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声量历程

2025

10/27-11/02

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品牌声誉

“面临压力”

品牌事件

大润发开展双11促销活动 通过满减优惠（满99减10、满199减30 ），吸引消费者购物，激发购物节消费热潮。
大润发举办重阳节相关活动 在部分门店开展情暖金秋、爱在重阳活动，包括文艺表演、免费吃长寿面等，提升品牌在老年群体中的好感度。
大润发进行店铺升级改造 如大润发清远店准备升级改造，改造期间门店正常营业，定期更新调改进度，以新面貌提升消费者购物体验。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	高粉莲订做旗袍羊驼绒棉裤	位置信息相关	多次发布大润发周边制衣店信息，增加曝光	店面后旗大润发超市往南旧大理石院正东宏丰制衣
微博	啵咪嗨苔	日常话题互动	借与“大润发杀鱼十年”等账号互动，引发趣味性讨论，提升话题热度	西藏的风替我亲一口宝宝😚//@大润发杀鱼十年-：好萌爱慕
小红书	M会员店相关账号（如“M会员店秋冬养生清单，暖心又暖胃😁”发布者“热风邮递员”等）	M会员店好物分享	分享M会员店商品及购物攻略，吸引消费者关注M会员店	M会员店秋冬养生清单，暖心又暖胃😁
视频号	大润发各地方门店（如“大润发兴义店”等）	优惠活动及商品推荐	发布大润发各地门店优惠活动、商品推荐，吸引当地消费者	逛大润发疯狂购物节！满99减10，满199减30，使用银行APP享20减8大润发宝藏好物大润发情报站大润发购物节
公众号	玩卡薅羊毛	优惠信息分享	分享大润发相关支付优惠，吸引关注并引导消费	建行5元微信立减金，60元京东e卡

用户声音

商品价格与性价比 微博用户提及价格贵，如“刚去线下逛大润发，零食部分比线上贵不少” ；抖音用户关注实惠，如“属于打工人的双十一🥹还得是大润发” 。
门店活动与体验 视频号多宣传门店活动，如趣味足球赛、免费亲子活动等；小红书则侧重分享在大润发的购物体验和氛围。
品牌相关调侃 微博上“大润发杀鱼十年”成为网络调侃梗，如“心比在大润发杀了十年鱼还要冰冷” ，以趣味方式增加品牌话题度。

2025

10/20-10/26

VOICE_AI

品牌声誉

“表现良好”

品牌事件

大润发开展双11促销活动 通过满减优惠、会员专享折扣、爆款直降等方式，吸引消费者购物，在10月22日 - 11月11日活动期间，刺激消费，提升销售额。
大润发举办重阳节福利活动 10月23 - 29日，生鲜、零食、日用品等商品折扣优惠，10月29日重阳节当天，金鸡湖店为年满65周岁的长辈限量发放100份长寿面，传递温暖，提升品牌好感度。
大润发部分门店举行免费试吃活动 昆山店开启秋日试吃季，消费者无需消费即可试吃人气尖货，促进消费者对商品的了解，提高购买意愿。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
快手	大润发家具工厂（房岭屯）	家具销售推广	宣传家具实惠，吸引消费者购买	《实惠干就完了在临沂买家具到房岭屯大润发家具工厂展厅更实惠》
快手	兰陵县庄坞大润发家具	家具销售推广	强调家具品质，带动家具销售	《无自用不分享，太有氛围感了中古风家具在临沂买家具就到庄坞大润发家具》
微博	啵咪嗨苔	明星相关话题及互动	借明星话题增加品牌曝光	《三三这么美没有富婆去聚散随缘酒吧给他赎身真的很不科学！》
小红书	草莓不加冰	大润发双11分享	分享大润发双11优惠，吸引关注	《潮州大润发双11狂欢🎉谁懂平价的快乐》
视频号	RT-Mart工农店	大润发双11活动推广	宣传双11活动，提升活动知晓度	怕预售踩坑？怕熬夜比价？10.22 - 11.11不用等！🎉🌟大润发双11疯狂开启！10.25开始还有活动加码 🛒来大润发工农店抢先购！现货直提➕超低折扣➕满减，闭眼囤不亏～

用户声音

品牌关联调侃 微博和B站用户常以 “大润发杀鱼” 玩梗，如 “张晚意像是大润发杀鱼的” 等，借热门事件提升品牌话题度；小红书用户则有 “俺在大润发杀了十年鱼嘞” 等调侃分享。
价格与优惠关注 抖音用户热议 “大润发硬刚奥乐齐”“三公里内买贵双倍退差价” 等价格策略；视频号多宣传双11满减、折扣等优惠活动，吸引消费者关注价格实惠。
生活场景与体验分享 快手用户分享在大润发附近的生活场景、房产信息等；微博用户分享在大润发的购物趣事、消费经历；视频号分享亲子在大润发的活动体验，如亲子活动「秋叶创意画」等。

2025

10/13-10/19

VOICE_AI

品牌声誉

“整体稳定”

