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叮咚买菜对数据存疑

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声量新榜指数变化

当周声量变化

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声量历程

2025

10/27-11/02

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

叮咚买菜启动广东火锅季 10月30日在深圳启动“广东火锅季”，以“鲜”为主题，推出潮汕牛肉“手工鲜切”系列等，上线后销售额同比增长130%。
叮咚买菜开展李锦记超级品牌日活动 10.29 - 11.04开展活动，与李锦记合作，推出“应季好食材搭配好调味”的秋冬温补主题活动，提供搭配好的应季食材组合及调味小贴士。
叮咚买菜黑钻世家黑猪出栏推广 叮咚买菜自己养殖的黑钻世家乌金黑猪与川乡黑猪双血统黑猪出栏，通过抽奖送黑猪等活动，引发用户关注与互动。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
微博	叮咚买菜	品牌活动宣传、互动	发布品牌活动信息，引发用户参与	《双厨狂喜！我们带综艺大厨去美食博主家做饭了》
小红书	叮咚买菜（听劝版	产品分享、活动推广	分享平台产品，推广平台活动	《出栏大吉！今年冬天你的黑猪，叮咚承包了！》
抖音	趣叮咚 - 找工作	招聘信息发布	发布叮咚买菜招聘及新站开业信息	《叮咚买菜上海松江九亭新站开业，超多岗位热招，等你来》
视频号	叮咚买菜	品牌宣传、产品介绍	宣传品牌相关信息与产品	叮咚买菜自己养的，黑钻世家乌金黑猪 + 川乡黑猪双血统五谷原粮慢养300天肥瘦刚好又香又好吃的川藏特色黑猪，出栏啦!叮咚买菜黑钻世家黑猪养殖
快手	趣叮咚 - 找工作	招聘与福利信息传播	传播叮咚买菜招聘及新站福利信息	《新站开业，看看站长都带来了哪些福利》

用户声音

产品品质讨论 微博用户关注肉品价格差异及配料表，如猪排骨价格及冰乳酪蛋糕配料；小红书用户分享火锅食材品质，像黑猪肉、鱼糕等；抖音用户提及潮汕牛肉“手工鲜切”系列，体现对生鲜品质关注。
品牌活动参与 微博和小红书用户积极参与黑猪抽奖活动，转评关表达期待；微博围绕李锦记和叮咚买菜合作活动，分享秋冬美食制作及感受。
便捷性与情绪价值 微博用户提到通勤路上刷叮咚买菜，食材与到家时间无缝衔接，带来生活便利；还有用户因平台新奇选品，如小螃蟹、文玩玉米等，赋予平台“癫咚买菜”昵称，体现情绪价值。

2025

10/20-10/26

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

叮咚买菜上新晚安黑酸奶 旗下品牌叮咚V5推出「晚安黑酸奶」，选用100%草原生牛乳和高产γ-氨基丁酸的植物乳杆菌J26菌株，经蒙古传统发酵工艺发酵，搭配含墨鱼汁粉的燕麦果酱颗粒。该新品精准切入睡眠经济细分市场，是叮咚买菜深化健康消费场景布局的尝试。
叮咚买菜布局情绪价值赛道 上架小螃蟹、婚纱鱼、文玩玉米等新奇商品，打造线上“赛博花鸟市场”。这些商品满足年轻人解压、治愈需求，自带社交货币属性，引发用户主动分享讨论，为品牌带来低成本、高转化的传播效果。
叮咚买菜携手多品牌开展合作 与李锦记、家乐、绿盒王老吉等品牌合作，通过联合推广、举办活动等形式，借助各品牌优势，推出特色菜品、开展主题活动，提升品牌知名度和产品销量。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
微博	叮咚买菜	产品推广/互动活动	发布新品信息、发起互动，增强用户粘性	“当热辣牛油，撞上草本精华🌿，罗汉果的润甜、🌺金银花的清新、仙草的顺滑... 通通跳进这口锅里，不怕火，放肆涮！🍲 来叮咚买菜🔍“凉茶火锅”，和@绿盒王老吉一起解锁火辣养生局！转🍎关本条微博，告诉我，你心中不上火的凉茶火锅该是怎么样的。 10月27 日揪3️⃣个人，每人1份凉茶火锅大礼盒🎁。叮咚鲜火锅叮咚凉茶火锅凉茶火锅 http：//t.cn/AXwo9LSE
抖音	趣叮咚-找工作	搞笑剧情/招聘相关	以搞笑内容吸引关注，涉及品牌招聘信息	听说了吗，入职叮咚玩个小游戏就能月收入翻倍！！叮咚买菜找工作反转搞笑分拣员
小红书	三分半时光	美食分享/好物推荐	分享在叮咚买菜购买的美食，推荐低卡零食等	摸鱼零食大放送～健康低卡好吃无负担！
视频号	枚心枚肺-酒鬼版	酒类特调分享	分享用叮咚买菜的桂花气泡酒做的特调	今天是桂花酒合集桂花泡酒及调酒～用桂花泡了橙子酒和梨酒，还在叮咚买菜上买了桂花气泡酒，用它做的两杯特调也是巨好看又好喝。你们还有什么桂花跟酒的组合方法吗？桂花酒叮咚买菜只有叮咚有泡酒水果酒
公众号	创意广告	品牌营销分析	对叮咚买菜的选品策略等进行分析，扩大品牌影响力	《叮咚买菜的选品，“癫”出了一条情绪赛道》

