸奶月饼 🌼桂香酒酿月饼 🍃青梅佛手月饼 🧈金沙奶黄夏威夷果月饼 🤩特别礼赠设计，点亮仪式感 购预售纸质礼券，随附限定透卡券套 礼盒内藏DIY书签或星运骰，趣享每一刻 一起打卡圆满时刻，珍藏每一份仪式感 🌟两款月饼礼盒流金 圆满 现已在星巴克门店和指定线上渠道 以心意好礼，赠珍视之人，送圆满祝福～ 特别的节日礼物逛万达大北正当红暑期玩乐家我要FUN暑价 一万种FUN式过夏天身边竞技场万物皆可动
视频号电商故事资讯分享传播韩国星巴克门店禁止顾客携带大型设备进店等相关资讯，引发用户对星巴克门店政策的关注与讨论。韩国人把星巴克当办公室！韩国星巴克门店宣布：禁止顾客携带“台式电脑、打印机”等大型设备进店。
用户声音
  1. 产品体验讨论： 抖音用户高频提及“星巴克月饼口味多样”“金桂系列饮品好喝”等；小红书用户则多关注“星巴克的咖啡与甜品搭配”“新品的口感层次”等方面，微博用户在相关话题下点赞“月饼礼盒设计精美”“特色饮品颜值高”等内容。
  2. 消费场景与习惯： 抖音上“在星巴克办公学习”“和朋友在星巴克聚会”等场景被频繁提及；小红书用户分享“日常路过星巴克买杯咖啡”“在星巴克拍照打卡”等习惯；微博用户讨论“星巴克作为社交场所的氛围”“不同城市星巴克门店的环境差异”等话题。
  3. 品牌形象与价值： 抖音用户常以“星巴克是品质生活的象征”表达对品牌形象的认可；小红书用户通过分享星巴克周边产品等内容，展现品牌的时尚感与吸引力；微博用户在相关话题互动中提及“星巴克的品牌文化传承”“对咖啡行业的影响”等方面，体现品牌的价值所在。
2025
08/03~08/09
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 星巴克×蜜雪冰城梦幻联动 双方通过创意内容合作，如捡手机文学、手书等形式，打造出新奇有趣的互动内容。借助双方庞大的粉丝群体，成功吸引大量用户关注与参与讨论，实现品牌形象的年轻化传播。
  2. 星巴克中秋月饼礼盒营销 围绕中秋佳节推出多款月饼礼盒，开展预售活动并设置满赠等优惠策略。通过线上线下多渠道宣传，包括各平台官方账号、合作的万达广场等，引发消费者对产品的期待与购买热情，提升品牌在节日期间的市场占有率。
  3. 星巴克金桂系列新品推广 推出金桂拿铁、金桂金烘美式、金桂凤凰单枞茶拿铁等金桂系列新品。利用精美的产品图片、诱人的口感描述以及线下门店体验活动等方式，吸引消费者尝新，在社交媒体上形成热门话题，有效提升新品的知名度与销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音樂lei趣味创意以雪王与星巴克的新奇组合吸引眼球，获高互动量雪王带上星巴克巡视东方明珠蜜雪冰城雪王 东方明珠里面究竟有什么
抖音圣女果梦女（杂食厨）文学创作创作的捡手机文学系列引发持续关注，带动话题热度【后续见主页】蜜雪冰城 星巴克 捡手机文学
微博重庆南坪万达广场活动宣传借助线下活动及线上宣传，推广星巴克相关产品与服务，吸引大量粉丝参与互动以光影 见桂香 灵感源自湖北非遗雕花剪纸 8/5 一起来星巴克赏金桂吧💛 星巴克金桂大赏桂花金的不一样南坪万达逛万达星巴克
小红书爱回收的苹果趣味分享通过幽默风趣的内容风格，分享星巴克相关趣事，引发用户共鸣这星巴克怎么雪里雪气的
快手威尔吃不饱探店体验以真实的探店感受分享星巴克产品，为消费者提供参考，吸引众多快手用户关注秋天的第一杯奶茶你喝了吗 威尔探店冲冲冲 秋天的第一杯奶茶 星巴克 暑期团购节
用户声音
  1. 产品体验分享 抖音用户高频提及“星巴克自习室环境舒适，学习效率高”；小红书用户则热议“星巴克金桂系列新品口感，如金桂拿铁香气浓郁”；微博用户点赞“星巴克月饼礼盒颜值高，送礼有面”。
  2. 品牌形象讨论 抖音上“星巴克代表着小资生活情调”的说法较常见；小红书用户会探讨“星巴克门店的装修风格及氛围营造”；B站用户在相关视频弹幕中提及“星巴克是咖啡行业的经典品牌”。
  3. 消费场景关联 快手用户常说“逛街累了来一杯星巴克歇歇脚”；微博用户分享“在星巴克和朋友聚会聊天的惬意时光”；抖音用户也会提到“上班路上买一杯星巴克开启新的一天”。
2025
07/27~08/02
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 星巴克×月饼礼盒预售活动 开启月饼礼盒预售，推出新中式美学月饼，搭配限量会员专属好礼。通过线上宣传及线下门店展示，吸引消费者关注，提升品牌节日氛围及产品销量预期。
  2. 星巴克×五次卡回归营销 推动星巴克五次卡重磅回归，提供多种饮品选择，且价格优惠、可分次核销。借助社交媒体广泛传播，引发大量消费者热议，有效刺激消费欲望，增加品牌饮品销量。