品牌事件

大润发开启自有品牌节：大润发线上线下同步启动自有品牌节，推出近500款自有商品，满足消费者多样化需求，强化自有品牌影响力。
大润发举办双11疯狂购物节：10月22日 - 11月11日期间，会员到店购物满199立减30，还有低价商品等多重福利，吸引消费者购物，提升销售额。
大润发开展重阳节特惠活动：10月23日 - 10月29日重阳节期间，大润发发到家推出全场商品优惠，涵盖生鲜、零食、日用品等，用优惠福利传递温暖，回馈消费者。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	啄残鹦鹉粒	时尚点评	以锐评VOGUE红毯，关联大润发引发关注	《锐评vogue红毯：微商批发，嬷系当家，大润发现场杀鱼啦！》
快手	大润发家具工厂（房岭屯）	家具销售宣传	宣传家具实惠，吸引顾客购买	《感谢家人们信任和支持！月底尽量把节假期间订货送完！迎接双11！在临沂买家具到房岭屯大润发家具工厂展厅更实惠家具工厂同城家具实体店》
快手	兰陵县庄坞大润发家具	家具销售宣传	推广中古风、新中式家具，吸引消费者	《无自用不分享，太有氛围感了中古风家具在临沂买家具就到庄坞大润发家具兰陵县庄坞镇大润发家具》
小红书	72个柚子酱	好物分享	分享大润发自有品牌商品，展现商品优势	《大润发你在干什么…甄选系列秒了👌🏻》
小红书	先吃饭叭(减脂版	好物分享	分享大润发适合打工人的好物，提供生活便利	《打工人不备餐快速吃饭的大润发好物分享✨》

用户声音

品牌印象与调侃：微博和B站用户常以“大润发杀鱼”等表述进行调侃，如“张晚意像是大润发杀鱼的”等，使大润发以一种趣味性形象出现在大众讨论中；而快手用户更多从生活场景出发，提及在大润发购物、周边溜达等日常印象。
商品与活动关注：小红书用户热衷分享大润发自有品牌好物及囤货攻略，如“大润发自有品牌😍又开辟一个新世界”；视频号多宣传大润发双11、火锅节等活动优惠，吸引消费者参与。
职场与社会议题关联：微博针对大润发门口“多人爬行学狗叫”事件展开讨论，关注职场霸凌、劳动者尊严等社会议题，反思企业管理方式与劳动者权益保护。

2025

10/06-10/12

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品牌声誉

“全面向好”

品牌事件

大润发启动自有品牌节：线上线下同步开启自有品牌节，推出近500款自有商品，满足消费者多样化需求，提升品牌自有产品影响力。
大润发开展28周年庆活动：借28周年契机，通过举办蛋糕分享派对、推出满减优惠、会员专享折扣等活动，吸引消费者参与，增强品牌与消费者的互动及情感连接。
大润发重阳节福利大放送：重阳节期间，大润发全场商品优惠，涵盖生鲜、零食、日用品等，吸引消费者为长辈囤货，传递温暖关怀，提升品牌好感度。

传播主力

平台	账号名称	内容类型	核心贡献	代表作品
B站	埃德蒙德黑猪号	生活分享	以独特视角分享生活，引发观众对生活趣事的共鸣	《帝王蟹每个人都爱吃，但充满触手的帝王蟹你还会吃吗？》
快手	兰陵县庄坞大润发家具	家具推荐	高频推广家具，助力品牌家具业务宣传	《卞庄兰亭赋客户家实拍效果，绝美简约而不简单😍😍 家具》
微博	种草小星星	产品推荐	分享产品信息与优惠，吸引消费者关注	《终于能把口腔异味彻底解决怒骂幽螺莎星甘草薄荷牙膏120g5支【💰49.9】……》
小红书	昆山蔡文姬	生活分享	分享生活及购物体验，为品牌吸引潜在消费者	《昆山人认证！买菜省钱大润发不骗人》
视频号	RT-Mart金鸡湖店	活动推广	及时推送门店活动，增加活动知晓度与参与度	大润发金鸡湖店双11疯狂购物节杀疯了💥生鲜果蔬、水产肉禽通通放价……

用户声音

品牌印象调侃：微博、B站用户常以“大润发杀鱼”等表述进行趣味性调侃，如“张晚意像是大润发杀鱼的”，增加品牌话题趣味性；快手用户则结合生活场景，如“我在大润发卖鸡蛋”等，以接地气的方式提及品牌。
生活便利性认可：快手、小红书用户提及大润发周边配套或店内商品丰富，如“大润发附近溜达一下”“大润发宝藏组合上线”，认可其为生活带来便利；视频号多发布活动信息，吸引用户参与，侧面反映用户对活动的关注与期待。
价格与优惠关注：小红书、视频号用户关注大润发的价格优势与优惠活动，如“买菜省钱大润发不骗人”“双十一满减优惠”，体现对性价比的重视，希望获取实惠购物体验。

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大润发进行店铺升级改造 如大润发清远店准备升级改造，改造期间门店正常营业，定期更新调改进度，以新面貌提升消费者购物体验。

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小红书	M会员店相关账号（如“M会员店秋冬养生清单，暖心又暖胃😁”发布者“热风邮递员”等）	M会员店好物分享	分享M会员店商品及购物攻略，吸引消费者关注M会员店	M会员店秋冬养生清单，暖心又暖胃😁
视频号	大润发各地方门店（如“大润发兴义店”等）	优惠活动及商品推荐	发布大润发各地门店优惠活动、商品推荐，吸引当地消费者	逛大润发疯狂购物节！满99减10，满199减30，使用银行APP享20减8大润发宝藏好物大润发情报站大润发购物节
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门店活动与体验 视频号多宣传门店活动，如趣味足球赛、免费亲子活动等；小红书则侧重分享在大润发的购物体验和氛围。
品牌相关调侃 微博上“大润发杀鱼十年”成为网络调侃梗，如“心比在大润发杀了十年鱼还要冰冷” ，以趣味方式增加品牌话题度。

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大润发举办重阳节福利活动 10月23 - 29日，生鲜、零食、日用品等商品折扣优惠，10月29日重阳节当天，金鸡湖店为年满65周岁的长辈限量发放100份长寿面，传递温暖，提升品牌好感度。
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大润发举办双11疯狂购物节：10月22日 - 11月11日期间，会员到店购物满199立减30，还有低价商品等多重福利，吸引消费者购物，提升销售额。
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