用户声音

产品品类与特色讨论 小红书用户分享各类美食制作及必买清单，高频提及低卡、健康食品；微博用户除关注新品，还讨论价格与会员服务；抖音用户则对新奇选品如文玩玉米的销量和走红现象较为关注。
品牌合作关注度 微博和公众号用户对叮咚买菜与李锦记、绿盒王老吉等品牌合作的活动和产品搭配讨论较多，期待更多类似合作推出特色菜品。
服务与体验反馈 抖音有用户分享配送及时性及商品品质相关内容，如生鲜是否新鲜、分量是否足够等；微博用户提到会员服务及客服处理问题的态度和效率。

2025

10/13-10/19

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品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

叮咚买菜布局情绪价值赛道 通过上架小螃蟹、文玩玉米等新奇商品，打造线上“赛博花鸟市场”，满足年轻人解压、治愈需求，引发社交平台讨论与分享。
叮咚买菜推出新品晚安黑酸奶 旗下品牌叮咚V5推出主打助眠功能的「晚安黑酸奶」，采用J26专利菌株发酵并搭配黑色燕麦果酱颗粒，引发消费者关注。
叮咚买菜开展多样营销合作 与家乐、李锦记、绿盒王老吉、老板电器等品牌合作，通过举办线下活动、推出联名产品等方式，提升品牌知名度与影响力。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
微博	叮咚买菜	产品分享/活动推广	通过分享产品及举办活动，增强用户互动	《叮咚买菜超话当热辣牛油，撞上草本精华🌿，罗汉果的润甜、🌺金银花的清新、仙草的顺滑... 通通跳进这口锅里，不怕火，放肆涮！🍲 来叮咚买菜🔍“凉茶火锅”，和@绿盒王老吉一起解锁火辣养生局！》
抖音	趣叮咚-找工作	招聘信息/搞笑视频	发布招聘相关及趣味视频，吸引用户关注	《听说了吗，入职叮咚玩个小游戏就能月收入翻倍！！叮咚买菜找工作反转搞笑分拣员》
小红书	Susu的小日常	美食分享	分享各类美食做法，展示叮咚买菜食材多样	《冬瓜花甲桑拿鸡一滴水不用加鲜甜本味！》
视频号	食安时代	新品介绍	介绍叮咚买菜新品，传递产品信息	叮咚V5上新墨鱼汁晚安黑酸奶...
快手	021视频	热点回应	报道叮咚买菜热点事件，引发用户讨论	《把玉米盘成石头，年轻人入坑盘玉米，叮咚买菜一周销量飙升300% 叮咚买菜回应文玩玉米走红》