  3. 星巴克×特色饮品推广 如推出糯香斑斓风味、莓莓风味等多种特色饮品，宣传其独特口感与风味自由的特点。通过线上线下结合的推广方式，吸引消费者尝试新品，拓展消费群体，提升品牌在饮品市场的竞争力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音差点长成帅哥生活体验分享以农村人视角体验星巴克，引发大众好奇与讨论农村人第一次在星巴克打美乐蒂有什么要注意的吗？
B站一哥爱国文案馆情感文案类借星巴克表达爱国等情感主题，引发情感共鸣中国可以没有星巴克，但是不能没有人民警察 警察 人民警察 为人民服务
抖音好吧生活日常类分享包含星巴克的日常生活，展现品牌融入生活场景生活不一定要比别人好 但一定要比以前好日常罢了星巴克儿童身高的增长规律 调养脾胃小知识
快手塑产姐妹闺蜜生活分享通过闺蜜间与星巴克相关的故事，传递品牌社交属性也是拥有星巴克周边了！ 好闺蜜从不占对方便宜 塑产姐妹 AA制
小红书熊大语录趣味语录类以熊大语录形式调侃星巴克内人群，吸引用户关注互动星巴克里坐着的人，都是什么群体啊？
用户声音
  1. 消费体验分享 抖音用户多分享在星巴克的消费经历，如使用五次卡的划算感受；小红书则侧重门店环境、周边产品等体验，如星巴克自习室的便利；微博用户会提及饮品口感及与其他品牌对比等，如星巴克与瑞幸咖啡口味差异。
  2. 品牌形象认知 抖音上部分用户通过星巴克展示生活品质，塑造“小资”形象；B站有用户借星巴克相关内容表达爱国等情感，丰富品牌内涵；小红书用户对星巴克的品牌形象认知更偏向于社交打卡地，常出现星巴克门店拍照分享等内容。
  3. 产品性价比讨论 抖音用户在星巴克五次卡活动期间，高频提及活动优惠力度大，性价比高；小红书有用户对比星巴克与其他咖啡或饮品店的价格，探讨其产品是否物有所值；微博用户则会结合消费场景，如工作间隙买星巴克是否值得，从不同角度讨论品牌产品的性价比。
2025
07/20~07/26
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 星巴克×五月天联名合作 借五月天的高人气，以“摇滚”为主题推出系列活动。通过冰震浓缩ISE升级、歌词杯返场等举措，将音乐元素与咖啡产品深度融合，吸引众多粉丝关注与参与，提升品牌话题热度。
  2. 星巴克“星子自习室”推出 在广东部分门店试点推出免费自习室，提供免费电源插座、温水等便利条件。此举旨在拓展品牌“第三空间”概念，满足顾客多样化需求，引发社会对星巴克门店功能创新的广泛讨论。
  3. 星巴克夏日饮品及周边推广 围绕夏日时节，大力推广如冰摇茶、软雪星冰乐等饮品，以及饭盒、水杯等周边产品。借助社交媒体平台展示产品特色与优惠活动，刺激消费者购买欲，增加品牌相关产品的市场曝光度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音悠闲的林某人鬼畜/生活吐槽以创意鬼畜内容吸引流量，引发用户共鸣蜜雪冰城：不去了还不行吗？鬼畜 上海规则怪谈 蜜雪冰城 东方明珠 星巴克
快手梨子特价团购达人产品体验/打卡分享通过真实消费体验展示产品，促进产品销售转化终于降价了！星巴克 星巴克日常打卡 星巴克咖啡 我是爆单王
微博成都蜀都万达广场产品推广/门店活动结合门店特色宣传星巴克新品及活动，扩大区域影响力酥脆爆汁的香肠卷帮你烤好咯🔥 精选获全球美味奖认证的 无淀粉级德式香肠🌭 魔力烤箱 36秒给美味加点「魔法」 为香肠卷定制专属烤程 热风对流 快速穿过16层酥皮 瞬间释放黄油香气 来星巴克吃早餐吧😋 逛万达万达广场成都蜀都万达广场星巴克新品星巴克早餐成都·成都蜀都万达广场地点
B站萝卜不会整活鬼畜/创意内容制作鬼畜视频传播品牌相关话题，吸引年轻群体关注《上海规则怪谈》
用户声音
  1. 产品体验与性价比讨论 抖音用户多关注饮品口味，如“冰摇茶调酒太好喝”；小红书用户侧重分享隐藏菜单及优惠攻略，热议“20多一大杯很划算”；微博用户则会对比不同门店产品差异，提及“某门店的香肠卷超赞”。
  2. 品牌形象与服务评价 抖音上部分用户对星巴克服务有不同看法，如“驱赶民警事件”引争议；小红书用户对门店环境感受各异，有说“在星巴克拍照被店员骂”，也有赞“环境舒适适合学习”；微博用户则关注品牌公益活动等方面，像“星巴克为山区小孩捐赠”获好评。
  3. 品牌活动与联名反响 抖音用户积极参与抽奖等活动，如“星巴克五次卡抽奖”热度高；小红书用户对品牌联名热情高，围绕“星巴克×五月天联名”周边及活动讨论热烈；微博用户则在相关话题下分享打卡体验，如“在星巴克用歌词杯喝咖啡”等内容传播较广。
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