用户声音

产品选品讨论 微博用户关注特色选品，如文玩玉米、小螃蟹等；小红书用户聚焦各类食材及美食制作分享，展现对选品多样性的认可；抖音则有用户提及商品价格及性价比。
品牌合作反响 微博上对与王老吉、李锦记等品牌合作活动讨论多，用户期待更多联名产品；抖音和视频号用户也关注到相关合作，反映出合作提升了品牌热度。
服务体验反馈 快手和抖音部分用户讨论配送员相关问题，如配送速度、服务态度；微博和小红书有用户分享使用叮咚买菜的日常体验，包括会员服务、商品品质等方面。

2025

10/06-10/12

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品牌声誉

“面临压力”

品牌事件

叮咚买菜推出叮咚V5新品 旗下品牌叮咚V5推出新品「晚安黑酸奶」，主打助眠功能，采用能高产有助于调节睡眠物质的J26专利菌株发酵，并搭配独特黑色燕麦果酱颗粒。
叮咚买菜携手多方合作 与绿盒王老吉合作，“袋装”王老吉产品上架叮咚买菜，推出凉茶火锅；与李锦记合作，邀请美食大咖用叮咚买菜食材搭配李锦记调味品进行美食切磋。
叮咚买菜参与展会活动 参加第九届自有品牌金星奖，携百余款产品亮相全国糖酒会；叮咚买菜快手菜部门、生鲜食材相关团队确认参加FMR零售生鲜食材展。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
抖音	趣叮咚-找工作	招聘相关内容	发布叮咚买菜招聘、工作日常等内容，吸引求职者关注	《叮咚面试“亿”点细节！学会直接拿捏HR！》
快手	趣叮咚-找工作	招聘相关内容	发布叮咚买菜招聘、工作场景等内容，为平台招聘宣传	《又爆单了，分拣不过来了！分拣员控场鸡排哥叮咚买菜》
微博	叮咚买菜	品牌及活动推广	发布品牌活动、产品推荐等内容，提升品牌影响力	《叮咚买菜超话当热辣牛油，撞上草本精华🌿……》
小红书	咻咻咻	美食分享	分享使用叮咚买菜食材制作美食的经验，带动产品种草	《女儿直接炫了两碗饭? 今日份光盘功臣是它??》
视频号	叮咚买菜	美食推荐及品牌宣传	发布美食推荐、品牌活动等内容，增加用户对品牌的认知	霜降已至，火锅开吃！有料锅底，满满当当，煮开就能动筷！！

用户声音

产品丰富度与便捷性 微博用户提及“五分钟搞定减脂早餐”“下班路上买菜，到家食材也到”，称赞买菜便捷；小红书用户分享多样美食制作，体现食材丰富。
产品品质与价格 抖音有人反馈商品质量问题，如螺蛳粉土豆粉煮不开、榴莲死包；微博则有用户对比菜价，讨论性价比，如“叮咚买菜会员续费送优惠券，买菜划算”。
品牌合作与创新 微博用户对叮咚买菜与王老吉、李锦记等品牌合作感兴趣，期待创新产品；抖音、快手有用户关注文玩玉米等新奇选品，讨论其销量及产品特色。

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叮咚买菜开展李锦记超级品牌日活动 10.29 - 11.04开展活动，与李锦记合作，推出“应季好食材搭配好调味”的秋冬温补主题活动，提供搭配好的应季食材组合及调味小贴士。
叮咚买菜黑钻世家黑猪出栏推广 叮咚买菜自己养殖的黑钻世家乌金黑猪与川乡黑猪双血统黑猪出栏，通过抽奖送黑猪等活动，引发用户关注与互动。

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微博	叮咚买菜	品牌活动宣传、互动	发布品牌活动信息，引发用户参与	《双厨狂喜！我们带综艺大厨去美食博主家做饭了》
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快手	趣叮咚 - 找工作	招聘与福利信息传播	传播叮咚买菜招聘及新站福利信息	《新站开业，看看站长都带来了哪些福利》

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产品品质讨论 微博用户关注肉品价格差异及配料表，如猪排骨价格及冰乳酪蛋糕配料；小红书用户分享火锅食材品质，像黑猪肉、鱼糕等；抖音用户提及潮汕牛肉“手工鲜切”系列，体现对生鲜品质关注。
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